合润传媒

 率先将BC（品牌内容，Branded Content）营销理念引入国内，引领行业从品牌内容营销1.0、2.0进入3.0时代，通过“平台、产品、服务、创新”的战略升级，将“品牌内容营销产品型生态圈”理念逐步落地，为合作伙伴提供更加优质而全面的整合营销服务，2016年创新性提出“全场景内容营销”理念，引领行业进入内容营销新时代。

合润传媒集团主要下设合润销售总公司、全场景营销中心、电影营销事业部、大剧全场景营销事业部、合润指点文化传媒公司、合动力品牌营销机构。

在全国设有6家分公司（上海、深圳、重庆、长沙、福州、纽约），立足北京，服务全国，规模在业内首屈一指。

合润传媒集团坚持以专业为立业之本，拥有涵盖影视、媒体、营销、广告、公关、数据等各行业的专业队伍，包括内容营销专家、BC分析师团队、策划团队等在内的近200人的内容营销界最大规模的实力团队。以客户需求为导向，为品牌提供从策略制定、评估、制作、播出及监测等一条龙式的专业服务，通过选剧十三项评估等专业的数据评估体系，经过层层评估及精挑细选，为客户提供专业选剧、专业执行、专业营销，在保证品质基础上，还拥有极强的风险补偿能力，近十年来，操盘的案例成功概率高达99%。

合润传媒集团拥有国内规模庞大的资源，国产电影、好莱坞电影、国产电视剧、韩剧、网络剧、综艺节目、周播剧、艺人商务、游戏、体育、音乐等海量内容应有尽有。

以内容为依托，合润传媒集团锁定内容相关配套营销资源，能够为合作伙伴提供全方位的品牌内容整合营销服务。

产品

核心产品是植入+授权：基于电影、电视剧、艺人商务、网络剧、周播剧、自制剧、电视栏目等经典内容与体育、游戏、音乐、商品售卖等战略内容，通过常规元素授权、非常规元素授权、活动授权、衍生品授权、VR素材授权、演员短期代言等，为客户提供专业解决方案。

在聚焦“植入+授权”核心产品的基础上，针对电影、大剧、音乐、综艺、体育、游戏六大板块全方位展开业务工作，实现内容营销行业升级，以目标人群的全场景消费行为模式：音乐消费全场景营销、电影消费全场景营销、大剧消费全场景营销、综艺消费全场景营销、游戏消费全场景营销、体育消费全场景营销，发挥内容营销强大威力，全面打造电影、大剧、综艺、音乐、体育、综艺等全场景品牌内容营销解决方案，为客户实现放大声量、流量获客、以及销量转化。^[2]

数据技术服务

合润传媒集团成立至今，创建并不断完善了国内领先的品牌内容营销体系和应用工具，并获得了众多软件专利著作权。

——全球第一个植入视频库。

——全球第一个BC^[5]数据库。

——率先建立业内最科学的影视剧项目评估十三项评估体系，拥有十项专利技术，十一项数据库，并引进美国集成化云数据处理中心，为品牌主及4A 公司提供品牌内容匹配度指数分析、影视剧价值评估以及广告效果评估等服务，至今已成功评估过上千部项目。

——推出国内第一款移动内容应用APP“Hi内容”，囊括了企业所有业务板块和内容资源，解决了品牌方与内容信息不对称的困扰，一站式呈现全部前瞻和现有资源；

——与中国传媒大学广告学院联合成立品牌内容生态研究院^[6]，获得数据支撑。

权威机构专业认证

合润传媒集团是天神娱乐（股票代码002354）成员企业、是中国4A成员、是中国商务广告协会内容营销委员会常务副理事长单位。

 率先加入中国首家国际品牌内容营销协会（BCMA）会员单位，娱乐资源和营销协会（ERMA）协会会员。同时，是“品牌内容生态研究院”发起单位及秘书单位、品牌内容研究中心、中国电影制片人协会、中国广播电视协会电视制片委员会、首都广播电视节目制作业协会、中国商务广告协会、中国广告协会等官方组织认证会员，是业界唯一同时享有以上专业资格认证的公司。

企业文化

合润传媒集团以“合心合力，以德润之，以情润之，以利润之”为文化内核，以“合内容力量,润品牌生长”为愿景、责任和目标，不论是过去，还是现在和未来，都坚持以“专业”为立业之本，以客户需求为导向，创新即本能，内容即生命！

