会展概论

　 作者：普亚强张义等编著

　　ISBN：10位［7122009610］13位［9787122009616］

　　出版社：化学工业出版社

　　出版日期：2007-09

　　定价：￥19.80元

　　本书对会展和会展产业作了较全面的分析和阐述，其主要内容包括了对会展概念的综述和分析，对会展产业的分析和研究，对会展产业发展相关的一些主要问题，如会展城市、会展宏观客理、会展风险管理等的分析和研究。

　　本书意在为会展业的实际运作提供必要的理论解释，实用性较强，本书主要用于高等院校会展专业的本科教材，也可选作会展专业高职高专的参考教材或会展专业成人高等教育的教材，同时可供会展相关行业者阅读参考。

　　本书对会展和会展产业作了较全面的分析和阐述。其主要内容包括了对会展概念的综述和分析，对会展产业的分析和研究，对会展产业发展相关的一些主要问题，如会展城市、会展宏观管理、会展风险管理等的分析和研究。

　　本书意在为会展业的实际运作提供必要的理论解释，实用性较强。本书主要用于高等院校会展专业的本科教材，也可选作会展专业高职高专的参考教材或会展专业成人高等教育的教材，同时可供会展相关行业者阅读参考。

　　1会展概述

　　1.1　会展的内涵

　　1.1.1　国外的界定

　　1.1.2国内的界定

　　1.1.3　关于会展的几种有代表性的观点

　　1.1.4　本书的界定

　　1.2　会展的外延

　　1.2.1　会议

　　1.2.2　展览

　　1.2.3　节事活动

　　复习与思考

　　2　会展和会展业的发展

　　2.1　会展作为社会经济活动的历史沿革

　　2.1.1　作为会展功能外延的市场

　　2.1.2　会展功能对市场的全面渗透

　　2.2　会展产业的形成和发展

　　2.2.1　会展产业形成的社会经济依据

　　2.2.2　会展产业形成的标志

　　复习与思考

　　3　会展产业分析

　　3.1　会展的产业属性

　　3.1.1　会展产业是现代流通服务业

　　3.1.2　会展产业对现代流通服务业的拓展

　　3.2　会展产业的产品及其生产和消费过程

　　3.2.1　会展产业的产品

　　3.2.2　会展产品的基本特征

　　3.2.3　会展产品的生产和消费过程

　　3.3　会展产品的供求关系

　　3.3.1　会议产品的供求关系

　　3.3.2　展览产品的供求关系

　　3.3.3　活动产品的供求关系

　　复习与思考

　　4　会展城市分析

　　4.1　会展产业与城市发展

　　4.1.1　会展产业与城市发展的关系

　　4.1.2　会展业对城市发展的推动作用

　　4.2　会展城市的形成条件与发展策略

　　4.2.1　会展城市的形成条件

　　4.2.2　会展城市的战略营销

　　4.3　我国会展城市的发展格局

　　4.3.1　我国五大会展带发展状况

　　4.3.2　沪、京、穗三城市会展产业发展基本情况

　　复习与思考

　　5　会展宏观管理

　　5.1　政府在会展业发展中的管理模式

　　5.1.1国际会展业政府管理模式

　　5.1.2　中国会展业的政府管理模式

　　5.2　行业管理及其模式

　　5.2.1　外国行业协会

　　5.2.2　国外会展行业协会运作模式

　　5.2.3　我国的会展行业协会

　　5.3国际会展组织的影响和作用

　　5.3.1　国际会议组织

　　5.3.2　国际展览组织

　　5.3.3　其它国际会展组织

　　复习与思考

　　6　现代科学技术和会展业的发展

　　6.1　会展活动对现代信息技术的依赖

　　6.1.1　会展的信息特性

　　6.1.2　会展管理信息系统

　　6.2　会展活动和电视媒体

　　……

　　附录1　会展媒体介绍

　　附录2　中外会展教育现状

　　附录3　会展法律法规

　　参考文献

　　(1)按会展项目的性质分类可以分为贸易类会展项目和消费类会展项目。

　　贸易类会展项目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是商人，参展商可以是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理商等相关单位，参观者主要是经过筛选邀请来的采购商，一般的观众被排除在外，展览的最终目的达成交易。

