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嘉华珠宝

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嘉华珠宝

中文名嘉华珠宝

建立时间清朝嘉庆年间

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品牌简介

　　香港嘉华珠宝是中国珠宝界历史最为悠久的驰名品牌，创建于清朝嘉庆年间，“嘉”一始于嘉庆之时，二喻美好之意；“华”乃中华，以表达其为中华之瑰宝。在二百多年的发展历程中，嘉华秉承“万种情怀，由我表达！”的品牌使命，始终追求一个目的：以经典的珠宝艺术和激动人心的美丽体验，与世人共同珍惜生命中的种种美好情感！

　　在种种情感中，嘉华珠宝对婚姻的情感寄予了更多的关注，百年婚姻，多少世事变迁，嘉华珠宝一路相伴！他，经历了世代婚姻的变迁，见证了数千万对夫妇美满幸福的婚姻，融会了最最珍贵的感人情感经历，具有了人的灵性，一句 “嘉华珠宝，结婚少不了！”承载着嘉华珠宝两百多年来所经历的婚姻历程，也代表着嘉华珠宝对美满婚姻、牵手百年的祝福，是幸福婚姻的见证。

　　持续发展的品牌离不开雄厚的公司基础，嘉华拥有一流的专业生产线和质检设备，更与国际顶级钻石贸易机构强强联合，其运营机构大盘珠宝股份有限公司呈现出集团化规模发展态势——拥有深圳、华东、华北、华南、西南、西北、东北等分支运营机构，全力发展以嘉华珠宝品牌为基础，各高档消费品品牌强势呼应的专业化品牌运营机构。

　　嘉华珠宝的成绩得到了多方面的肯定，曾先后被评定为“全国质量信誉放心示范单位”、“中华金银珠宝名牌”，并且成为“上海钻石交易所”、“中国宝玉石协会”的首批会员，成绩斐然。2007年1月，嘉华珠宝又增添了一道璀璨的光辉——经世界名牌协会审核认定，被评为世界名牌协会会员单位，登上了中国珠宝荣誉的顶峰！

历史纪元

　　【历史纪元】

　　作为中国珠宝界历史最为悠久的驰名品牌，嘉华珠宝在二百多年的发展历程中，始终致力于“打造中国人最喜爱的结婚钻戒，弘仰中华民族优良传统婚姻爱情文化”！见证了数千万对夫妇美满幸福的婚姻，融会了最最珍贵的感人情感经历——“嘉华珠宝•结婚少不了！”

　　◆ 1799年（嘉庆四年） “苏家商铺”成立于福建，专营珠宝玉器，深得达官贵人的宠爱。

　　◆ 1906年 “嘉华珠宝”成立。“嘉”一取始于嘉庆之时，二喻美好之意；“华”乃中华，以表达其为中华之瑰宝。

　　◆ 1927年，在香港九龙设立第一家旗舰专营店。

　　◆ 1941年在义捐救国拍卖会上，苏家祖传镇馆之宝“翡翠观音”拍卖出25万美元的天价，尽献赤子之情。

　　◆ 1998年 “嘉华珠宝”进驻中国大陆，以新古典主义风格致力推广“婚爱”文化。

　　◆ 2005年 “我耀我开心”全国大型活动，是嘉华婚爱文化的延伸。

　　◆ 2006年7月深圳市大盘珠宝首饰股份有限公司成立。全力推进嘉华珠宝品牌的发展。

　　◆ 2007年1月，嘉华品牌运营机构——深圳市大盘珠宝首饰股份有限公司荣获“世界五百强企业协会会员单位”及嘉华珠宝品牌获得“世界名牌企业协会会员单位”荣誉称号。

　　◆ 2007年7月，嘉华商学院正式成立，致力于打造嘉华标准化运营系统。

　　◆ 2007年8月，“嘉华珠宝婚爱文化节——百年结婚证书展”和“嘉华千万大钻巡回展”在全国各地陆续展开。

　　◆ 2008年1月，全年12个情人节掀起中国婚姻爱情蓝海。

　　◆ 2008年4月，以228家品牌连锁店网络通达全国。

品牌文化

　　【品牌文化】

　　品牌使命：打造中国人最喜爱的结婚钻戒，弘扬中华民族优良传统婚姻爱情文化！

　　品牌愿景：成为中国婚姻爱情文化市场第一珠宝品牌。

　　品牌文化——婚爱文化：

　　浪漫忠贞，包容互爱；

　　风雨同舟，不离不弃；

　　白头偕老，幸福一生。

珠宝特色意义

　　对戒的意义

　　戒指是最古老的定情信物。戒指戴在无名指上，象征着把对方的心永远拴在自己的手上。而对戒--对即是双，所以恋人也好夫妻也好，都喜欢用对戒^[1]表达忠贞不渝的爱情以及双宿双飞的念想，还有不离不弃的决心。就像契约，感情的契约，睹物思人，以物寄情。感情不能重复，对戒不能易主，一生有一次就足够了。一次感情的升华，就为一生的幸福。

