国产手机

国产手机(3)国产手机包括以下几大类：

1、中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、联想、OPPO、VIVO、金立，魅族等。

2、中国自主品牌主营智能手机 如：小辣椒、魅族、锤子、酷派等。

3、中国大陆做国外市场的杂牌手机。

总部位于北京市

3.360手机（总部北京）

4.乐视（总部北京）

5.锤子Smartisan （总部北京）

总部位于广东省

1.华为HUAWEI（世界名牌，全球第一大通讯设备商，总部深圳）

2.中兴ZTE（世界名牌，中国驰名商标，总部深圳）

3.金立Gionee（著名国产手机品牌，总部深圳）

4.魅族MEIZU（总部广东珠海）

5.VIVO（中国驰名商标，中国名牌，总部东莞）

6.OPPO（中国名牌，是集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，总部东莞）

7.TCL手机（总部惠州）

8.酷派Coolpad（总部深圳）

9.小辣椒手机（总部深圳）

随着国内手机产业链的不断完善，虽然不能引导国际手机潮流，但是国产手机的功能还是不能小视，市面上的国产手机按功能分类包括：三防手机、智能手机、WIFI手机、GPS导航手机、双模手机、双卡双待手机、窃听手机、4G手机。当然了，高清摄像、视频聊天、WAP上网、JAVA游戏下载、影音娱乐、红外蓝牙、手写触摸等等这些都是通用手机产品特性，至于什么电话簿、来电提醒、短信阅读、电子书阅览这些就更不用说了，很多都已经在具体的分类里面就有了，不能作为手机的一个大的属性来进行单独划分。

国产手机有一大特点就是善于模仿，模仿最新的高端手机的外形，包括奢华手机等等，以下就是常见的国产手机形状：

1、直板手机：这类手机多以手写触摸加键盘输入为主，部分也支持双摄像头；

2、滑盖手机：主要有直滑、侧滑为主，以键盘输入为主，高档手机还支持触摸手写；

3、翻盖手机：主要以内外大小屏双摄像头为主，多半为键盘输入；

4、转屏手机：在翻盖的基础上做衍生，可以进行屏幕旋转，多为双屏键盘输入；

5、卡通手机：如汽车手机、香烟手机、玩具手机、宠物手机；

6、手表手机：大多屏幕不够大，部分支持手写触摸，语言呼叫，还支持隐蔽摄像；

7、键盘手机：将电脑键盘移植到手机上，方便用户输入编辑，大多支持邮件服务，以黑莓为代表；

8、电脑手机：正在研制的一类产品，市场不多见，特点是支持windows操作系统。

国产智能手机之小米、小辣椒、华为、中兴、联想、锤子、亿通：

小米：当属有人物的国产机，你可以后不知道小米，但不能先不知道雷军，曾任金山公司执行董事及董事会副主席，著名天使投资人。2012年的YY上市让人对这位天使神一般的投资功底再次刮目。2012年度CCTV中国经济年度人物小米公司董事长兼CEO雷军获得年度新锐奖，对此雷军吐槽已经被列为济发展新的经济增长点。至此小编认为小米手机是那种不等用过就说好的啦！

IUNI手机(9)华为：2003年7月，成立华为技术有限公司手机业务部，2012年6月，华为智能手机C8812在中国上市60天零售过百万，在智能手机领域华丽转身，华为再次令世界敬畏。短短一念间，这个传统电信设备制造商已闯入全球手机前列。

中兴：中兴手机目标，做全球最好的定制手机厂商,手机 出货量在未来三到五年内进入全球前五，以性价比而出名的中兴U985，中兴V985，中兴U950深受欢迎。

联想：联想从2002年首度成立手机业务合资企业，宣布进军手机业务领域开始，到发展将近十年，作为国产手机品牌能凭借强大的竞争力和优秀的设计团队，在国内市场与众多国外知名品牌与之抗衡，是非常不容易的事。

锤子：锤子手机是由锤子科技研发的一款中高端智能手机。采用 Smartisan OS 智能手机操作系统。锤子ROM的三个特色概括为：“漂亮、细节规划、人性化的功用”。锤子ROM追求规划和个人体验，而且寻求超越苹果的操作和外观。

