品牌范围

品牌在产品和市场上跨度无论过狭还是过宽都会损害资产价值：

品牌范围如果过于狭窄的话，品牌就会在适宜的环境中缺席，资产价值就不会得到充分的利用，就会丧失创造更有影响、更强有力的品牌的机会，这个时候就需要通过品牌延伸去推动更强力更高效的品牌建设；

品牌范围如果过于宽广的话，品牌则可能会丧失差别化优势、可信度以及相关性，可能会削弱甚至伤害到品牌价值，这个时候就需要通过品牌收缩来实现核心和价值聚焦。