　　对戒突出“呼应性” 　　

　　同样的心跳，同样的默契，美丽的对戒让我们将爱的誓言牢记。没有什么能让人刻骨铭心，没有什么能让人魂牵梦绕，只有相知相爱的款款浓情才值得用对戒来佐证。它让爱人们永远牢记曾经的誓言，添柔情万种，传爱意永恒。由于对戒中的两件产品都采用相同的款式和工艺，又有相似的设计风格，所以情侣对戒被赋予了“携手终生、不离不弃”的美好寓意。

　　对戒可以说是婚姻的守护

　　对戒可以说是婚姻的守护，曾经有调查显示，一直佩戴对戒的夫妻比不佩戴对戒的离婚率低，家庭也会更为和睦，可见对戒于婚姻的意义所在。鉴于此，肯定很多新人都希望这对具有重要意义的婚戒只属于你和我，因此一些珠宝品牌便提供了“贴标签”服务，在对戒上贴上只属于你们的标签，可以是结婚纪念日，可以是对方的生日，也可以是于你们而言重要的数字，或是彼此的生日石，或是相爱的符号等。

嘉华特色营销活动

　　一、嘉华珠宝婚爱首届文化节——嘉华百年结婚证书展

　　嘉华耗费两年时间从全国各地收集了清朝年间、民国、建国到文革时期、现代，60多份的结婚证书，各有风格，精美包装。每份证书都蕴涵着一对恩爱夫妇历经人世间酸甜苦辣的动人情感经历。也见证着中国婚姻政策及社会经济形态的进步。百年风雨，物是人非，能够见证当年这段美好姻缘的就只是这一纸婚书了。

　　（一）特色婚书介绍

　　·最大的婚书（清朝嘉庆年间）

　　鸳鸯礼书是古代的订婚凭证。按当礼节，双方确定联姻后选定吉日，由男方备下鸳鸯礼书，上面右书男方的生辰八字，装入一个红封套，附写一篇请求联姻的定格文章，备下新笔新墨连同“头节礼”放入一个红皮“批书匣”。女家接到礼书，由父亲或哥哥用匣中的新笔舔墨，在礼书的左面填上女方的生辰八字，然后在礼书封面写上“亲充大吉”四字，俗称“批书”。礼书送回男方，即算正式定亲。

　　这一份清朝嘉庆十九年（公元1814 年）的鸳鸯礼书，是中国目前最大的婚书。男方是当地有名的望族，聘礼十分考究体面，衣料、礼银一应俱全，并特意到当时以经营珠宝玉器之精湛绝伦而扬名的苏家商铺（嘉华珠宝前身）定制巨额金银首饰，苏家掌柜贺赠寓意姻缘美满的精美“龙凤玉佩”一对，令对方千金芳心大悦。这对新人也因此与嘉华珠宝（苏家商铺）结下传世百年的渊源。

　　·最动人的结婚证书（清朝道光年间）

　　大清道光年间的婚书又称“鸾书”、“八字帖”。一般用描金红纸，依照男左女右次序，分别写上新郎、新娘姓名、出生年、月、日和时辰、籍贯、祖宗三代名号；封面有“天作地和，文定厥祥”、“鸾凤和鸣，珠联璧合”等吉祥祝福语。婚书上还胪列了“三代遗风，六朝望族”等家族历史，以示门庭的清白正派，充分体现了当时讲求门当户对的婚俗。

　　这封结婚证书纸质都发黄了，但依然保存的相当完好，但“天长地久”却缺了一半，原来题“天长地久”的时候是将两张婚书并在一起写的，分开则各执一半，并在一起才是完整。这表达了当事人在当时封建的婚姻制度下对婚姻天长地久的美好期盼和真诚态度。

　　 ·最漂亮的婚书（民国）

　　民国三十七年六月六日（1949年）

　　陈式庄和胡钦真同为广东人，两人在上海求学的同乡会上相遇。

　　说来也巧，他们俩初识时一见如故，就象贾宝玉初次见到林黛玉的感觉——胡钦真觉得“好生奇怪，倒像在那里见过一般”；陈式庄也觉得“这个妹妹我曾见过的。看着面善，心里就算是旧相识，今日只作远别重逢”。