360特供机：特供意味着手机中会内置360的一系列服务。并且将有可能像小米手机一样只面对360的论坛客户进行订购。主要是针对低收入人群而设计的，意在给普通人提供高性能低价手机，360手机是双核手机，而且价格会在千元左右。

国产手机(3)1999年，国产首款手机诞生。

2011年，中国智能手机元年。

国产手机从集体失语到群体逆袭

国产手机(7)十年前，中国的手机企业甚至缺乏独立的设计能力，但是经过了十年的发展，中国企业已经能够设计制造出被市场认可的产品，中国智造宣告崛起。2014年是国产手机取得重大突破的一年，以“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)加小米、OPPO等的国产手机品牌，在国内外市场直逼三星和苹果的市场份额，打响了“国产手机”逆袭反击战。

国产手机能够在竞争激烈的中国手机市场实现“逆袭”，不是一朝一夕可以做到的，国产手机品牌的繁荣是多方面因素推动的。首先，归功于中国手机市场的巨大潜力。中国是世界上最大的手机市场，也是各大手机品牌竞逐的主战场。数据显示，2013年，中国智能手机的增幅达到87%，到2014年，中国智能手机市场规模将超过4亿部，占全球销量的30%左右。中国自主品牌推出的手机机型已达到700款，数量上位居世界第一。

其次，国产手机的“逆袭”与运营商政策支持密不可分。3G时代，国内手机市场最大变化就是运营商渠道崛起，2010至2013年三大运营商都不遗余力引入定制版国产千元智能手机，同时提供高额话费补贴，国产千元定制智能手机在国内手机市场上攻城略地，迅速占据了国内的中低端市场。在运营商的4G终端中，绝大部分都是中华酷联等国产手机，运营商提供的终端补贴进一步推动中低端智能手机市场的蓬勃发展。4G时代的来临，带来了一场以千亿为单位计算的产业盛宴，成为国产手机品牌“弯道超车”的强力助推器。不少业内人士这样形容4G对国产手机的影响，“从手机厂商的角度看，国产手机有望成为4G元年最大的优胜者。”

再次，国产手机技术能力日渐成熟，高性价比获得用户青睐。十年前，中国的手机企业基本是采用韩国方案制造手机，经过十年的发展，中国企业已经能够独立设计高性价比手机，这让国内厂商的竞争能力大大提高。硬件的高性价比是国产手机营销的一大法宝，在产品配置相近的情况下，国产品牌与洋品牌相比往往价格更低，从品质、功能到体验都差不多的情况下，用户自然倾向于选择价格更加低廉的产品。^[1]

国产手机oppo(3)相对品牌手机，国产手机很少有人提起，相反随着山寨手机的盛行，国产手机似乎已经成为杂牌手机跟高仿山寨手机的雅称。一些打着扶持国产手机旗号的公司或网站，大部分就是在经营山寨高仿手机。在深圳华强北山寨手机盛行的地方，国产手机在手机行业里面几乎就是山寨手机的一个代名词。

国产手机(3)⒈ 较低的价格 .

⒉ 基于本土国情所做的优化（如来电 / 短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农历）

⒊ 多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 银搭配 .

⒋ 毫不吝惜的高端配置，像QVGA屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。

⒈MTK平台在黑手机上的广泛运用直接降低了这个平台的诚信度，如果不是奥克斯手机和联想手机，我不会再对 MTK 抱有信心，而且这个平台也加速了国产手机功能上的同质化。

⒉ 外形的模仿依然泛滥 . 虽然像康佳D363，明西 EL71 获得 IF 设计大奖，但真正能在外形设计上狠下工夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在学习阶段。

⒊ 质量，还是质量. 翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易产生故障的 .

