生活向上

央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》，月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花花凯凯、高秋梓、阿时等嘉宾，一起在七夕节点“探”恋爱，分享生活好物。节目以话题探讨和综艺模式为基础，发挥直播形态优势，打通用户体验、内容、营销等多个链条，探索“直播+综艺+带货”新模式。^[1]

提起直播，用户们的印象大多还是停留于主播在堆积如山的货品前，不停地描述着产品的用途，重复着链接号和价格。如此的形式让“直播”收获了大量的关注，也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量直播间开启“卖场”模式，用户对单纯以售卖为目的的直播难免产生疲惫感。

“直播”不是等于“带货”，除了为用户提供货品外，还应当发挥直播优势，为用户带来内容价值、情绪价值和陪伴价值，同时创造出正向的社会价值。央视网敏感地捕捉到用户的需求变化，打造了《生活向上》这档全民生活分享直播综艺。^[1]

打开直播间，嘉宾们在一片露营风的场景里真诚交谈。露营是时下流行的生活休闲方式，设置如此的情境，可以透过屏幕有效让用户有沉浸式的体验，在直播中，综艺环节和内容探讨仍占据绝对比重。

节目告别了传统直播带货的售卖方式，而是将商品融入到生活的情境中，在合理的情境下分享生活好物，构建向上的生活方式。

但生活并不只是有物品支撑的，向上的生活是基于积极的生活态度，和享受生活的方式。用户们来到《生活向上》，可以借鉴他人的美好生活方式，既有生活的方法论，又有美好生活的物质承载，一站式获得向上的生活。

直播还适时插入了抽奖环节和乐活市集，激励用户参与，有效提升内容的转化率，为向上生活提供物质承载。《生活向上》将节庆、情感、情景、体验深度打通，利用内容、综艺设置和直播的碰撞，形成强内容、强转化的新直播模式，形成更具可看性、多元性的观看体验，完成对于生活理念的深度种草。^[1]