特仑苏

2018年，蒙牛CEO卢敏放在客户会上做“天生要强 共赢冠军”的主题报告

1999年，蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房中起步。

2002年，蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等投资机构共同注资2599万美元，为蒙牛发展注入了活力。

2004年6月10日，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限责任公司在香港联合证券交易所上市，共计融资14亿元，蒙牛迈开了发展的步伐。

2003年，中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功，蒙牛牵手航天事业，时至今日，已经走过15个年头。20金牌产地17年4月5日，在人民大会堂，杨利伟和中国航天基金会秘书长张玉江为蒙牛颁发“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉证书和牌匾，为蒙牛的发展之路记上一笔。

2006年，蒙牛推出特仑苏品牌。

2007年1月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，与此同时，NBA也加入到由蒙牛发起的中国牛奶普惠行动中。

2007年3月，蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴，特仑苏成为博鳌亚洲论坛专用牛奶。

2009年7月，蒙牛与中粮集团达成战略合作，中粮中粮集团斥资约60亿收购蒙牛乳业近21%的股份, 成为蒙牛第一大战略股东。

2010年，蒙牛全年营收302.65亿元。

2011年，蒙牛营收373亿。

金牌乳牛2012年，蒙牛与丹麦Arla Foods达成战略合作，Arla Foods以22亿港元入股蒙牛，成为蒙牛第二大战略股东。与此同时，中丹两国农业部牵头成立“中丹乳品技术合作中心”，蒙牛承担在中方的实施工作。

2013年5月，蒙牛增持中国奶牛养殖企业现代牧业股份，成为现代牧业最大单一股东。

2013年6月17日，蒙牛乳业与雅士利签订收购协议。18日，雅士利和蒙牛联合宣布，双方已与雅士利国际控股股东张氏国际、二股东CA Dairy Holdings(凯雷亚洲基金全资子公司)达成要约收购协议，收购资金超过110亿港元。随后的2014年，蒙牛达能战略合作升级，达能入股雅士利成为雅士利第二大股东。

2015年，蒙牛雅士利投资2.2亿纽币(约合11亿元人民币)的新西兰工厂在2015年建成投产，随后继奶粉工厂投产后，蒙牛又建立了特仑苏专属牧场，在大洋洲彻底打通了从奶源到生产销售、从自主研发到质量管控的全部环节。截至目前，蒙牛全球第60家工厂在印尼正式开业。

2017年，卢敏放提出“不忘初心 共赢冠军”，在朝着初心奋进的同时，更要以必赢、共赢的狠劲，向冠军之路进发。卢敏放指出，在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须“赢”。

2017年，蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，实现了牛奶与足球的首度结缘。

在金砖国家系列活动、博鳌亚洲论坛、上合峰会、中国国际进口博览会等峰会及盛事中，都留下蒙牛的“身影”。

2018年12月，蒙牛集团2019客户年会厦门举行。近万名经销商代表、蒙牛员工参加。蒙牛集团CEO卢敏放在年会上做了“天生要强 共赢冠军”的主题报告，指出蒙牛已经进入了传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。

19年，让我们看到了一个奶业的发展历程，看到了一个企业由小到大，由弱到强的历程。^[7]

纯牛奶限定特仑苏专属牧场，以更高标准严苛要求，精挑高质牧草，优选良种乳牛，孕育出每100毫升牛奶高达3.6克天然优质乳蛋白，和120毫克天然高钙 ；天然乳蛋白3.6克，比国家标准高出20.3%；天然乳钙120毫克，符合国家高钙奶标准。生牛乳源配方，无添加，天然高钙；口感香醇可口，奶味浓郁，顺滑；牛奶中的新贵族，包装精美，是送礼的佳品。

低脂奶来自特仑苏专属牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶；天然优质乳蛋白含量3.3克，比国家标准高出13.8%；同时脂肪含量比一般少50%以上。适合有低热量需求，轻松无负担的高品质生活人士，独特的低脂肪高蛋白，让您在享受优质营养与美妙口感的同时，保持完美身材。

有机奶来自特仑苏专属有机牧场——封闭的水文环境、天地和谐的世外桃源；天然天成营养更丰富，天然乳蛋白3.3克，比国家标准高出13.8%；专属有机牧场由权威认证机构中绿华夏有机食品认证中心认证，每年对牧场进行严格复检。生产、加工完全符合有机产品标准。

