东鹏特饮

1994年，东鹏饮料快速发展，在南山区科技园设立深圳市东鹏饮料实业有限公司。^[2]

2003年9月，东鹏饮料完成由国企向民营股份制企业的改制，改制后飞速发展。

2009年，推出独具特色的瓶装东鹏特饮。

2013年，签约谢霆峰为东鹏特饮品牌代言人，开始布局全国市场。

2015年，合作CCTV【星光大道】^[3]以及冠名浙江卫视【中国梦想秀】^[4]，提出“年轻就要醒着拼”的品牌口号。

2018年，成为中超联赛官方能量饮料；成为CCTV-2018FIFA世界杯转播供应商、葡萄牙国家队官方能量饮品；赞助2018ICC国际冠军杯新加坡站，成为首届世界无人机锦标赛官方合作伙伴等。^[5][6]

2021年4月，中国证监会按法定程序核准了东鹏饮料（集团）股份有限公司的首发申请。^[7]

2021年5月27日，被称为中国“功能饮料第一股”的东鹏饮料正式登陆A股市场。^[8]

东鹏特饮在2015年提出“年轻就要醒着拼”的品牌口号后，开始在综艺、影视、体育、品牌活动、户外等多方面展开品牌年轻化战略。

绑定综艺

绑定央视及卫视综艺，2016年联合爱奇艺首创“创可贴”广告形式。多年来，冠名湖南卫视《天天向上》^[9]、《勇往直前的我们》^[10]，赞助CCTV-1《机智过人》^[11]、《挑战不可能》^[12]，东方卫视《极限挑战宝藏行》^[13]，B站《守护解放西2》^[14]、《轻剧场》^[15]微综艺节目等。

绑定综艺(6)

影视植入

植入《老九门》、《亲爱的热爱的》^[16]、《爱情公寓5》^[17] 、《安家》^[18] 、《猎狐》^[16]、《盗墓笔记重启》、《女心理师》、《爱上特种兵》、《谁是凶手》等多部热剧^[15]，以及春节档电影《唐人街探案3》^[19]。

影视植入(5)

体育营销

2022年，东鹏特饮成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”^[20]、2022年KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料^[21]；2021年，东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴^[20]。

体育营销(5)

此前，2018年，东鹏特饮连续两年牵手中超联赛，赞助世界杯葡萄牙国家队、成为CCTV-2018FIFA世界杯官方转播商，并连续多年赞助电竞队伍RNG。

品牌活动

2021年9月，东鹏特饮成为世界互联网大会乌镇峰会高级合作伙伴，并成为大会官方指定功能饮料^[22]。品牌活动(3)

2020年开始，东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成连续四年的公益战略合作，每年捐赠500万元用于百人医疗援助公益行动^[23]，目前为宁夏、云南、陕西累计捐赠10所爱心急救室、6所复明中心，及40辆救护车^[24]；

自2020年新冠疫情爆发后，东鹏饮料为抗疫前线捐赠1200万元现金及帐篷、太阳伞、饮料等百万物资，面对河南、山西洪涝灾害，送去百万药品及饮品物资^[25][23]；

连续两年累计为南方医科大学捐赠100万元作为“白大褂明日之星奖学金”。^[26]

并支持“宁夏助学公益行动”^[27]。多年来，东鹏饮料持续关注并关怀快递小哥、外卖小哥、货车司机等人群，为一线拼搏者提供能量支持，持续传递品牌温度^[28]。品牌公益(6)

东鹏特饮(2)东鹏特饮维生素功能饮料是国家卫生部批准的抗疲劳保健饮品，卫食健字1998（580）号，它含有多种功效成分和人体必需的维生素，形成一个完整的抗疲劳体系。

牛磺酸保护心肌，烟酸、B6、B12对能量代谢有加速和刺激作用，咖啡因促使思维变得敏捷清晰、减少疲劳；赖氨酸提高人体注意力。经常饮用，特别在身体疲劳状态时饮用可以快速补充能量，缓解疲劳、振奋精神，从而提高工作和生活质量。

功效成分

东鹏特饮成份及含量

每100ml含：牛磺酸50mg、赖氨酸20mg、肌醇20mg、咖啡因20mg、维生素PP4mg、维生素B60.4mg、维生素B12 1.2μg

东鹏特饮维生素功能饮料为东鹏饮料集团股份有限公司旗下的一个饮料品牌，是国家卫生部批准的保健食品，具有提神醒脑之功效。批文 卫食健字（1998）580号。^[2]

2017年，东鹏特饮被评为“18-30岁年龄段消费者最喜爱的品牌”。^[29]