MINISO名创优品

MINISO名创优品(2)2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了“年轻人都爱逛”的生活好物集合店——名创优品。

名创优品品牌创立的初衷是，释放当下年轻人的压力，让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA。“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格，就能买到高颜值、高品质的产品。“欢乐”是消费者在名创优品购物获得开放、自在的感受，沉浸在充满趣味的氛围之中。“随心所欲”是消费者在选购名创优品商品时毫无压力、自由尽兴的极致体验。

2016年2月29日，MINISO名创优品与尼泊尔达成全面合作。
MINISO名创优品门店(2)2016年3月16日，MINISO名创优品携手奇华顿公司召开“花漾系列香水”全球发布会。

2016年3月16日，MINISO名创优品应邀参加国际服装服饰博览会(CHIC春季)。

2016年3月25日，MINISO名创优品与澳大利亚达成全面合作。2016年4月1日，MINISO名创优品企业微信号登上2015中国微信500强榜单。

2016年4月8日，MINISO名创优品荣获“2016中国零售商业琅琊榜最具竞争力专业连锁企业”称号。

2016年4月13日，MINISO名创优品亮相香港会议展览中心参展香港电子展。

2016年4月15日，MINISO名创优品参展第119届中国进出口商品交易会(广交会)。

2016年5月4日，MINISO名创优品与墨西哥达成全面合作。

2016年5月6日，MINISO名创优品在马来西亚两大旗舰店同时盛大开业。

2016年5月11日，MINISO名创优品与土耳其达成全面合作。

2016年6月12日，MINISO名创优品与蒙古达成全面合作。

2016年6月17日，MINISO名创优品菲律宾第一家旗舰店罗宾逊马尼拉广场店盛大开业。

2016年6月22日，MINISO名创优品在广州W酒店召开发布会，全球发行 “瓷颜肌”彩妆系列，造型界灵魂人物小P老师亲临现场教授化妆秘籍。

2016年7月24日，MINISO名创优品在马来西亚隆重举办了“Hello!World！

2016年8月3日，MINISO名创优品与美国达成全面合作。

2016年8月7日，MINISO名创优品老挝旗舰店盛大开幕，老挝财政部部长王康（音译）专程携夫人亲临门店选购，老挝国内五大银行更是连夜在门店旁侧加装了自动提款机，以备顾客购物刷卡之需

2016年8月19日，MINISO名创优品蒙古国首家旗舰店盛大开业，环球小姐Munkhdalai Uyanga慕名前来助阵。

2016年8月22日，MINISO名创优品在首尔喜来登酒店隆重举行了“D-83B立体双声道蓝牙音箱”新品发布会和韩国首家名创优品旗舰店开业仪式，韩国明星元基俊亲临主持本次发布会，素有“韩国碧昂斯”之称的韩国当红偶像团体组合SISTAR、“实力派欧巴”朴成雄和韩国代表也一同出席助兴。

2016年8月30日，MINISO名创优品泰国首店盛大开业，泰国影后Rodmay空降助阵。

2016年10月1日，MINISO名创优品在佛教圣地尼泊尔的首家旗舰店盛大开业。

2016年10月28日，MINISO名创优品强势入驻澳大利亚，悉尼邦迪一店(Bondi Junction)、好事围店（West—field Hurstville）两店同开。

