美容经济

美容的历史源远流长。早在公元前5000年，古埃及人就有修脚、染发和描眼眶的行为。古罗马人用香油护肤，古希腊人则用烟墨涂描眼睫毛。在中国的先秦时代，整容化妆已很盛行，魏晋则是一个高峰，唐朝又有大的发展。随后，美容就一直伴随着人类的生活和追求。近代以来，由于科学技术的进步，化妆技艺不断提高，化妆品种类日渐繁多。20世纪20年代，用于皮肤、头发及身体保养各类化妆品大量上市，美容院、发型店也开始在各地设立。70年代出现新的潮流，人们不再热衷于某种特殊发型或化妆方式，而是采用最适合自己的扮美方式，使得个人的仪表形象更加多姿多彩。在90年代，随着各国美容界频繁的技术交流，人们对皮肤的科学保养及对化妆品的正确使用有了更多的认识，美容随之扩展到全身美的概念。21世纪，美容经济在需求中诞生，美容产业随人们美容实践的深入和扩展而不断壮大。可见，美容经济是历史的产物，也是实践的产物，更是创新的产物。美容经济是一种生活现象，也是一门创造美和展示美的艺术，更是一门体现人本思想的科学。总而言之，美容经济的研究既有理论上、学术上的价值，更有实践上、生活上的意义。

歌德说，“一切理论都是灰色的，生活的金树常青。”美容实践创生了美容经济，美容需求推动了美容产业。“好风凭借力，送我上青云”。作为服务业的一支，中国美容业的快速发展得益于改革开放的大举推进。美容产业包括美容服务、美容教育、美容商贸、化妆品生产、美容科研、美容媒介等方面，具有广阔的空间和强劲的市场渗透力。美容的首要目标是满足人们深层次的精神需求，在向保健、心理咨询等领域进军的同时，又向健康需要、心理需要等多方面拓展。美容开始向综合性的服务行业发展，并成为服务业中最具生机和活力的闪亮部分。

诞生于改革开放年代的中国美容业，历经20多年发展，已具备完整的产业链和相当的产业规模，产业特征十分明显。由于其投入少、进入门槛低，因此成为民营资本占主体的、劳动密集型的第三产业之一，是中国典型的新兴产业。2003年数据显示：全国美容就业者超过1232万人，城镇美容就业机构总数超过169万家，城镇美容业年产值近1815亿元，占全国GDP1.8％，占第三产业产值比5．21％。全国88．2％的美容机构营运状况处于稳定和持续上升状态，产值增幅明显高于全国GDP增长速度。在美容从业者中，20～30岁比例高达95．27％；每年新增从业人数近100万人，其中农村从业者占到60％以上，表明该产业吸纳新生劳动力尤其是农村剩余劳动力的潜力巨大。有关学者认为，中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是产业链长、内涵丰富、供求弹性强的朝阳产业。大力发展美容经济，有助于解决四大问题。一是实现大量就业。美容业、特别是美容服务业，是特殊的“超劳动密集型”行业，具有“一对一”甚至“多对一”直接服务的特征，即有多少个消费者，就有多少个服务者（甚至更多），大大高于商业、餐饮业、旅游业等的“客服比例”。这就为国家建起了一个不小的就业蓄水池。二是拉动大量消费。随着城乡居民生活水平的日益提高，在“恩格尔系数”中，美容消费的比例不断增长已成为一个不容忽视的趋势。

在中国的美容消费中，“高质化”和“大量化”两种特征同时存在，主要表现在三种趋势中：一是消费人群的扩张，年龄、职业、性别、城乡等的限制性因素日益减少；二是消费产品的扩张，美容、整形、康体、护理等等领域的新产品层出不穷；三是美容产业链的扩张，生产企业、服务店铺、教育培训、物流配送、媒体、广告、展演等，行业的摊子越铺越大，覆盖的消费者越来越多。三是促进民营经济发展。美容经济的一个突出特点，是其主体成分几乎全是民营经济，完全靠民间资本支撑运转，具备民营经济的一切优势。大力发展“民营主导型”的美容经济，是对国家实施民营经济发展战略的强力支持和配合。四是减少国家负担。美容经济不但能给社会带来就业、消费、税收等好处，同时还具有能耗低、投资小、风险小、占用资源少等特点。不需要政府的财政支出，不占用大量的资源，不依赖政府的额外扶持（如：贸易保护）。美容经济这种“不需要”、“不占用”、“不依赖”的“三不特征”，充分体现了“自循环扩张型”的经济特性，有“朝晖”之势，无“夕阳”之虑，成长空间巨大。随着中国人均GDP迈上1000美元台阶，美容经济正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。在居民消费额领域中可以说已经开始形成“四龙一凤”的热点格局。

