比约恩·博格

品牌名称：Bjorn Borg比约恩博格        经营范围：时尚运动服装

 品牌标示品牌创建时间：1984年                总部地址：瑞典

由于汉语翻译英文名称采用音译，所以Bjorn Borg译作汉语出现了“比约恩博格”“比约伯格”“ 比约博格”“比约·博格”等多种翻译版本，这些翻译皆是代表品牌Bjorn Borg比约恩博格，“Bjorn Borg比约恩博格”是品牌的官方名称。

2007年Bjorn Borg比约恩博格在北欧纳斯达克上市。

2012年Bjorn Borg比约恩博格，全球拥有员工4000名。

写的真是太完美了！

Bjorn Borg比约恩博格是一个运动时尚品牌，宣扬自由奔放，充满乐趣，勇于探索，勇于挑战的瑞典式生活方式，目标顾客群为年龄在18—25岁的都市男女青年。

 比约恩博格Bjorn Borg比约恩博格是来自瑞典的知名时尚品牌，是全球时尚运动品牌的先锋者之一。该品牌是由传奇的瑞典网球冠军Bjorn Borg开创，并以其高质量的产品、创新的设计闻名全球。

Bjorn Borg是瑞典的网球传奇，也是史上最伟大的运动员之一。在1974到1981年间，他赢得了11座大满贯。在1979到1981年间的109周，Bjorn Borg排名一直位列世界第一。在他整个的运动生涯中，一共赢得了61个世界单打冠军和4个世界双打冠军。Bjorn Borg同时也是七、八十年代时最具时尚影响力的人物标志，他那长长的金发、健壮的肌肉和瑞典人典型的羞怯征服了所有人。在球场上他强壮、快速并且所向披靡，他冷静和内敛的个性，连对手都称他为“ice man”。那个时代Bjorn Borg的影响力甚至超过了摇滚明星，他的形象更是随处可见，铺天盖地的报纸和杂志封面上都是他的照片。他也是世界上第一位把运动、时尚、摇滚融合在一起的潮流鼻祖，就像现在的贝克汉姆一样。

今天，品牌发扬了自身的大胆创新优点，且逐渐和Bjorn Borg本人区分开。听到Bjorn Borg这个名字的时候，越来越多的消费者会联想到Bjorn Borg比约恩博格品牌和产品而不是他本人。但是Bjorn Borg作为一个传奇的网球运动员以及他在世界大部分地区的影响力仍然是品牌国际扩张的强有力支持。

1984年作为时尚明星般的人物Bjorn Borg创办了自己的服装公司。

1994年在瑞典首都斯德哥尔摩开设第一家概念店，同年发布泳装系列和包系列。之后Bjorn Borg比约恩博格产品系列逐渐还扩展到鞋子、眼镜、运动装等，新的店铺在瑞典和欧洲的其他国家开设。

2007年Bjorn Borg比约恩博格在北欧纳斯达克上市。

2012年每五秒钟就有一套Bjorn Borg比约恩博格内衣被卖出，Bjorn Borg比约恩博格在全球30多个国家设有55家概念店，拥有4000名员工。

2012年Bjorn Borg比约恩博格进驻中国市场。

品牌的使命是在全球范围内创造一种独特的瑞典式的自由风格。

品牌代表着积极的生活态度，传播一种瑞典式的生活方式，这种方式就是对生活拥有一种自由奔放的态度，但是对时尚风格却非常严谨。

Bjorn Borg says JA!是Bjorn Borg比约恩博格品牌极具召唤性的口号，代表一种瑞典式的开放态度。

Bjorn Borg says JA!来共同拥抱改变，就像那个赋予我们品牌名字的网球界传奇人物Bjorn Borg。

Bjorn Borg says JA!来共同享受时尚，毕竟Bjorn Borg比约恩博格是为了满足年轻人对时尚的追求而不仅仅局限于为T台上的模特服务。

Bjorn Borg比约恩博格对世界保持开放的态度，这种开放的精神激发我们去做任何事情，去创造、表达和挑战任何的可能性，这种开放性不仅表现在我们对时尚的追求，更表现出我们对生活的态度。

