K·SWISS

K-Swiss（NASDAQ: KSWS）是一家总部在加利福利亚洛杉矶Westlake Village的美国鞋业公司，公司以K-Swiss为品牌设计、研发、销售一系列运动休闲鞋。韩国代言人是当红女演员姜素拉。

（一）、k·SWISS品牌的诞生

K-SWISS始于1966年，瑞士的宝纳(Art Brunner及Earnest Brunner)兄弟创造出全球第一双全皮网球鞋, KSWISS成为网球鞋的先驱。时至今日K-SWISS几乎是全球网球鞋之代名词.

虽然在品牌名称上打上了SWISS的字样，但其实K-SWISS是一个百分之百的纯正美国品牌。由于K-SWISS公司的前身是一间名叫KUNJIL的工厂，所以取其KUNJIL的第一字母K作为品牌的新名称。就在这样的背景之下，K-SWISS的伟大足迹就此起步。

K-SWISS在亚洲的经营目标，依旧以品牌一贯的优质观念为主轴。期待以五条线描绘出更精彩的品牌轮廓。当然，商品的多元性以及舒适性，也绝对是K-SWISS不会遗漏的重点。

（二）、k·SWISS中国代理公司简介

· 香港商“裕隆昌“公司主要业务以生产背包及手袋为主，为了引进更多更优质的产品使中国人民也能享受与世界先进国家同等级的商品，于2006年投资设立赐威公司。初期注册资本额400万美金、总投资金额800万美金。

· 2006年赐威公司取得美国 K-SWISS（盖世威）中国区总代理。公司目前在上海设立总公司，预计K-SWISS品牌在未来十年在华东、华北、华中及华南，建起专卖店、专柜等形式的经销点800家，形成全国销售网络。

· 赐威运动用品贸易(上海)有限公司是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合企业。所以在整个企业经营过程中重视团队合作、集合大家的热情活力的创新想法及冷静沉稳的经营方式来拓展业务及提供顾客好的商品及服务。

经营理念-重视团队、推广品牌，提供顾客优质的商品及愉快的购物经验。

在时尚狂潮掀起的60年代，瑞士的宝纳兄弟在美国洛杉矶创造出全球第一双全皮的网球鞋，强调简约及优雅的设计风格，直到今天，这双鞋还是K·SWISS品牌最经典的象征。现在，这个纯正的美国品牌已跻身世界时尚品牌之列，风靡欧美、日韩、港台的大街小巷。在中国，K·SWISS正不断将经典与新锐设计巧妙结合，用“五线谱”开创新的风尚！

（三）、消费者定位

主要消费者叙述: ●年龄18-36岁.渴望拥有国际品牌的年轻白领.

●活跃积极的生活态度.向往轻松悠闲的生活.

●追求好的生活品质.接受西方文化.接受高价高质量商

品的消费群.

次要消费者叙述: ●强烈的流行意识独特的个人特质经常关注日本.香港流

行风潮的群体.

●寻求并喜爱不同于其他一般品牌商品的消费者.

●混搭意识强烈的衣着高手

K-Swiss 是一国际知名的休闲运动品牌.精致独特的品牌性格乃是承续品牌传统的表现.注重细节及品质更是品牌一贯的精神与态度!

（四）、品牌定位和价格定位

在品牌定位上：K SWISS TENNISS（网球鞋）是可以与NIKE相持平的，更专注于运动；是唯一经典和休闲的代名词。

在价格定位上：在高价位和高质量里，K SWISS比NIKE和ADIDAS ORIGINALS（AD三叶草）略底，但是始终保持较高的质量。

（五）、系列划分

1. LIFESTYLE —时尚休闲系列

Classic（经典复古系列）

Classic本系列属于Lifestyle下的主打系列之一，也是K·SWISS各系列中产品最丰富的系列之一。相对Classic Tennis而言，定位更年轻，适合年龄在16-25岁，具有强烈流行意识、独特个人特质、热爱嘻哈街头文化的年轻人穿着，并有相应的服饰、配饰衬搭。定价比Classic Tennis 定价略低，具体视不同款式而定。

目标消费群：对审美有很强的主观意识，不喜欢随大流，为人低调不张扬。注重生活的品质与细节，喜欢在细处表现出品位。它所蕴含的是健康积极的生活态度，返璞归真的情趣，对生活细节的品味和琢磨，以及对一切困难的主动和掌控。

价格带: 高价位

穿着风格:简约、经典、重视质量和细节

目标年龄层：对品牌有较深的认知度和了解

Active（活力运动系列）

目标消费群：街头系列 18- 25岁左右,年龄或心态比较年轻,喜爱街头文化,注重流行事物,对流行的敏感度较强,喜欢追逐流行,成为流行的焦点是他们的目标。

价格带: 中等价位

穿着风格:休闲、新颖、街头潮流

目标年龄层：18-25岁

Nautical（帆船系列）

目标消费群：Nautical（帆船系列）深受20-28岁追求衣着品位，向往户外运动，享受时尚生活的白领阶层人士的喜爱，他们崇尚健康自由的生活方式，主张乐观，积极的人生态度，追求个性，时尚的穿着理念。