但是，美容业尚未得到国家有关法律的保护和政策的支持，一直处于“自生自灭”高速度、低层次的发展状态。高速度表现为：近五年来新开店数量为总数的78％；另据专家预测：未来5年内中国老百姓的美容消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。低层次则体现在行业发展散乱、整体水平与海外同业差距很大、社会评价低等方面。从宏观上看，国家尚无产业规划、产业政策、行业管理等；中观上看，国家对于第三产业的一系列政策尚未“普照”到美容业，业内人士称之为“美容业尚未获得国民待遇”。以2003年实施的《中小企业促进法》为例，同属于第三产业的餐饮业、住宿业被列入中小企业的范畴，却没有将美容业包含其中，使得美容业在国家政策、资金支持、创业扶植、技术创新、市场开拓、社会服务等各方面仍然没有得到相关法律的保障和支持，十分不利于改变美容业的现状。因此，建议国家一视同仁，给美容业“国民待遇”，以促进其持续健康发展。

美容经济其实是个大概念，由很多部分组成，外延也很广，能细分出近百种专业。美容经济的上下边缘产业也很多，与外界交叉的就更多。应该说美容经济是个“大经济”，无论是就业人数、产值，还是增长空间、发展前景都很大，在整个国家的经济中，它所占的份额是不可忽视的。美容经济发展到今天，仍面临着许多问题。主要可以归纳为四点：无视、忽视、漠视、歧视。

“无视”——主要是政府及学界对美容的态度。迄今为止，中国没有一本《中国美容年鉴》，国家统计局没有独立的统计口径，没有发展战略，没有法律法规。“忽视”——主要是管理部门。涉及美容业管理的多个机构和部门，谁都管理，谁也不管。从根上说是不重视。“漠视”——大部分人，甚至包括美容业内部的人，几乎没有把美容经济看成是一种“经济”，漠而久之，无以正名。“歧视”——人们还有许多偏见。不少人对传销、色情、毒品等侵入美容业很敏感，反而对美容业的健康发展缺少关爱，总以为搞美容的是下九流，上不得台面。所以美容经济现状不好，散、乱、差的情况十分严重。

中国美容业处于“三高三低”的状况：社会需求度高、对经济贡献度高、消费期望值高；行业门槛低、政府认知及关注度低、舆论评价低。大力发展美容经济，需要做到四个转变。

一是由不视为经济转而视为经济。调查显示，与美容经济直接相关的政府机构和部门有20多个，它们都程度不同地缺乏对美容经济的关注和认同。政府相关部门的重视，是美容经济发展的重要前提。美容经济在大部分人的心中还“不是经济”，这种观念亟待扭转，必须早日刷新历史积淀起来的对美容经济的忽视、漠视、歧视和无视的旧观念。

二是由放任自流到照管起来。美容经济是国民经济当中一块不小的蛋糕，但却很少有政府部门统一协调地对其进行照管。人们主张从放任自流转变到“照管”起来。“照”是关照，即要关爱、要关心、要照顾；“管”是管理，即要看管、要严管、要管住。政府只有加强照管，才能更好地让美容经济发挥效益。

三是由没有规划到有规划。美容经济长期处于“自出状态”，政府缺乏对美容经济的方向指引和战略规划，甚至连基本状况都不了解，始终没有数字统计和经济普查，更谈不上总体的研究和分析，这是很不正常的现象。四是由缺乏规范到完善规范。美容经济这架庞大的机器在无序失范的状态下运转着。从市场准入、资质资格，到服务标准、技术规范，大体处于无法可依、无章可循的原生状态。美容业的无序失范，突出表现在：谁都管但又谁都不管，政府职能弱而行业协会更弱。特别是在工商、税务、卫生、安全、劳保、培训、治安等方面，都处于散、乱、失衡的状态。如不早日出台配套的公共政策和行业规范，自生的美容经济就会堕入自灭的绝境。