今日一线

《今日一线》

南方台成立之初，广东地区的收视份额构成，央视联合广东省台、广州台及所有内地卫星台之力，也才仅仅占有区区30%的市场空间，其余70%悉数被香港电视垄断，这是一个典型的“三七开”。 而五年后，再次盘点广东地区收视大盘，仍然是“三七开”，但这回是被颠覆的“三七开”。以南方电视台收视年增长3.9%的异军突起为标志，五年间内地电视的收视份额已然占到了70%，这在十多年来以收看香港电视节目为传统和习惯的广东地区来说，不能说不是一个奇迹。

《今日一线》主持人中国传媒大学副校长丁俊杰说，南方电视台提供了在境外电视进入中国的市场环境下，本土媒体高速成长、做大做强的成功范例。AC尼尔森市场研究公司一位副总监也曾这样评论说，中国南方地区的媒体环境是竞争最激烈且最复杂的，既要与本土电视竞争，又要面对境外频道的冲击。而南方电视台突破了“后来者”的局限，以准确的定位迅速切割出自己的市场空间，其战略和营销内幕极具参考价值。

阮芳2006年12月21日，星期四。对于多数人来说，这是一个极其普通的日子，但对于南方台来说，它迎来了成立五周年的生日。当作为中国南方大都会的广州华灯初上时，一场“夜宴”即将在广州东方宾馆拉开帷幕——这就是“南方盛典2006年度颁奖礼”。 探寻“南方电视行走方式”的笔触，不妨就从“南方盛典”开始。

《今日一线》“眼睛一眨，老母鸡变鸭，街头骗子玩魔术，叫你真钱转眼变假钱……有钱能使鬼推磨，今天要说的是在芳村窖口汽车站一带，假钱能使鬼推磨的事，这鬼就是成行成市的走鬼摊档……”这可不是某个相声小品里的台词，而是不折不扣的一则电视新闻———南方电视TVS-1《今日一线》节目报道的新闻《遭遇“老千”》。和正襟危坐的新闻播报完全不同，《今日一线》就是用口语的表达、市井的调侃来播报每天的“民生新闻”，这种颠覆传统的不拘一格，打破了以往僵硬的新闻格式，就好像在和观众拉家常，迅速得到了观众的认可。从2003年10月1日21点30分，《今日一线》在明快的版头音乐中“诞生”的那一刻起，追求新闻的“本色”报道，就成了该节目的使命。

后来，凭借其清新活泼的风格、贴近生活的真实、放映民生民意的节目理念，《今日一线》迅速打破了电视新闻收视率慢热的规律，成为广东普语新闻的“老大”。震撼的《封面》、精彩的《现场》、为老百姓服务的《记者跑腿》、为百姓说话的《马后炮》，每个栏目都给观众耳目一新的感觉，成为老百姓收看新闻的首选。根据2005年央视索福瑞调查显示，《今日一线》在广东省所有新闻节目中，观众忠诚度排名第一，超过95%。俗话说：好马配好鞍。

《今日一线》《今日一线》取得今天的好成绩，自然是台前幕后所有工作人员的共同努力，一批批明星记者、明星编导成为观众心中的英雄。而这其中，最令人关注的要数《今日一线》的三位漂亮女主播了。她们干练的作风、亲切的播报、大方的气质，给人如沐春风之感，也令《今日一线》更加锦上添花。 日前，记者有幸走进《今日一线》的直播室，近距离接触三位女主播，听听她们幕后的酸甜苦辣。《今日一线》的台前幕后“功臣”们。

《今日一线》成熟韵婷“小酷姐”原来是“贴心人”毛韵婷让人的感觉相对要成熟很多，她笑着表示：“不少观众会反映，毛韵婷在镜头前的笑容是三个人中最少的。”这也许和她的年纪在三个人中是最大的有关。和梁音可以出动去暗访打击非法行为的痛快行径不同，毛韵婷“出动”的，大多是鸡毛蒜皮的事情———爆水渠、粪渠，百姓的烦恼、怨言……因此她倒没有让自己觉得印象十分深刻的“一个事例”。不过虽然事小，但却很贴近日常生活，让毛韵婷很多时候在这些处理“小事”的过程中被老百姓深深地打动：“在日常生活中，很多老百姓确实在很多方面都不知道如何去寻求帮助，碰上了困难都是不知所措。

