点击为王：怎样让你的网络营销更有效

讲解了网络营销的应用领域和策划思路。 　　针对具体的营销手段进行了讲解。 　　涉及网络新闻、危机公关、微博影响、博客营销、论坛营销、视频营销、软文营销。 　　针对每种营销方式，都给出了可行的操作方法。

兰晓华，国内顶尖品牌战略专家，现任香港商报首席品牌官、香港中文大学特约研究员、北京大学特邀讲师、清华大学特邀讲师、中国国土经济学会高级专家、中国连锁经营协会战略顾问、中国策划研究院首席顾问、中国电子商务协会首席顾问。擅长品牌与营销的交叉解决方案，对网络品牌有多年研究，结合网络营销与不同行业特点，独创“差异核武器”理论，帮助企业快速塑造品牌爆炸力，规避营销陷进，实现销售额快速增长。主要服务客户：万科、王老吉、梦芭莎、凡客、搜于特、1号店、搜狐、华帝、文博会等。 　　杜锦，毕业于澳大利亚Flinders大学，经济学研究院，获经济学硕士学位。从事教育事业近10年，先后从教于四川广播电视大学直属学院、澳大利亚Flinders大学（担任教授助理）、成都信息工程学院管理学院、成都信息工程学院银杏酒店管理学院。主要教学研究和授课领域是ESP和管理类双语课程。

“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，既要“销”，更要“营”。 　　——阿里巴巴集团、淘宝网、支付宝创始人 马云 　　 　　网络营销方式从房租、时间、库存等各个方面为我们降低成本。 　　——京东商城CEO 刘强东 　　 　　微博不是媒体，它只是个人信息交互工具，并且，更悖论的是，正是基于这种交互工具的低门槛和便捷性，反而促成了每个人都在成为一个小媒体。你所发布的感慨就是你的个人社论；你所发布的目击事件就是你的头版头条；你所发布的个人玩笑就是娱乐专版；你所发布的征婚启事，就是你的分类广告。 　　——中国微博营销教父 杜子建 　　 　　微博营销一定有作用，但微博营销只有一定的作用！他只是一个营销工具而已，现在大家对赋予期望太高。微博营销不是神马浮云，但微博营销也绝不是神，只是能帮助合适的企业解决部分合适的营销问题。 　　——清华大学总裁班特聘网络营销专家 刘东明

只要你有一颗爱心，手工布艺就不是问题！本书用到的工具都是日常生活中经常见到的，无论你有没有手工基础，都可以做出有灵性的小玩偶，只要动起手来你会发现自己对生活更有激情。 　　从零开始：由常用工具到基础技法 　　由浅入深：简单两片，轻松入门；拼接组合，个性生动 　　详尽图解：全书包含27个实例教程，1000多张分解图片 　　设计心得：分享经验，从实际出发，更人性化 　　纸样展示：全部教程作者原创作品纸样大派送，实物原比例

第01章网络营销泛泛谈 　　1.1凡事多问为什么 　　1.1.1推广方式有两种 　　1.1.2关键指标看营销 　　1.2网络营销优势何处 　　1.2.1网络营销，没钱照做 　　1.2.2网络之上，没有冷门 　　1.2.3网络销售，不分贵贱 　　1.3网络营销落地难，企业商家别处选 　　1.3.1点击评论有陷阱，能闪多远闪多远 　　1.3.2莫把删帖当稻草 　　1.4莫把电子商务当网络营销 　　1.4.1电子商务概念怎么说 　　1.4.2交易内容有哪些 　　1.4.3差别到底在哪里 　　第02章推广总在策划后 　　2.1策划是门学问 　　2.1.1推广策划三步走 　　2.1.2负面信息，正面推广 　　2.1.3低成本，大创意 　　2.1.4创意为王，畅行天下无人能挡 　　2.1.5网络创意，成就草根英雄 　　2.2策划到位事半功倍 　　2.2.1别让网民止于观 　　2.2.2随时随地，创意无极限 　　2.2.3新闻热点，创意的基点 　　2.2.4巧用游戏做文章 　　2.3出奇制胜创意营销 　　2.3.1创意也可来点“狠” 　　2.3.2第一个吃螃蟹的人 　　2.3.3目标定位要精准 　　2.3.4复合营销，推广有招 　　第03章网络广告首打响 　　3.1网络广告发布有招 　　3.1.1广告需要巧发布 　　3.1.2互动乃为网络广告的”灵” 　　3.1.3AIDA法则 　　3.1.4投放地点要到位 　　3.1.5巧妙发布，效果突出 　　3.1.6不拼财力巧借力 　　3.2巧用搜索引擎打广告 　　3.2.1内事不决问百度 　　3.2.2引擎广告招四式 　　3.3贴吧贴吧有奇效 　　3.3.1百度贴吧知多少 　　3.3.2贴吧广告招三式 　　3.4善用百科做广告 　　3.5问答广告更易互动 　　第04章巧用危机做营销 　　4.1遭遇危机怎么办 　　4.2空穴来风蔫知无理？ 　　4.3危机应对招数其招五式 　　4.3.1快刀斩乱麻 　　4.3.2变堵为疏 　　4.3.3弃卒保帅 　　4.3.4各个击破 　　4.3.5转移视线 　　4.4上医治未病 　　4.4.1风险评估是必然 　　4.4.2对风险进行评估 　　4.4.3风险控制的方法 　　4.4.4危机管理的准备 　　4.4.5建立危机处理机制 　　第05章网络新闻运用好 　　5.1说说优势有哪些 　　5.1.1强憾的时效性 　　5.1.2迅猛的传播力 　　5.1.3共鸣的亲和力 　　5.1.4形式的多样性 　　5.1.5完美的互动性 　　5.2网民视角要抓好 　　5.3标题构思要巧妙 　　5.3.1结合网站巧拟题 　　5.3.2标题长度要适宜 　　5.3.3巧抓重点忌浮夸 　　5.3.4紧紧抓住好奇心 　　5.3.5紧扣内容做文章 　　5.4内文最是要技巧 　　5.4.1长篇累牍惹人烦 　　5.4.2文章编排要给力 　　5.4.3导语真得很重要 　　5.4.4主次分明脉络清 　　5.4.5关键词要突出 　　5.4.6巧用评论增公信 　　5.4.7超级链接利用好 　　5.4.8利用图片巧增色 　　5.5投稿也需巧设计 　　5.5.1投稿要素分析好 　　5.5.2投稿时间选择好 　　5.5.3投放地点也重要 　　5.5.4制造新闻效果好 　　5.5.5系列报道处理好 　　…… 　　第06章软文营销成本小 　　第07章视屏省钱效果好 　　第08章论坛推广定位准 　　第09章微博营销要重视 　　第10章博客平台巧利用