网络整合营销兵器谱

楔子：网络整合营销兵器谱，惊现江湖！ 　

　　第一节 网络硬广告的产生和发展 　

   　第二节 网络硬广告分类 　　

      第三节 各类网络硬广告形式详解 　

       第四节 网洛硬广告“创意大法” 　

      第五节 网络环境媒体互动创意 　　

      第六节 网络硬广告计费模式 　　

 　　第一节 视频迷途，希望不灭 　

       第二节 网络视频营销的优势 　

       第三节 网络视频营销模式详解 　

　　第一节 IM定义 　　

       第二节 “疯狂”的IM硬广告 　　

       第三节 IM沟通营销 　

   　第四节 IM信息营销 　　

      第五节 IM签名营销 　　

      第六节 IM表情营销 　

   　第七节 网络虚拟机器人营销 　　

　　第一节 Widget定义 　　

       第二节 Widget的产生和发展历程 　

   　第三节 Widget的创新营销方式 　

   　第四节 Widget在其他平台上的应用 　

　第一节 认识博客 　

   第二节 不可不知的博客营销秘籍 　

 　　第一节 IGA的五架马车 　

    　第二节 IGA的六大应用 　　

        第三节 快马加鞭IGA 　

 　　第一节 SEM的定义和分类 　　

        第二节 竞价排名——向左走，向右走 　　

        第三节 SEM的升级和拓展 　

 　　第一节 网络社区营销的三块基石

　　第二节 网络社区营销的五大利器 　

　第一节 企业官网 　

　第二节 MINISITE微型网站 　

 　　第一节 无线营销，为营销“打补丁”

　　第二节 电子优惠券营销 　　

       第三节 信息定制营销 　

  　 第四节 电子商务，闭环销售 　

  　 第五节 无线营销的跨界整合 　

  　 第六节 无线营销的新应用与实例分析

《网络整合营销兵器谱》：熟练十大兵器，决胜网络营销江湖。一本不容错过的网络营销实战宝典！网络营销江湖深不可测。只有掌握盖世武功，方能独步。作为网络营销人士，这些兵器你不可不知。网络硬广告，七星碧玉刀。网络视频营销，风火流星锤。IM营销，绵绵多情环。WlDGET营销，多彩孔雀翎。博客营销，清秋如意钩。IGA，六脉神剑。搜索引擎营销，生死判官笔。网络社区营销，达摩五指。网站建设，不老霸王枪。无线营销，锁人柔情鞭。在网络营销实战中，网络营销的方式早已经从单一的SEO、建站、网络广告等简单方式跳脱出来，更呈现出“百花齐放”的春色：网络视频营销、博客营销、网络游戏置入广告…“让人应接不暇”网络营销从“一招半式”过渡到了网络整合营销的“组合拳”的阶段…”

在武侠小说中，开场介绍大侠的时候一般都会介绍他所使用的兵器，但凡武功高强的侠士，都会配上一个厉害的兵器。兵器对于大侠们至少有两点意义，一是提升侠士的战斗力，二是让大侠的争斗更具有可看性。折射当今网络营销的现状也是各路兵家奇招百出，战术的使用也是百花齐放。网络营销中各家的过招也如大侠们在争斗中的你来我往，如果想取得营销战场那上的胜利，如何使用恰当的战术成为网络营销中必须考虑的基础问题。

网络营销，战术至上。一直以来，有一个比较大的争论，到底网络营销的策略和战术哪个更重要。我是比较关注后者的，这个判断来自于几个方面，第一，网络营销也是整体营销的一部分，在策略层面万变不离其宗，而且在近几年的策略演变没有看到翻天覆地的变化；第二，从实战角度，我亲自经历的失败和成功的案例大多数不是因为策略上的失误，而是因为战术使用不当或执行不善；第三，战术变化虽多，对于整体营销活动的效果影响却能够有效评估，所以战术是可以不断优化的。

战术在网络营销中是策略产出的末端，是接触消费者和竞争对杀的关键层面，战术使用得当，就会获取更多的消费者，抢夺对手的市场份额；不当的战术只能失去消费者，让对手扩大战果。战术分对错，也分优劣，网络营销的高手都在刻意追求更加精准和强大的战术，这点与那些在武侠世界磨练数十年以获取的夺命兵器如出一辙。网络营销的高手也一直梦想拥有一本揭秘超强战术的秘籍，能够拆解不同的营销难题，变不利为有利，拥有它便会纵横天下，无往不胜。

东明曾经是我在奥美世纪负责内容营销的同事，也兼任几家媒体的专栏撰稿人，对于网络战术一直非常痴迷。他能够花心思和精力收集这些网络上的战术使用并冠以兵器谱的概念，是一个非常好的动机，对于网络营销的战术总结和升华起到非常重要的促进作用。尤其在现今众多营销高手忙于混战的时候，大家更无暇顾及战术的收集和整理。他的这本书定位于战术，但写作手法脱离于战术的简单罗列，以武侠的兵刃概念来进行喻比传释，通俗易懂，配合案例操作，文风趣味盎然。对于“初入江湖”的新手是一个很好的教科书，对于“纵横江湖”的老手也是一个开拓视野的案例库。东明离开奥美世纪后就开始着手写这部书，在写作过程中也征询过我的一些想法和思路，很惭愧由于工作繁忙没有能更多与他进行互动，只能零星的以他代笔来呈现我的一些见解。前几天他找到我让我写序，本觉得自己投入精力如蜻蜓点水意欲推辞，但东明诚意实难推脱，也就应允。希冀从自我做起能够鼓励更多人一起探寻网络营销兵器谱的秘道。

网络营销基于网络的快速发展而不断翻新，势必需要在技术革新，应用创新以及组合应变方面跟上时代的变化，只有不断洞察网民的需求变化，不断揣测技术的日新月异才能让自己的战术立于不败之地。此书刻意收集了现今具有代表意义的案例，来阐述最近比较流行的操作方法，是很好的现代实用手册。

网络营销，发展至今已经超过12个年头，处在“各路诸侯，争奇斗艳”的阶段。 “江湖代有人才出”，对于兵器谱的完善会不断深入下去，网络营销也必将越发精彩。相信终于有一天，我们所崇尚的盖世兵器将演变为无形内功，营销高手之间的争斗也不再追求表面的刀光剑影，而变成“无招胜有招，无剑胜有剑”了。也许那时东明兵器谱的续集就要改为武功秘籍了。

奥美世纪执行副总裁王宏鹏
2009年5月