　　然而真正为他们拉上红线的，还是两枚嘉华珠宝的玉佩——那是苏家商铺（嘉华珠宝的前身）在所光绪年间制售的玉佩。当时慈禧六旬庆典，苏家商铺“龙凤对宝”被选为朝贺贡品，声名大振。为此，苏家商铺特意制作了仅有一百枚的纪念版“龙凤玉佩”发售民间。

　　当陈式庄和胡钦真意外发现彼此的龙凤玉佩时，两人都相信这就是上天注定的缘分。祖辈手中的玉佩从苏家商铺一同出世，经过流连转辗，竟又在他们手里从千里外的广东来到上海相逢相会，或许这就是前世已经结好的姻缘。

　　 ·最具时代特色的婚书（文革时期）

　　　1972年元月十二日太原市南城区革命委员会

　　“文革”时期的婚书十分简单，但却有十足的时代特色。除少数绘有毛主席头像之外，全部要有《毛主席语录》。整个婚书色调简单，一般只用红、黄、黑三色，文字也十分简洁：“自愿结婚，经审查符合中华人民共和国婚姻法规定，发给此证。”而落款全部是“××革命委员会”的印章。

　　婚书男女主人公的结合是单位领导做的介绍。结婚时两人捧着毛主席语录，结婚当晚，单位的领导和同志为他们举行了庆祝晚会，那种质朴的热闹让他们非常感动和难忘。虽然他们没有经过自由恋爱就结婚，但两人恩爱地走过了三十几年婚姻路。“组织安排”的因缘，留在他们心中的却是一个历久常新的爱情故事。

　　（二）历届结婚证书展介绍

　　 ·北海婚爱文化节

　　时间：2007年8月4日-12日

　　地点：广西壮族自治区北海市和安百货嘉华珠宝专柜

　　“百年嘉华，百年婚恋！”8月4号，嘉华珠宝举行的婚庆文化节在北海盛大召开，整个北海沉浸在一片喜庆祥和的气氛中，北海人民实实在在地享受了一次婚姻文化大餐和珠宝视觉盛宴。

　　北海婚姻文化节突破了以往的单纯的促销方式，以百年结婚证书大巡展的形式向世人展示了我国悠久的婚姻传统文化，同时也展示了嘉华美丽的情文化，表达了嘉华对世人婚姻的美好祝福和良好祝愿。

　　此次活动从8月4号将一直持续到8月 12号，从4号开始，北海嘉华珠宝专卖店和商场的嘉华专柜客流量激增，销售额有了很大的提高，嘉华的展台更是汇集了大量人气，围观的人将会场挤得严严实实，现场气氛十分火暴。不少顾客对嘉华收集的历史悠久的婚书产生了浓厚兴趣，在展架前流连忘返，惊叹不已。

　　百年结婚证书大巡展还将在全国大范围展开，旨在向广大民众推广传统的婚庆文化和习俗，向人们传达嘉华的美好婚姻祝愿。北海婚姻文化节的成功举办是嘉华婚姻文化宣传的一个良好的开端，也意味着嘉华“情文化”影响力的一次大的提升，嘉华珠宝的明天必将更加璀璨！

　　·安徽芜湖、江苏宜兴婚爱文化节

　　时间：2007年8月25日-9月2日

　　地点：江苏省宜兴市新苏南商场嘉华珠宝专柜

　　安徽省芜湖市华亿购物中心嘉华珠宝专柜

　　继嘉华“北海婚庆文化节——百年婚书展”首战告捷之后，2007年8月25日至9月2日，嘉华百年婚书展和宜兴首届婚庆文化节暨女儿红新品发布会分别先后登陆安徽芜湖和江苏宜兴，以超强的阵容和恢弘的气势席卷两地珠宝市场。

　　安徽芜湖“百年嘉华百年婚恋——嘉华珠宝百年结婚证书展”于8月25日、26日两天在芜湖商之都华亿购物中心隆重举行。江苏宜兴“宜兴首届婚庆文化节暨‘女儿红’新品发布会”在新苏南商厦举行，从8月29日一直持续到9月2日。

