雷克萨斯卖的少,实际上是营销比较收敛造成的,因为丰田系属于慢热品牌,靠口碑传播。
雷克萨斯品牌影响力小
跟BBA不同的是,雷克萨斯品牌一直没有太多的宣传,很多老人还脱口而出的喊它“凌志”。当然产品品牌营销费用跟产品销量是成正比的,前些年雷克萨斯销量非常少,因此品牌营销费用也就少。直到2012年后,雷克萨斯全面引入混合动力车型后,才开始大力推广品牌。而销量也随之年年上涨。
雷克萨斯为何销量少
销量少主要原因是经销店少,雷克萨斯经销店基本上是BBA任何品牌的四分之一的量,因此价格非常坚挺,很少有优惠。很多消费者也碍于雷克萨斯不优惠,而不去买雷克萨斯。当然开出去不如德国车认知度高也是原因之一。但买过雷克萨斯车的车主,品牌忠诚度都很高,很多人再次换成依旧是雷克萨斯车型。不但品质好,而且保养免费。

雷克萨斯销量其实不少
相对于那些合资车型,纯进口车里雷克萨斯一直是国内,任何品牌纯进口车销量都比不上他。去年雷克萨斯销量超过10万,比很多合资豪车卖的都多,几乎仅次于BBA的销量。而2016年的销量目标,大多数经销店在10月份就已完成,ES、GS、RX都在加价等车销售。