动漫春晚

●2012中国动漫春节联欢晚会（以下简称“晚会”）由中国动漫集团主办，中娱文化股份有限公司承办，秉承了2011首届晚会的精品动画创作理念，致力于向广大观众充分展示中国原创动漫的艺术魅力，满足海内外观众特别是青少年观众的文化需求，丰富人民群众的春节文化生活；并且通过此项目加强中国动漫集团自身品牌号召力以及社会影响力，树立集团公司在国内动漫行业的旗舰地位。

●本次晚会聘请中国国家交响乐团团长关峡为音乐总监，著名音乐人侯德健为音乐顾问，国家一级编剧任卫新为文学总监，央视春晚著名导演袁德旺为晚会总导演，著名综艺导演陈岚为副总导演。同时，将邀请著名男中音歌唱家廖昌永、著名美声花腔女高音歌唱家幺红为晚会演绎开场歌剧；本次晚会配音演员有央视著名主持人赵忠祥、著名配音艺术家李扬，还邀请了著名喜剧表演艺术家陈佩斯和著名相声演员巩汉林参与配音，并以二位为原型设计卡通版人物角色，其他的配音人员包括央视著名少儿节目主持人刘纯燕、著名相声演员李菁、何云伟等。

●晚会以团圆、团聚、团结为基调，主题确立为友谊、成长和励志，以全龄段合家观赏为目标受众定位，以当下国内动漫市场上最具影响力的动漫形象为基础，借机推出以中娱LOGO为原型的原创形象“看看”和“悠悠”；选取热闹喜庆、温馨感人和幽默生动的节目元素，通过扣人心弦的剧情，形象到位的人物，幽默风趣的语言，华丽炫目的场景，力争向全国亿万观众，特别是广大青少年朋友奉献出一台令人叹为观止的动漫视听盛宴。

整台晚会以龙宫举办晚会过龙年为主线，穿插“看看”寻找好朋友“悠悠”，以及“悠悠”的成长作为副线。希望通过对人物的性格塑造和故事情节的推进，用寓教于乐的理念，潜移默化地让青少年朋友学会分享，敢于承担，勇于进取，营造出一个快乐和谐的春节氛围。

综上，2012中国动漫春节联欢晚会作为中国动漫集团主办的第二届晚会，我们希望能在第一届的基础上实现创新与突破，充分发挥中国动漫集团的资源优势，将其打造成一个汇集专业、娱乐和教育于一体的年度动漫精品项目。同时，通过市场化运作，提高整体竞争力，树立其权威性和国际性，使每年一度的中国动漫春节联欢晚会成为中国动漫界高水准的标志性品牌。

中娱文化股份有限公司

杭州玄机科技信息技术有限公司

广州珠影数字音画传媒公司

上海红摩炫动画设计有限公司

深圳市雨桥动漫有限公司

北京匡合文化传媒有限公司

杭州漫奇妙动漫制作有限公司

沈阳猛玛动画数字媒体有限公司

深圳市摩财宝动漫网络科技有限公司

北京X田文化艺术有限责任公司

广东原创动力文化传播有限公司

郑州秋香雅柏文化传播有限公司

上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司

苏州士奥动画制作有限公司

上海美术电影制片厂

金豹动漫文化产业机构

盒子创造社

中国传媒大学动画学院

动漫春晚是一种特殊的动漫产品，也是动漫形象和作品的年度集中展示和宣传平台，但就目前情况来看，动漫春晚还未能形成真正的传播力，究其原因，有四方面：

一是动漫形象过多。一场动漫春晚汇聚的动漫形象有十几甚至几十个、上百个，涉及的影视动画和漫画品牌少说也有10多个。如此多的动漫形象，很难在90至120分钟的晚会中进行面面俱到的展现，晚会导演组和各参与企业都需要寻找新的表达方式。

二是转换困难。舞台以人为主，而动漫形象均出自二维视觉的影视作品、书籍甚至广播，如何将这些“平面人”变成“实体人”呈现在舞台上，是所有动漫晚会都会遇到的问题。目前的转换方式大致有两种：一是近年来比较火热的cosplay，但并非所有动漫形象都适合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因费用较高也无法成为普遍选择。

三是缺少“点对点”受众。动漫爱好者的喜好非常明确，往往只是盯住某一个故事、人物和产品，在他们心中，展现某个动漫人物与场景必须达到相当高的还原度，或者完全符合心中的想象空间，才会引起兴趣。而动漫春晚因受筹备制作时间和其他因素的限制，较难实现高还原度与想象空间。如此一来，对焦点受众的吸引力随之降低，有时还会引来动漫爱好者对低还原度场景及人物的网络“大吐槽”。

四是鉴于上述因素，动漫春晚多数选择实际操作性比较强的综艺晚会模式，节目设置包括cosplay、作品主题曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至还有魔术、相声等。曾有网友吐槽说，“把动漫形象换成真人，把演员的卡通服装换成普通演出服，主持人串词稍作修改，就是一台常规电视文艺晚会。”

尽管存在诸多不足，但动漫春晚的诞生本身就是一次创新，它尝试着将平面人物变得有血有肉，尝试着将动漫形象和作品变得可以被受众“立体感知”。对未来的动漫春晚，笔者有几点建议：

首先，动漫春晚导演组的成员应先成为动漫爱好者，甚至成为动漫迷，只有深入了解动漫作品的“精气神”，才能在电视传播的基础上加入真正的动漫元素。

其次，动漫春晚的筹备要能真正走进动漫企业，了解企业的真正诉求。除了“欢度春节”之外，各家企业的动漫作品都有自己的主旨和理念，这些更是动漫企业希望通过动漫春晚推广的内容。

再次，“小而精”胜过“大而全”。如果一台动漫春晚能精致而准确地展现某一部动漫作品的“精气神”，哪怕它的规模没那么大，涉及形象没那么多，也会在观众中获得好口碑。

相信经过受众、收视率的“洗礼”，动漫春晚会一步步成长，而且这种发展变化也能助力动漫企业成长，引导动漫企业去积极思索如何使自己的作品拥有多方位的展示方式。