设计是什么

保罗．兰德（Paul Rand）为美国当今乃至全球，最杰出的logo设计师、思想家及设计教育家。他为IBM、ABC、UPS、西屋所设计的商标无人不识，蔚为经典。他对设计的见解犀利，深信好设计的力量，为业界所尊崇，是美国当代最具影响力的设计师与教育家。

1995年2月，亚利桑那大学杰出学人计画（ASU Eminent Scholar Program）邀请保罗．兰德到此客座讲学，带领学生思考设计前该知道的所有事。这本书的内容便是这段讲学期间的摘录。从平面设计初学者该懂的事、该看的书，电脑对设计的帮助，与客户的沟通，到设计是什麼，透过精辟的问答，道出最一针见血，最直指核心的答案，机锋处处却有深富教育性与啟发性，让人不得不佩服大师的智慧。

大师开讲 Q&A

Q：设计的定义是什麼？

A：设计是一种关系，一种比例。

Q：对大学设计系的学生来说，教设计的最佳方法是什麼？

A：必须给所有词汇下定义。学生必须知道他们在做什麼。

Q：这一代设计人最应该研究什麼？

A：了解情况。

Q：初学者应该学什麼？

A：运用双手非常重要。那正是你和母牛以及电脑操作员不同的地方。

Q：用电脑的好处？

A：你不会因为有了电脑就变成创意天才。

Q：可以做出完美的设计吗？

A：除非你是上帝，否则不可能有完美的设计。

Q：设计有过时的问题吗？

A：设计只有好与坏的差别，不必担心够不够新。

Q：我们如何判断好设计与坏设计？

A：这问题无法回答。

Q：设计商标时要注意什麼？

A：不能从「多大」的角度去思考，要从「多小」去考量。

Q：设计过程的第一要务？

A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。

Q：如何与客户沟通？

A：如果确定你的想法正确，答案只有一个，接受或拉倒。

Q：要如何才能为你工作？

A：为我工作是最糟的，因为你永远不会有机会做设计。^[1]

关於保罗．兰德（Paul Rand，1914.8.15-1996.11.26）

．当今美国乃至全球，最杰出的logo设计师、思想家及设计教育家。贾伯斯赞誉他为「史上最伟大的平面设计师。」设计理念源自包浩斯倡导的现代主义美学，所设计的 IBM商标无人不识，蔚为经典。

．本名Peretz Rosenbaum，为避免本名过於犹太风格，增强姓名的辨识度，将名字缩短为Paul，改用舅舅的姓氏Rand，创造了前後都是四个字母的新名字。

．父亲不相信做设计能养活人，1929-1932间，白天读普通高中，晚上到Pratt Institute上课。之後两年间，又陆续读了Parsons School of Design和the Art Student League。

．在五年有限的学习中，设计专业大半来自自学，透过欧洲杂志认识Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品，并深受德国包浩斯风格和设计师 Gustav Jensen的影响。第一份工作是帮报章杂志设计备用图库。

．初出茅庐的他，免费帮Direction杂志设计封面，以换取全然的自由空间，在业界奠定了所谓的”Paul Rand look”，受到全球的瞩目。

．1936年，22岁时得到第一份全职工作，设计Apparel Arts杂志的专刊，并获邀担任Esquire Coronet广告公司的艺术指导。因为觉得自己资历未达，婉拒艺术指导一职，一年後才正式走马上任。

．1941-1954担任广告设计，奠定丰富的平面设计经验与扎实的基础。

．1954年起，开始参与企业形象识别设计。他的logo设计成为家喻户晓的经典之作，包括美国广播公司（abc）、西屋电器（Westinghouse）、UPS快递、IBM、耶鲁大学（Yale）及贾伯斯创办的NEXT电脑公司。

．1946年於Pratt授课，1956年起於耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授平面设计。^[1]

前言

序

对话一

设计是什麼？

对话二

怎麼想设计？

设计师论兰德

美国平面设计教师︱菲力．波顿（Philip Burton）

专栏作家和平面设计讲师︱洁西卡．荷芬（Jessica Helfand）

美国当代最杰出的平面设计师︱史戴夫．盖斯柏勒（Steff Geissbuhler）

美国现代平面设计教育先驱︱戈登．萨乔（Gordon Salchow）

瑞士知名平面设计师︱阿敏．霍夫曼（Armin Hofmann）

参考书目^[1]