产品成就：从2012年至2016年，特仑苏有机奶连续五年蝉联中国有机行业最具影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品唯一金奖，不仅如此，在2016年2月，特仑苏有机奶作为中国代表团唯一乳品代表，第四次代表中国乳品行业参加全球最为权威的有机行业盛会——德国纽伦堡国际有机产品博览会（BioFach），向世界展现中国有机乳品产业的最高水准。[11][12]

谷粒牛奶高端的代餐新品，选用澳洲进口燕麦，富含人体所需的蛋白质和膳食纤维，搭配特仑苏专属牧场蛋白质3.3克的牛奶，多重营养平衡膳食；选用德国先进技术，保证燕麦不被粉碎，真实嚼得到，实粒代餐，不能及时用餐时可用来充饥，代替面包等食物；便捷包装，方便携带，随时放在包里、办公室，随时享用。

环球精选特仑苏环球精选纯牛奶，来自特仑苏新西兰牧场。

每个人对未来都抱有乐观的态度，都有自己的期待，为了自己能在未来过得好一点，他们都在当下为之付出更多的努力。每一天，特仑苏以更高品质的营养，滋养生命更好成长，激励消费者不断追求新高度，成就更好人生。特仑苏，以更高品质的营养，滋养生命更好成长，激励消费者不断追求新高度，成就更好人生。

不是所有牛奶都叫特仑苏。^[6]

营养新高度，成就更好人生。

特仑苏2006年10月 IDF世界乳业大会“新产品创新奖”

2007年7月全球品牌论坛年会“中国生活方式最佳品牌”

2008年1月新浪网络盛典“最受消费者欢迎产品”

2008年9月 荣获全球包装工业评奖“中国液态产品包装大奖”

2008年11月新浪网络盛典“最经典生活产品”^[8]

2009年1月 “年度中国品位成功男士最爱品牌”

2009年12月经济观察报“2009年度中国十佳商务品牌”

2010年10月 荣获中国广告协会“2010年度诚信广告奖”

2010年12月 荣获“影响中产家庭生活品牌”

2011年8月 荣获“中国食品健康七星奖”^[9]

2011年9月 荣获“最具成长力品牌”大奖^[10]

2012年5月 荣获“第六届BioFach China中国国际有机食品博览会”乳品唯一金奖

2013年5月 荣获“第七届BioFach China 中国国际有机食品博览会”乳品唯一金奖^[11][6]

2014年2月 连续三年，特仑苏有机奶唯一代表中国乳品出征纽伦堡国际有机产品博览会（BioFach）^[12]

2014年5月 荣获“第八届BioFach China 中国国际有机食品博览会”乳品唯一金奖^[11][13]

2014年12月 连续三年，中国企业领袖年会，获得“影响中国年度行业领军品牌”荣誉

2015年3月 连续九年博鳌亚洲论坛官方唯一指定牛奶

2015年5月 荣获“第九届BioFach China中国国际有机食品博览会”乳品唯一金奖

2015年10月金投赏国际创意节新年整合营销创意服务类金奖

2015年10月 金投赏国际创意节新年整合营销媒介服务类金奖

2015年10月 中国国际广告节金牌十周年“十年敢想”媒介营销类金奖^[14]

2015年10月 中国国际广告节《我们的时代十年敢想录》互动创意类金奖^[14]

2015年12月，特仑苏《又见国乐》在2015中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼，荣获企业社会责任奖^[15]

2016年2月纽伦堡国际有机食品博览会中国代表团唯一乳品代表^[12]

2016年4月 连续十年携手博鳌亚洲论坛 助力亚洲新高度

2016年5月 荣获“第十届BioFach China 中国国际有机食品博览会”乳品唯一金奖^[6]

荣誉

自2007年至2016年，^[16]特仑苏牛奶连续十年携手博鳌，为博鳌论坛年会的嘉宾们提供来自中国高端牛奶品牌的专享服务。回首十年，特仑苏始终坚持业内最高标准的原料甄选和生产工艺，为消费者提供至高品质的金牌体验。2016年，博鳌再次迎来世界的关注，完成品质升级的特仑苏也与博鳌同赴十年之约，以创新的品质升级和营养新高度，让来自全球的政商领袖和媒体记者们看到中国乳品企业的新活力，助力亚洲更好新未来。^[16]