2016年11月3日，MINISO名创优品荣获中国连锁经营协会颁发“2016CCFA零售创新奖”。

2016年11月16日，MINISO名创优品亮相第20届亚太区美容展。

2016年12月11日，MINISO名创优品在新加坡隆重举办“Hello!World名创优品——基金全球投资计划推荐会”，备受瞩目。

2016年12月16日，MINISO名创优品墨西哥两大旗舰店同时开业，拉开了品牌进军拉丁美洲的序幕。

2017年1月1日，MINISO名创优品台北西门町旗舰店盛大开业，台湾知名艺人辰亦儒出席剪彩仪式。

2017年2月10日，MINISO名创优品携新品亮相德国法兰克福国际春季消费品展览会。

2017年2月24日，MINISO名创优品印尼三店同开日进5.5亿。

2017年2月24日，MINISO名创优品在印尼、尼泊尔、迪拜、新加坡、菲律宾五个国家同时开业七家门店。

2017年2月28日，MINISO名创优品土耳其三店同开，引发购物狂潮。

2017年3月17日，MINISO名创优品与马达加斯加达成全面合作。

2017年3月28日，MINISO名创优品在泰国曼谷举办全球代理商培训会。

2017年3月30日，MINISO名创优品举办印尼合作伙伴答谢会。

2017年4月7日，MINISO名创优品与毛里求斯达成全面合作。

2017年5月16日，MINISO名创优品与肯尼亚、斯里兰卡、巴拿马三国达成合作协议。

2017年5月20日，MINISO名创优品在印度尼西亚雅加达召开了主题为“改变世界”的品牌交流会，同日，MINISO名创优品印尼旗舰店盛大开业。

2017年6月30日，MINISO名创优品“一带一路”全球高峰论坛在广州举行。

2017年7月26日，MINISO名创优品冠名林书豪明星赛。

2017年7月27日，MINISO名创优品与爱尔兰达成全面合作。

2017年8月1日，MINISO名创优品与新西兰达成全面合作。

2017年8月7日，MINISO名创优品举办彩妆品鉴会，携手彩妆界巨擘的莹特丽公司推出MINIPONI亲民彩妆系列。

2017年8月11日，MINISO名创优品与乌兹别克斯坦达成全面合作。

2017年8月30日，MINISO名创优品在巴西圣保罗世贸中心喜来登酒店隆重举办了主题为“改变世界”的MINISO名创优品巴西品牌交流会。

2017年9月7日，MINISO名创优品南非品牌交流会在南非约翰内斯堡的theGalleria会议中心隆重举行。

2017年10月19日，MINISO名创优品与亚美尼亚达成全面合作。

2017年10月28日，MINISO名创优品签约越南版“鹿晗”MTP和越南地产集团Vincom。

2017年11月21日，MINISO名创优品与吉尔吉斯斯坦达成全面合作。

2017年11月29日，MINISO名创优品于墨西哥举办品牌交流及大型地产会议。

2017年12月10日，MINISO名创优品在印度举办了主题为“ChangetheWorld改变世界”的大型地产会议。

2018年1月10日，MINISO名创优品与波兰达成全面合作。

2018年1月15日，MINISO名创优品与SAP、IBM达成合作。

2018年1月28日，MINISO名创优品与巴拉圭达成全面合作。

2018年1月30日，MINISO名创优品与希腊达成全面合作。

2018年1月30日，MINISO名创优品与哥伦比亚达成全面合作。

2018年2月5日，MINISO名创优品与罗马尼亚达成全面合作。

2018年名创优品4款高颜值产品斩获2018德国iF设计奖。

2018年2月9日，MINISO名创优品亮相法兰克福春季消费品展。

2018年MINISO名创优品4款产品获德国红点设计奖。

2018年3月28日，名创优品惊艳亮相“Shop&StoreVietnam2018”展览会。

2018年4月13日，MINISO名创优品举办印度招商会。

2018年4月17日，MINISO名创优品举办巴西招商会。

2018年5月31日，MINISO名创优品与保加利亚达成全面合作。

2018年8月，MINISO名创优品海外门店突破1000家。

2018年8月17日，以“精工造物，臻于郅质”为主题的2018名创优品生态供应链质量峰会在广州白云机场铂尔曼酒店盛大举行。

2018年9月，MINISO名创优品跨界合作跑道CLUB，首次赞助海外马拉松赛事。

2018年9月6日，MINISO名创优品SAP系统正式上线，开启智慧零售新征程。

2018年9月30日，名创优品获腾讯与高瓴资本10亿投资。

2018年10月23日，2018年秋季广交会开幕，名创优品全新形象亮相。

2018年11月21日，名创优品订货会展示全新SKU超6000个，堪称“MINI版广交会”。

2018年11月21日，2018中国高成长连锁TOP50榜单发布，名创优品再度上榜。

2018年11月24日，名创优品肇庆产业园正式破土动工，投资30亿打造智慧产业。

2018年11月26日，MINISO名创优品与马其顿达成全面合作。

