森林与人类

　　刊　名：森林与人类

　　刊　期：月刊

　　主　管：全国绿化委员会

　　国家林业局

　　主　办：中国绿色时报社

　　中国林学会

　　中国绿化基金会

　　社　长：丁付林

　　总　编：海相涛

　　副 总 编：李岩泉　蔡登谷

　　尹发权

　　执行副总编：张连友

　　编　辑：陈乐孺　刘艳丽

　　罗俊强

“努力解决传统杂志的市场化问题”

“传统杂志的改造面临体制、人才、思维和市场化等一系列问题。例如，杂志的内容已经是关于自然和人与自然的，但名字依然是《森林与人类》。这显然影响到杂志的推广和经营。杂志的名字已经是我们的软肋。这使得发行和广告两个杂志经营的核心问题不能很快解决，自然影响杂志的赢利和发展。现在杂志是靠一些协会支持，如中国野生动物保护协会、中国野生植物保护协会协等。现在创刊的杂志通常在最先就会想好杂志的读者定位、广告市场以及发展策略，很遗憾我们杂志是在原来科普杂志的基础上发展而来，是先有杂志，后考虑市场。这不单单是《森林与人类》的问题，过去的科普杂志几乎都面临着这个问题。这是杂志市场化过程中必须面对的，不可回避的问题，这样的局面不可能一直持续下去。在这方面，国内少数过去的科普杂志如《中国国家地理》（原地理知识）就是成功的案例，值得我们研究和学习。我们正在努力解决这些问题。”

“阅读价值是杂志的根本价值”

“应该说，科学类大众杂志是有发展空间和市场潜力的，关键在于我们怎么办，如何满足读者的阅读需求。人们为什么阅读杂志？主要的不外乎需要新的知识、新的观点，解决面临的新的问题。当然还包括阅读本身的娱乐。从这个需求看，科学类杂志虽然不可能像生活时尚类杂志那么活跃和与人联系的紧密，但同样是当代人所需求的，尤其是在自然越来越影响到人类生活的今天。例如，近年来的非典和禽流感，都是自然影响人类生活甚至经济发展的自然问题。需要从自然以及自然和人类的关系上做出科学的解释。就非典和禽流感，我们《森林与人类》曾做过一个专题，从人、动物、病毒的关系上的大背景给出科学的探讨，对解决人们知识型恐慌提供了良好的帮助，自然收到非常好的发行效果。”

“当然，摆脱传统宣教型的科普杂志模式，更贴近人们的生活实际，更符合人们的阅读需要，也是我们这种由科普杂志转型过来的科学杂志要认真解决的问题。随着阅读市场的不断成熟，读者需要的是更加客观正确的东西。因此我们会约请权威的作者来撰写文章，通过大众的语言叙述科学的东西，向大众传播科学知识。我们也将不断向读者提供新的观点和新的话题与谈资。总之，阅读价值是我们不懈的追求。”

“纸媒介阅读是人的行为积淀”

“在新媒体环境下，作为纸媒介的杂志会怎么样，这是人们经常谈论的话题。上世纪80年代科普杂志与艺术文艺杂志的繁盛，反映了当时人们的一种阅读饥渴。后来阅读的人少了并不表示人们不需要了，而是有了新的媒体来呈现。也就是说过去由纸媒介媒体承载阅读需求，已经可以部分的由新媒体更快更大容量地承载。但是新媒体的成长，使纸媒体走向自己更应该走的方向，就像当年西方摄影技术出现后，许多人怀疑绘画不行了，实际上后来的西方人物绘画风景绘画艺术反而有了更好的发展。杂志同样如此。新媒体的冲击下，使杂志走上了自己应该走的道路。从内容上看，创意和策划，对所有媒体都是平等的，都是可以有作为的，也都是无法互相取代的。其实纸媒介阅读已经是千百年来人类积淀的一种符合人体特性和心理习惯的行为。纸质阅读，是一种生活内容，也是一种生活形态。”