 公司环境 PLAYFUL---轻松的，自由的，放纵的

VIBRANT---有活力的，多彩的，图案富于变化的

DARING---勇于尝试，勇于挑战。

Bjorn Borg比约恩博格是全球运动时尚的挑战者，是乐趣、多彩、性感、时尚、运动、叛逆的结合体。

Bjorn Borg比约恩博格店铺布局更是沿用品牌一贯的多彩与时尚感，为消费者提轻松愉悦的开放式购物环境。

    Bjorn Borg比约恩博格设在瑞典的公司总部环境布局与空间设计多彩并具有现代感，充满活力而又整洁严谨，完美的将艺术气质和现代时尚感融合在一起。

Bjorn Borg比约恩博格有男装、女装两大产品线，衣服、内衣、袜子、鞋、包、眼镜和香水七大产品系列，覆盖全球33个不同的市场。其中时尚内衣作为Bjorn Borg比约恩博格主力产品以其性感、多彩、活泼的形象广受世界各地时尚运动爱好者推崇。

Bjorn Borg比约恩博格注重产品的创新设计，通过鲜艳多样的色彩搭配，展现品牌的活跃与乐趣；同时强调以高质量的产品，为消费者提供高质量的着装生活体验。

 Special Bjorn lovesBjorn Borg比约恩博格以他创新的市场活动闻名全球。广泛开展有消费者人群参加的互动活动，建立多渠道的媒体宣传，是Bjorn Borg比约恩博格的市场推广手段。

Special Bjorn loves John

时尚运动界的又一次经典对决，30年后Bjorn Borg和John McEnroe重聚温布尔顿，两个人展开一场运动魅力转化为时尚设计的对决，2011年Bjorn Borg比约恩博格颇具创意的为两位网球巨匠在建筑物外墙面上搭建与地面垂直的网球场，两人在高空展开对决为Björn loves John活动造势宣传。同时Bjorn Borg和John McEnroe每人设计两套男士平角短裤，并穿着自己设计的作品拍摄广告片，这场对决的胜负以其各自设计作品销售额的多少来决定。销售额的4%将被捐给慈善基金会。

 Turning the Lights地球一小时狂欢派对 Turning the Lights Off

响应地球一小时活动，2012伦敦时装周前夕Bjorn Borg比约恩博格召集时尚、运动、音乐各界潮人汇聚于伦敦参加品牌的互动宣传活动。和朋友们共享美食；性感的模特们穿着Bjorn Borg比约恩博格时尚内衣开展枕头大战；伴着酷炫的舞台激光效果摇滚明星们倾情献唱；欣赏Bjorn Borg比约恩博格新一季产品发布。这些一连串的精彩活动都是Bjorn Borg比约恩博格为消费者呈现的一场视觉狂欢盛宴。

 Swedish Exports瑞典达人Swedish Exports

瑞典达人是Bjorn Borg比约恩博格品牌推动的以明星及潮流达人为载体向世界宣传Bjorn Borg比约恩博格品牌的互动活动，只要你上传自己穿着Bjorn Borg比约恩博格的图片既可以参加瑞典达人活动。Bjorn Borg比约恩博格每周评选出一位最多彩，最具活力，最勇敢的参加者，月冠军将获得Bjorn Borg比约恩博格提供的大礼包一个。

作为“瑞典达人”活动的一部分，Bjorn Borg比约恩博格把移动更衣室置于斯德哥尔摩的沙滩上，以及寒冷雪景之中，给人们提供更衣场所，这项活动有众多朋友参加，他们更衣的照片形象将成为“瑞典达人”的一部分。

另外Bjorn Borg比约恩博格还通过数字营销以及Facebook和twitter等社会化媒体等新兴的营销手段扩大市场占有率。

2012年Bjorn Borg比约恩博格进入中国市场，计划到2012年底在上海主要的商圈开设门店。

2012年6月开通了新浪的官方微博“Bjorn Borg比约恩博格”。

2012年Bjorn Borg比约恩博格开展网上商城业务。

       比约·博格出生和成长于一个斯德哥尔摩的小镇。博格对网球产生兴趣，缘于一次他父亲送了一支网球拍给他，这支网球拍是因他父亲在一次乒乓球赛中球场上的比约·博格获得奖金而买下的。自此踏出了他在网球事业的第一步。1972年，当年15岁的博格成为最年轻的选手代表瑞典参加戴维斯杯网球赛。

　　网坛十大英年早退天才第一位：比约·博格

　　毫无疑问，他是网坛的传奇人物。不过如果不是来自方方面面的压力使他在自己只有25岁的时候就被迫离开了网坛，他身上的传奇色彩将更加浓厚。短短一个多月之内，先后在罗兰·加洛斯的红土场地和温布尔登的草地球场夺魁，对于现在的网球选手来说，几乎是不可能完成的任务。而这位瑞典球网却4次连夺当年度法网和温网冠军，这一成就足以让所有网球选手汗颜。可是在他漠无表情的冷峻脸庞之下，却隐藏着一颗骚动不安的心，几乎把他推到崩溃的边缘。接二连三的投资失误让他嗜酒如命，后来染上了毒品，甚至动过自杀的念头。数年以后，浪子回头的博格又带着那把自己再熟悉不过的木质球拍，回到了自己再熟悉不过的网球场。虽然徒劳的复出过程让人心酸，但自从他之前宣布退役的那一天起，就注定了这样一个令所有网球迷们倍感惋惜的结局。