　　有了北海婚庆文化节的成功经验，安徽、江苏两地活动的气势更加强大，规模也更宏大，“百年嘉华，百年婚恋”的宣传条幅像两道彩霞照亮吸引了无数路人的目光，“嘉华珠宝，结婚少不了”的红色横幅将整个会场装点的喜庆热烈，百年婚书展示的婚姻文化更是让顾客们忍不住驻足观看，啧啧称奇。

　　两地的活动时间紧密衔接，前后呼应，使得嘉华的红色浪潮短时间内席卷两地珠宝市场，嘉华各专店、专柜销售额节节攀升，两地的加盟商纷纷叫好。

　　活动的成功举办为安徽芜湖和江苏宜兴两地打开一个全新的局面，也为“十一”的嘉华珠宝销售热潮打下了一个良好的基础。十月是珠宝行业下半年旺季销售的开始，也是珠宝销售的高峰期，相信全体嘉华人一定能把握好节日的销售高峰这个有利的机会，共同努力，使嘉华品牌影响力得到再一次大的提升！

　　 ·江苏徐州婚爱文化节

　　时间：2007年9月24-30日

　　地点：江苏省徐州市金鹰国际购物中心嘉华珠宝专柜

　　为了迎接“十一”的珠宝大战，2007年9月24日，嘉华百年婚书展徐州首届婚爱文化节隆重开幕。徐州婚爱文化节中展出了嘉华从各地收集来的30余幅从清朝到民国、建国、文革时期的结婚证书，吸引了大批的顾客前来参观，活动气氛十分热烈。同时，徐州市金鹰国际购物中心嘉华珠宝专柜还推出了一系列的优惠活动，准备了富有婚爱特色的礼品，许多顾客表示原来的十一购买计划因为嘉华这次活动而提前了。

　　在价格战十分激烈的珠宝行业，嘉华的婚爱文化独辟蹊径，为这次“十一”的嘉华珠宝销售热潮打下了一个良好的基础，终端客户对此十分满意，并希望嘉华将特色婚爱营销进行到底。

　　 ·广西贺州婚爱文化节

　　地点：广西壮族自治区贺州市新时代百货嘉华珠宝专柜

　　时间：2007年12月1日-9日

　　2007年12月1日，嘉华珠宝贺州新时代百货首届婚庆文化节隆重开幕，9天的时间里，贺州市民在喜庆热烈的氛围中充分领略到了中国传统婚姻文化的强大魅力。

　　本次活动不仅展出了嘉华从各地收集来的30余幅从清朝到民国、建国、文革时期的结婚证书，还召开了“嘉华珠宝之夜”主题文艺晚会，充分展示了嘉华珠宝的永恒魅力和深厚文化积淀。活动吸引了众多市民前来观看，新时代百货商场人流量空前增多，嘉华珠宝柜台前来咨询、购买的顾客更是络绎不绝。活动还吸引一位英国籍小姐linda，她特别找到了此次活动的负责人询问了嘉华的相关情况，她表示十分喜欢中国传统文化，此次的嘉华珠宝展出的结婚证书让她十分惊叹。在店长的推荐下，她欢喜地买下嘉华的龙凤对戒作为纪念。

　　活动持续到2008年1月9日，终于圆满落下帷幕，新时代百货对此次活动给予了高度评价，并希望嘉华珠宝婚爱文化节再举办第二届、第三届，带给贺州人民更大的惊喜体验与愉悦的精神享受。

　　 ·广西柳州婚爱文化节

　　时间：2007年12月28日-2008年1月3日

　　地点：广西壮族自治区柳州市五星商厦嘉华珠宝专柜

　　2007年12月28日，嘉华珠宝柳州五星商厦首届婚庆文化节隆重开幕，恢弘的气势、浩大的阵容，让柳州市民在喜庆热烈的氛围中领略到了中国传统婚姻文化的强大魅力。

　　整整六天的活动时间里，柳州五星商厦的中厅都被“传承百年婚姻观念”“弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化”巨型红色横幅、吊旗以及各式各样的结婚证书和红地毯装饰得喜庆非凡，强烈渲染了节日气氛。12月28日和12月29日晚，五星商厦广场上连续举办了两场丰富多彩的文艺晚会，吸引了广大的柳州市民前来观看；同时，嘉华珠宝专卖店内也迎来了一个客流高峰期，前来咨询、购买的顾客络绎不绝。嘉华婚庆文化节的两家合作伙伴，雅芳婷床上用品和薇薇新娘婚纱摄影店内也都分别做了漂亮的橱窗展示，和活动会场的热烈气氛形成强烈的呼应，给顾客带来了强烈的视觉冲击力，营造了良好的购物氛围。