国产电影——

京东、京东金融与《陆垚知马俐》

VitaCoco与《北京遇上西雅图2》

中国平安与《睡在我上铺的兄弟》

三元乳业、红牛、京东、燕京与《老炮儿》

中国人寿与《港囧》^[7]

唯品会与《栀子花开》

中国平安与电影《何以笙箫默》

中国平安、华润怡宝与《私人订制》^[8]

蒙牛与《重返20岁》《撒娇女人最好命》

红牛、京东、中国平安与《心花路放》

京东与《重返20 岁》《老炮儿》《小时代4》

DQ、云南白药与《北京爱情故事》

蓝月亮与《爸爸去哪儿2》等

好莱坞电影——

娃哈哈与《爱宠大机密》

北汽威旺与与《愤怒的小鸟》

Jeep自由侠、相宜本草与《魔兽》

中国平安、陆金所、长隆野生动物世界与《功夫熊猫3》

中联重科与《钢铁侠3》

TCL与《复仇者联盟》

蓝月亮与《蓝精灵2》

蒙牛与《里约大冒险2》等

长隆野生动物世界、中国平安与《功夫熊猫3》

电视剧——

吉利汽车、森马、巴拉巴拉、京润珍珠、京东、羚锐制药、小样小乳酸与《神犬小七第二季》

好彩头小样小乳酸、红牛与《旋风少女第二季》

红牛&唯他可可、好彩头小样小乳酸与《奇妙的时光之旅》

红牛&唯他可可、好彩头小样小乳酸与《是！尚先生》

红牛&唯他可可、好彩头小样小乳酸与《旋风少女2》

三只松鼠、唯品会、宜信财富与《欢乐颂》

红牛&唯他可可与《小丈夫》

洋河与《爱的追踪》

五粮液与《彭德怀元帅》

红牛&唯他可可、怡泉+C与《亲爱的翻译官》

西王、东鹏特饮与《好先生》

娃哈哈轻透小檬、平安、唯品会与《柠檬初上》

天猫、东鹏特饮、海马汽车、东阿阿胶、LOVE&LOVE、养乐多、碧生源与《我是杜拉拉》

广汽菲克、红牛&Vita Coco、江小白与《寻找爱的冒险》

红牛&唯他可可与《十五年等待候鸟》

京东、大益茶与《“北上广”不相信眼泪》

京东、海马汽车与《还是夫妻》

唯品会与《大好时光》

阿里巴巴、三九集团、RIO鸡尾酒、佐卡伊、海马汽车与电视剧《何以笙箫默》

东阿阿胶与《甄嬛传》《红高粱》《产科医生》

阿里巴巴、三九集团、RIO鸡尾酒、佐卡伊、海马汽车与电视剧《何以笙箫默》

红牛与《虎妈猫爸》《雪域雄鹰》

京东、大益茶与《“北上广”不相信眼泪》

唯品会与《大好时光》

茅台与《湄公河大案》《雪域雄鹰》

京东与《神犬小七》《妻子的谎言》

工商银行与《民生书记》

华润怡宝与《冲上云霄》《爱的妇产科2》《杉杉来了》

一汽集团与《国门英雄》

东风汽车与《我爱男闺蜜》

燕京啤酒与《火蓝刀锋》

通威股份与《向阳花开》

北汽集团与《营盘镇警事》《向幸福前进》

华泽集团与《中国地》

网易与《爱情回来了》

光明乳业与《我的儿子是奇葩》《妻子的谎言》

三元乳业与《夫妻那些事》《“北上广”不相信眼泪》

红牛与《麻辣女兵》等

网络剧——

红牛、江小白、高洁丝与网络剧《暗黑者2》

东风日产及红牛与网络剧《心理罪》

大益茶与《淑女涩男》等

综艺栏目——

悟空理财与《爸爸去哪儿3》

红牛与《两天一夜》

光明与《一年级》等

2016年第二届乐视生态营销峰会“生态营销创新融合合作伙伴”荣誉奖项

2016年第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典：燕京啤酒电影《老炮儿》品牌内容整合营销案例获得整合类金奖

2016年第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典：京东电影《老炮儿》品牌内容整合营销案例获得整合类银奖；

