美军公共事务传播研究

著者：金苗

出版社: 解放军出版社; 第1版 (2009年3月1日)

平装: 477页正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787506557825

条形码: 9787506557825

产品尺寸及重量: 23.6 x 16.8 x 2 cm ; 640 g

ASIN: B00284C3GU

作为首次系统研究美军公共事务的著作，《美军公共事务传播研究》向读者呈现了美军运用现代公共关系理论，推进军队媒体建设，实施军事对外传播，构建社区关系，部署战时新闻管理，提升军队“软实力”，最终打造“巧实力”的整体脉络。该书对美军在“公共关系”这一特殊战场上的所思所为、其利其弊与何去何从进行了深刻剖析，旨在为我军在全球化时代背景下开展多样化军事宣传提供有益的参考与借鉴。

金苗，1976年生，辽宁沈阳人，现为解放军南京政治学院军事新闻传播系讲师，浙江大学传播研究所传播学博士生。主要从事公共关系、国际传播、军事对外传播研究。 先后在解放军外国语学院获英语语言文学学士，解放军南京政治学院获新闻学硕士学位。

序言

第一章 美军公共事务传播导论

第一节 公共事务传播理论要素

第二节 公共事务传播环境要素

第二章 美军公共事务传播组织

第一节 公共事务制度保障

第二节 公共事务机构设置

第三节 公共事务人才培养

深度链接：反恐战争"舆论操盘手"维多利亚克拉克

第三章 美军公共事务内部信息传播

第一节 内部信息概论

第二节 报刊出版研究

深度链接：《星条旗报》读者意见调查员制度评析

第三节 广播电视研究

深度链接：美军军事电视节目解读

第四节 互联网络研究

深度链接：国防部网站"国防精英"栏目人物报道策略

第四章 美军公共事务公共信息传播

第一节 公共信息概论

深度链接：以美军为发行对象的商业报系："军队时报"

第二节 新闻发布研究

深度链接："小鹰"号访港事件新闻发布实践与特点

第三节 媒介事件研究

深度链接：伊拉克战争媒介事件策划"拯救女兵林奇"

第四节 公关广告研究

第五章 美军公共事务社区关系传播

第一节 社区关系概论

第二节 联络事务社区公关

第三节 公共事件社区公关

深度链接：美军好莱坞电影产业社区公关理念

第六章 美军公共事务危机传播

第一节 危机传播概论

第二节 危机传播特点

深度链接：空军诉弗林案的危机传播角逐

第七章 美军公共事务战争传播

第一节 海湾战争前战争传播的演进

第二节 海湾战争后公共事务行动的取向

第三节 伊拉克战争后战时新闻管理的走向

深度链接：美国25家日报要闻版伊战报道新闻构架分析

结语

笔闪电双刃剑

附录A 美军公共事务专业词汇

附录B 美军主要基层报刊名录

附录C 美军主要杂志名录

附录D 美军内部报刊出版内容规定

参考文献

致谢

哈佛大学肯尼迪政府学院院长，前美国助理国防部长约瑟夫奈把世界政治斗争成功的手段分为“硬实力”和“软实力”。这一观点得到了各国学术界和决策层的普遍关注。早在1989年，美国担心日本日益增长的经济实力会使自己失去全球领导地位，约瑟夫?奈就曾预言，日本最终无法挑战美国的领导地位，因为美国的领导地位不仅建立在军事和经济实力上，还体现在软实力上。他所说的软实力就是“通过吸引而非威胁获得所想之物的能力”。在全球信息传播时代，谁占领了信息舆论的至高点谁就在软实力的打造上占有了主动。从福布斯排名我们又可以看到，全球跨国界、跨媒介的超级传媒集团前五位均属于美国。当今世界各国的生活现实和国家形象主要靠这些传媒巨头手下的几家媒体来营造。从这个意义上讲，美国拥有超强软实力的可能性远远高过了其它国家。当然，“9·11”之后，面对全球席卷而来的反美主义，美国学者也曾担心自己的国家正在失去吸引他国的能力。这与其说是一种惋惜不如说是一个预警。毕竟到目前为止，美国靠新闻、广告、娱乐等“软实力”长期垄断全球传播格局、左右世界舆论风向的现实并没有发生明显的改观。

《美军公共事务传播研究》是由金苗编著的。

第一章 美军公共事务传播导论
二战结束之后，美国军事政策一直基于这样一种认识，即军队的高度战备能有效遏制战争的爆发，而且只有当这种战备状态为世界所了解时，才能真正做到这一点。为达到这个目的，越来越多的公共关系（Public Relations）专业人士活跃在美军各级部门，来执行此任务，并称之为公共事务（Public Affairs）。①为便于理解，这里首先地给美国军队的公共事务下一个简明扼要的定义：公共事务（公共关系）即美军通过军队组织内外部信息传播达到争取舆论支持、振奋军心士气、塑造军队形象、形成全球威慑等意图的专项工作。它贯穿平时、战时和危机时刻。
历史学家霍伯斯邦（Hobsbawn）曾说过，二十世纪是以战争为主的历史，即使在枪声未响和炮弹未炸之际，此世纪的生活与思考也完全为战争左右。也许正因如此，人们对"美军公共事务"这一概念的接触与认知往往源自战争，而人们对"美军公共事务"最集中、最直观的思考只是美军频频出兵时所实施的战时新闻管控和战时舆论攻势，这其中鲜有对孕育、涵纳二者的母体——公共事务传播——进行专业、系统、全维的研究关照。对新闻管控和舆论攻势得以实施的整个机制不知其存在，或知其存在而不确知其何以然，其损害可以想见。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。
这是落笔时第一个闪现在脑海中的词句，当自己还是个三年级小学生时，就少年不知愁滋味地把它当作了“座右铭”。也许是一语成“谶”，这本书的付梓同我这个新疆兵团孩子一路追梦的旅途一样，历尽千淘万漉。至于能否堪称“金”，只能交付读者评判。就好像一个公关人员，应该把全部的精力投向“公共关系”的过程，而非“关系”的结果。本书自6万字的硕士毕业论文基础上拓展、充实而来。从2002年进南京政治学院读硕，到2008年入浙江大学读博，关于美军公共事务传播的初级研究伴随了我6年的时间。我享受这一过程，享受其间研究的沉静、顿悟的惊喜、条令翻译的枯燥、思考短路的痛苦、写作耽搁的焦急、师长专业的点拨、学友激烈的论辩。
谈到致谢，首先感谢南京政治学院的院首长和系领导，特别是为鼓励年轻人欣然为本书作序的蒋乾麟院长。是他们让我有机会走上军事新闻传播系这样一个教学平台，教中求学，不断地鼓励一个年轻后辈涉足这一领域的研究。感谢总政有关部门的负责领导，是他们将这个课题赋予了我，让我有足够的动力和支撑去完成它。感谢我的硕导刘亚教授，是他的渊博知识、严谨风范和平淡性情吸引我投入师门，给了我开辟全新研究领域的启迪和勇气。感谢我的博导邵培仁教授，让我在书稿的后期写作中不断涌出新的思想火花。同时，感谢南京政治学院训练部蔡惠福部长、科研部赵学清部长、政治部李敏副主任、新闻系顾黎主任、张永宁政委、盛沛霖教授、王林教授、王传宝副教授和濮端华副教授，《人民前线》报社社长王浩钟在学术研究上给予的教诲。