上海东方卫视

上海卫视时期

“上海卫视”时期台标1998年10月1日，“上海卫视”开播，全称“上海电视台卫星频道”，是上海电视台的第三套节目，刚开播时为透明银色玉兰台标，右边标注透明综艺体‘’上海卫视‘’，字幅与台标相同大小。

1999年，台标改为蓝玉兰+右边综艺体‘’上海卫视‘’。

2000年，台标改为白玉兰+右边综艺体‘’上海卫视‘’，白玉兰台标明显变大。

2002年，改为上海电视台的第七套节目，再次改为蓝玉兰台标，台标右边显示综艺体‘’上海卫视‘’。上海电视台卫星频道在日本落地。再次改为白玉兰台标，台标右边显示综艺体‘’上海卫视‘’。

2003年，上海电视台卫星频道落地澳大利亚^[2]。

东方卫视时期

东方卫视历年频道包装(5)2003年10月23日，上海卫视改为东方卫视并更换台标。^[3]改版后推出了《东方快报》《东方红》《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《今日新观察》等新闻节目。在影视方面，东方卫视提出了“以影视娱乐为支撑点”的理念。12月31日，东方卫视播出了《上海新天地新年倒计时晚会》。^[4]

2004年，自制了综艺节目《群星耀东方》和“激扬蓝天”《上海金茂国际跳伞》景观体育活动。^[4]

2005年，上海东方卫视在全国省会城市中落地27个，比率从50%上升到90%。东方卫视举办了《2005中国电视主持人颁奖盛典》。^[4]

东方卫视节目录制花絮2006年，东方卫视进行了新闻、娱乐资源整合，东方卫视新闻节目、娱乐节目两翼起舞。^[5]8月26日的《加油！好男儿》在上海的收视率达到12.8%。在全国17个测量仪城市中，《加油！好男儿》的收视率达到了3.2%；10月6日，《舞林大会》在东方卫视首播即创下全国17个城市平均收视率2.2%的成绩；真人秀节目《我型我秀》影响力也不断提升。^[5]

2007年至2008年，全国省级卫视“三高人群”收视前15名表明，东方卫视位居全国省级卫视频道第一名，高于第二名100%以上。^[6]

2008年，CSM省级卫视收视集中度调查数据显示，东方卫视在收入2901元以上，拥有大学以上学历及公务员/干部/管理人员等包含“三高”人群在内的主力消费群体中，占有优势。5月12日，在进行了市场化的节目调整后，东方卫视奥运版面亮相。

2009年，东方卫视播出的开年剧目《中国往事》获得收视冠军。^[7]1月25日，东方卫视推出了5小时直播节目《春满东方——除夕特别节目》。此外，东方卫视还推出了台歌《番茄红了》。^[8]5月5日，随着东方卫视改版，维塔斯、韦唯上海音乐学院录音棚内录制了东方卫视主题歌《风从东方来》，歌曲MV推出。^[9]2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特别报道》。^[10]9月28日，东方卫视实现高标清同步播出，高清画面比例为16:9。^[11]

2010年上海世博会期间，东方卫视推出了《欢聚世博2010特别节目——世博百日百馆大放送》。2010年7月12日，东方卫视播出了《寻找杜拉拉》“职场女性挑战行动”节目。

2011年1月1日，东方卫视改版，在巩固节目基础上，增加《谁能百里挑一》《谁是大人物》《加油！老爸》《星厨大战》等多档原创性节目^[12]。2月13日，东方卫视联合五星体育推出了两档体育节目《五星足球》和《篮球风云》。

东方卫视季节性频道包装(7)2012年，东方卫视尝试推出周播剧，并尝试周播剧时间段调整到每周末的九点，并和综艺节目甚至新闻节目结合，东方卫视推出了音乐选秀节目《声动亚洲》。^[13]

2013年5月20日，东方卫视推出了歌唱真人秀《中国梦之声》。^[14]

