移动阅读器

移动阅读器是指人们专门用来进行移动阅读的设备，既指我们平常所说的电子书阅读器。

移动阅读是指人们运用手中的电子书阅读器、手机、MP4、PSP等数码产品，在地铁或公交车里边走边读的现象。

传统阅读在使用报刊、书籍等阅读产品服务的过程中，会面临接触读物数量有限、挑选读物复杂耗时耗力等问题。作为一种创新型的阅读方式，移动阅读依靠电子产品的大容量、强大搜索功能、加之直接连接大数据库的优势，可以为用户提供全面的阅读产品展示，方便快捷的搜索功能，甚至于根据客户的习惯提供阅读产品推荐，在提供更好服务的同时，也逐步拓展阅读客户的需求，增加客户消费，从而有效拓展现有阅读市场。部分传统阅读用户虽然存在较强的阅读需求，但受限于工作繁忙等因素，导致没有时间购买阅读产品。而移动阅读依靠可以随时随身携带的阅读终端和可以随时下载购买阅读产品的数据通信服务，能够解决这一困扰。

    电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT等。不过现在的电子书阅读器越来越多采用的是电子纸技术，既特指使用e-ink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电子阅读产品。基于电子纸技术的电子书阅读器（e-paper based e-book reader）是一种很轻巧的平板式阅读器，相当于一本薄薄的平装书，能储存约200本电子图书。它具有重量轻，容量大，电池使用时间长，屏幕大，辐射小，，不伤眼睛等优点，是办公无纸化的新选择。部分电子书阅读器具备调节字体大小的功能，并且能显示JPEG、GIF格式的黑白图像和Word文件、RSS新闻订阅。

　　电子纸表面看起来与普通纸张十分相似，可以像报纸一样被折叠卷起，但实际上却有天壤之别。它上面涂有一种由无数微小的透明颗粒组成的电子墨水，颗粒直径只有人的头发丝的一半大校这种微小颗粒内包含着黑色的染料和一些更为微小的白色粒子，染料使包裹着它的透明颗粒呈黑色，那些更为微小的白色粒子能够感应电荷而朝不同的方向运动，当它们集中向某一个方向运动时，就能使原本看起来呈黑色的颗粒的某一面变成白色。所以人们只要适当地对它予以电击，就能使数以亿计的颗粒变幻颜色，根据人们的设定不断地改变所显现的图案和文字。而且这种显示屏的能效非常高，因为它一旦开启，就不再需要电流来维持文字的显示，而只有在翻页时才消耗能量。

电子纸技术与现有的液晶技术不一样。电子纸显示器没有目前显示设备无法避免的强烈反光，画面分辨率高，显示效果与视觉感观与一般书写纸几乎完全相同。特别是电子纸技术具有画面记忆特性，一旦画面显示后即不再耗电，这对于便携式电子阅读器来说也是非常重要的优势。在材料工艺上，电子纸甚至可以做成与纸一般可折叠弯曲。

    与一般的手机和电脑相比，电子阅读器在更大程度上解决了人们对阅读舒适度的问题。这种舒适度不仅是携带方便，能随时随地的阅读，更是因其良好的显示技术所致。电子阅读器已经不是一个简单的电脑或手机形式的转换，已经形成自己独特的核心技术优势。这个优势就是结合人们的阅读习惯，把纸质阅读的优势转移到电子阅读器上。基于此，电子阅读器又叫类纸，显示的感觉和纸张是很接近的，随着科技的发展，最后要达到纸张的水平，或者超过纸张，其特殊的核心技术使得电子阅读器相比于一般电子阅读产品更为仿纸性，更为省电。2008年以来,越来越多的数码厂商都争相推出了自己的电子阅读终端。

市场前景

大都市中每日拥挤的地铁里，手捧电子阅读终端见缝插针、无视拥挤只顾痴痴阅读的年轻人是一道别样的风景。

　　2009年4月公布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网等各类数字媒介进行阅读，边走边读的现象将更为常见。特别是当越来越多的人喜欢掏出阅读器抓住时间地点的每一个隙缝“移动阅读”。

　　45%手机用户每天移动阅读

　　从众多企业纷纷部署进入阅读器市场开始，就意味着2010年最火的移动互联网应用非移动阅读莫属。易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》称，手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到45%。

　　移动阅读前景诱人机构一致看高

　　电子阅读器以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼，超低功耗，以及超常待机等优异性能，正发展成为移动阅读市场的主力军。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。来自另一家研究机构DIGITIMES Research的预估，2010年全球电子书市场规模将达930万台，而中国市场的成长将是最大热点。

《中国电子图书发展趋势报告》显示，在电子阅读各类终端中，传统电脑仍然占据绝对主要地位，但移动阅读终端占比持续上升，从2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。

DisplaySearch的报告称，中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%，并将在2015年前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

　　来自分析机构易观国际的数据更为乐观，他们预测今年中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%，尤其是2010年中后期销量会大增。

　　“大的领域造就大的产业，电子书市场实在太大了。”深谙市场前景的汉王科技董事长刘迎建感慨道。

　　众多企业涌入市场面临多方竞争

2009年，中国移动介入手机阅读市场带动中国移动阅读市场的快速发展，电子阅读器瞬间成为数码市场的香饽饽，有近百家企业公司号称要进入这个市场。进入者越来越多，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则是厂商抢夺市场的杀手锏。易观国际分析师张亚男指出，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。

市场进入关键期需运营商强力推动

移动阅读行业的用户消费点包括终端、内容和网络三个主要部分，这使得整个产业的发展需要消费电子厂商、内容提供商、电信运营商等诸多环节的参与推动，但同时也会由于不同环节对产业链主导性的争夺造成市场发展混乱的可能。实际上，整个产业的发展需要产业链上下游的有机配合才能完成，这就需要各个环节的厂商在服务模式构建、资源利用和利益分配方面达成一致，同心协力地推动整个产业的发展。