2016年5月26日[12]，第十届中国国际有机食品博览会（BioFach China 2016）在上海世博展览馆正式拉开帷幕。^[6]刚刚唯一代表中国乳品行业出访欧洲归来的特仑苏有机奶，凭借其获国际权威认证的全产业链有机生产系统，以行业领先的金牌品质脱颖而出，荣膺博览会乳品行业金奖。[12]至此，特仑苏有机奶已连续五年捧得中国乳品行业最大、最具分量荣誉。

郎朗代言被誉为“金牌出演者”的郎朗此次携手顶级“金牌牛奶”特仑苏，这样说：“特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为‘中国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。”对特仑苏不断进取、创新的品牌精神，郎朗表达了由衷赞赏。

当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。

以3.3克（每百克）天然乳蛋白含量开创中国乳业高端牛奶市场的特仑苏，可谓名副其实的“金牌牛奶”。从奶源产地、乳牛品种、牧草培植，到生产工艺，都达到甚至超越了国际标准，率先树立了中国乳业高典范，并为中国乳业捧得迄今为止的最高国际荣誉——在第27届IDF世界乳业大会上，特仑苏战胜英国、澳洲的传统乳业巨头，力捧创新大奖。

此次携手郎朗，可以视作特仑苏开启艺术推广之路的里程碑。蒙牛乳业集团副总裁白瑛先生表示：“携手郎朗，一方面意味着特仑苏将把对艺术的支持融入品牌文化中，为特仑苏‘名仕会’会员以及更多的尊贵用户提供高品位附加值；另一方面推动高雅艺术在中国的发展，借助强强联合的影响力推动中国文化与世界的对话与交流。”

事实上，特仑苏此前早已尝试将艺术与文化纳入品牌建设中。不久前，特仑苏联手国内最高规格的艺术团体及指挥家，在北京、上海、西安、南京、武汉、沈阳、广州等全国八大中心城市带来重量级的音乐盛会——特仑苏之声交响音乐会，为“名仕会”会员奉上高雅艺术的听觉盛宴。2009年夏季和冬季，特仑苏发起的“全球品牌顶级探访”分别前往德国和意大利，特仑苏名仕会会员在见证了宝马、施华洛世奇、Gucci、法拉利等世界顶级品牌魅力、拓展国际化的视野和思维的同时，也将特仑苏所代表的中国品牌文化推向世界。

据了解，特仑苏将在未来涉足更多与文化艺术相关的领域，而作为“品牌大使”的郎朗将给予最大支持。他表示，希望借助特仑苏的品牌影响力和“名仕会”的圈子效应，帮助高雅艺术走进更多人的生活，让越来越多的人理解和享受到音乐艺术的愉悦。

陈道明代言(5)2016年，特仑苏全新品质升级，推出3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙的纯奶产品，著名表演艺术家陈道明先生为全新升级的特仑苏担纲形象代言人，[31]在特仑苏全新广告片中，一向以深沉、硬朗风格示人的陈道明也展现了更多轻松、舒畅的生活状态，为这支广告赋予了全新的艺术高度和内涵，也展现出一个不同于以往作品形象的陈道明。

特仑苏(3)2009年2月2日，质检总局责令蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP物质。因为向特仑苏中添加的IGF-1物质不是传统食品原料也未列入食品添加剂使用标准。而按照质检总局的要求，蒙牛在2月2日以后生产的特仑苏已经不含有OMP物质。 同时，蒙牛集团已向卫生部提交了相关材料，等待卫生部的批准。

2009年2月11日，国家正在对食品添加剂的使用进行全面的清理整顿对蒙牛特仑苏牛奶中的OMP物质的安全性。

蒙牛方面并未承认自行研发的OMP物质就是IGF-1物质。质检总局公函责令蒙牛停加OMP。

国家质检总局这份注明日期为2月2日、发给内蒙古自治区质量技术监督局的公函中直接提出监管意见：“鉴于我国未对OMP的安全性做出明确规定，IGF-1物质不是传统食品原料，也未列入食品添加剂使用标准，如人为添加上述物质，不符合现有法律法规的规定。请你局责令蒙牛公司禁止添加上述物质，并通知蒙牛公司，如该企业认为OMP和IGF-1是安全的，请该企业按照法定程序直接向卫生部提供相关材料，申请卫生部门做出是否允许使用OMP及IGF-1的决定。”

