五叶神

五叶神一花开五叶，结果自然成。14年来，五叶神置身烟草行业，栉风沐雨，飞速成长，累计产销量逾230万大箱，累计创造税收逾260亿元，创造了一个工业神话。

五叶神公司同时以弘扬社会主流价值观、传承民族优秀文化为己任。“文化传薪火，实干闯未来”之核心主张被誉为“新时代精神”写照，获得社会广泛认同。“五叶神文化薪火工程”作为一项公益事业，自2002年以来，已连续多年举办，并获“中国最佳品牌建设案例奖”。

从“实干闯未来”到“闯者善行”，继而“传承而创，为创而闯”，五叶神的理念与精神，在严谨的传承过程中，深入研究与时俱进的形势与需求，积极探索与推动行业与企业的健康发展。

五叶神香烟品牌

五叶神卷烟品牌作为中国高档烤烟型卷烟品牌，创立于1999年，以具有自主知识产权的卷烟技术与原梅州卷烟厂（现广东中烟工业公司）展开项目合作。五叶神品牌由梅州卷烟厂生产，五叶神公司负责技术支持、品牌建设与市场推广。

五叶神品牌高端烤烟型卷烟，以先进的科学技术为依托，以升级中国卷烟品质为己任。产品上市十余年来，五叶神公司品牌建设与市场团队坚持差异化发展战略，积极推进营销创新，使品牌在竞争激烈的卷烟市场异军突起，产品销量连续多年以高于两倍的速度跨越式增长，曾连年被评选为中国男性最喜欢的烟草品牌。截止2012年3月，五叶神产品覆盖全国近200个一、二线城市，累计纳税超过260亿元以上，已成为地方经济支柱和纳税大户，被誉为烟草行业“中式卷烟”的代表品牌。目前，五叶神已并入双喜品牌，双喜·五叶神已成为国家的重点骨干品牌，得到更大发展，有望突破50万大箱。 　

五叶神产品系列五叶神以精良的产品品质、精致的包装工艺、精诚的实干文化，赢得了消费者的认同。作为“中式卷烟”代表品牌，五叶神品牌自1999年上市以来，坚持差异化发展战略，在竞争激烈的卷烟市场异军突起，连续多年以高于两倍的速度跨越式增长，至2009年年底，产品覆盖全国近130个一线城市和重要城市，累计销量近逾230万大箱，为国家贡献税收超过260亿元，成为中国卷烟市场的主流品牌之一。

国家烟草专卖局高度重视五叶神品牌的发展，曾连续三次在相关全国性会议上向全国烟草行业专题推介五叶神，并要求烟草行业本着国家利益和人民利益至上原则，着力培育中式卷烟品牌。作为中式卷烟的代表性品牌，五叶神在成功运用自主创新技术的前提下，将历史形成的中式卷烟风格加以固化、提升，不断满足消费者日益提高的对卷烟吸食口味和吸食安全的要求。

1999年4月20日，“五叶神”品牌诞生：特制五叶神成功地推向市场。

2000年，五叶神以其独特的产品价值与鲜明的品牌文化，全面向广东市场扩张。

2002年2月，五叶神卷烟科技作为中国烟草报告主题重点，在世界卫生组织烟草控制国际咨询委员会上发言。

2002年3月，全国人大、政协两会期间，《中国科技报》专题报道五叶神品牌卷烟科技成果。

2002年5月，五叶神品牌首次出席全国烟草行业技术创新成果展览会，一举成为中式卷烟品牌南派先锋。

2002年5月31日，《南方都市报》在世界无烟日发布10整版五叶神品牌卷烟科技类专题报道，引起强烈反响。

2003年1月，五叶神全包特醇香烟面世，至此五叶神品牌成为市场消费时尚。

厚工坊LOGO

千禧之初，大百汇集团高层赴台探访1949年散落于台湾的正宗茅台酿酒古法，凭借雄厚资金、卓越团队和长期成功运营品牌的经验，闯入酱香白酒领域，在茅台镇斥巨资建立酱香白酒酿造基地，重金打造“厚工坊”品牌。2011年，厚工坊高端酱香型白酒正式面市，深受高端白酒消费市场的认可，其正宗绵柔酱香口感和顶级茅台镇品质，广受赞誉，并在2012年世界食品品质评鉴大会（Monde Selection）上获一项特别金奖和两项金奖。