”而能够通过自己的采访让对方叫快地解决事情，也让毛韵婷觉得十分满足。外表稳重大方的毛韵婷的确有让人觉得“你做事，毛韵婷放心”的“安全感”。“如今有很多感谢信都直接寄到电视台来了，有时候毛韵婷一出现，观众的第一感觉就是有困难可以解决了。”在镜头前笑容不多的毛韵婷，有过一次堪称“惨痛”的经历。那时《今日一线》还在实行双主播，一个稳重的男主播说完《封面》，再由一个女主播继续后面的《现场》。直播前，这位可怜的男主播就在不停地打嗝，毛韵婷当时就开玩笑说如果直播时还打才好玩，观众一定没有见过。没有想到这句话真的应验了，直播开始时他还是没有成功地把嗝给止住，播音时憋不住打了一个。

结果毛韵婷在旁边用手捂着嘴笑个不停，没想到镜头马上切给了她，她也不能立刻止住这个笑，就笑着播完了一条新闻，最槽糕的是，那是一条车祸的新闻……“后来，直播室立下了规矩，直播前绝对不开玩笑，因为这可不是一件玩笑的事。”有过经验的毛韵婷，对自己以后的“笑容频率”有了更好的把握：“车祸、死人的新闻绝对不能有笑容，轻松与否要根据新闻的内容来定，不能太随意了。”

《今日一线》主持人梁音

简历西安电子科技大学电子工程专业毕业。在大学里学的主要是电子线路、微波、制导等方面的内容。听到这些名词，大多数人脑海里呈现的，都是带着厚眼镜，头发零乱，目光专注的老学者吧(而且一定是男的)。说实话，当时专业的确女生极少，大家每天都忙于做实验、解方程。那时怎么也没想到自己以后会每天与新闻打交道。但是在大三时，一个偶然的机会，梁音被选上到当地电视台主持一栏节目。当时梁音的工作，其实很简单，就是周六，到电视台化妆、背稿、录完像就可以溜之大吉，接下来的事，都交给电视台的哥哥姐姐们去做了。这就是梁音初次接触电视，认识什么是演播室、编辑机、导播台。从大三做到大四，从电脑游戏节目做到音乐娱乐节目。

在不知不觉中，一条崭新的人生道路已经向梁音微笑了。大学毕业，梁音选择了电视工作，来到了南方，正式学习作一名记者。那时，真的是边工作边学习。试着将理性思维转为感性思维，学着将自己的所见、所感、所想付诸文字。电视，带给一个梁音完全不同的世界。刚到电视台时，除了主持少儿节目，综艺节目外，大部分时间都在做新闻记者，每天奔波于城市的各个角落，见识百味人生，体会他们的喜怒哀乐。

而最令梁音震动的，是新闻报道对社会的影响力，是市民百姓对新闻记者的信任。做一名优秀的记者，成了工作的动力。很多梁音经历过的采访，都留下了深刻的回忆。 一件事情，在采访中，往往会揭开更多的迷团，发掘出更多惊险的、喜悦的、哀伤的、令人深思的情结。

2000年，梁音接到一个女人电话，她说前去征婚时，发觉婚介所介绍她认识的男子很不对劲，婚介所和这名男子都有诈骗的嫌疑。于是梁音和同事们进行了一系列调查暗访，惊异地发现，一些婚介所里种种骗人的内幕。甚至还暗访到那名男子往处，发现他根本就不是什么所谓的科学专家，也没有所谓的房产，甚至还被判过刑，他的工作，就是按照婚介所的安排与人见面，双方分钱。将这些事实报道之后，引起很大反响，新闻专题片也获省新闻二等奖。

2003年，梁音第一次作为全国两会特派记者，前往北京采访报道全国人大十届一次会议。那是中国领导人换届的一次重要会议。梁音有幸在人民大会堂见证了两代国家领导人握手的那一刻。在身边，一些人感动地流下了热泪。也深深为能参与两会报道，传递这一历史性的画面而感到自豪。

梁音主持的节目也是一档新闻栏目《今日一线》，在外面采访时，经常会有人见到摄制组就喊出“今日一线”的名子来。因为这是一档反映百性民生，又很有报道特色的栏目。她深受市民喜爱。虽然只是这个栏目中很小的一份子，但也时常为此觉得开心和骄傲。《今日一线》还在长大中，在不断地学习中，不断地发现新闻的魅力，不断地做出更令自己也让大家喜欢的新闻。