价格带: 中高价位

穿着风格:休闲、舒适、重视质量与功能性

目标年龄层：20-28岁

Limited Edition（品尚系列）

目标消费群：以16-24岁喜爱美式街头HIP-POP风格的学生为主，运用宽松的版型，残破印花以及大LOGO图案等设计，打造了年轻街头嘻哈的风格。O7将继续延用嘻哈这一风格，新加入一些校园元素，期待整个系列看起来更有活力，充满朝气。

价格带: 中高价位

穿着风格:　美式hip-hop、精致校园风格：如宽松衣服,搭配白色鞋

目标年龄层：16-24岁

Tennis — 专业网球系列

· 专业的网球运动鞋，是K·SWISS的成名之作，更是品牌专业技术核心，我们在Tennis的创意概念上，展现了鞋与球场的直接对话与，影子之间的互动表现形式，传递专业运动选手在挑战中的自我突破。

· 挑战自我、追求无限可能的创造。

ASCENDOR SLT ™系列属于Performance下的主打系列，也是K·SWISS唯一的功能性专业网球鞋系列。采用专业功能型面料和特殊功能性设计，是最适合网球专业选手及网球爱好者的功能性鞋款。其中7.0系列被定为2006、2007澳网公开赛指定鞋款。

2.Performance

· 7.0专业进阶型网球鞋

· 潜能激发型网球鞋

简介：

7.0级代表了网球运动者所能达到的最高级别，7.0的选手是国际级别的选手，他们参加的是国际大赛且收入来源是这些比赛的奖金。因此，以7.0命名的网球鞋，同样也代表那些技术最先进的网球鞋系列。K·SWISS 7.0系列专业网球鞋，代表了一系列的创新技术和创新系统，它致力于为运动者的网球运动提供终极的舒适度和表现力，力求在鞋子的每个细节上都做到最完美,最完善,最优质。

7.0专业进阶型网球鞋 - 技术说明

· SHOCK SPRING® 防震系统

由K·SWISS注册的ShockSpring® 防震系统主要位于鞋子的脚前掌和鞋后跟部位，是为脚部提供优越的减震保护。

· CUSHION BOARD™ 平衡垫板系统

K·SWISS的发明技术Cushion Board™平衡垫板系统，主要位于鞋底中部和两侧，帮助保持脚部平衡，防止在运动过程中脚部的曲折、扭伤，与防震系统的完美结合，为运动者提供最好的平衡和防震缓冲效果。

· TECTUFF™ 鞋头耐磨装置*

使用K·SWISS研发的超耐磨材料TecTuff™ 包裹整个鞋头部分，为脚趾提供多一层的防磨保护，避免在跑动过程中脚前部的拖曳动作对脚趾的损伤。

· AÖSTA® 7.0 耐磨大底

超耐磨、高密度的注册专利材料 - Aösta® 7.0耐磨大底，为整双鞋子提供卓越的耐磨性。

· DRAGGUARD™ 防耐磨损防护装置

K·SWISS研发的耐磨损防护装置 - Dragguard™，安置在底部鞋头和后跟处，令鞋子的易磨损区更经久耐磨。

· STAY-TIED™ 防松鞋带

由K·SWISS研发的，使用特殊材料和曲线工艺设计的Stay-Tied™鞋带，能始终保持鞋带紧绷，防止在比赛过程中由于鞋带脱落而被拌倒，影响比赛。

· HEEL-GRIP™ 防滑内里

鞋后跟的防滑内里，使用特殊面料，最大限度的减少了脚后跟与鞋子的滑动。

· ORTHOLITE® 排汗鞋垫

K·SWISS的专利注册鞋垫OrthoLite®，采用特殊工艺和材料，具有防潮和抗菌的特点和独特的排汗功能。

（六）、品牌代言人

· 为展现K·SWISS专业网球精神，40年来，K·SWISS的名字总与专业和高端紧紧联系在一起，无论是具有世界影响力的网球赛事的赛场，还是知名职业网球运动员的身上脚上，你的视线都很容易被抢眼的五线所吸引。

· 2007年，安娜·库尔尼科娃加入K·SWISS团队，成为品牌代言人，她综合的竞赛技能混合着独特的个人魅力，将体育精神，优雅，信念尽情展现，并为复古注入了时尚诠释。赛场之外，库尔尼科娃还将穿着K·SWISS的鞋子和服装，代表她的团队和慈善团体，为K·SWISS进行宣传亮相。

K·SWISS球员赞助

2007年澳网赛场上，来自津巴布韦的CaraBlack和来自南非的Liezl Huber正是身着K·SWISS的网球服装一路过关斩将，最终风姿飒爽的踏上女双冠军的领奖台。她们都坚信，无论过去还是未来，K·SWISS都能帮助他们克服所有的障碍，达到终极目标。