⒋ 售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度。

贴牌生产问题

国产手机知名品牌(2)统计数字表明国产手机，依靠进贴牌生产的比。例如：同骄人的市场占有率一样已经突破了，因此需要对贴牌生产有深入的认识，贴牌生产是国产手机产业发展的必然阶段，贴牌生产是中国手机产业发展必然经历的一个阶段，不可跨越许多国产手机企业缺乏研发能力满足不了用户对新机型的需求。因此他们普遍采用贴牌引进国外新型手机，在给用户更多机型选择机会的同时也让自己抢占了市场先机。一些国产手机企业在经历一段时间贴牌之后，积累了一定的资金开始引进技术聘请国外技术专家进行开发。在手机外观造型应用软件等方面有了自己的技术已从完全贴牌生产阶段，进入到有部分软件研发的生产阶段过度贴牌生产给国产手机产业发展带来隐患。从企业长远发展来看，长期使用贴牌手段是短视的市场行为不利于国产手机的健康发展。首先贴牌企业的利润将受到威胁，其次贴牌手机的品质难以保障贴牌企业大多研发能力不足，只是简单地把别人的机芯买过来加上进口的手机成套散件，大多是中低档产品附加值低质量较差，使部分国产手机在品质上难免存在缺陷贴牌的便捷，使部分国产手机企业对研发产生了惰性而把命运文在他人手中失去了自主研发能力，最后进口手机数量大对外贸易不平衡。

技术水平问题

随着国产手机占据国内手机市场半壁江山的事，国产手机的技术实被关注一个曾经热门的话题，实力再度升温手机技术引进的必要性对于在核心技术上，没有自主知识产权的国产手机企业而言都必然要经历从整机进口半散件进口全散件进口冠渡到自主研发，这几个阶手机制造业有这样一种流行的说法欧美做芯段，在片集成电路板和操作系统、亚洲做外型设计国内企业做应用软件三者在国内结合为成型产品，国产手机企业要想改变在产业链中的地位就必须与国际同行合作，在行业垂直分工体系中不断进行技术积累逐步实现技术梯度的跳跃和攀升回顾，国产手机的技术发展之路可以清楚地看到国产手机的技术能力从一开始的到一些小功能的突破，再到国产手机企业全线技术研发能力的提升国产手机企业经历了一个从学习到积累从积累到创新的漫长历程。

市场占有率问题

国产手机的市场占有率已达50%以上，但对国产手机的高市场占有率要有清醒认识。

利润率问题

手机行业整体利润正在迅速下滑这是经济发展的客观规律，大部分国产手机企业仍处于盈利状态利润率不断降低是经济发展规律，虽然近两年随着国产手机企业的崛起手机市场竞争加剧激烈竞争，使价格不断下降在一定程度上影响了手机产业的利润，但其仍然高于其他成熟的制造业从产业发展周期的规律来看在产业兴起具有大量需求时利润率超过社会平均利润率必然会吸引大量潜在企业进入随着供给的增加会导致价格下降。这也是市场竞争的规律通过市场竞争的优胜劣汰留下效率高竞争力强的企业从而使手机产业实现自身的调整与升级大部分国产手机，企业仍处于盈利状态随着市场上供求关系的变化。

成套散件进口问题

与出口乏力相比,国产手机企业进口量却在不断激增,中国手机企业对日、韩手机企业的依存度不言而喻。但总体来看,成套散件进口与产能相比较低,国产手机企业应通过扩大出口来抵消成套散件进口的不利影响。手机成套散件进口有其阶段性,中国国内部分配套元器件企业实现了突破,但与国际水平相比,仍然存在着一定的差距,体现在新产品设计能力不够，技术水平、工艺水平相对较低，缺少基础理论研究等。

不会简单重复家电业的老路

国产手机产业似乎正在走家电重复投资无序竞争的老路，然而若仔细分析国产手机产业与以彩电为代表的传统家电业的发展状况及面临的环境有很大不同。

2019年红点设计奖小米8透明探索版和小米MIX 3。

2014年IF设计奖OPPO Find 5。

2015年IF设计金奖Smartisan T1。

除此之外获得iF金奖的还有HTC ONE。

国产手机(3)销售数据一比产品、二比渠道、三比营销。

就在整个行业都被认定为“营销艰难期”时，国内大部分品牌已经做好了更大销售版图的准备。

OPPO、vivo在东南亚市场的渠道架设非常成功，南亚是小米首先想到的海外市场，大部分国内手机企业纷纷进军印度，抢占市场。华为及荣耀更看重欧洲地区，在英国、法国、德国等区域，占有率逐年提升。一加作为国内率先在欧洲站稳脚跟的企业已经获得了当地消费者认可，已经进入美国市场。