　　消费类会展项目是指为社会大众举办的展览活动，这类会展项目多具有地方性质，展出内容以消费品为主，通过大众媒介如电视、电台、报刊、网络等吸引观众。观众主要是消费者，消费者需要购买门票入场，这类项目非常重视观众的数量。

　　区分展览项目是贸易性质还是消费性质，主要标准是观众的组成，即观众是贸易商还是一般消费者，而不是以展品，即工业品或消费品来反映。

　　(2)按会展项目内容分类可以分为综合类会展项目和专业类会展项目。

　　综合展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向性展览会，如重工业展、轻工业展。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如钟表展。

　　(3)展览会的级别分类标准这几年，会展业的迅猛发展已经使其成为一个不可小觑的行业，在越来越成熟的市场经济环境下，如何监督、引导会展业的规范发展已成为会展业需要解决的重点问题。原来一贯的多头审批制管理已经不再适应会展业的发展需求，只有通过法规和行业标准进行间接调控和引导，才是其良性发展的保证。

　　原国家经贸委2002年12月批准了中华人民共和国商业行业标准《专业性展览会等级的划分及评定》(SB/T l0358--2002)(以下简称《标准》)，并于2003年3月1日起实施。目前，我国只有对专业性展览会的等级进行划分的标准。在《标准》中具体规定了专业性展览会等级评定条件。

　　(4)国际展览会标准《国际展览会公约》指出：展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。

　　从理论上讲，有两个以上国家参加的展览会都可以称作“国际展览会”。国际展览局在其公约中就是如此规定的。但是，在贸易展览业中，使用比较普遍的标准是由国际展览会联盟规定的，具备下述标准之一就可称作“国际展览会”：20%以上的展出者来自国外：20%以上的观众来自国外；20%以上的广告宣传费使用在国外。

　　本书共有十章内容，大致划分为基础知识和应用知识两大模块。基础知识模块以会展活动全过程的普遍性规律作为研究对象，包括会展的概念、类型与性质，会展发展规律，会展产业，会展影响等内容；应用知识模块以会展的实际工作为研究对象，包括各类会展活动策划与组织、会展管理、会展营销、会展规划等内容。

　　本书可用作高等、高职院校会展管理或旅游管理的专业教材，也可用作会展职业培训、学历教育和自学考试的教材，同时对政府会展管理部门和会展企业及其相关行业的管理和工作人员亦具有参考价值。

　　总序

　　前言

　　第一章 绪论

　　第一节 相关概念

　　第二节 会展的分类

　　第三节 会展的研究内容

　　第四节 会展学与相关学科的关系

　　第二章 会展的产生与发展

　　第一节 世界会展的发展

　　第二节 中国会展的发展

　　第三章 会议策划与实施

　　第一节 会议的组织构成

　　第二节 会议策划

　　第三节 会议的组织实施

　　第四节 会后的评估

　　第四章 展览策划与实施

　　第一节 展览的构成要素

　　第二节 展览程序

　　第三节 展览策划

　　第四节 参展工作

　　第五节 展览评估与总结

　　第五章 节事活动策划与实施

　　第一节 节事活动策划

　　第二节 节事活动的筹备

　　第三节 节事活动的组织实施

　　第四节 节事活动的评估

　　第六章 会展管理

　　第一节 会展行业管理

　　第二节 国际会展管理组织与机构

　　第三节 会展危机管理

　　第四节 会展场馆管理

　　第七章 会展营销

　　第一节 会展市场

　　第二节 会展产品

　　第三节 会展营销

　　第八章 会展产业

　　第一节 会展产业链

　　第二节 会展产业集群

　　第三节 会展业与相关行业的关系

　　第九章 会展影响

　　第一节 会展对区域经济发展的影响

　　第二节 会展对城市发展的影响

　　第三节 会展对社区的影响

　　第四节 会展对企业的影响

　　第十章 会展规划

　　第一节 会展规划概述

　　第二节 会展发展规划

　　第三节 会展场馆规划设计

　　第四节 会展相关活动策划

版权页：

插图：

（2）构建会展教育体系，搞好会展学科建设，抓紧会展人才培养。会展业要发展，会展教育需先行。在构建以高校为主体，包括职校、中专、行业协会和企业培训在内的多层次会展教育体系的基础上；重点支持开设会展专业的大专院校建立和完善会展专业的学科体系并抓好以课程体系、教材建设、师资队伍、教学内容、教学方法、教学资源、教学模式和教学管理为主要内容的专业建设，实施产学研相结合的会展人才培养模式，抓紧会展人才培养。