Tennis赛事合作

· 澳大利亚网球公开赛

· 中国网球公开赛

· 2007索尼爱立信中国大学生网球联赛

· 2007雪佛兰业余网球大赛

美洲杯最佳拍档，K·SWISS携手Team China 。

K·SWISS骄傲宣布：将和他们新的合伙伙伴 - Team China共同出征2007年在西班牙举行的第32届美洲杯帆船赛。

K·SWISS，这个在国际上享有声誉的品牌，非常荣幸的加入Team China的赞助商团队 - 豪雅表、雷诺、路易威登。 Team China ，代表青岛国际的游艇俱乐部，初战美洲杯，对抗卫冕冠军- 瑞士的Team Alinghi。为征战美洲杯，一艘全新的帆船已在东莞建造完毕，完完全全的中国制造。这对于整个亚洲来讲，都是具有里程碑意义的时刻。说起美洲杯帆船赛的历史和传统，就要追溯到1851年了，她是世界上最古老最有声望的体育赛事。

K·Swiss 世界著名休闲鞋品牌K·Swiss始于1966年，由一对瑞士兄弟（Art）及艾奈斯宾纳（Earnest　Brunner）创立，两人抱着满腔热诚，成功制造了全球第一双全皮网球鞋———K－Swiss经典鞋（K－Swiss　classic）。其优美经典的五行间设计，面世后立即引起轰动，延续至今，已逾三十年。K－Swiss于世界运动鞋坛上屡获殊荣。1990年K－Swiss被美国Footwear　News杂志选为“全年最佳公司”。其后在1991年及1992年划时代的K－Swiss　Si－18科技更被美国权威杂志（Tennis　Magazine）选为“全年最佳网球鞋”。2000年，K－Swiss于美国运动品休闲系列中独得28．5%升幅，更名列为美国五大运动休闲品牌之一，其超卓的市场地位实在毋庸置疑。 是目前纽约 日本 韩国等地 年轻人中最为时尚的休闲鞋。

K·Swiss于1966年推出了第一双真皮制的网球鞋以来，便成为同类型商品中的领导品牌。K．Swiss 7.0系列是结合了各项最新技术所研发出的专业网球鞋，不但可帮助运动员在移动瞬间取得绝佳的平衡，同时保护双脚，其使用的革命性材质更可以使运动员在场上发挥最佳的爆发速度和灵敏度。

Shock Spring®

设置于脚后跟和前脚的Shock Spring为跑动时的双脚提供最佳的缓冲力

Techtuff Toe Wrap

非常耐用的Techtull toe wrap为脚指提供了额外的保护以避免过度摩擦造成的不适

Cushion Board

Construction

和Shock Spring一样具有避震缓衡和支撑的功能

Aosta 7.0 Rubber Outsole

Aosta 7.0 高密度鞋底超乎想象的耐久性能，为长时间运动的双脚带来更多的舒适

Stay-Tied™ Laces

独特的鞋带设计可以让鞋带保持固定不易松脱，就好像将鞋子紧紧抓住一般

Ortholite® Insole

透气排汗及防臭抗菌的特殊鞋垫让双脚保持清爽干燥

Heel-Grip Lining

采用连锁纤维制成的内衬能紧抓住袜子避免脚跟滑动

Dragguard

位于脚跟和脚趾前端下缘的Draguard提供了强大的抓地力，让双脚在奔跑时更有利

主题：从第一双洁白的“K-SWISS Classic”网球鞋开始，K·SWISS始终坚持“KEEP IT PURE”的理念，创造高级网球运动的简约与完美。经过40多年的发展，K-SWISS优越品质和超凡性能，在赛场上深受欢迎；K-SWISS产品亦从网球领域，扩展到田径，航海，自由竞跑等极限运动领域。现在K-SWISS不仅是网坛巨星，更成为世界顶级运动员的首选装备。Anna Kournikova、Mardy Fish、Tommy Haas、Vera Zvonareva、Alona Bondarenko、Chris Lieto、Katya Meyers和Sebastien Foucan等运动明星亦成为K·SWISS的忠实拥护者。

今天，K·SWISS将“KEEP IT PURE” 纯粹的精神，延伸到生活的各个领域 ，以简洁经典的设计和优质产品，为那些勇于挑战、不断超越自我的都市先锋，为每一颗年轻的心释放无限自由。

产品宣传：2009年K-SWISS推出经典鞋复刻版(K-SWISSRemastered Classic)，广告更邀请当红的亦正亦邪 《Gossip Girl》小生艾德·维斯特维克(Ed Westwick) 拍摄，引起潮流圈极大关注。K-SWISS经典鞋复刻版(K-SWISS Remastered Classic)，其优美经典的五行间设计，09春季推出后立即引起轰动。

涉及范围：K-SWISS的产品主要包括各类型休闲鞋、运动鞋、大部分系列都备有男女款式，还有一系列时尚服饰及配件，如休闲袋及袜子等。

K-SWISS形象高雅大方易于迎合衣着配饰，不但深深吸引了高贵典雅的时尚一族，更切合了户外活动的实际需要。至于K-SWISS鞋品的选料、设计和功能，亦是一丝不苟，充分表现优雅舒适的典范。经典系列的休闲运动鞋，推出至今。依旧保留着原有的精神——典雅的外形与优质的内涵令人印象深刻。