海外市场对中国企业的吸引巨大，全球化战略成了大部分手机企业的重要方向。IDC发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示，第三季度排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。IDC相关分析认为，三星市场的逐渐缩减意味着中低端手机正在失去消费者青睐。

排名第二的是华为，也是三季度表现最好的智能手机品牌。刚刚宣布今年销量已破一亿台的小米，在2018年排名全球第四。最后一个跻身前五排行榜的是OPPO。

其他手机品牌总出货量则为11990万台，较去年减少了3000万台。

中国品牌手机众多，而国内市场的饱和程度已经迫使其纷纷海外淘金。印度市场的小米正继续开疆拓土，而OPPO也已经进入印度市场。印度尚且如此，更庞大的欧洲、北美及南美地区是中国品牌的大选择。

国产手机据了解2012年，许多手机厂商希望通过规模获得在产业链上下游的定价权，但实际规模不再等同议价权。对于品牌手机厂商来说，牺牲利润换规模的最大风险在于库存，许多手机厂商为了冲规模，会强调增加产品品类，最后也容易变成库存。所以必须从全球市场的总体局面出发是获益的，才能弥补一个局部市场的得失。而“快”才是核心战术，从各种数据预估来看，国产智能手机升级速度远超其他对手，其出货量居行业首位。

国产品牌或成为主流

一、去掉了山寨，打造自己的品牌

当安卓智能手机成为街机后，以深圳为核心的的山寨手机很快衰败下去，但是国产手机企业很快调整发展方向，以小米为主的一大批企业开始建立自己的手机品牌，以高配低价征服千千万万的中国人，自魅族、小米的雄起，ThL，酷派，卓普等许多国产手机如雨后春笋般快速上市，而且在国内有较大的影响力。

二、体验为王——先体验后购机是我们的购物习惯

先玩后买是中国人的购物习惯，五千年亦是如此，中国企业当然知道这一规律。在深圳的大街小巷里，经常会看到小米，酷派等许多体验店，作为手机发烧友的我，常常会进去里面体验一把，有时也会遇到心机，总有些爱不释手，控制不住就直接领回家慢慢玩。像小米，酷派，ThL,桌普等国产自建手机品牌，他们虽然起步于深圳，但是他们的体验店已遍布在全国乃至全世界，他们的影响力不逊于苹果，三星等品牌。

三、低价高配的智能手机正好迎合了我们的需求

低价，并不能让我们心动，外观漂亮的山寨手机低价，最后还是死于低价，随生活水平的提高，人们对手机品质的要求也越来越高，雷军提出的低价高配，让小米造就了国产手机的神话，ThL智能手机也追随低价高配，也成为了国产手机的新贵。自建手机品牌的影响力越来越大，近些年来，很多企业都想进入手机行业来分一杯羹，就连美图秀秀都推出了主打800W像素的自拍手机，我想美图秀秀还不知道许多千元智能手机的像素都高达1300W像素了，而且大多数人都不会为了拍照而放下自己的手机，这样的低配低价注定是失败的。

四、走进电商，开展O2O营销模式

互联网时刻在我们身边，走进电商也是自建手机品牌的一种发展趋势，网上购物越来越受8090后的欢迎，许多手机企业都建立了自己的官方商城，如小米商城就是人尽皆知的商城，而且还走进购物的天堂淘宝和京东，阿里成功入股新浪微博，许多企业已经开通微博商城。线上线下相结合，开张O2O营销模式，国产自建手机品牌的前景无限好。

国产手机(3)用户关注度

统计数据显示，3月份中国国产手机品牌关注状况没有发生明显变化。联想仍为最受用户关注的国产手机品牌，独占近两成关注份额，华为以14.5%的关注比例排在第二位，与联想相差3.3%。另外，小米品牌关注度同比增长较快。

由上图可见1000-2000元仍是国产手机用户最易接受的价格区间，可见大部分消费者的消费观念并没有发生明显改变。3G的加速，三网融合时代的来临，带来了更多的发展机遇，另一方面，手机市场全面迎来了智能化、轻薄化时代，在这种大背景下，国内手机厂商应该把握时机，努力修炼“内功”，避免再次陷入“同质化”泥沼。