　　博格是一名双手反拍的防御型底线型球员，特点是其能发出强力上旋球，以及底线抽击能力极强，故他在红土赛表现突出，夺得多个ATP红土赛事男单冠军（包括6次法网男单冠军）。 不过他曾说过自己爱草地甚于红土，所以1976年温布尔登开赛前进行发球上网特训，结果如愿首夺温布尔登男单冠军。 他在室内地毯赛战绩也不错，相对而言，硬地赛是他较弱的一环。

　　他的个人形像突出，吸引了不少欧美以至全世界球迷，令70年代的男子网坛走向偶像化。

　　比约恩·博格出生和成长于一个靠近斯德哥尔摩的小镇。博格对网球产生兴趣，缘于一次他父亲送了一支网球拍给他，这支网球拍是因他父亲在一次乒乓球赛中获得奖金而买下的。自此踏出了他在网球事业的第一步。

1972年，15岁的博格成为最年轻的选手代表瑞典参加戴维斯杯网球赛，当年他亦赢得温布尔登青少年组男单冠军。

　　1974年，他首夺法网男单冠军。

　　1975年，他协助瑞典夺得的戴维斯杯（参看戴维斯杯一段落）。

　　1976年，他首夺温布尔登男单冠军。

　　1977年8月23日，他首次登上ATP单打世界排名第一位，不过仅维持了一周，就被宿敌康诺尔斯重夺过来。

　　70年代中-80年代初，他曾称霸法网和温布尔登两项大满贯。 1979年、1980年连续两年成为ATP单打年终世界排名第一。 此外，他在1978-80年连续三年获得ITF世界冠军（为首位获得此殊荣的男子球员）和1976-80年连续五年成为ATP年度球员，从而建立了自己的王朝，成为那个年代男子网球的代言人。 帅气的比约恩·博格至今，他被视为其中一位GOAT（Greatest Of All Time）的职业网球员。 他在70年代曾在法网男单决赛两挫维拉斯（1975及1978年），以及在温布尔登男单决赛两挫康诺尔斯（1977及1978年），博格也成为两人的克星（博格对上述两位同代名宿均有较佳对赛成绩 ：博格 17-5 维拉斯、博格15-8 康诺尔斯）。

　　博格在事业高峰的1980年与罗马尼亚女子网球员Mariana Simionescu结婚，但结果在1984年以离婚告终。

　　1981年，他在法网男单决赛仅以五盘击败首次打进大满贯的未来球王伦德尔，夺得最后一个大满贯男单冠军。 同年他却在温布尔登和美网两项男单决赛接连被宿敌约翰·麦肯罗接连击败后，王朝宣告瓦解。 但事实上两人的对赛成绩仍不相伯仲 ： 博格 7-7 约翰·麦肯罗，虽然两人对赛时间只有短短四年（1978-81年），却因为经典性和划时代性而被称颂为其中一对最伟大对手。