2016年第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典：红牛网络剧《暗黑者2》品牌内容营销案例获得品牌内容植入类铜奖

2016年第十五届中国广告与品牌大会：董事长王倩女士荣膺“中国广告杰出贡献人物大奖”。

2016年第八届金远奖: “最具营销创新力企业“大奖

2016年第八届金远奖:  整合营销类—金奖：长隆旅游《功夫熊猫3》内容整合营销案例

2016年第八届金远奖:电影类—金奖：京东电影《老炮儿》内容整合营销案例

2016年第八届金远奖:电影类—银奖：果倍爽电影《年兽大作战》内容整合营销案例

2016年第八届金远奖:集团销售总经理、运营总经理周禹衡获得“中国营销传播领军人物”奖项

2016年第七届金鼠标视频营销类-大剧联合营销-铜奖：红牛网络剧《暗黑者2》品牌内容营销案例

2016年第七届金鼠标视频整合营销-铜奖：京东电影《老炮儿》品牌内容整合营销案例

2015年第八届金投赏媒体公司组-金奖：京东2014年度电影及电视剧品牌内容整合营销案例

2015年第八届金投赏媒体公司组-铜奖：天猫电视剧《何以笙箫默》T2O营销案例

·2015年艾菲中国（Effie China)饮料—酒水类铜奖：锐澳RIO电视剧《何以笙箫默》内容营销案例

·2015年第52届台湾金马奖，合润传媒参与投资制作并助力京东进

行的品牌内容营销项目《麦兜：我和我妈妈》，获得最佳动画长片

· 2015年第八届金投赏媒体公司组-金奖：京东2014年度电影及电视剧品牌内容整合营销案例

· 2015年第八届金投赏媒体公司组-铜奖：天猫电视剧《何以笙箫默》T2O营销案例

· 2015年艾菲中国（Effie China)饮料—酒水类铜奖：锐澳RIO电视剧《何以笙箫默》内容营销案例

· 2015中国娱乐指数盛典：“中国人寿《港囧》品牌内容整合营销案例”获艺恩2015ENAwards最佳娱乐营销案例

· 2015金远奖 “最具营销创新力企业”大奖；综合类金奖-红牛品牌内容整合营销；综合类金奖-京东商城品牌内容整合营销；最具市场价值创意营销工具/平台-Hi内容；营销传播领军人物-赵英

· 2015金鼠标移动营销互动类金奖：《何以笙箫默》边看边买T2O新营销模式”品牌案例

· 2014 上海电影节艺恩电影产业颁奖礼最佳植入品牌：OPPO 与电影《窃听风云3》的品牌内容整合营销

· 2014 第六届金远奖颁奖典礼“最佳内容营销公司”

· 2014 第六届金远奖颁奖典礼电视类金奖：怡宝、金六福酒业与电视剧《我的儿子是奇葩》品牌内容整合营销

· 2014 中国内容营销盛典 “最佳内容营销公司”

· 2013 年度中国创新营销峰会最佳创新营销案例：中国平安与《龙门镖局》品牌内容整合营销

· 2013 年度中国影视娱乐营销论坛品牌内容营销最具创意创新力大奖：红牛平台化案例整合营销

· 2013 年度中国影视娱乐营销论坛品牌内容化营销全场大奖：8 大品牌与电视剧《龙门镖局》的品牌内容整合营销

· 2013 年中国首届电商实效营销大奖金麦奖：苏宁与电影《致我们终将逝去的青春》品牌内容整合营销获银奖

· 2013 年度赢销盛典卓越品牌奖：益海嘉里胡姬花与电视剧《龙门镖局》的品牌内容整合营销

· 2013 年度最佳创新营销案例奖：中国平安与电视剧《龙门镖局》的品牌内容整合营销

· 2013 年度中国娱乐营销案例TOP10：蓝月亮与电影《蓝精灵2》品牌内容整合营销

· 2013 第五届金远奖最具营销创新力企业

· 2013 第五届金远奖营销传播巅峰案例大奖：微电影《率性生活之末日逆袭》

· 2013 上海电影节艺恩电影产业颁奖礼“最佳营销广告公司”