2014年，东方卫视推出了喜剧真人秀节目《笑傲江湖》。3月17日，新闻节目《直播上海》在该频道开播^[15]。

2015年4月14日，明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》在东方卫视播出。纪录片《追梦蓝天——ARJ21试飞研制纪实》在东方卫视开播^[16]。11月27日，音乐人选拔节目《中国之星》在东方卫视开播。2015年12月1日，由郑晓龙、总编剧王小平打造的历史剧《芈月传》在东方卫视梦想剧场开播^[17]。

2016年1月7日，国内首档社交服务类爆笑减压节目《四大名助》在东方卫视开播。年2月7日，东方卫视首次转播中央电视台春节联欢晚会。3月12日，推出了脱口秀节目《娜就这么说》。5月26日，标清电视频道画面改为16:9，7月19日，台标改为16:9。东方卫视打造的明星旅行纪实节目《花样男神》，在每周六晚黄金档与观众见面。

2017年4月5日，星素喜剧挑战竞技秀《笑声传奇》举办发布会，并于4月16日开播^[18]。4月14日，传统文化类节目《诗书中华》首播，节目的特色是“诗入寻常百姓家”。4月20日，体验式家装节目《生活改造家》首播。7月，推出戏曲文化类节目《喝彩中华》。

2018年1月5日，推出喜剧综艺秀《今夜现场秀》^[19]；1月20日，推出代际相亲交友节目《中国新相亲》，节目由张国立担任主持^[20]；4月12日，体验式家装节目《美好生活家》开播，该节目以“改变，让生活更美好”为主题^[21]。

2021年，东方卫视推出“双剧庆百年”特别排播。6月16日晚，“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播活动”重点剧目《我们的新时代》和《理想照耀中国》同步登陆东方卫视黄金档。^[22]

东方卫视台标选取番茄作为主要象征，是因为番茄具有新鲜、丰润、亮丽等特点。^[23]台标另一个象征“五角星”，它象征着优秀、胜利和美好的记忆。红色与白色的交融代表了中西方文化的融合与交流。^[24]

因为台标形状如同番茄，东方卫视又被称为“番茄台”。^[24]

梦想的力量，你我同在

2011年，东方卫视进行改版，并启用“梦想的力量,你我同在”的频道口号^[25]。

2011年1月1日，东方卫视在晚间黄金档开辟了两条综艺线，除了九点档综艺之外，东方卫视“杀”入晚间十点档。在深夜十点到十一点，开辟了综艺节目线^[12]。

2013年1月1日，东方卫视改变电视剧编排模式，由两集连播变成三集连播，黄金剧场正式更名为“梦想剧场”^[26]。春节期间，东方卫视推出特别编排。年初二到年初八每天22点20分播出脱口秀节目《极品大作战》，2月12日（大年初三）19点30分播出女性才艺展示节目《妈妈咪呀》，2月13日（大年初四）19点30分播出美食节目《顶级厨师》，2月14日（大年初五）19点30分播出交友节目《百里挑一》，2月15日（大年初六）19点30分播出舞蹈真人秀节目《舞林争霸》。

2015年8月12、13日，东方卫视两天于19:30播出4集高清文献纪录片《生死地——1937淞沪抗战实录》。9月初，东方卫视推出另外5部纪录片。9月3日下午时段别播出电视新闻中心制作的《另一个战场》、外语频道的《战火围城》，晚间时段播出纪实频道的《来自延安的报告》；9月4日晚间时段播出电视新闻中心制作的《犹太人在上海》；9月5日晚间时段播出外语频道制作的《东京审判》。东方卫视海外版于9月1日起至9月5日期间展播以上纪录片^[27]。

2016年，东方卫视从年初一（2月8日）到年初七（2月14日）推出“春满东方”一系列的特别节目，包括：《春满东方——2016群星新春大联欢》、《春满东方“笑傲东方”——笑傲家族闹新春》等特别节目^[28]。

2017年1月16日，东方卫视围绕中国年、中国味，用心策划和编排特别版面，为电视观众推出一部中外联合制作的电视动画片《半斤八两》^[29]。