《我的今日之最》2008年北京奥运会结束后,《我的今日之最》成功的蜕变为一档网友、手机用户和电视观众参与度极高的常规的新闻性节目。节目的选题扩大到社会新闻的各个方面。
节目把新闻性、参与性、评论性等结合在一起,较好地实现了对重大事件的关注和宣传,而节目鲜明的互动特色更是让广大观众积极参与。《我的今日之最》节目结合当日热点,从网络、手机等多媒体渠道获得大量信息、精彩图片、最热博客、最火播客、最热跟贴,更好地为观众参与节目搭建了即时平台。网友可以随时自由享受边看边聊的形式,通过网络或手机短信分享收看体验,使得互动式资讯播报成为可能,改变了传统电视单向传播的局面。友好的参与方式,使观众和网民间的角色转换更加顺畅。
《我的今日之最》节目采取1+2的形式,即一位主持人,两位常设嘉宾,另外还有不固定的嘉宾进入,还有两名乐手。节目亲切真诚、活泼生动,平和质朴。
节目每日讨论主题贴近民生,都是普通人关注的话题,如“中秋佳节、你的祝福”、“十一长假,你怎么过”、“尾号限行,你怎么看”、“医疗改革、请你支招”等等,吸引大量观众用各种方式参与讨论。节目关注百姓关注的事件,回答百姓提出的疑问,双向交流,效果显著。
节目自2008年8月9日开播以来,迅速吸引了大量观众,拥有了一群固定的收视群体和积极性较高的网络互动群体。收视率稳定增加,网上专题的点击量也节节攀升,日均上涨10%以上。节目开播至今,仅在央视网《我的今日之最》互动专区累计24小时的页面访问量就突破3000万,直播一小时页面访问量也超过300万,创出前所未有的电视媒体与网络媒体的合作佳绩。[1]
李佳明、郎永淳、赵普
“最”互动的节目形式
与其他直播类、谈话类新闻节目不同,《我的今日之最》的选题和讨论,都充分的利用了网络和手机等新媒体的资源优势,有选择有判断的将网友反应、观众参与的讨论话题纳入到节目中来,因此节目的选题是从社会生活中百姓最为关注的事件中选取的,节目的讨论是伴随着网友和手机用户的实时反馈和参与进行的。比如说2009年5月28日的这一期节目,话题围绕“剩女”现象展开,在反应网友意见的时候,适时地将网友反映的“剩男”现象引入节目中来,网友的留言推动了节目话题的更进和展开。这样就实现了节目视角从官方、专家视角到平民视角的过度。
“我的今日之最,你的感受最重要!”节目口号中道出了节目的定位和对受众参与的重视。比起新闻访谈直播类的节目,如央视新闻频道的《新闻面对面》、《新闻会客厅》,同样是直播、同样会有嘉宾到场,有时甚至是同样的话题,《我的今日之最》呈现给观众不仅仅有专家的观点,更多的是那些和自己感同身受的观众和网友的看法和意见,而对于参与其中的受众来说,其含义就更不一样了,能够通过央视的节目表达自己的看法观点,是老百姓话语权受到尊重的体现。每一期节目的话题,如“现在的食品标签你能看懂吗?”“医生可以到处兼职吗?”都是用征求意见的语气提出,观众观看时的感受不同,其原因就在于视角和话语权的不同,他们不再是电视机前面的被动接受者,而是节目的策划和参与者,因此对节目的忠实度和积极主动性必然会高涨。
在充分开发网络资源的同时,电视媒体的自身优势也得到了充分的利用。因为网友和手机用户的留言只能通过主持人和嘉宾之口向外界传播,其传播效果势必会打折扣。因此每期节目都会用街头采访、电话连线等方式来展现各方观点,利用屏幕切割、多视窗、画中画等电视手段,充分展现电视语言的声画优势,更加直观的展现社会各界的态度,性别、年龄上的区别也一目了然。
“最”亲切的节目风格
“大家晚餐时间好!”,主持人带有特色的问候语,点出了节目时间的特殊性。中国人习惯于在饭桌上谈论问题,而现代人生活节奏快,不论是上学还是上班能真正坐下来吃饭聊天看电视的时间也许只有晚餐时间。节目选择在这样一个时间里和全国的百姓一起探讨大家关注的新闻热点问题,既提供话题又发表观点,无异于给每家的晚餐添了一道“新闻家常菜”。
18:00到19:00的傍晚新闻在国内已形成了从内容到形式上都非常鲜明统一的“联播新闻”。内容从国际到国内、从政治到经济涵盖非常广泛。但是《我的今日之最》的选题从方式到内容上都与同一时段的新闻节目有着很大的区别,既有最近的热点问题如“中国内地首例感染甲型H1N1病例是如何被发现的”,也有一段时期内社会生活中存在的问题和现象如“是否有必要进行广泛的减肥教育”、“如何看待大学排行榜”等等。这些选题从新闻价值上来说是似乎没有时效性可言,但却是最贴近百姓生活的话题,也是观众们最乐于参与讨论的问题。因此这样轻松贴近的话题更符合晚餐时间这样全家人一起收看电视的时间段。
同时,郎永淳和赵普温和自然的主持也为节目增色不少,机智幽默的语言,自身体验和个人经历的描述,形成了“新闻家常话”这样的语言特色,使得观看节目如同与身边的朋友、邻居闲聊家常一样,倍感亲切。这也是吸引观众主动参与到节目的讨论中来的一个重要因素。
没有“最”好,只有更好——节目提升空间
“我的今日之最”探讨的是观众最关注的话题,展现了最互动最家常的节目风格,但是到目前为止,网友和观众的参与还只停留在提供话题、留言参与讨论和街头采访上,我们更加期待有一天网友和观众能够走进节目,在节目中展现自己的态度和意见。
同样,在新媒体的资源使用上,《我的今日之最》还有更大的空间可以提升,比如利用互联网视频,实现网友、演播室、电视观众的直观互动。而随着3G手机的普及,央视手机网的网友和手机用户也能更加方便的通过视频参与到节目中来。如果可以通过视频的方式参与到节目中来,所谓多媒体互动直播节目也许会有质的飞越。