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产品设计与开发

丛书名：市场营销管理系列

作　者：国际金融公司中国项目开发中心组编

出版社：上海科学技术出版社

出版时间： 2003-9-1

字　数： 57000

版　次： 1

页　数： 61

纸　张：胶版纸 I S B N ： 9787532372195

包　装：平装

所属分类：图书 >> 管理 >> 生产与运作管理

定价：￥10.00

针对中小企业业主和经理人，组织国际一流专家根据专门的要求和程序来编写，高质量，本地化。

整套丛书，深入浅出，直观易懂；自学自测，加深理解；案例分析，注重实战；模块设计，各取所需。

产品和服务是您公司的核心，因此，精心设计并开发您的产品至关重要。您必须能够确定您的顾客最喜欢的产品特性并作出相应的设计。同时需要确定品牌、包装、标签以及产品支持服务。

通过学习本书，您将能够：

识别五种产品与服务；

区分消费品和工业品；

确定五种必要的产品决定；

描述一种产品为顾客增值的三个层面；

识别新产品创意的两种主要源泉。

中国项目开发中心是世界银行集团国际金融公司与澳大利亚、瑞士、英国政府共同出资建立，由国际金融公司直接管理的国际援助机构，其宗旨在于支持中国中小企业的发展。中心将提供以下三方面的服务：

对中小企业提供直接援助，帮助它们增强竞争能力，提高产品质量，加强环境意识和环保能力，并满足它们对新技术、战略伙伴/投资人、公司治理机制以及股权融资或债务融资的需求。

向与中小企业直接相关的当地专业服务机构提供技术援助，培育和提高它们为私营中小企业服务的能力。

通过与四川省务政府职能部门和其他相关决策部门的紧密合作，改善私营中小企业的商业生存环境。

本书集中介绍市场营销中的产品设计和开发，使产品能适应目标市场的需要。

产品设计与开发是市场营销过程中的一个重要组成部分。企业必须确定它们的顾客最喜欢产品的哪些特征，并相应地对该产品进行设计。它们也必须在品牌、包装、标签以及产品的售后支持与服务方面做出决定。

本书将集中介绍怎样定义和认识产品，考察企业必须要制定的主要产品决策。书中将解释开发新产品的重要性，并且描述这些新产品的创意来自于何方，它将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分，并将为你提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。