感性马琳“小马虎”原来是热心肠马琳对自己的评价是一个内敛、斯文、冷静的人。“从前马琳是一个很内向的人，读书的时候，希望大家都不认识马琳才好。连自己都不曾想到，今天会坐上女主播的位置。”不过，和她性格不同的是，她曾经被人称为“小马虎”，经常丢三拉四。但是这份工作“逼”着她变得细心，否则会付出很大的代价。她试过忘带手机导致无法联系报料人，试过忘带备用电池而让采访虎头蛇尾，甚至好多次出外忘带带子。

《今日一线》如今这些都一一改正过来，而那个“雅号”也没有人再叫了。让马琳印象最深刻的，是有一期采访了一个生病的西藏小女孩，她到广州这边来移植人造耳蜗，受到了广州市团委的热情帮助。马琳回忆道：“平时很少接触到西藏人，但是听着小女孩的父亲用着不大流利的普通话，向今日一线倾诉女儿的病情时，马琳被深深地感动了。当时就流下了眼泪。” 而观众对马琳的关心，也让马琳渐渐习惯了被关注。

由于《今日一线》的主持人着装十分个性化，有个人特色，因此每天有很多观众都担当起了她们的“义务形象指导设计师”，对她们的发型、服饰进行指点，让她们丝毫马虎不得。马琳举了一个例子，由于出镜的发型不同于日常生活，受到镜头的局限，只能看到正面，看不到侧面，这就意味着很多发型做了也看不出很好的效果，每当马琳一换发型，观众就会和她一起总结优劣。

有一次，她换了个新发型，第二天就有观众打民生热线问她的头发是在哪里弄的，自己也想弄一个。马琳赶紧把发型屋的名字和地点告诉了对方，但是后来又觉得不安：“如果那位观众后来把头发做出来不理想，那不是把她害了？”

她是电视上气度大方的女主播，她是冲锋在新闻现场的女记者，她是《情牵一线》里真情流露的女主持。日前，她是《今日一线》新晋主播--刘思颖。

刘思颖(3)

方案介绍

广东经视广告价格表

《今日一线》倡导新锐与创意文化的饕餮之夜从住处打车出来，一说去东方宾馆，连出租车司机也知道今晚那里有“南方盛典”。和广州的哥闲聊后，发现TVS在广州坊间有着相当不错的口碑和影响力。 进了会场，离20点庆典还有些许时间，一条红地毯铺就的“星光大道”两端已经簇拥了太多的记者和他们的“长枪短炮”，还有热烈而有序的Fans们。

临离哈前，某杂志的编辑就约稿在先，于是带着任务“奋不顾身”地挤了进去……内地的陆毅，港台的曾志伟、陈豪、郭羡妮、邓萃雯，韩国的蔡琳等电视剧明星，以及易中天、胡戈等新锐红人纷纷在盛典上亮相。伴随他们走过红地毯的是南方台的各类节目主持人，TVS“贴牌”推销展示自己的心迹显露无疑，但让人看上去又是那么的自然和熨贴。南方盛典是盘点在南方电视荧屏收视表现出众的电视明星和影视剧，因此被誉为“由遥控器加冕的电视颁奖礼”。

《今日一线》本届盛典一共颁发15个“金南方影视奖”，主要通过收视率和观众的网络投票决定归属，最大程度体现广东观众的口味。 同时，本届南方盛典还颁发了8项“创意传播奖”。“年度网络创意风云人物”奖给了《一个馒头引发的血案》、《鸟笼山剿匪记》、《满城尽是加班族》的作者胡戈，肯定他不拘一格、极富想象力的搞笑创意。创造了学术电视传播风潮的“学术超男”易中天获得了加冕“年度学术传播贡献奖”的机会。

“年度博客风尚奖”被授予了新浪博客，新浪的获奖理由是，巧借明星力量，捕捉网络风向，通过“明星博客“让“博客“这个新名词风靡全国，它传播了博客这种最时尚、自信的表达方式。它并非第一个做博客，但唯有它开创中国全民皆博的壮观景象。“网络恶搞”、“学术超男”、“新浪博客”——南方盛典不失时机地把2006年“关键词”的始作俑者变为他们的坐上宾、堂前客，当南方盛典在颁发这些奖项的同时，其实又何尝不是TVS在对自己一年经营与创意历程的总结呢。这或许就是TVS举办此项活动的精妙之处，简约不简单，它站在一个潮流与文化的制高点上审时度势，倡导新锐与创意文化的同时，又不失时机地推销自己。