　　1982年，他因为参赛问题和ATP产生矛盾，出乎意外地宣告退休，但直至1984年仍偶而参加如蒙特卡洛等少量ATP赛事，惟成绩不佳。

　　1987年，他进入国际网球名人堂（the International Tennis Hall of Fame）。

　　1989年，他和意大利女歌手Loredana Bertè结婚，但结果第二次婚姻也是以离婚收场。

　　退休后的他，多次传出滥药和自杀传闻，均被他否认。

　　90年代初，他亦曾经复出参加小量ATP比赛，但是次复出也不成功。 仍使用木制球拍的他，在ATP单打比赛中未能取得任何胜仗。

　　2005年，美国TENNIS杂志评出最伟大的40位球员中，他位列第5位。 拼命的比约恩·博格

　　2006年，他因为陷入财困，宣布拍卖温布尔登冠军奖杯和比赛使用的木质球拍，结果引起一些球迷和网球名宿的回响和反对，博格最终也收回拍卖的决定。

　　他是ATP历史中单打获胜率最高球员（608胜127负，获胜率为82.72%）。 职业生涯奖金共365,5751美元。

　　年终大师赛现名为ATP世界巡回赛总决赛冠军 　　

　　亚军 　　

　　1974 (7) - 伦敦 WCT、圣保罗 WCT、意大利公开赛（罗马）、法网、瑞典公开赛（巴斯塔德）、波士顿、阿德莱德

　　1975 (5) - 美国里士满WCT、博洛尼亚 WCT、法网、波士顿、巴塞罗拿

       1976 (6) - 多伦多室内 WCT、圣保罗 WCT、达拉斯 WCT、杜塞尔多夫、温布尔登、波士顿

       1977 (11) - 孟菲斯、尼斯、蒙特卡洛 WCT、丹佛、温布尔登、百事大满贯、坚持不懈是比约·博格的精神马德里、巴塞罗拿、巴塞尔、科隆、温布利 　　

       1978 (9) - 美国伯明翰、拉斯维加斯、米兰 WCT、百事大满贯、意大利公开赛（罗马）、法网、温布尔登、瑞典公开赛（巴斯塔德）、东京室内赛 　　

       1979 (13) - 百事大满贯、里士满 WCT、鹿特丹、蒙特卡洛、拉斯维加斯、法网、温布尔登、瑞典公开赛（巴斯塔德）、蒙特利尔/多伦多、巴勒莫、东京室内赛、蒙特利尔 WCT 挑战杯、年终大师赛 　　

       1980 (9) - 百事大满贯、WCT 邀请赛、尼斯、拉斯维加斯、蒙特卡洛、法网、温布尔登、斯德哥尔摩、年终大师赛 　　

       1981 (3) - 法网、史图加特室外赛、日内瓦

　　ATP单打锦标(61)

　　1974(7)

　　阿德莱德、瑞典公开赛(巴斯塔德)，波士顿、伦敦WCT、法网、意大利公开赛(罗马)、圣保罗WCT 比约恩·博格

　　1975(5)

　　巴塞罗那、博洛尼亚WCT、波士顿、里奇蒙德WCT、法网

　1976(6)

　　波士顿、达拉斯WCT、杜塞尔多夫、圣保罗WCT、多伦多室内WCT、温布尔登网球公开赛

　　1977(11)

　　巴塞罗拿、巴塞尔、科隆、丹佛、马德里、孟菲斯、蒙特卡洛WCT、尼斯、百事大满贯、温布利、温布尔登

　　1978(9)

　　巴塞尔、伯明翰、拉斯维加斯、米兰WCT、百事大满贯、法网、意大利公开赛(罗马)、东京室内赛、温布尔登

　　1979(12)

　　瑞典公开赛(巴斯塔德)、拉斯维加斯、蒙特卡洛、蒙特利尔/多伦多、巴勒莫、百事大满贯、里奇蒙德WCT、法网，鹿特丹、东京室内赛、温布尔登、年终大师赛

　　1980(8)

　　拉斯维加斯、蒙特卡洛、尼斯、百事大满贯、法网、斯德哥尔摩、温布尔登、年终大师赛

　　1981(3)

　　日内瓦、法网、史图加特室外赛

　　经典战役：

　　1980年温布尔登男单决赛

　　博格对麦肯罗1-6，7-5，6-3，6-7(16-18)，8-6

　　1980年温布尔登男单决赛

　　博格 对 约翰·麦肯罗 1-6, 7-5, 6-3, 6-7, 8-6

　　寻求五连冠的他和约翰·麦肯罗合演了一场被誉为最伟大的温布尔登决赛，双方交战五盘之下最终由博格成功卫冕（比分: 1-6, 7-5, 6-3, 6-7, 8-6），但第四盘的抢七局长达20分钟，约翰·麦肯罗更曾挽救了五个冠军点，令比赛最终拖入决胜盘，结果博格在的长盘制时段破掉约翰·麦肯罗一个发球局赢8-6，获得冠军。

　　博格多次代表瑞典队参加戴维斯杯，带领瑞典队在戴维斯杯取得1次冠军。

　　1975年决赛胜捷克斯洛伐克3:2 按：戴维斯杯是一年一度男子网球的世界团体锦标赛，是国际网球比赛中最高水平的团体赛。

　 网球正拍革命的开始，无疑要从瑞典冷俊沉默的博格身上谈起。在他赖以成名的红土球场上，除了要更有耐心之外，球员们的正拍也必须稳定可靠。博格能将击球的弧度控制得更高、施加更多的上旋，迫使对手被牢牢限制自爱底线之外，而且还总要在最难受的肩膀高度击球。 没有人能替代他在赛场上的英姿