2018年11月30日，马光远刘润等大咖加持，名创优品商业年会把脉零售业未来方向。

2019年1月，成立近五年的新兴设计师品牌名创优品进驻万达广场的门店数量突破100家，正式成为万达“百家俱乐部”的一员。

2019年1月9日，MINISO名创优品与萨尔瓦多达成全面合作。

2019年2月20日，荔湾区政协主席樊伯欢莅临我司调研，赞扬名创优品创新成果及发展成就。

2019年3月6日，名创优品原创设计MOD亮相“设计上海”展，与潮牌CrashBaggage合作提前曝光。

2019年3月，名创优品3款创意产品获2019德国iF设计奖。

2019年3月13日，名创优品与漫威开展官方合作，推出2000款漫威英雄周边产品。

2019年4月，名创优品获韩国KakaoFriends正版授权开发联名产品。

2019年4月12日，名创冰泉广告片获2019年中国广告影片金狮奖。

2019年4月，广州市市长温国辉一行调研名创优品。

2019年4月23日，名创优品×漫威联名产品于第125届广交会首次亮相。

2019年4月24日，MINISOxPDC设计论坛盛大举办。

2019年5月，发力数字化转型，名创优品携手IBM“出海”全面升级。

2019年6月12日，MINISO全球代理商峰会墨西哥举办，现场签约南美洲五国。

2019年7月3日，名创优品携手故宫宫廷文化成功举行了一场名为“御用美学，温故致新”新品发布会。

2019年7月12日，名创优品x漫威IP主题黑金店落地深圳。

2019年8月13日，MINISO名创优品与法国英国达成全面战略合作。

2019年8月29日，名创优品入选2019广东企业500强榜单。

2019年9月7日，名创优品携GoGirl系列新品登上2020纽约时装周。

2019年10月12日，4店同开，名创优品×漫威IP黑金店强势入驻巴西。
2019年10月16日，名创优品携漫威、芝麻街等爆款IP亮相2019中国国际授权展。

2019年12月17日，名创优品在上海迪士尼度假区酒店仙履奇缘厅举办名创优品米奇系列产品新品发布会。。

2020年1月4日，名创优品肇庆市高新区一带一路产业园项目破土动工。

2020年7月，名创优品联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》，推出上百款产品。

2020年9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。^[10]

2020年10月15日，名创优品（NYSE： MNSO）正式登陆纽交所。^[11]

2020年10月20日（法国当地时间），名创优品巴黎首家门店开业，这是该公司自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。^[12]

2022年7月13日，名创优品（09896.HK）正式登陆港交所。^[13]

MINISO（名称的由来）

MINISO名创优品创建的初衷，就是建立一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，但产品名副其实，独创一帜；也不认为受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是【还原产品本质】退去浮华，回归本真,使之更时尚、更可靠、更低价。MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性，让名创优品的消费更理所当然的成为一种时尚的生活方式。MINISO名创优品

名创优品（图形解释）MINISO名创优品的logo设计，以购物袋创意为主体形象，整体设计简洁时尚，极具现代感。在与品牌的行业属性完美融合的同时，突出购物，消费的概念，识别性强，让人记忆犹新。

名创优品（图形解释）

其中logo的品牌名称与品牌图形的设计组合 ， 则是对消费者优质的微笑式服务理念的一种表达。更是一种对生活态度的倡导。”快乐就好！"生活的本质就是对快乐追求，让我们开心面对，享受生活赋予我们的一切！

人类身处的大自然拥有着神奇的力量。师从自然，从中学习创造，用心生活，感受着生活带给人类的快乐！

正因如此，MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造“物超所值”的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。^[6]

MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。我们始终相信“好生活与价格无关”，为此，MINISO名创优品在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准，打破“好产品一定贵”的界限。而真正的好产品“颜值、品质及动人的价格”一样都不能少，MINISO名创优品希望把这种物超所值的产品带给每一个人。