「厚工坊」是由广东五叶神实业发展有限公司出品、贵 厚工坊产品展示州茅台镇厚工坊迎宾酒业股份有限公司生产酿造的高档酱酒品牌。厚工坊迎宾酒业股份有限公司位于茅台镇赤水河畔，坐落于我国酱香白酒核心产区，致力于打造中国正宗、高档酱香型白酒。「厚工坊」品牌产品选用当地一品红壳糯高粱为原料，遵承地道传统古法，全程有机酿造。不仅如此，「厚工坊」还融合台湾先进食品技术，历经两岸勾调大师潜心交流与合作，终于成就「厚工坊」绵柔酱香之绝味。

2008年5月12日，四川大地震爆发后，五叶神品牌立即与中国科学院心理研究所联合发起了 “我要爱心理援助”行动，在国内率先倡导和示范“心理救灾”。五叶神品牌不但为此项行动捐助100万元，还动用了更多人力物力和财力招募、培训和派遣心理援助志愿者奔赴四川，帮助灾区群众重建心灵家园…… 　而早在2002年，五叶神就拨出巨款，开始规划实施一个长达10年的文化公益项目——“五叶神文化薪火工程”，通过发起、参与、资助各种主题鲜明、格调高尚、影响深远的文化活动，倾情推动优秀文化的传承和创新，在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的社会责任。下面几个例子就很能证明这一点：

——寻访抗战老兵 　

在纪念抗日战争胜利60周年之际，五叶神全程联手《南方都市报》，发起了寻找抗战老兵系列活动 ——在全国范围内采访了60位抗战老兵，并会同有关机构对这些老兵进行了抢救性的历史资料挖掘工作。 　

自2005年5月9日起，五叶神品牌与《南方都市报》联合举办了“纪念抗战60周年——寻访抗战老兵”大型专题报道。长达60期的特别报道用这60个抗战老兵的不灭记忆，铺写口述的真实现场，再现那段全民族抗争的悲壮史实，对抗战中真实细节进行再现，弘扬中华民族英勇无畏、勇赴国难的精神气节，呼吁全社会勿忘国耻，奋发图强。 　

五叶神产品系列为使老兵们珍贵的记忆得以完整保存和永久流传，“五叶神”品牌与《南方都市报》还携手将60期专题报道集结成《纪念抗战老兵》一书。英雄和平凡者经历的硝烟故事将化为激励我们整个民族的文化薪火，世代相传，永不熄灭。

——万卷书香益民众 　　

2006年5月，一套主要面向青少年读者的丛书《世界百科全书》开始进入各地书店，与此同时，一批经典图书仍在书店持续热销。这些图书的顺利出版是“五叶神文化薪火工程”实施的结果。此项旨在传承和弘扬优秀文化的公益工程有若干部分组成，由五叶神品牌发起并资助出版的优秀图书被命名为其中的“万卷书香工程”，所出图书均为国家“十五重点图书项目”。这项工程自实施以来，已累计出版精品图书35套、 100多本，深得读者和社会各界好评。 　

——创造改变中国·国家重大科技成果年展　

2006年，五叶神与南方都市报、新京报、搜狐网联合举办“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”大型系列报道，通过发掘每个足以改变中国国力的重大科技创新成果背后的故事，提炼、凝聚我们民族血脉中生生不息的创新动力和勇气，以激励全社会崇尚创新。 　

——长城寻访路　

2007年，五叶神品牌作为总冠名赞助单位，与中国长城学会、南方报业传媒集团、广东电台、香港新城电台等媒体共同举办了“五叶神长城寻访路”万里行活动。此次活动宗旨是全面保护长城，弘扬长城精神，实现中华民族的伟大复兴。 　

——2008年，“纪念改革开放30周年”系列传播活动　

2008年恰逢中国改革开放30周年，五叶神品牌整合各种资源开展了大型专题报道等系列纪念活动。并在《南方日报》推出了为期3个月、篇幅达六十多个整版的“纪念改革开放30年”大型系列专题报道，为这段伟大的历史树碑立传。这组系列报道的出街，也将整个事件营销活动推至高潮。 　

