电子商务案例

　　21世纪是 网络经济不断发展成熟的世纪。作为 新经济时代重要特征的电子商务，打破了传统的思想观念，产生了新的 经济模式，从而带来了传统行业的重大变革。随着全球信息网络的建立和完善，在短短的几年中，涌现出大批新兴的从事电子商务的企业，也有许多传统企业加入到网络中，并发展电子商务。本书筛选了部分在 电子商务营销中表现突出的典型案例，其中有成功的案例，也有失败的案例。本书改变了以往单纯介绍网站的 写作方法，而是对电子商务案例的 经营策略、实际动作、功能和失败的原因做了深入的探讨。通过对这些电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，旨在为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。
　　本书具有一定的理论深度和较强的可读性，对电子商务营销策划、实际应用与具体操作都具有很好的指导意义。本书可作为大专院校 电子商务专业的案例教材，对正在从事或准备从事电子商务的企业、商家和个人也有重要的参考价值。

　　21世纪是 网络经济不断发展成熟的世纪。作为新经济时代重要特征的电子商务，打破了传统的思想观念，产生了新的经济模式，从而带来了传统行业的重大变革。随着全球信息网络的建立和完善，在短短的几年中，涌现出大批新兴的从事电子商务的企业，也有许多传统企业加入到网络中，并发展电子商务。本书筛选了部分在 电子商务营销中表现突出的典型案例，其中有成功的案例，也有失败的案例。本书改变了以往单纯介绍网站的 写作方法，而是对电子商务案例的经营策略、实际动作、功能和失败的原因做了深入的探讨。通过对这些电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，旨在为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。
　　本书具有一定的理论深度和较强的可读性，对电子商务营销策划、实际应用与具体操作都具有很好的指导意义。本书可作为大专院校 电子商务专业的案例教材，对正在从事或准备从事电子商务的企业、商家和个人也有重要的参考价值。

　　第1章 制造类 电子商务网站
　　案例1.1 海尔集团电子商务的开拓
　　案例1.2 钢铁企业 电子商务应用先锋—— 东方钢铁
　　案例1.3 索尼网上的中国专卖店
　　案例1.4 安利 复合式电子商务
　　第2章 农业类电子商务网站
　　案例2.1 让绿色变为金色——深圳 中农网
　　案例2.2 中国蔬菜 市场网——开拓蔬菜网络新天地
　　第3章 贸易类电子商务网站
　　案例3.1 亚马逊 网上书店的发展策略
　　案例3.2 全球采购网——瞄准世界采购市场
　　案例3.3 八佰拜 礼品网——独具特色的礼品销售
　　案例3.4 国美 网上商城的 营销策略
　　案例3.5 苏果超市 连锁超市电子商务的探索
　　第4章 金融类电子商务网站
　　案例4.1 招商银行的“ 一网通”策略
　　案例4.2 证券之星—— 网络证券服务的先行者
　　案例4.3 和讯网：面向 中产阶级的财经门户
　　第5章 服务类电子商务网站
　　案例5.1 致力于 即时通信的腾讯公司
　　案例5.2 “做人脉的Google”—— 联络家的 SNS模式
　　案例5.3 携程旅行网——开拓旅游新天地
　　案例5.4 搜房网——探索房产 网络信息服务
　　案例5.5 社区电子商务——中国小区网的实践探索之路
　　第6章 招聘类电子商务网站
　　案例6.1 带来 前程无忧的 招聘网
　　案例6.2 智联招聘网——打造强势招聘
　　第7章 物流类电子商务网站
　　案例7.1 全程物流——探索电子化物流新模式
　　案例7.2 龙网——全力打造 第三方物流
　　案例7.3 TNT的中国快递物流
　　参考文献
　　电子商务案例分析

2006年至2009年，全球电子商务进入务实稳步发展阶段，我国电子商务的发展更是发生了质的文化。
首先是网民数的激增。继2008年6月我国网民规模超过美国，成为全球第一之后，截至2009年底，我国网民规模达到3.84亿人，互联网普及率达到28.9％。赶上并超过了全球平均水平21.9％。
受3G业务影响，手机网民数已达2.33亿人，手机和笔记本电脑作为网民上网终端的使用率迅速上升。
其次是网络交易规模的扩大。2008年我国电子商务市场交易额达到3.15万亿元，其中B2B市场仍是总交易额的构成主体，交易额达到3万亿元，B2C与C2C网。购交易额达到了1500—亿元，C2C基本维持现状，B2c提速发展。
电子商务技术的发展、电子商务发展环境的变化、电子商务技术和盈利模式向各行各业的大力渗透，以及我国电子商务的稳定快速发展对高等教育提出的新要求，都促使我们要尽快地在原有教材的基础上推出新的内容，为此，我们重点在以下几方面对2006年版的教材进行重新修订。
1.全面更新。电子商务是一个日新月异快速发展的领域，各种各样的电子商务案例最能反映电子商务的最新技术及创新模式的时代特征。为保持书中内容的先进性和借鉴价值，本次再版进行了较大幅度的调整。由原书中24个案例减少为23个，其中取消了原案例中的11个，重写了原案例中的8个，改写了原案例中的2个，并新增了10个案例，再版中的国内外案例尽可能综合了该领域的代表性企业近年来发展的最新资料。