　　过去，球员们也会在打正拍时施加上旋，但只有博格才是真正将其发展为得分的制胜武器。开放式站姿、西方式握拍、施加更多上旋打正拍，这些现在已经成为职业网坛金科玉律的主流打法，在博格所处的时代，却被视为极端特例——教练员甚至在教学过程中还要提醒学员不要模仿博格的动作和打法。现在，博格具有划时代意义的正拍技术已经证明了自己的合理性，博格本人也堪称正拍革命的先行者。

　　在网球场上，他曾经是无往不胜的霸主；在商场上，他却始终玩不来简单的数字游戏，以至于在离开网坛23年后，不得不靠变卖奖杯来为生。昨天，伦敦邦汉姆拍卖行对外宣布，一代球王比约·博格的温网五连冠奖杯以及两支曾经使用过的球拍，对外公开拍卖。作为英国四大拍卖行之一的邦汉姆拍卖行是于本周五收到前网坛巨星博格的拍卖委托的。在委托书中，这位曾经五次捧起温网冠军、六次摘得法网头衔的瑞典球员表示，为了给自己未来20年的生活提供经济上的保障，他不得不拍卖自己温网五连冠的奖杯以及两支球拍。“显然，任何人都很难放弃这些曾经用努力和汗水换来的巨大荣誉，无论是心理上还是在感情上。因为它们见证了我在温布尔顿五次夺冠的辉煌。”博格在这篇声明中说道，“但是我迫切地需要一笔巨大的资金以解决我长期的经济问题。”现年52岁的比约·博格被誉为最伟大的球员之一。

未满18岁时，他在法网夺得了职业生涯的首个大满贯冠军头衔，在随后长达10年的职业生涯中，博格更是凭借温网五连冠，法网六封王，在两种截然不同的场地上证明了自己对绿色小球的天赋。目前博格以11座大满贯排在大满贯冠军榜的第三位。1984年，26岁的博格退役后，一头扎进了从未涉及过的金融行业，顺便开设了一家服装厂。但由于经营不善，很快在1990年宣告破产。上世纪90年代初，他开始陷入一连串的经济麻烦中，甚至有消息说他一度选择轻生，后来获救。1991年博格为了避免个人的破产而向瑞典的税务机构支付了40多万美元。此后1997年博格所属的一家公司倒闭，他又不得不再次向瑞典的11个债权人支付了100多万美元。出于规避税收等方面的考虑，他曾数次迁居。不过，最后瑞典法庭仍然不承认其避税天堂摩纳哥的实际情况，要求其按瑞典的税法向当局纳税。

　　据瑞典晚报最新报道，最近，曾经服装公司的债权人又向法院起诉，要求博格支付140万美元的赔偿。出于万不得已，博格才不得不拍卖他的温网奖杯。根据邦汉姆拍卖行公布的消息，温网五连冠的奖杯预计可拍卖价格在35万到52.5万英镑之间。而博格的两支Donnay牌冠军球拍预计最高售价可达15万英镑，这其中包括博格在1980年温网决赛中击败麦肯罗使用的那支球拍。

　　曾五夺温布尔登网球锦标赛冠军的比约·博格昨晚因为被狗咬伤，错失了26年来再度在英格兰参加草地单打比赛的机会。比约·博格1956年6月6日出生于瑞典，是这个星球上最伟大的网球运动员之一。18岁时的博格就夺得过法国网球公开赛男单冠军，这也是他生涯中首个大满贯头衔。1975年，他在法网成功卫比约恩·博格英勇的样子冕；此后，1978到1981年，他又在这片红土圣地取得四连冠。他8次参加法网，6次夺冠，49胜2负，高达96.1%的胜率足以让他在红土场地上笑傲群雄。在1977到1979年间，博格在红土场上所向披靡，连续44场胜利使他成为那个时代不可撼动的红土之王。温网五连冠，法网六封王，博格在两种截然不同的场地上夺得了11个大满贯头衔。后来的天王巨星桑普拉斯以及如今的费德勒虽然在温网战绩显赫，却一直无法征服罗兰·加洛斯的红土场。这位51岁的瑞典人原本预计参加利物浦国际网球赛，但组织者周日宣布，博格在瑞典家中因为狗劝架而遭咬伤。

　　博格的宠物，一只金毛寻回犬遭到一只德国牧羊犬的攻击，博格试图将两只狗架开，结果右腿被严重咬伤。医生建议博格在六周内不要让腿做任何负重活动。按照赛事的安排，他原本应在周五与1987年温网冠军帕特·卡什(PatCash)进行一场元老友谊赛。博格自1981年温网决赛不敌约翰-麦肯罗以来，一直没有在英格兰参加草地赛事。