——2009年，“五叶神经济大讲堂”大型公益巡讲 　　

2009年，因应金融风暴冲击之下的宏观经济形势和市场态势，五叶神品牌联合主流媒体发起大型社会公益活动——“经济大讲堂”，邀请经济研究领域的知名专家学者，就各界关心的经济热点话题或相应区域的社会经济发展问题，在全国各地开展巡回演讲，为当地谋求科学发展提供高级智囊和智力支持。 　

五叶神活动系列图片

几年来，五叶神已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动，引起了社会各界的广泛关注，取得了良好的社会效益。 　

有人曾不解地问五叶神的品牌负责人：“为什么一个商业品牌要去 做这些几乎和商业毫不沾边的事情？”他们得到的回答是：“其实不为什么，想到，做了，就这么简单。因为尽责是不需要理由的。” 　

五叶神品牌香烟(5)五叶参别名绞股蓝、七叶胆、七叶参，小苦药，甘茶蔓，福音草，公罗锅底等。因含有与人参完全相同营养成分的人参皂贰，故有第二人参及南方人参的美誉。系瓜科植物绞股蓝的全草，味甘微苦性凉无毒。归肺、肝、肾与膀胱经。具有止咳化痰、消炎解毒及增强免疫力的功效。

五叶参作为一种草本植物，因为发音相似，常有人于“五叶神”混淆，事实上这两个概念无任何关联，“五叶神”是五叶神集团下属著名烟草品牌，创立于1999年，其“文化传薪火，实干闯未来”的品牌理念得到社会各界的广泛认同。至此，“五叶神”已超越烟草，成为当代中国主流价值观和“实干精神”的文化符号。

2013年2月末，田峰在“五叶神”品牌官方网站看到对五叶神香烟的推广介绍“五叶神属于中国低危害卷烟，获得中国毒理学会授权认证”，受到该广告的影响，2013年3月22日，田峰在北京联健家美商贸有限公司购买了五叶神网站宣传的“五叶神”卷烟一条，支付购烟款120元，并开具了发票。买回烟后，田峰经过查询和咨询专业人士，且在中国毒理学会官方网站看到声明，确认五叶神品牌的卷烟并未取得毒理学会的认证。

田峰认为五叶神误导欺诈了她，依据消费者权益保护法等有关法律规定，于2014年诉向法院，请求法院依法判令五叶神退还购烟款120元并赔偿500元；五叶神赔偿田峰交通费、误工费、邮寄费、通信费等共9315元；五叶神承担案件诉讼费。

一审盐田法院审理后认为，中国毒理学会于2002年确实向神农烟科公司出具授权书，同意神农烟科公司在添加有“神农萃取液”的卷烟产品烟标上使用“低危害卷烟/中国毒理学会认证”的行为用语和机构名称，由此可见，田峰该项诉称理由不成立。田峰诉称五叶神存在虚假宣传和欺诈行为的主张，法院不予支持。

一审判决后，田峰不服提起上诉。

2015年4月29日，此案在深圳中院二审开庭。

二审后，该案并未当庭宣判，深圳中院对双方进行了调解。

根据调解双方达成一致：五叶神支付田峰9935元，一、二审诉讼费亦由被告承担。^[2]

       2013年5月31日,是第26个世界无烟日。今年的主题是:禁止烟草广告、促销和赞助。

　　世界卫生组织警示:烟草使用是全球最有可能得到预防的单一死因,目前全世界每十个成年人中就有一人因此丧命。

五叶神　　世界卫生组织网站介绍,有证据证明,广泛禁止广告,可使开始吸烟以及继续吸烟的人数下降。统计数字表明,禁止烟草广告和赞助是一项烟草控制“最合算干预措施”。

　　根据《世界卫生组织烟草控制框架公约》,条约所有缔约方在公约对其生效后的五年内,要广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。2005年8月28日,经全国人大常委会表决,中国正式加入。2006年1月9日,公约在中国生效。