· 2013 上海电影节艺恩电影产业颁奖礼最佳植入品牌：中联重科《钢铁侠3》品牌内容整合营销

2012 第五届金投赏媒体公司组案例奖：东阿阿胶与电视剧《后宫甄嬛传》品牌内容营销

合润德堂文化传媒股份有限公司成立。中国品牌内容营销第一人，原凤凰卫视销售副总裁王倩女士，品牌传播专家、营销专家、原凤凰卫视北京分公司总经理王一飞先生，共同创立了合润德堂文化传媒股份有限公司，并且首次将BC（品牌内容，Branded Content）营销理念引入国内。同时首创行业标准体系：13项评估体系、价格体系、监测评估体系，使行业标准化、规范化。

· 搭建品牌内容营销1.0平台，引领行业进入1.0时代

· 合润传媒从一家广告代理公司，开始转型定位为资源平台。本着对“创新即本能，内容即生命”的坚持，手握丰富的影视资源，根据广告主多元化的市场需求，为广告主匹配最合适的剧目、明星、目标受众与宣传周期，帮助广告主找到合适的内容资源，并打破内容时效性的限制。持续的创新，使合润传媒对行业有清晰的预测与前瞻，引领行业向更加专业化，规范化的方向发展。

· 首次提出“平台化”传播理念。

· 建立中国第一支BC分析师团队及专业内容执行团队。合润传媒建立了BC分析师团队，与专业内容执行团队。BC分析师，即品牌内容分析师，他们帮助品牌编写商业脚本，使品牌与电视剧、电影等内容资源形成自然的互动。内容执行队伍，即通过与片方的沟通合作，保证品牌的需求能够在内容资源中有效呈现。BC分析师与专业内容执行团队的出现，使行业流程更为专业，执行更为规范。他们懂得品牌诉求，也懂得内容呈现，将商业与艺术完美结合。

· 研发出十余项专利体系，为行业树立新标杆。

· 打造第一例成功的古装剧品牌内容营销《甄嬛传》，一改往日古装剧中无法进行植入的行业状况，推动行业发展前进。

· 第一次提出“品牌内容整合营销”理念。

· 为广告主提供整合营销服务，引领行业进入2.0“整合”时代。

· 合润传媒携手红牛开创了一种全新的品牌内容营销模式：平台化合作。全年一次性锁定8部以上的电视剧，在不同的影视剧、明星、故事、题材、播出平台及播出时段中，锁定熬夜时、开车时、运动时、会议中、考试前、培训中等6类场景，就“困了，累了，喝红牛”，实现了全年、跨平台、反复的、隐性的品牌诉求强化，取得极佳的传播效果。迄今为止，品牌内容营销已成为红牛品牌传播的战略性投资，并与合润传媒保持长期、良好的合作关系。

· 三元与合润传媒开创电视剧剧内植入+主演明星剧外广告代言同步的合作模式，将明星形象与品牌形象紧密联系，进行有效的品牌内容营销，使明星代言更具说服力，成功塑造三元安全好品质的形象。

· 引领行业进入全内容整合营销时代。

· 在好莱坞正式设立办事处，成为第一个受到好莱坞认可的中国品牌内容营销公司。自此，合润传媒为中国品牌提供更多好与莱坞电影的合作机会，推动我国品牌内容营销与文化输出的发展。

· 助力苏宁易购与《致我们终将逝去的青春》巧妙结合，打造首个“互联网电商+电影”的整合营销案例。

· 促成中联重科与《钢铁侠3》、蓝月亮与《蓝精灵2》合作，使中国品牌借势好莱坞惊艳全球。

· 经过6个月的研发，推出国内第一款移动内容应用APP “Hi内容”。解决了品牌方与内容信息不对称的困扰，囊括了合润的所有业务板块和内容资源，无论是现有项目，还是前瞻资源，全部一站式呈现。这一平台同时汇聚千名企业营销专家，互相交流心得，与客户一起玩转内容营销。

· 成立第一家专业的执行公司。标志着内容营销行业的进一步标准化！在此之前，湖南卫视、奥迪等都在委托合润来做项目执行，品牌不是100%的植入都会和合润传媒合作，但肯定100%的植入都愿意合润传媒来执行。执行是一件很复杂的事情，合润有着足够的经验教训，可以为所有品牌的植入广告做现场服务，保证每一单从签约到执行都是完美。