这是监管部门首次对蒙牛的OMP进行表态，此前，对蒙牛特仑苏牛奶含有的OMP的质疑声曾见诸报端。

记者了解到，该事件源于有人对蒙牛OMP产品的举报。记者11日拿到内蒙古质监局递交给国家质检总局的“内质监监函（2009）7号”文件《关于核查蒙牛特仑苏牛奶有关情况的报告》。报告称，内蒙古质监局接到国家质检总局《关于调查处理蒙牛特仑苏牛奶产品举报问题的函》后，该局立即与总局推荐的专家联系，组织了核查小组，开展了核查工作。

OMP得到国际权威机构认可

2009年2月11日下午，蒙牛给记者发来了声明称：OMP与IGF-1是两种完全不一样的物质。OMP是以牛乳为原料，经脱脂、膜过滤等工艺制成的牛奶碱性蛋白混合物，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶等，是蒙牛与新西兰乳品研发机构TATUA公司共同引进和研究的，在美国、欧洲、日本、韩国、中国台湾等国家和地区使用多年的碱性牛奶蛋白，在日本和美国被称之为MBP（英文全称为MilkBasicProtein）。

蒙牛还同时发来了新西兰农林局针对OMP原料颁发的新西兰食品安全认证。蒙牛方面表示，OMP就是国际上研究和使用多年的牛奶碱性蛋白MBP，其安全性受到了FDA等国际权威机构的认可。经检测，特仑苏OMP牛奶中IGF-1的含量，与普通牛奶一样。

声明称，MBP获得了包括美国FDA的GRAS（Generally Recognized AsSafe）认证、新西兰农业及林业局食品安全认证等多项权威认证。在FDA的“安全物质表”中（截至2007年6月29日）的认证号为GRNNo196。FDA规定：MBP可以使用在食品中，并且对其用量不做任何限制。

蒙牛表示，其OMP原料均从新西兰TATUA公司进口，所有原料均经过了海关和进出口检验检疫部门严格检查。TATUA公司提交的文件证明：OMP就是牛奶碱性蛋白MBP。TATUA公司从牛奶中提取、并在全世界销售这些基础蛋白质也已有20多年历史。

质检总局将对OMP安全性开展研究

2009年2月11日发现，在“内质监监函（2009）7号”文件中称，“1月5日核查小组赴蒙牛公司实地核查……经咨询有关专家，初步认为蒙牛公司所提供的验证材料能够证明OMP牛奶产品质量安全性和未添加IGF-1”。但根据昨天被曝光的公函显示，在收到了内蒙古质监局的关于OMP牛奶是安全的报告后，国家质检总局仍做出了禁止蒙牛在产品中添加OMP的监管意见。

2009年2月11日晚，国家质检总局在官网上挂出“回应”称：针对有关媒体涉及“蒙牛”特仑苏牛奶中OMP物质的报道，国家质检总局有关负责人表示，国家正在对食品添加剂的使用进行全面的清理整顿。对“蒙牛”特仑苏牛奶中的OMP物质的安全性，质检总局正在会同有关部门开展研究。对研究结果，将以适当方式予以公布。

内蒙古质监局监督处陈处长表示，接到国家质检总局公函后，蒙牛已停止了OMP的使用，2009年2月2日以后生产的特仑苏产品已不含OMP物质。陈处长还证实，蒙牛集团已向卫生部提交了相关材料，等待卫生部正式批准OMP使用。

特仑苏城市音乐会

特仑苏城市音乐会是为特仑苏名仕会会员量身定制的专属艺术体验，是一场以音乐为媒的高雅艺术

特仑苏城市音乐会(4)盛宴，它以艺术文化季为主打模式，为广大市民提供一个聆听魅力音乐的平台，同时使其能真正的感受非凡品质的艺术人生。^[6]

2011年特仑苏城市音乐会在全国26个城市陆续展开。特仑苏品牌金牌形象大使、与享誉中外的钢琴家刘诗昆等艺术家都将现身舞台，倾情出演。^[17]

2012年助力国际钢琴巨星郎朗，在上海音乐厅举办“2012郎朗上海新年音乐会”，上海爱乐乐团担任演出协奏，著名指挥家张亮为本场演出指挥。^[18]同年，由特仑苏冠名，中国演奏家协会主办，在北京、上海、广州等全国21个城市举办"2012城市音乐会"。^[19]