《今日一线》表象看来是为别人做嫁衣，其实是在为自己做了一个最大的与明星人气和时尚风潮相结合的“捆绑式营销”。南方盛典把颁奖的压轴奖项留给了易中天，果不其然，他的发言为本次活动做了最好的诠释和总结：“此刻是今年第三次接过沉甸甸的奖杯，三个奖杯都是南方颁的。第一次是《新周刊》颁的‘年度新锐人物奖’，第二个是《南方人物周刊》颁‘魅力人物奖’的人，今天南方台颁给的是‘学术传播贡献奖’。的三个奖，它们的关键词是新锐、魅力、创意，如果把这三个词加在一起设成一个奖，那么获奖者应该是谁呢？应该是广东，广东一直走在全中国的最前列。广东以它非凡的业绩和不俗的表现，雄辩地证明了这是一个新锐之城、这是一个创意之城、这是一个魅力之省。唯其如此，广东才有与众不同的、独一无二的南方视角。”

一摞书和它们所折射出的文化视野： 如果说，南方盛典是TVS“左手电视，右手时尚”缔造影响力经济的一个典范，那么TVS所举办的“南方活动”还不止于此。当今中国电视，一个重要的品牌和经济增长点就是举办大型活动，概括成一句话就是“社会活动节目化，电视节目社会化”。TVS成立仅仅半年，就开始了“南方活动”之旅，这个“最年轻的省台”创办伊始就深谙从“媒体经营”向“经营媒体”转变的重要意义。由TVS主办的“南方新丝路模特大赛”，第一年就拿下了“世界小姐”的桂冠。

《今日一线》一个中国区域性的比赛在开赛元年就送出了一位世界小姐，登上世界时尚的屋脊，无论如何都是一个轰动。也由此，一本名为《成为世界小姐》的书也应运而生。 做电视的，似乎给人的印象一直是格外关注声音和画面，对文字的感觉和感受好象总比声画差了那么一点点。但在TVS，这似乎是个例外，粗略统计一下，短短五年时间， TVS已经有近15本相关书籍问世，平均每年3本，统称“南方丛书”，这不能不说是一个具有独特“南方特色”的现象。 “南方丛书”完全对外公开发行，装桢考究，印刷精良，文笔与文风也似乎挟带着南方经济的快节奏风格，全然不是最初想象的“内部资料”水准。询问TVS的一位总监，他说，因为是“看图时代”，所以图书多是“图文并茂”，请的都是出版业专家主笔，深入实际工作采写而成。

《今日一线》据悉，南方丛书印刷有的甚至是拿到香港完成的，从而保证了它的高端品格。 不妨来清点一下“南方丛书”的目录：《电视，或可告人的秘密》、《收视率分析与电视台运营决策》、《玩电视，你别无选择》、《遭遇全球化——中国电视南方博弈》，这些或是电视人心血结晶的“读书笔记”，或是冥思苦想的“武林秘笈”。《成为一线记者》、《都市笑口组漫画集》，是以一个栏目的名义集结出书。前者是TVS以民生新闻为核心诉求的金牌栏目《今日一线》的“群像写生”；后者是TVS爆笑粤语电视小品栏目《都市笑口组》视频外的、以漫画形式出现的“品牌延伸”。《寻找橡木屋舍里的童话——德国童话之旅》、《黑森林的咕咕钟响了——德国仙踪之旅》、《迷失在古堡与田园之间》，引发以南方台为发端的新的格林童话热和德国旅行热。

这些书籍是TVS派遣摄制组计划走遍德国、法国、日本、北美、东南亚等地的“全球冲动” 的首站“套餐” ，（“全球冲动”是TVS发掘全球旅游机构和相关资源，开发的一项大型旅游品牌活动。）在取得发行成功的同时，也催生了TVS的激情和理想，要把加强对外合作力度、培养国际化视野的“全球冲动” 一直做下去。详尽地品读“南方丛书”，扑面而来的不仅有墨香，有诸多“南方活动”的笔录，也不仅有对电视规律和自身运行轨迹的总结和盘点，还有它们所折射出的一种文化视野。 许多人或许已在电视运作层面对南方台的成功崛起做了解读，如果去下个定义，从文化的角度去看待和结构“南方现象”，把这个现象简而概之为“南方电视的文化行走”。 一句广告语曾这样说，心有多大，舞台就有多大。而心灵的视野，想它的本源无疑要来自于“文化的视野”。