广州市汇美服装有限公司

汇美集团2005年借助B2B平台实现ODM模式的大转型，2008年携“茵曼”进军互联网品牌零售（B2C）。2013年原创设计师潮牌“初语”正式加入汇美大家庭成为集团旗下全资品牌；2014年筹备一年多的高端女装品牌“生活在左”应运而生。

经过多年经营，“茵曼”成就了其独有的品牌实力和品牌价值，是中国 互联网成长最快、最具代表性、最具开创性的女装服饰零售品牌。2011年 双十一茵曼单日总销售额突破1787万，位居全国女装在互联网市场前列，2012年双十一单日销售额刷新品牌历史记录达7000万。

“茵曼”传承了母公司在设计研发、品牌运营、零售、服务于一体的轻型服装零售优势， 自诞生以来，以其“素雅而简洁个性而不张扬”的品牌形象风格成名互联网，成为电子商务女装成长表现最为出色的女性服饰零售品牌之一。先后获得天猫女装top4品牌，2011年全球十佳网商30强品牌、“2012阿里橙点新风尚”十大风尚品牌、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣。其中，茵曼与消费者贴心相连的棉麻艺术家、水墨、原生态、国画、江南、舒适、返璞归真等品牌特性关键词已经被众多女性消费者所认同，成为互联网最具影响力的女性服饰品牌之一。

作为广州市汇美服装有限公司旗下核心战略品牌之一，“茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料；服饰品设计取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化精髓为元素，让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗，走入乡间田园的返璞归真的品牌主张。

在巩固电子商务市场份额的基础上，广州市汇美服装有限公司已经布局未来三年的战略规划，公司旗下品牌服饰产品已经在天猫商城、淘宝网、京东商城、当当网等国内知名B2C品牌渠道进驻上市，销售业绩均位居女装品牌前五名以上。公司整体经营已经形成以“棉麻生活品牌”为核心，在互联网、移动互联网平台等零售品牌渠道全面发展的集团化运作格局，预计到2015年公司总体业绩规模将超过12亿人民币。

凭借公司15年以来的服装行业基因，汇美在品牌文化深度和精细消费体验上深耕细作，利用互联网、移动互联网的渠道优势，实现专注于女性服饰多品类发展的战略格局，实现从非主流品过渡到主流品牌，从网络原创品牌向“互联网零售品牌”迈进的新纪元，为消费者提供独具中国传统文化特色的穿着生活和品味，致力于打造“世界的中国棉麻生活品牌”。

茵曼，2013年双十一全国女装销售冠军 ，中国第一原创棉麻女装品牌，以简洁素雅、个性而不张扬的“棉麻文艺风”著称，是国内最早提出“慢生活”生活方式的互联网原创服饰品牌。

初语，一个人文积淀浓郁并引领文艺风格女装潮流的独立设计师品牌，2013年高调推出品牌口号“世界是我想象”，同年凭借出色的销售成绩和品牌影响力双十一晋升全国女装前十。

生活在左，汇集团旗下高端原创女装品牌，品牌口号“不可复制的手工” 把服饰与中国频临失传的传统的手工艺天然融合，在互联网女装领域开辟起领地，树立了互联网原创女装品牌在高端女装领域的地位。

【吃蟹精神】坚持不懈的创新精神，从国际品牌代工到“B2B”，从B2B到自主女装服饰品牌，从B2C到互联 网零售“棉麻生活品牌”，茵曼最不缺乏创新，这也是茵曼发展多年的根本。

【袋鼠精神】面对强大的对手，明知不敌，也要永往直前。即使倒下，也要成为一道山一座岭，我们绝不会退缩，绝不会投降，我们绝不会接受除彻底胜利之外的其他任何结果，这就是袋鼠精神。

【大海精神】包容精神，是建立中国棉麻女装的企业王国基础，必须用海洋一般博大的胸怀来贯彻这种“大海精神”，无论一滴水来自何方，只要愿意融入大海的怀抱，我们就用最大的热情接受他、拥抱他。不分区域、不分民族、不分企业来源，只要进入汇美，就是汇美人。

1998 年

公司创始人 方建华先生南下广州，凭借做贸易业务赚得的第一桶金创立了今天汇美服装的前身“广州市汇美服装厂”，从2人扩张到280人的规模只用了一年时间。

2005 年

4月，方建华先生在原广州汇美服装厂的基础上改革转型成立“广州市汇美服装有限公司”