多年来，名创优品整合全球优质资源，与全球知名IP及设计师深度合作，并通过大规模采购、注资优质供应链企业，来实现“超值低价”的经营方式。MINISO名创优品一直向大众输出高品质、低价格的优质产品，并坚持“低毛利、不赚快钱、永续发展”的经营哲学。^[6]

使命：让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活

愿景：成为世界级科技型零售企业

价值观：奋斗改变命运

文化理念：简单、阳光、讲真话

热情、高效、敢担当

 专注、专业、专心^[6]

叶国富：MINISO名创优品创始人兼首席执行官。^[6]

MINISO名创优品(4)2020年12月18日，名创优品发布截至2020年9月30日的2021年第一财季未经审计的财务业绩，其2021年Q1营收20.721亿元，同比下降30.7%；毛利润为5.224亿元，同比下降44.3%；净利润为1.021亿元，同比下降74.6%。^[14]

2021年2月25日，名创优品（NYSE:MNSO）发布了截至2020年12月31日的2021财年第二季度财报，营收为22.977亿元人民币（约合3.521亿美元），同比下滑18.1%。净利润为2080万元人民币（约合320万美元），而上年同期亏损2.052亿元人民币。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为人民币8400万元（约合1290万美元），而上年同期为人民币3.898亿元。^[15]

2021年5月19日，名创优品发布了截至2021年3月31日的2021财年第三季度财报，营收为22.294亿元人民币（约合3.403亿美元），同比增长36.5%，环比下滑3.0%。^[16]

2021年11月，名创优品公布2022财年第一财季业绩报告。该季度集团总营收26.5亿元，同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元，同比增长18%；海外营收6.2亿元，同比增长78%。按Non-IFRS计，调整后净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%。^[17]

2022年3月3日，名创优品公布2022财年第二财季未经审计财务业绩。该季度集团总营收达27.7亿元，同比增长21%。其中国内营收20.5亿元，同比增长12%，海外营收7.2亿元，同比增长55%。该季度Non-IFRS净利润2.1亿元，同比增长155%。潮玩业务方面，本季度TOP TOY收入1.3亿元，环比增长20%。^[18]

2022年5月，名创优品集团公布截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。该财季总营收23.4亿元人民币，同比增长5%。其中，国内营收18.2亿元，同比增长1.9%，海外营收5.2亿元，同比增长17.4%。Non-IFRS净利润1.1亿元，2021年同期调整后净利润1.49亿元。TOP TOY门店数累计92家，季度收入达1.1亿元，同比增长近4倍，线上业务收入贡献超10%。^[1]截至8月10日，名创优品每股报12.4港元，同比下跌4.76%，市值157.1亿港元。而2020年，名创优品登陆纽交所后股价一路断崖式下跌，截至8月10日，自此前至高点的每股37美元跌至每股6.27美元。^[13]

2022年8月25日，名创优品公告，第四财季营收23.17亿元，2021年同期24.72亿元；营业利润8.82亿元，较2021年同期上升119.9%。^[19]

2022年11月14日，名创优品发布截至2022年9月30日止第一季度的未经审计财务业绩，集团期间内收入为27.72亿元，同比增长4.5%，环比增长19.6%；毛利为9.89亿元，同比增长35.7%，环比增长28.1%；经调整净利润为4.17亿元，同比增长126.6%，环比增长87.3%。股东应占溢利4.12亿元，同比增加170.74%；每股基本盈利0.33元。^[7]

2016年3月23日，MINISO名创优品在香港沙田凯悦酒店隆重举行主题为“Hello!World”的全球战略会，与泰国、中国台湾、缅甸等地区代表签署协议，达成合作协议。

2016年5月10日，MINISO名创优品创始人叶国富出席了中国（广东）—加拿大（不列颠哥伦比亚）经贸合作交流会并签署了10亿元的合作协议。

2018年9月，名创优品与京东到家开启战略合作。名创优品将在全国门店中选取33个重点城市的近800家门店全部上线京东到家，双方将合力实现生活家居百货的线上线下融合及数字化。