特仑苏《又见国乐》

自2015年7月14日^[20]，由蒙牛集团与著名导演王潮歌联合出品、中央民族乐团担纲演出、乐视视频独家提供视频支持的大型民族乐剧——特仑苏《又见国乐》，开启全国巡演，涉及北京、呼和浩特、成都、西安、郑州、武汉、深圳、上海、合肥、兰州、青岛、西安、哈尔滨、杭州、广州、南京、重庆、福州等城市。并于2015年12月走出国门，登上美国华盛顿肯尼迪艺术中心和纽约卡耐基音乐厅的舞台，成为最具国际影响力的中国文化交流项目之一。^[15]

《又见国乐》颠覆传统民乐演奏表演形式，它既似剧，有一定的情节和故事，又似音乐会，有大乐队现场伴奏和高水平的独奏、合奏。中央民族乐团团长席强表示，《又见国乐》不只是一台常规的音乐会，是一次融合乐团创作理念、思想，站在符合国家文化发展战略的高角度、新视野，去面对传统文化继承的艺术创新，是一次全面展现中央民族乐团在包括人才培养等方面取得的新成果的全面汇报。

《又见国乐》选取《高山流水》、《梅花三弄》、《阳关三叠》、《丝绸之路》、《春江花月夜》、《二泉映月》、《十面埋伏》、《春节序曲》、《黄河》、《鸿雁》10首经典名曲，在尊重原曲内核基础上进行改编与再创作，并利用舞台多媒体技术和现代审美表现形式，为观众营造出别样的音乐情境。旨在以更具创新的艺术对话和沟通方式，向大众展现中国传统文化的魅力和精髓，引导更多人认识和了解中国传统文化国乐，支持和参与国乐文化艺术传承，共同助力国乐艺术迈上新高度。

文化部部长雒树刚，全国政协外事委员会副主任蔡武，中宣部副部长景俊海，文化部副部长杨志今、励小捷，中纪委驻文化部纪检组组长王铁，文化部副部长董伟，文化部部长助理刘玉珠，国家民委专职委员管培俊，国家大剧院院长陈平分别观看演出。

特仑苏2016年1月20日，特仑苏“营养新高度成就更好人生”品质升级发布在北京奥展国际艺术汇举行。蒙牛集团总裁、著名表演艺术家陈道明、中国最具创新精神导演王潮歌、乐视控股副董事长及乐视影业CEO张昭等多位嘉宾受邀出席，、并从文化、经济、艺术、生活等不同角度，就“营养新高度，成就更好人生”的话题展开了深入而激烈的思想交锋，与特仑苏共同开启营养新高度，寄语2016更好人生。

常年温暖的日照和舒适的气候，令北纬40度成为世界公认的“黄金奶源纬度带”，汇集了世上最优质的草原和牧草。特仑苏的专属牧场，正坐落于得天独厚的黄金奶源纬度带之上，享受北纬40度独有的阳光气候，以及海拔1100米之上的优质土壤。

2005年，一万头精选自世界四大洲的良种奶牛，穿越浩瀚海洋和连绵山脉，来到被誉为“中国乳都”的草原明珠，从此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之后，连乳牛也爱上了这片草原。因为在这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的自然环境，还享有被百般宠爱的生活。乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特仑苏专属牧场的主人，还拥有自己的餐厅，卧室和挤奶厅。

生长于肥沃的土壤中，沐浴在清新的空气里，北纬40度地区的牧草本已足够鲜美。在特仑苏的专属牧场里，幸福的乳牛们所食用的牧草，更是精选自欧洲、美洲、澳洲等12个国家的高品质牧草，无论来自澳大利亚的乐食草，还是生于新西兰的菊苣草，在这里都被精心培植，汲取北纬40度独有的自然灵气。其中，蛋白质含量高达18-23%，有“牧草之王”美称的加拿大紫花苜蓿更是它们的挚爱。

从苛刻的指纹认证车间管理，到先进的科技和悉心的关怀，每一个环节都无可挑剔，也令来自这群快的乳牛的牛奶，每一滴都感受过草原的清风碧草；每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都是北纬40度的杰作；每一滴，都是大自然的恩赐；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴，都是上天青睐的、独一无二的特仑苏。

正是得天独厚的先天条件、始终如一的苛刻要求，以及对品质的不断追求，令特仑苏在2006年作为中国乳业的唯一代表，赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这项有着50个成员国，拥有104年历史的行业盛会上，中国的乳品第一次大放异彩，为我国乃至亚洲赢得世界级的荣誉。