半岛晨报

　 《半岛晨报》是辽宁日报报业集团主办的一份生活类报纸。4开24版，是一份立足于大连辐射辽东半岛在全国有广泛影响的报业精品。 

      心连百姓，情系万家。《半岛晨报》将及时报道地区和辽东半岛诸城市发生的重大社会新闻，反映老百姓关心的热点问题，为大众是常生活服务，内容生动新鲜，为读者喜闻乐见。创刊以来，坚持贴近社会、贴近读者、关心群众疾苦、反映群众呼声，并佬到雅俗共赏，《半岛晨报》正日益成为广受读者欢迎和依信赖的知心朋友。

　　与此同时，作为大连市第一家走向市场的报纸，《半岛晨报》在大连市内建有23个发行站，发行员密度和发行力度位居全国全例。报纸已从1998年初创时的4开8版发展到现在的4开80版，目前平均日增订户1000个，发行量已经突破35万份，跃居大连发行量最大的日出版报纸，平均每6个大连人就拥有一份《半岛晨报》；《半岛晨报》覆盖30％的城市读者，其中2/3以上读者为“文化”、“白领”等社会中坚，成为面向大连市场的首先广告媒体；，半岛晨报》以“走新兴报业产业化之路，追求利润最大化，追求管理规范化，追求工作高效率”为经营理念，与社会各界精诚合作，广告额连年翻番，发展速度位居全国前列，先后为众多国内外知名品牌提供广告服务。

    读者的性别构成接近１：１，男性读者比例略高；　　

    读者的平均年龄为３６岁，在各个年龄段的读者群体规模均高于大连其他报纸；

    初中以上教育程度的读者在各个教育层次和覆盖比例均高于大连其他报纸；　　

    读者主要有固定工作的消费能力的群体构成，读者分布在各个行业的各个职位上；　　

    读者收入在较高收入段的人群规模较大，读者收入水平覆盖到各个收入层次的人群。

说明半岛晨报的读者既分布在城市的各个角落，又成为城市的中坚。虽然千差万别，但都有一个共同的爱好——自己购买并阅读《半岛晨报》。

    国内权威的“央视”、“新生代”等市场监测机构调查均显示，半岛晨报在大连区域读者无提示提及率超过95%。根据“新生代”2008年发布的最新媒体数据显示，半岛晨报平均每期阅读率高达44.5%，读者忠诚度达到78.2%，半岛晨报的读者27.6%以上为大专学历，平均年龄38.2岁，每期对头版、国内新闻、本地新闻、要闻等版块阅读率超过80%，千人广告成本40.54。这充分说明半岛晨报品牌的力量。

     作为中国报业史上第一家由省级党报异地主办的都市报，半岛晨报是中国传媒品牌一个具有标志性意义的媒体，自1998年创刊以来，历经十余年高速发展，已经闯出一条独特的品牌发展之路，成为大连地区最具影响力的品牌媒体。尤其是近几年，伴随着中国传媒领域进入到品牌竞争的新时期，半岛晨报的品牌发展之路已经由自发转为自觉，以科学的理念作指引，以全面发展为手段，以不断创新为推动力，品牌建设取得了可喜成绩。

    品牌建设——以客观、亲民的理念为引领，塑造品牌个性价值

    品牌的发展一般分为认知度、美誉度、忠诚度、激情和依附感五个阶段。所以，报纸的品牌建设不能简单地停留在认知度层面，而应该追求更高的品牌价值。半岛晨报在认知度层面有广泛的影响力之后，便立足于塑造核心理念，挖掘品牌内涵，以独特的个性价值，去赢得市场和读者对品牌的美誉、忠诚乃至拥有更高的激情和依附感。

    2006年底，半岛晨报明确了“离事实最近，离百姓最近”的办报理念。品牌依附于产品，于是，半岛晨报为产品赋予内涵。“离事实最近，离百姓最近”的办报理念，是报纸的一种个性诉求，是半岛晨报10年发展的脉络。从早期“心连百姓情系万家”朴素的市民情怀，到成长期的激情“真实就是力量”，到现在实现理性和亲和性的融合。“离事实最近”， 强调了半岛晨报品牌的职业责任，追求客观、公正、理性、权威；“离百姓最近”，强调了半岛晨报品牌的社会责任，追求关注民生，服务民生。半岛晨报赋予品牌极具个性的情感价值，她真实、乐观、阳光、积极、理性、温暖、时尚。所以，半岛晨报从内容制作到产品推广到市场营销，都围绕这个理念展开，读者和市场对半岛晨报品牌的认知已经贴上了客观、亲民的独特价值标签。

     品牌经营——资源整合，全面发展，不断提升品牌影响力、美誉度以提升品牌美誉度为核心，半岛晨报多方整合资源，报纸品牌影响更有辐射能力。半岛晨报的资源整合从编采、两次销售的终端、企划等方面入手，既重视对内部资源的整合，充分挖掘栏目、版面、读者、客户、信息、渠道等的互动关系，又重视对外部资源的整合，与一些互补性媒体、垄断性资源展开深层次合作。整合能力越强，就能融合出更多的新资源，创造出更多的品牌价值。其中，对外部资源的有效整合能够使报纸突破既有传播途径，获得意外的品牌收益。

2016年3月24日，中国报纸2015移动传播百强榜发布 ，半岛晨报以总分71.84分排名第20名。^[1]