　　时至今日,公约对中国生效早已超过5年。但实施效果不尽如人意。不仅烟草广告在我们的生活中如影随形,而且还不时出现宣传疗效的烟草广告引诱人们吸烟。

　　广东中烟公司生产的“五叶神”牌香烟就公然宣称:“能显著缓解吸烟所致咳嗽、气喘、瘀痰等不良反应”。真有这样的神烟吗?本报记者进行了调查。

　　本报记者万静

　　我国广告法明确规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告,烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。但是目前烟草营销中公然出现“低害”广告。一些烟草企业在给香烟添加多种中草药后,鼓吹此种中草药卷烟具有止咳、祛痰、改善心血管功能等效果,打出“低焦油低危害”概念,以此诱导消费。

　　广东中烟工业有限责任公司(以下简称广东中烟公司)旗下的“五叶神”牌香烟就是这样做的。它不仅宣称“五叶神”牌香烟具备低害功能,还宣称“经中国毒理学会认证为中国第一个低害香烟品牌”。

　　近日,北京消费者李恩泽,将广东中烟公司起诉至北京市门头沟区法院,理由就是被告对“五叶神”的上述宣传涉嫌欺诈。据悉,门头沟区法院已经立案。

　　自吹全球首获低害认证

　　“五叶神(香烟)生物减害技术,能显著缓解吸烟所致咳嗽、气喘、瘀痰等不良反应”,李恩泽无意中浏览“五叶神品牌集团”网站,一下子被上述宣传文字吸引住了。

　　“不是常说吸烟有害健康吗?怎么五叶神还能治病?”好奇心促使他赶紧浏览下去。

　　“中国第一个低危害卷烟品牌,世界范围内首个获得‘低危害卷烟’权威认证的品牌,获得中国毒理学会授权认证。”

　　还有更神的,“经检测表明,应用了神农萃取液减害技术的五叶神卷烟烟气,使动物存活时间显著延长,吸烟所致动物肺部组织病理改变明显减弱”、“经小鼠被动吸烟的慢性研究表明,吸空白对照烟会造成呼吸道不同程度损伤,而添加神农萃取液的五叶神香烟可预防和缓解吸烟所引起的呼吸道损伤,作用明显”。

　　看了这些宣传说明之后,李恩泽的第一个感觉就是:“这是好烟,对健康危害低,甚至还能治病。”于是他赶紧花了196元在门头沟一家超市买了6盒“五叶神”烟,准备送给哥哥和父亲。

　　李恩泽事后告诉记者,最让他信服“五叶神”是“好烟”的,就是网站上一再强调的“五叶神应用的神农萃取液减害技术获得中国毒理学会认证,该项技术荣获国家科技进步奖。”他认为,有上述权威认证和国家大奖,“五叶神低危害卷烟”应该不是瞎吹。

　　中国毒理学会断然否认

　　“五叶神”的“低危害”宣传,也引起了民间控烟组织北京新探健康发展研究中心(以下简称新探中心)的高度关注,新探中心迅即向中国毒理学会求证。

　　2012年12月20日,中国毒理学会答复新探中心:一是积极支持控烟行动的立场,二是已迅速指派专人联系生产五叶神的卷烟企业和运营商,向其提出严重交涉,限令其立即停止非法利用中国毒理学会的名义进行烟草营销相关的一切活动。

　　同日,中国毒理学会在自己的官方网站上郑重声明:“本学会当前未授权任何卷烟企业、烟草公司或营销商使用‘中国毒理学会’的名称,也未签署有效授权或合作协议……将对利用‘中国毒理学会’名义进行烟草营销活动的企业、营销商追究相关责任。”

　　看了中国毒理学会的声明后,李恩泽恍然大悟。一怒之下,他向法院起诉广东中烟公司,要求按照消费者权益保护法的规定,双倍赔偿购买香烟的价款共392元。

　　核心技术来自烟草院士

　　在“五叶神品牌集团”的网站中对“五叶神生物减害技术”给卷烟中添加神农萃取液的低危害性提供了相关实验数据:“动物吸烟的急性实验结果显示,在同等条件下,主动式或被动式吸食添加‘神农萃取液’五叶神香烟的实验组小鼠存活率达100%,而吸空白对照烟组的小鼠存活率仅为15%,表明五叶神香烟可显著提高吸烟的安全性。”

