21世纪高职高专系列教材

《营销策划(第2版)》：21世纪高职高专系列教材(市场营销类),国家级试点专业市场营销示范教材

第一章 导论
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划的一般流程
第三节 营销策划的创意
[思考题]

第二章 企业营销策划的策划观
第一节 群体策划观与系统策划观
第二节 辩证营销策划观与顾客满意策划观
第三节 合作竞争策划观
[思考题]

第三章 营销策划前的市场调研与环境分析
第一节 市场调研
第二节 企业的外部环境分析
第三节 企业的内部环境分析
[思考题]

第四章 营销策划方案的撰写
第一节 营销策划方案的基本结构
第二节 营销策划方案的一般撰写技巧
第三节 营销策划人员的素质与能力
[思考题]

第五章 企业战略策划
第一节 企业战略概述
第二节 企业战略总体策划
第三节 企业经营战略策划
[思考题]

第六章 目标市场策划
第一节 市场机会与市场细分
第二节 目标市场选择策划
第三节 目标市场进人战略战术策划
[思考题]

第七章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品策划的理论及背景知识准备
第三节 产品策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 产品策划流程
[思考题]

第八章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 价格策划的理论及背景知识准备
第三节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧
第四节 价格策划流程
[思考题]

第九章 营销渠道策划
第一节 营销渠道策划概述
第二节 营销渠道策划的理论及背景知识准备
第三节 营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 营销渠道策划流程
[思考题]

第十章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 促销策划的理论及背景知识准备
第三节 促销策划的基本工具、手段和运用技巧
第四节 促销策划流程
[思考题]
参考文献

江泽民同志在党的十五大报告中指出“培养同现代化要求相适应的数以亿计高素质的劳动者和数以万计的专门人才，发挥我国巨大人力资源的。优势关系到21世纪社会主义事业的大局”《随着社会主义市场经济体制的建立与完善，市场营锖在国民经济中发挥的作用越来越大。培养和造就大批高素质的营销专门人才，既是党中央、国务院对我们提出的要求，又是社会经济发展的迫切需要。近几年来，围绕深入贯彻党的教育路线、方针、政策，从经济全球化的发展趋势出发，对高职高专教育市场营销专业人才培养模式的探索，成为开设市场营销专业的高职高专院校教学改革的重要内容。
由于高职高专市场营镝专韭具有较强的实践性和操作性，因而该专业的人才培养必须适应社会实践变化的要求，按社会主义市场经济的人才需求规律，对专业的教与学进行改革与调整。课程建设与教材建设作为学科建设的重要组成部分，是改革中十分重要和必须首先解决的问题。市场营销专业改革就是要使营销学科围绕培养合格的市场营销人才这个中心，使课程体系、教学内容和方式进一步得到改善，从而推动专业建设和教学改革的全面展开。
湖北经济学院市场营销专业1998年被湖北省教育厅确定为重点专业，2001年被国家教育部确定为首批改革试点专业，2004年通过省教育厅专家组验收。其中，实现产学研结合、校企联合培养的“定单”式教育教学模式得到了全社会和专家组的好评与认同。
这套由湖北经济学院牵头组织编写的市场营销专业系列教材，正是该校专业改革试点中教材建设成果的一次展示，是高职高专市场营销专业的示范性教材。第一批推出的教材包括《市场营销导论》、《推销技巧》、《商务谈判技术》、<连锁经营>、《营销调研》、《网络营销》、《现代企业管理》、《服务营销》和《营销策划》。