（3）开展职业培训，进行资格认证。行业协会应充分发挥职业培训作用，组织短期学习班，定期培训班，年会和不定期讲座等，对会展业从业人员加强业务指导和培训，努力提高从业人员的素质和专业水准；同时，建立资格认证制度，对在职人员或准备从事会展业的人员开展认证考核和资格审定。

（4）制定计划采取措施，引进优秀会展人才：要制定“智囊回流”计划和“国际人才引进计划”以各种优惠政策和举措，如：高薪、高额配股制度、特别税率制度、优化创业环境等吸引回归人才和国际人才。人才引进可采取弹性处理，即可长期，也可短期，合作服务的方式方法也可灵活多样。

总之，以优惠的政策吸引人，以崇高的事业激励人，以良好的环境稳定人，以热忱的感情温暖人，以规范的制度留住人，要把“一培养、二引进、三使用”的被动型人才战略调整为“一稳定、二发展、三招募”的积极型战略，吸引人才，为我服务，推动我国会展业专业化程度的不断提高，增强我国会展业在国际市场的竞争力。

（五）西部大开发战略

胡锦涛总书记在党中央于2010年7月5日至6日召开的西部大开发工作会议上指出，实施西部大开发战略，是党中央、国务院在世纪之交作出的重大决策，是贯彻落实邓小平同志“两个大局”战略构想、“三个代表”重要思想和科学发展观生动而具体的实践，是对中国特色社会主义理论的丰富和发展，是我国改革开放和社会主义现代化建设全局的重要组成部分。在我国会展经济的发展中，同样也要实施西部会展大开发战略。我国实施西部地区大开发的计划，为西部地区会展业的发展带来了极好的机遇，会展业应成为西部地区开发开放和经济发展的推动力之一。要达到这一目的，有关主管部门要在西部地区会展业的发展过程中，在政策上予以倾斜，财政上予以奖励，税收上予以优惠。要做好发展规划、因地制宜，本着“先小后大、先国内后国际、先联后独”的原则逐步地发展会展业，切忌赶潮流、贪大求全追时髦。

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业会展市场需求空间较大。

从20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。随着我国正式成为世贸组织成员，实力雄厚、管理先进、经验丰富的国际著名会展公司开始进入我国会展市场，这势必加剧我国会展业的市场竞争。目前会展市场形势的快速变化和发展将对会展企业经营管理水平和百万专业人员的要求不断提高。

郭英之，现为复旦大学旅游学系副教授，硕士研究生导师。

郭英之1999年博士毕业于中国科学院，当年进入复旦大学工商管理博士后科研流动站，2001年出站后在复旦大学旅游学系工作至今，主要研究专业方向旅游管理。曾到School of Tourism and Hospitality Management at Sejong University, Tourism Economics and Marketing Institute at Dresden University of Technology, Department of Leisure and Tourism Department at Stralsund University of Applied Sciences等院校做访问学者。

郭英之主要从事旅游市场与营销管理等方面的教学与研究，主持由国家自然科学基金、上海市哲学社会科学基金、上海市科学技术委员会（上海浦江人才计划）、上海旅游事业管理委员会、教育部留学回国基金等科研课题、韩国高等教育团团、德国学术交流基金等国际合作科研课题10多项，主持和参与省市自治区的旅游业发展战略或旅游业发展总体规划等横向课题10多项。

郭英之曾在《Tourism Management》（SSCI）、《Journal of Travel Research》、《International Journal of Leisure and Tourism Management》、《旅游学刊》等中外学术期刊，以及美国、英国、德国、澳大利亚、韩国、港澳台等国际学术会议论文集上，发表中英文学术论文100多篇，曾出版译著和编著《旅游吸引物管理：新的方向》、《中国旅游市场需求与开发》等4部，编写教育部“十一五”国家级规划教材《旅游市场营销》。

郭英之曾开设本科生课程《旅游营销管理》、《旅游市场研究》、《旅游景点景区管理》、《宏观经济学》、《管理学导论》、《旅游管理专题》，曾开设研究生和在职研究生班课程《旅游专业英语》、《旅游产业经济学》、《旅游市场调研与分析》、《旅游学研究》、《管理学研究》。