2018年9月30日，名创优品与腾讯、高瓴资本签署战略投资协议，获得10亿元投资。^[20]

MINISO名创优品2016年1月21日，MINISO名创优品荣获第五届中国公益节“2015年度公益集体奖”。

2016年7月9日，MINISO名创优品荣获“2015年度中国优秀特许品牌”称号。

2016年12月15日，MINISO名创优品荣获“2016中国企业营销创新奖”殊荣。

2019年5月，名创优品三款产品获2019意大利A'DesignAward设计奖。

2019年9月24日，名创优品亮相IRF印度零售展并获最佳零售奖。

2019年10月31日，名创优品叶国富等12位企业家获2019安永企业家奖。

2019年11月名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目荣获2019金旗奖

2020年1月9日，名创优品在《2019胡润中国500强民营企业》中排名第468。^[21]

2020年4月，名创优品签约西班牙设计团队作品软管灯获2020红点设计奖。

2020年12月，2020粤港澳大湾区最具创新力公司GBA50发布，名创优品在列。^[22]

2021年1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，名创优品以75亿元人民币品牌价值排名第175。^[23]

2021年3月23日，名创优品以490亿元人民币价值位列《2021数云·胡润中国大消费民企百强榜》第42。^[24]

2017年6月1日，MINISO名创优品携手“益童书屋”公益项目与山区学生共度“六一”。

2019年10月17日，名创优品赴贵州纳雍爱心助学。

2020年1月25日，名创优品向武汉捐赠300万元口罩等防护物资。

2020年4月，名创优品向澳洲捐赠40000个口罩，重点关注残疾人士。

2021年4月18日，设计师李栋举报名创优品一款帽子抄袭一事引网友议论。下午，名创优品客服表示，已经报备相关部门进行核查。18日晚，李栋设计师称，已和名创优品帽子生产商达成一致协议。^[25]

2018年7月12日，名创优品腮红在韩国被检出重金属超标，其化妆品两年内至少五次被曝存质量问题。^[26]

2018年1月17日，名创优品于正式启动IPO，随即被曝出彩妆产品重金属超标，此次又与NOME陷入商标纠纷。此外，名创优品曾多次因抄袭、商标等问题产生纠纷。

2017年，名创优品被疑涉嫌自融货品也一直饱受山寨质疑。^[27]

2016年6月30日，在四川食药监局的抽检中，名创优品食品供应商之一——广东佳客源食品有限公司(以下简称广东佳客源)产品相思梅被检出二氧化硫残留量超标。^[28]

2016年2月26日，甘肃食药监局官网发布消息称，标称广东佳客源生产的风干西梅的标签不合格，检出的食品添加剂苯甲酸在标签中未进行标示。^[10]

2015年，据贵州省工商行政管理局官网消息，名创优品供应商深圳市乔威电源有限公司生产的两个批次的移动电源，经抽检后发现倍率放电性能、0.2ItA放电性能项目不合格。^[6]

2015年，对外宣称“日本品牌”的名创优品连锁店近日陷入“高仿门”，被媒体曝出“90%为中国产高仿”，而且其产品产地、说明、包装等方面也遭到质疑。^[29]

2022年7月25日，名创优品西班牙于Instagram账号发布一则“公主系列公仔盲盒”的宣传帖文。有网友留意到，相关公仔明显身着中国旗袍，但在该帖文中，名创优品却称“你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰”。该帖文随即也得到了外网网友的质疑。8月9日晚，名创优品就此事作出公开回应，发布了中文、英文、西班牙文三语致歉声明，并附上代理商告知函、Instagram致歉声明发布截图等相关文件。中文致歉声明中表示，收到网友反馈后第一时间删除了该帖文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止合作关系，同时要求西班牙代理商进行为期一周的内部整改。^[13]

2022年8月18日，名创优品发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，决定2023年3月前完成“去日化”整改。^[30]