· 成立国内首家影视剧营销植入执行公司。曾经的执行团队，扩大成为公司，专业为品牌的内容营销提供现场执行服务。其主要涵盖两部分业务，第一，面向品牌内容营销行业提供后期制作服务，确保所有广告主的影视剧植入广告权益完美实现；第二，为广告主整合营销推广提供视频、物料等方面的创意及制作支持。执行公司为广告主完成前期策划、跟组执行、拍摄进度控制、竞品禁止、后期剪辑监控等风险管理，让广告主没有后顾之忧。品牌与内容结合的执行环节往往会决定一个项目的成败，影视剧营销植入执行公司的成立，使品牌内容营销行业更专业化、规范化，促进行业的健康发展。^[9]

· 经过长年实践探索，正式提出“品牌内容生态圈”理念。

·开年大剧《何以笙箫默》凭借著名作家顾漫同名小说的强势IP影响力，一经开播便引发收视狂潮。合润传媒助力阿里巴巴旗下各品牌、RIO鸡尾酒、海马汽车、999感冒灵、佐卡伊等众多品牌结合该剧进行的品牌内容营销，极具创意与实效，并获得国内权威奖项认可，成为“品牌内容生态圈”的经典案例，引领行业进入品牌内容生态圈3.0时代^[10]。

· 随着《港囧》热映且票房突破16亿，合润传媒历史操盘的电影总票房已超过150亿元。

· 合润传媒亮相中国最顶级、最权威的商业创意节——第八届金投赏全球创意领袖峰会，作为行业标杆，邀请各领域顶级大咖共论全球品牌内容生态圈趋势，成为峰会唯一一家内容营销企业。

· 与中国传媒大学广告学院联合成立“品牌内容生态研究院”，并得到中欧国际工商学院营销学会的鼎力支持，学术泰斗丁俊杰教授出任院长。这是继合润传媒与中国传媒大学共同成立国际级“品牌内容研究中心”后的又一研究机构，旨在推动品牌内容生态圈概念真正落地，以第三方的角度客观深入研究行业发展方向，为广告主提供最具实效的营销传播解决方案，同时肩负起社会责任，为行业培养专业人才。品牌内容生态研究院的成立，标志着品牌内容营销在中国已经发展成为独立的科学体系。

· 在品牌内容营销、影视剧投资制作领域全面开花、成绩卓著，斩获金远奖、金投赏、艾菲奖、台湾金马奖等国际国内重量级奖项。^[11]

· 通过“平台、产品、服务、创新”全新战略升级，用更全面的平台、更丰富的产品、更专业的服务，使“品牌内容生态圈”的理念不断落地，推动企业从资源型公司向产品型转变，提供客户更全面的整合营销服务，全面满足品牌营销升级的需求。

承办中国商务广告协会内容营销委员会成立大会，并成为委员会常务副理事长单位，合润传媒集团董事长任委员会常务副理事长、总裁任委员会秘书长、合润传媒集团成员企业-合动力品牌营销机构董事总经理徐郢任委员会副秘书长。

加入中国商务广告协会综合代理专业委员会中国4A。^[3]

2016年 6月2日晚间，主板上市公司天神娱乐发布公告，天神娱乐拟通过发行股份及支付现金方式收购北京合润德堂文化传媒股份有限公司96.36%的股权，另外的股权被微影时代收购。（作为主板上市公司，天神娱乐是MSCI中国A股指数成分股指数成员。公司以游戏研发为核心，并在无线应用分发、移动互联网、广告、影视、娱乐、金融、教育等趋势行业进行了长线布局，特别看重新型业态。）

与国内最大的娱乐票务平台——微影时代开启战略合作，整合旗下“微票儿+格瓦拉”在线票务、在线广告业务、微影时代参投影视剧项目商务运营及影院阵地活动等方面，全面渗透影视娱乐产业链，共同布局“互联网+品牌内容营销”的全新商业模式。

在做好“植入＋授权”基础之上，针对电影、大剧、音乐、综艺、体育、游戏六大板块全方位展开业务工作，实现内容营销行业升级，以目标人群的全场景消费行为模式，发挥内容营销强大威力，为客户达到声量、流量、销量的最大化。定位全场景内容营销创领者，贯穿始终的内容掌控，为客户提供产品化解决方案，引领行业发展。

2016年，将品牌内容营销资源型平台转型为品牌内容营销产品型生态圈。