　　那么“神农萃取液”究竟是什么?它就是2012年遭遇舆论广泛争议的“烟草院士”中国烟草总公司郑州烟草研究院副院长谢剑平(被评为中国工程院院士)所依赖的科研成果,也是“五叶神”低焦油低危害烟依赖的核心技术。据“神农烟科”网站介绍,在香烟中科学融入“神农萃取液”,能够有效降低卷烟烟气中的有害自由基。

　　然而,在医学界很多业内人士认为,五叶神添加的“神农萃取液”并不能降低卷烟的危害。

　　曾任中国疾病预防控制中心副主任、协和医科大学全球控烟研究所中国分中心主任杨功焕教授指出,“根据公布的神农萃取液的实验报告,我们发现其研究只是通过吸烟机测量主流烟气中的烟草特有亚硝胺,以及通过体外实验中对卷烟烟气的细胞生物反应,证明了‘神农萃取液’有一定的减害作用。但这只是一个初步的筛选”。

　　中国毒理学会副理事长、毒理学家郑玉新也指出,对含有中草药成分的香烟产品健康风险和安全性的评价应包括体外毒理学、动物毒理评价、临床人体试验和上市后监测等阶段。但现行卷烟危害性的评价体系还不完善,只分析烟气的化学成分和进行动物实验,缺乏人体实验及流行病学证据。

　　2012年6月由卫生部发布的《中国吸烟危害健康报告》白皮书,针对目前烟草行业中常用的“低焦油低危害”营销手段给予抨击,郑重澄清:“大量科学研究表明,低焦油卷烟并不能减轻吸烟对健康的危害”。

　　低焦减害已成营销概念

　　尽管“神农萃取液”被医学界广泛质疑,但是“低焦减害”的广告宣传还是让“五叶神”产销量迅速攀升。据媒体披露,自1999年以来,五叶神累计销量逾200万大箱,合1000亿支,被称为“创造了一个烟草工业神话”。

　　对此,曾任中国预防医学科学院副院长的新探健康发展研究中心副主任吴宜群疾呼“低焦减害”不能成为烟草企业的营销手段。吴宜群分析指出,烟草企业首先把焦油定位为烟草最大的有害物质,然后宣称开发出“低焦油、危害小”的卷烟,这是在误导消费者。

　　中国疾病预防控制中心控烟办公室的李强博士披露,世界卫生组织早已指出世界上没有“安全卷烟”,但中国烟草业仍一再利用公众对健康的关注,炮制出各种“低危害”卷烟。宣传“低焦减害”概念已成烟草业应对“吸烟有害健康”这一全面教育导致烟草产量下降趋势的营销策略。2004年在厦门举办的“中式卷烟减害降焦发展论坛”上,国家烟草专卖局相关领导强调:“以‘高香气、低焦油、低危害’为主的香烟产品开发工作,不仅事关中国烟草业的未来和发展,也事关中国烟草业的前途和命运。”该讲话标志着将“低焦减害”作为烟草业发展的战略高点成为烟草行业的共识。

　　低焦减害涉嫌欺诈营销

　　据悉,在消费者李恩泽等投诉之后,上述宣传在“五叶神品牌集团”网站上已消失,但截至5月29日,在广东中烟公司网站“企业概况”一栏中仍宣称,"五叶神’卷烟以其独特的降害技术、优异的品质和深具人文精神的品牌文化成为令人瞩目的品牌。2008年,‘五叶神’品牌产销规模达26万箱,是烟草行业最具知名度的低危害卷烟品牌之一。”

　　据中国社科院法学所副研究员黄金荣介绍,世界卫生组织《烟草控制框架公约》于2006年1月对我国生效。该公约规定,禁止采用任何虚假、误导或欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段,推销烟草制品的所有形式的烟草广告、促销和赞助。烟草制品包装和标签不得以任何虚假、误导、欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段推销一种烟草制品,包括直接或间接产生某一烟草制品比其他烟草制品危害小的虚假印象的任何词语、描述、商标、图形或任何其他标志。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等词语。

　　复旦大学公共卫生学院博士王帆则认为,目前对卷烟“降焦减害”的宣传,严重违背中国2003年签署的世界卫生组织《烟草控制框架公约》精神,都应列入欺骗式营销。^[3]