广告先导

语言：简体中文

出版社：厦门大学出版社

出版时间：2005-4出版；

ISBN：7561522738

作者：卫军英；

开本：32开；

纸张：胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：150页；

这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。

第一章　谁说广告是科学

　一　广告是灵感的艺术

二　最具有影响力的人物

三　“不如说个艺术家”

第二章　科学广告派素描

　一　对广告的理性思考

二　科学广告的冲击力

三　“科学派”的旗手

第三章　广告文案的推崇

　一　文案成为广告灵魂

二　塑造公众生活的文案人

三　基督教徒的文稿天赋

第四章　领跑广告界变革

　一　不再孤立的推销手段

二　广告领导者的风范

三　广告叛逆的成功轨迹

第五章　创新的广告演说

　一　个性文案的前辈

二　戏剧性的创意哲学

三　要读者全部读完

第六章　创造独特的形象

　一　促进销售的科学思考

二　最伟大的广告人

三　主张独特觥售说辞

第七章　从统一走向整合

　一　“混血儿派”创意观

二　开启企业形象的钥匙

三　整合营销传播第一人

第八章　广告的定位哲学

　一　对定位的崇拜

二　谁引发定位潮流

三　刷新《定位》之作

卫军英，男，1960年11月生。现任浙江大学新闻与传播学系党总支书记、系副主任，传播研究所硕士研究生导师，博士，副教授。1982年1月杭州大学本科毕业，1987年研究生毕业，1988年晋升讲师。1994年晋升副教授。主要研究方向：广告学及整合营销传播。进一步研究工作重点：传播与公共决策管理。注重理论结合实际，曾经任职杭州娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年。