，并于当年入驻阿里巴巴B2B国际业务，成为广州首批经营电子商务企业、海珠区第一家网银用户，造就 了“汇美”原创品牌的历史起点。

2007 年

7月，公司董事长方建华先生敏锐觉察到电子商务的机遇，在广州创立“茵曼”品牌；

8月，“茵曼”入驻 天猫商城，成为第一批入驻的零售服饰品牌；

9月，“茵曼”初露锋芒，荣登天猫商城“十大精选女装品牌”榜；

2010 年

6月，茵曼正式发布“棉麻艺术家”广告词，标志着茵曼品牌发展定位又迈进了历史性一步。

11月，“天猫双十一”茵曼以660万的日销售业绩位列淘品牌女装前三名；

2011 年

2月，茵曼模特造型“麻花辫”正式发布，并先后推出了品牌表情、茵曼字体等茵曼品牌视觉形象。茵曼品牌造型标识化、品牌形象视觉标准化的表现方式，已经成为茵曼品牌向标准化升级的战略举措，成为行业首创。

7月，“茵曼百万寻TA”服装设计大赛启动，得到超过300万网民的关注，近1000名原创设计师报名参与，在电子商务领域掀起女装品牌的原创风潮。凭借主题营销的出色策划和运作整合能力，本次一举夺得“2011淘宝创想年度营销案例金奖”。

9月，“茵曼·棉麻艺术家”被评为全球十佳网商30强品牌；

11月，“茵曼·棉麻艺术家”在双十一大促“天猫网购狂欢节”中，以1787万日销售额超越传统品牌，位居天猫女装品牌榜首。

2012 年

6月， 广州市汇美服装有限公司党支部正式成立，标志着汇美在区域互联网零售品牌企业的地位，得到当地政府的一致认同。

7月，茵曼线上品牌忠实顾客群突破70万，活跃顾客贡献值占29%，茵曼品牌价值和影响力得到更进一步的提升。

7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《 石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用户认同感，并得到天猫等品牌渠道官方的首肯。

8月，茵曼首部微电影《四年，是一种病》首发，该片作为天猫原创品牌第一部微电影引起天猫官方和行业轰动；入选优酷原创TOP10原创微电影。

8月，茵曼四周年庆“茵悦72小时”营销活动落幕，四天取得1100万的销售业绩，真正为茵曼顾客营造了一场“玩乐”兼备的营销盛宴。

11月，茵曼品牌广告片“听心的呼吸、寻梦的方向、触幸福的质感”登陆江苏卫视黄金强档。此举是茵曼作为互联网女装零售品牌深耕细作品牌文化的战略举措，为茵曼消费群带来更深刻更具棉麻文化的时尚旋风。

11月， 天猫双11网购狂欢节，茵曼以单日销售额7000万刷新品牌历史纪录，订单交易量达33万，活动入场超过294万人次。茵曼品牌双11的成功也验证了“棉麻生活品牌”战略的成功，11月在天猫11总结会上天猫官方赋予了茵曼“淘品牌领军者”的殊荣。

2013 年

1月，华南网商年会评选广州市汇美服装有限公司为“卓越网商”。

4月，茵曼品牌强势登陆上海时装周。茵曼首次在线下呈现原创设计作品，尽显本土原创设计势力，开创了中国网络女装品牌进入主流时尚圈的先河。

4月，雅安地震，茵曼紧急发起“为雅安加油”总动员，捐赠价值近150万元4000余件的服装，动员员工现金捐款2.3万元，同时，4月份四川雅安地区茵符订单全部免单，茵曼天猫淘宝店页面挂上壹基金BANNER，为灾区送上爱与温暖。

5月，2013易观电子商务行业之星：最具潜力电子商务模式。

6月20日，“茵曼·棉麻传递爱”包裹特送活动正式启动。这是茵曼家人与茵符亲密接触的最佳机会，让相知已久却素未谋面的我们实现了零距离的沟通与交流。

8月，茵曼五周年微电影《幸福方程式》全球首发。人们总把幸福看得太远，其实幸福就在眼前。本片以一个小女孩的成长经历,向网友们铺述了生活中那些朴实的点滴之爱、幸福之感：它是父母的呵护、陪伴、牵挂,它是爱人的关怀、祝福、相伴,它更是孩子那天真灿漫。

