拼店

家e通拼店展示效果图拼店是家e通推出的一种全新的商业模式，是基于移动互联网和O2O思维打造而成的，拼店由线下跟线上两部分组成，线下通过整合想进入社区的商家，分摊实体店成本，实体店进行展示、体验，线上通过家e通社区O2O平台进行交易。拼店可利用移动互联网的便捷跟无边界性，打破空间的局限，能够将商品及服务无限延伸。利用几十平米的实体店就能销售上万种商品及服务，大大节约租金及人工成本。^[1]

家e通拼店最大的价值就是帮助商家打入社区，用最少的成本，抢占社区市场，增强品牌影响力，培养忠实粉丝。同时通过拼店内整合的多元化服务也为社区居民带来更多便捷的生活服务。

1、与线下传统的门店相比，“拼店”通过将多个商家整合在一起，共同承担实体店的租金、水电费、管理费等支出，减少了每位商家的开店成本，降低了风险。

2、与传统的格子铺相比，现在的拼店是利用移动互联网技术，将线下有限的实体空间扩展到线上无限的虚拟空间，将几十平米的线下体验店打造成可以展示并体验的上万种商品及服务的社区服务中心，这是移动互联网给社区终端零售及服务所带来的革命。

3、拼店着眼于社区，可解决一直困扰社区电商的最后一百米的配送问题，同时可在拼店内可设置生鲜冷藏中心，解决生鲜电商存储问题，拼店模式，有利于社区O2O及生鲜电商的进一步发展。

4、拼店可对每个社区进行精确数据分析，根据不同需求来配置不同资源，能够最大限度的利用商家资源及满足用户需求，未来物流也可以根据拼店收集到的数据来提前分配在每个社区的商品库存及物流资源。

最开始蕴含拼店概念的是格子铺，06年引入香港、澳门，以出租寄卖柜为模式的经营方式，后受到许多创业者、白领、年青人的欢迎，然后开始出现一个门店两个或几个团队的经营，这种模式我们称为传统的拼店，它适合于处在超级大店与专卖店市场竞争夹缝中的单一品牌产品经销小店，希望通过差异化竞争求得生存，通过商家拼店，降低成本，增强竞争力以及提升利润。

随着信息化飞速发展和移动互联网技术的大热，拼店得到进一步的变革，开始面向于社区——消费终端，并且利用移动互联网技术将线下与线上打通，出现全新的拼店概念，将有限的实体空间扩展到无限的虚拟空间，满足社区居民的生活需求。

而最开始将这一概念落实的是深圳家易通达，他们通过建设智慧社区体验馆，与自己研发的App平台相结合，打通线上线下渠道，实现线下体验，线上成交的模式，近两年，越来越多的电商大佬，比如天猫、京东等也开始进入社区，随着移动互联网以及O2O的普及，拼店的发展也将加快它的步伐。

第一种：想进入社区的生产商家

商家销售越来越难，销售成本越来越高，单位成本利润越来越少，需要新的销售模式来改变现状，社区销售模式成为了众商家新的选择。

对于众多商家而言，如果在每个社区开设一个实体店，需投入大量的人力、物力、财力，而且每个社区实体店的经营利润不一定能养活这个站点，这样模式对商家进入社区而言，根本不可行，如果商家入驻拼店，只需投入少量的成本，即可进入社区，而且还可享受拼店及其他商家的资源，有助于快速传播品牌价值及抢占社区市场。

第二种：社区周边的小型服务商家及其他服务商

拼店内部的展示模式有实体柜台展示，还有二维码墙展示，对于社区周边的小型服务商家，急需将自己的服务信息扩展出去，让更多的人知道，对于这类商家，可以将服务信息放在拼店的二维码墙上展示，也可放在线上展示，通过在拼店展示，利用拼店的强大资源可为这类商家带来大量的客流。

家e通平台深圳家易通达网络科技有限公司（简称“家e通”），2004年成立于中国深圳，是一家推行社区O2O电子商务模式的电商连锁企业，公司基于移动互联网开发"智慧社区服务软件"，为社区居民搭建生活服务平台，公司的主要产品有家e通居家养老服务平台、家e通智慧社区采购平台、家e通智能物业服务系统、家e通智慧社区服务平台、家e通老人机网络应用平台系统、家易通小区家庭智能化平台系统。

深圳家易通达网络科技有限公司在2009年，开始建设智慧社区的试点项目，是国内智慧社区建设的先行者，目前已在深圳海滨花园、兰溪谷、曦城别墅、中信红树湾、深圳龙岗中心城等多个小区的使用，并与绿地集团、银湾物业集团、北京华特物业、东莞世纪城等物业机构签订战略合作协议。^[2]

1、成熟的解决方案：

家e通项目作为深圳智慧社区项目从2011年开始运营，已经相当成熟，在技术、商家整合、线下运营、线上推广几个方面都形成了一套标准的方案。现已经在深圳市多个片区，几十个物业小区进行推广应用，并受到业主喜爱，并与绿城集团等大型物业机构签订战略合作协议。

2、优质的合作商家

家e通与麦德龙、美益、壹号土猪等众多大型商家建立紧密的业务合作关系，在平台上提供的商品全程溯源，品质保障安全，为用户提供最符合需求的优良的产品和服务，目前平台上已有2万多种商品，已建立了完善的物流配送系统。

3、技术团队支持：

家e通公司作为运营智慧社区项目的技术公司，2011年与北大信息科学学院组建了联合实验室,并拥有经验丰富的自主研发团队，不断根据市场需求对家e通平台进行完善，能为合作伙伴提供需要的技术支持。

4、长期的跟进维护,并能提供线下运营培训：

长期的成功运营使得家e通平台不仅有完善的技术解决方案，还形成了一套完善的线下运营方案和商家整合经验，能为合作伙伴提供全套培训。家易通达公司在一线城市的长期自主运营保证了家e通平台能根据市场变化不断调整完善,而不仅仅是简单的技术输出。

5、政府的支持：

做为深圳市政府指定的智慧社区运营商,家易通达公司得到了从住建部到市住建局的肯定和支持。深圳做为全国智慧城市建设的领头羊,对其他城市的智慧社区建设提供了很好的模板。

6、丰富的社区经验

家e通04年成立之日起，就做居家相关业务，积累了丰富的社区推广经验

7、较大的行业知名度

经过多年努力经营，已在业界树立了良好的企业形象，为加盟商的经营奠定了良好的品牌基础