　　柳州电视台收视率最高的《新播报》栏目、柳州晚报等相关媒体纷纷对现场盛况进行了报道，同时也进一步吸引了更多市民闻讯赶来现场观看，2008年元旦，嘉华百年结婚证书展的人流量达到了高峰，准新人刘先生和严小姐特意在最古老的清朝年间婚书前合影留念，严小姐说，看着这些古老的结婚证书，她也对婚姻充满了美好的期待，希望多年以后，他们的婚书也能成为承载他们幸福婚姻的物证。

　　活动持续到2008年1月3日，终于圆满落下帷幕。此次活动的成功举办可谓给嘉华珠宝2007年婚庆文化节年画上了一个圆满的句点，同时也给嘉华珠宝2008年的营销活动打造了一个良好开端。2008年，嘉华珠宝婚庆文化节还将陆续推广到全国各地，加大力度宣传嘉华珠宝忠贞浪漫、白头偕老、风雨同舟、不离不弃的婚爱文化，让更多的人了解嘉华珠宝，让嘉华珠宝见证更多人的幸福婚姻。

　　 ·江苏盛泽婚爱文化节

　　时间：2008年9月4日—7日

　　地点：江苏省吴江市盛泽人民商场嘉华珠宝专柜

　　 ·江苏张家港婚爱文化节

　　时间：2008年9月19日—22日

　　地点：江苏省张家港市张家港国际购物中心嘉华珠宝专柜

　　 ·安徽巢湖婚爱文化节

　　时间：2008年10月1日—4日

　　地点：安徽省巢湖市安德利购物中心嘉华珠宝专柜

　　江苏、安徽两省四地相继举办嘉华珠宝百年结婚证书展

　　继2007年嘉华珠宝结婚证书展广西、山东等地巡回展之后，2008年9月，嘉华珠宝结婚证书展江苏、安徽巡回展拉开序幕。

　　本次结婚证书巡回展的地点分别是江苏省吴江市盛泽人民商场、江苏省张家港市国际购物中心、安徽巢湖市安德利购物中心、安徽巢湖庐江镇安德利购物中心，时间从9月4日持续到10月4日。各地证书展分别历时4天，共展出各种结婚证书30余份，从清代嘉庆年间始，历经光绪、宣统、民国以及新中国成立后不同的历史时期，鸳鸯礼书、聘婚帖、允婚书、童养媳帖、结婚证等各种形式的婚书，仿佛带领我们穿越时光隧道，为我们掀起百年姻缘的红盖头。

　　活动中，嘉华珠宝致力于弘扬中华民族优良的婚姻爱情文化，树立嘉华珠宝品牌社会价值，增强品牌的美誉度。活动每到一处，参观者络绎不绝，引起了当地市民群众极大的凡响，活动现场气氛热烈，销售节节攀升。同时，嘉华珠宝百年结婚证书展吸引了个地媒体的广泛关注，如苏州电视台、盛泽电视台、吴江日报、张家港日报、张家港电视台、巢湖电视台、庐江电视台等。

　　通过这一系列的此活动，又一次使更多的消费者了解到了嘉华珠宝的品牌文化，进一步提升了嘉华珠宝在江苏、安徽两地乃至全国的品牌知名度。

　　二、嘉华十二个情人节

　　（一）十二个情人节的来历

　　2008，为农历“戊子”年。“戊”，同“茂”，是万物繁盛的意思。“子”五行属水，同时“子午卯酉“在八字命学称为四桃花 ”，所以2008年是名副其实的桃花年。”正所谓“年逢桃花喜盈门”，又恰逢奥运盛事，很多新人都纷纷举办奥运婚礼。

　　西方流行的情人节加中国传统的桃花年，就构成了我们独特的嘉华情人节，这也是我们新古典主义风格的体现，同时也是为了进一步宣传嘉华的婚爱文化。

　　（二）十二个情人节

　　1月14日嘉华日记情人节

　　新一年的第一天，你对自己的爱情是否有一个浪漫的规划呢？不妨写在自己的日记本里，在心中撒下爱的种子吧。

　　2月14日嘉华浪漫情人节

　　你喜欢他吗？喜欢他就送他巧克力吧，让他在甜蜜中不知不觉成为你爱情的俘虏！

　　3月14日嘉华白色情人节

　　浪漫情人节你收到礼物了吗？不要忘了今天也给你心爱的他回赠一份礼物哦！爱情得到回应——还有什么比这更甜蜜呢？