11月11日，茵曼当日销量突破1.2亿，成为双十一全网销量第一女装品牌。

12月，茵曼、裂帛、阿卡三大淘品牌“光复单身双十一推广”联合获得金麦奖2013年女装类目金奖，茵曼的双十一放鸽子项目获入围奖。

12月，茵曼品牌创始人及CEO方建华获得第五届中国电商高峰会 “2013电商杰出人物”。

2014年

2月28日，最具影响力的高端财经杂志《周末画报》专访汇美集团董事长兼CEO 方建华先生，并刊出《茵曼，弄潮儿》专版文章，报道了方总对集团未来发展规划的设计构想；

3月3日，茵曼推高端品牌生活在左 开启多品牌战略

3月27日，2014中国服装品牌年度大奖诞生 互联网女装品牌茵曼获奖

8月，茵曼携手女神的新衣 试水娱乐营销

2013年11月11日，中国网民强大的购买力在这一天得到尽情释放，最终，数字定格在350.19亿元。共同完成这一惊人庞大成交额的线上女装主流品牌茵曼，在这场火拼中加速爆发，以单日销售1.2亿的业绩排名女装排行榜第1，综合品类第8，占比天猫当日总销售额的0.3%。作为电商品牌的老牌劲旅，茵曼并非一战成名，纵观其历年双11的成绩，2011年的女装类目冠军，2012年双11单日销量TOP3，2013年再次雄居榜首，茵曼凭借双11的历练，快速而稳健的成长为互联网原创女装翘楚。

从2010年到现在，茵曼参与“双十一”已经整整四年了，茵曼双十一团队的每位成员都可谓是身经百战的“勇士”，经验丰富、默契十足。据悉，茵曼备战历程从2012双十一结束时就已开始，从分析数据到制定营销方案，再到最终实施，整个“拉锯战”持续了一年多。

为了备战2013年双十一，整个团队绞尽脑汁、推陈出新，做了大量的预热工作。当“茵曼放鸽子”在互联网引起轩然大波时，人们以为茵曼要退出双十一了，12日茵曼“放鸽子”互动游戏粉墨登场。在微博、微信的发酵下，加之主流媒体的报道，参与游戏互动的顾客达到50多万。

另外，茵曼双十一团队还策划了诸如“麻花辫”、“光复单身”等网络热门话题，让百万网友认识茵曼，了解 “慢生活”的品牌主张，一 时间消费者热度空前。因此，相比往年，2013年双十一大促似乎更加稳健、得心应手。

1976年生 江西九江人 现任：

茵曼棉麻生活品牌创始人

广州市汇美服装有限公司董事长

广东淘宝商会会长

天猫智囊团成员

广州市海珠区南华西街工商联副会长

从事品牌服装领域十余年，对原创品牌营销模式创新与产品供应链整合有深入独到的运作经验，行业公认的【务实】电商企业家。

1998 年

一个怀着创业梦想的服装商人，创立广州汇美服装厂任厂长，从2个人起步一年时间发展到280人规模；3年时间所管理的员工超过1200人。

2005 年

一个敢闯敢拼敢创新的电商人，创立广州市汇美服装有限公司，带领公司由外贸加工向电子商务国际贸易（B2B）成功转型，成为阿里巴巴首批国内由B2B入驻企业。

2007 年

一个不甘人后勇于做第一个吃蟹人的服装品牌人。在国际金融危机的席卷全球、国际外贸出现前所未有危机的背景下，“茵曼”品牌诞生。同年八月“茵曼”入驻淘宝商城（现天猫商城）并评为淘宝商城“女装精选品牌”成为淘宝商城首批重点扶持的女装零售品牌。

2011 年

经过三年耕耘，公司旗下茵曼品牌全年销售额突破一个亿，达1.2亿元。更在淘宝商城双十一年度大促中，以1787万的单日销量登顶女装品牌第一名，成为淘宝双十一史上第一家从网络原创品牌起步摘得淘宝女装销售冠军的女装品牌。

2012 年

为适应电子商务业务快速发展，茵曼启动服装零售品牌的变革，大刀阔斧砍掉了年盈利600多万的外贸业务和线下批发业务，茵曼品牌战略升级为[棉麻生活品牌]，扩大品牌的商品类目的覆盖，6月份战略改革取得阶段成功，品牌单日销售额突破100万。茵曼倡导的原生态生活，和开创世界的中国[棉麻生活品牌]战略变革的成功得到市场的验证和消费者认同，品牌业绩和影响力均稳居天猫女装TOP前5序列。

2013年

获得第五届中国电商高峰会 “2013电商杰出人物”。

方建华 1976年生 江西九江人

茵曼棉麻生活品牌创始人

广州市汇美服装有限公司董事长

广东淘宝商会会长

天猫智囊团成员

广州市海珠区南华西街工商联副会长

从事品牌服装领域十余年，对原创品牌营销模式创新与产品供应链整合有深入独到的运作经验，行业公认的【务实】电商企业家。