品牌信息化

品牌信息化是迎合市场发展的需求，顺应品牌战略的创新趋势的产物。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速发展，品牌已成为促进经济发展和文化进步的无形力量。信息化手段的有效融入，使品牌在向消费者传递品牌价值的过程中深入人心，其文化与理念也得到不断的诠释和延伸。

市场上不少品牌的形象在市场上定位较为模糊，目标消费群体过于宽泛或过于狭窄，因此，对于部分消费者而言，往往是只记得品牌广告语却不了解品牌的特征与特性，当然就很难说出品牌的差异化特点，所以对于品牌也会面临一定的认知困难。企业通过信息化手段对品牌进行清楚诠释，能让品牌清晰地在目标消费者心目中树立与众不同的竞争优势。它促使企业在品牌定位过程中了解自身产品的优势和特点，从而建立与目标消费者的心理需求相统一的品牌核心价值。

品牌附加值的产生即是品牌的形成，附加值使得消费者愿意为同样的产品付出不同的价钱。附加值是不同品牌产品折射出的情感价值和文化生活价值，它以品牌信息让人们去感受品牌的象征意义。例如：可口可乐突出的是活力，百事可乐传达的是突破、创造。

融入信息化手段能提供客户对称的消费信息和充足的消费体验，从而让品牌脱颖而出。例如，现在的照明灯设计都以节约用电为目的，提倡绿色消费，使地球生存时间得以延长。显然，品牌信息的增加能改变消费者的认知，刺激消费渴求，从而提高品牌的市场份额，实现品牌的发展。

品牌的发展离不开广告，只有通过恰当有效的传播才能打造品牌的良好形象，消除人们对品牌认知不足所带来的恐惧感和不信任感。个性化品牌是以消费者为中心，围绕着产品本身价值并跟随着消费者需求心理变化而形成的。综合的信息化技术能使品牌被提炼成个性化的标识与口号，让品牌突出差异性。通过有效的传播渠道和手段来传播品牌的独特性，更能让消费者接受。