2015年春节红包大战

2015年春节红包大战支付宝钱包宣布从2015年2月11日起至农历正月初一，会与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，没有使用限制的现金红包超过1.56亿元，有消费限定的购物红包约4.3亿元。

微信选择针锋相对，宣布会直接投入5亿元现金红包，加上春节期间与各类商家联合推出的“摇红包”活动，预计各类抵用券红包金额会超过30亿元。

新浪微博、腾讯QQ等社交平台也不示弱，纷纷联合入驻平台的明星为用户发放红包。此类红包强调明星效应，通过粉丝为明星点赞、包红包等方式，增加红包的影响范围。

此外，2015年的红包还呈现向线下渗透的趋势。除了很多线下的商家开始借助微信朋友圈、支付宝钱包等发放优惠券吸引消费者，不少互联网企业还通过补贴线下消费者的方式，用变相红包鼓励线下消费者尝试新的支付方式。例如，2015年春节在韩国、泰国、新加坡、中国港澳地区等使用支付宝钱包的消费者，在指定商户用餐、乘车、购物时可享受最高5折优惠，甚至在办理购物退税时也有回馈红包。^[1]

2015年春节红包大战QQ宣布会在春节期间通过手机端发放30亿元卡券红包，百度的现金红包则打出“用1分钱赌10000倍的回报”的旗号，称用户建立红包后，先支付1分钱，稍后会退回支付的1分钱，即可以发放红包给好友，好友可以拆红包抽奖，抽奖金额最高可得100元，同时也会返还给红包创建者不同金额的奖金。

手机QQ的招商方案则显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步，在除夕当天，会有10多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，金额上亿元。

市场人士分析，对这些企业而言，流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。一方面，大量购物红包最终都会把用户导流到购物、消费平台本身，例如在支付宝抽中的快的红包只能用于打车消费；此外，“冠名”红包本身也为企业品牌无形中打了广告。

2015年春节红包大战微信数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

2014年抢手机红包还仅仅是亲朋好友之间的互动，2015年各家互联网企业重金“杀入”，参与人数会大幅攀升，这势必会对作为载体的支付宝、微信的稳定运行造成一定压力。

微信相关负责人表示，已对服务器进行了大量扩容，保证春节期间正常运转。支付宝方面则表示，参与人数过多可能会导致红包活动中发奖延迟等情况，用户可等待2至3分钟后下拉刷新页面重新查看，针对未到账的红包，会在5个工作日内补发。^[2]

2015年春节红包大战此次参与到红包大战的不仅是微信、广告主、用户三方角色，另一大不容忽视的力量是电视台。微信春节红包的重要合作伙伴就是央视春晚，这也是微信与广告主达成合作意向的最重要筹码之一。不仅是央视春晚，在此前《中国好声音》、《最强大脑》等热门综艺节目中，微信已经与途牛等广告主展开“摇一摇抢红包”合作。广告行业营销专家指出，台网联动是一个被频频提及的概念，但此前主要集中在视频影音领域，即互相输出节目，但实际上在营收层面仍是割裂和矛盾的，广告客户层面相冲突，红包模式是真正意义上的即时互动，也能够在联合营收层面进行有效尝试。

在2015年2月的红包大战中，上海浦东发展银行成为首家突破阿里、腾讯阵营屏障，成功实现支付宝和微信两大平台并用的企业。在2月12日、14日两天，以独家专场合作银行的身份，通过支付宝渠道向所有消费者公开发出1000万个红包。^[3]

红包争夺战的背后，是抢夺移动支付用户与市场份额。在中国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，可以看出移动支付市场具有很大的争夺空间。而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。^[5]

一、手机抢红包，警惕钓鱼链接

春节前各大商家纷纷推出“红包”活动，不法分子也乘虚而入。短信中的钓鱼链接、二维码隐藏的木马程序都有可能导致用户财产损失。在参与此类活动中，遇到不明链接千万不要轻易点击，也不要随意扫描二维码。

二、商家积分返现，警惕病毒后台偷钱

商家推出的积分返现活动也给不法分子提供了伪装借口。此类诈骗活动会在短信中含有钓鱼链接，诱骗用户点击，登录后会下载恶意软件，如果输入银行卡号、身份证号等敏感信息，有可能造成财产损失。因此收到陌生短信时，不要轻易点击其中的链接，一定要确认网址是否为正确的官方网址。

三、密码需要特别重视

网络支付账户、网银账户为大家保管资金，其密码需要特别对待。如账户登录名与其他网络账户一致，务必保证密码不同，且不要保存于联网的电脑中，防止木马窃取。

一个普通的智能手机在安装支付宝之后就实现了移动支付功能。网购、还信用卡都能在手机上搞定。但方便的同时不能忽视安全。建议消费者在安装手机支付客户端之后，应遵照支付公司的提醒，给支付账户设置单独的、高安全级别的密码；给手机支付设置手势密码，提高安全性。另外，在一些不熟悉的网站或其他场合使用时，需谨慎填写个人身份信息、银行卡信息，以避免不必要的泄露。如涉及手机验证，勿将手机验证码提供给任何人。

微信：除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。

手机QQ：从小年夜到初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当天，QQ春节红包的收发总量达6.37亿次。

支付宝：截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了一亿。除夕夜有6.8亿人次参与，总金额达到40亿元。

微博：1.02亿小伙伴一起刷微博过春节，同比增长46%。^[6]