技术创新扩散与新产品营销

《技术创新扩散与新产品营销(2002年版)》从以下几个方面展开研究。在对技术创新扩散理论和技术创新扩散模型的研究成果和发展方向进行概述的基础上，对著名的巴斯模型及其扩展型（统称为巴斯模型族）进行了系统全面的研究，指出巴斯模型族的柔性化发展趋势，并通过对模型在中国彩电、通信和计算机等新产品预测中的有效性。

《技术创新扩散与新产品营销(2002年版)》是《发展文库》丛书之一。《发展文库》是一部以改革为主线、以发展为宗旨的大型高档学术著作文库。这套文库由国务院发展研究中心名誉主任、著名经济学家马洪任主编，由高级研究人员、中青年博士为主要著译者.由国内一流专家学者组成编委会。文库紧扣国内发展主题，紧跟世界发展趋势，为我国经济、技术、社会的发展提供高层次、多方面的理论、咨询、信息，为政府、企业、科研单位的研究、发展服务。自1994年以来，文库每年出版一辑，并向国内外公开征集作品。

书评
《发展文库》是一部以发展为主线，以发展为宗旨的大型高档学术著作文库。这套文库由国务院发展研究中心名誉主任、著名经济学家马洪任主编，由高级研究人员、中青年博士为主要著译者，由国内一流专家学者组成编委会。文库紧扣国内发展主题，紧跟世界发展趋势，为我国经济、技术、社会的发展提供高层次、多方面的理论、咨询、信息，为政府、企业、科研单位的研究、发展服务。自1994年以来，文库每年出版一辑，并向国内外公开征集作品。

绪论——技术创新扩散理论
0．1 引言
0．2 技术创新扩散的概念认识
0．3 技术创新扩散的类型
0．4 技术创新扩散的过程及其影响因素
0．5 技术创新扩散的模式
0．6 技术创新扩散的模型
0．7 技术创新扩散的溢出效应
0．8 本书研究的内容体系

1章 技术创新扩散的基础理论
1．1 技术创新扩散的传播论
1．2 技术创新扩散的学习论
1．3 技术创新扩散的替代论
1．4 技术创新扩散的博弈论

2章 技术创新扩散模型研究
2．1 技术创新扩散模型概述
2．2 巴斯扩散模型族的系统分析

3章 我国技术创新扩散的实证研究
3．1 影响我国农户新技术采用的因素分析
3．2 经济全球化背景下我国企业技术创新国际扩散问题的研究
3．3 中国电视、通信和微机产品的扩散分析
3．4 中国信息产业发展规律与模式研究

4章 创新扩散的消费者采用决策
4．1 创新产品采用者的行为和决策准则概述
4．2 创新产品采用的满意决策模型
4．3 创新产品采用的最优化决策模型

5章 创新扩散的厂商采用过程
5．1 组织创新采用研究综述
5．2 组织中的创新采用过程模型
5．3 影响厂商创新采用的因素分析

6章 新产品营销的价格策略
6．1 新产品营销的一般价格策略
6．2 新产品最优价格策略——扩散模型的运用

7章 新产品营销的广告、促销和渠道策略
7．1 新产品营销的广告策略
7．2 新产品的试销策略
7．3 新产品样品赠送策略
7．4 新产品营销的分销渠道策略

8章 新产品营销的组合策略
8．1 新产品营销的组合策略
8．2 新产品营销的最优组合策略——扩散模型的应用
结束语
致谢
参考文献

迎接知识经济的到来必须解决知识创新和知识扩散两大课题。创新是扩散的基础和源泉，扩散是创新的目的和价值体现。所谓扩散就是一种新思想、新产品通过一定渠道在社会系统中的传播过程。从宏观方面看，扩散速度越快，扩散面越广，对整个社会的进步和经济的发展越有利；从微观方面看，企业的新产品扩散与其经济利益密切相关，“有效扩散”是企业新产品扩散的主要话题，然而，宏观和微观层面的研究一直各行其道，很难统一。本书不仅从理论上使两者得到有机的结合，而且通过建立数学模型、模拟分析和实证研究，更好地把握宏观和微观扩散之间的关系。
围绕主题，本书从以下几个方面展开研究。在对技术创新扩散理论和技术创新扩散模型的研究成果和发展方向进行概述的基础上，对著名的巴斯模型及其扩展型（统称为巴斯模型族）进行了系统全面的研究，指出巴斯模型族的柔性化发展趋势，并通过对模型在中国彩电、通信和计算机等新产品预测中的有效性。