购物返现

　　2003年以来，人们在SM，沃尔玛等等商城渐渐地熟悉了一个词汇的出现。那就是“购物返现”。之前人们常常听说打折促销等等方面的信息。逐渐，为了商家能够保持自身品牌的高端地位和给与客户最高的利润等等的考虑，综合而定，逐渐地采取了“购物返现”的策略。

　　应用于网络、餐饮、银行、手机话费（中国联通与中国移动最多）等行业

　　 常见于中国联通公司，06年以来，中国联通的一个业务出现，人们在中国移动消费一定金额后，会有积分累计，积分所换的商品或者娱乐活动信息等等。可以获得返还的现金。

　　07年6月份，中国联通公司福建泉州分公司推出购物返现业务，凡是在校大学生，在暑假期间定制了“购物返现”业务的，其暑假期间通话所产生的费用，开学以后可以进行返还。

　　 网上应用于返还网，返还网是厦门灵感方舟信息科技有限公司旗下的网站，该网站会员到淘宝，京东商城，凡客诚品，1号店，红孩子等等将近200家商城买东西可以返还5%-25%的现金。从而与B2C商城、会员之间达成“三方共赢”，故而出现了“购物返现”之说。

    返还网上的合作商家有将近200家，各种类别都有，包括书籍音像、数码家电、衣服首饰、旅行票务、礼品鲜花等等多种类别。

　　 2009年3月，希而顿大酒店与悦桦大饭店等知名饭店推出的“娱乐购物返现，餐饮成就友谊”的活动受到媒体关注，可以说这两大酒店的新型营销模式为后来者提供了良好的参考。

　　人们到酒店就餐后，1个月的时间一旦到达，客服人员往往会给客人急送一些礼品，或者直接打钱给客人的银行账号，之前，客人往往受到信件或者电话广告，被告知，如果客人还去希尔顿等等餐厅的话，就可以享受某某待遇了。这样的方法往往受到客人的反感。然而，如果客服人员给客人说要打钱给客人，客人是不会拒绝的。这就是购物返现的魅力。

　　 银行业的购物返现初见于工商银行，工商银行的U盾是需要60元的现金交付的。而如果银行卡用户在使用U盾的第一个月中刷卡消费了6次以上，工商银行会将60元钱返还给用户。后来这种方式被多家银行所引用。

     后来招商银行也推出类似业务，甚至在规模上超出工商银行。

此类返利有时候也被称为“广告补贴”，与销量或销额挂钩，并参照补贴市场的实际广告需求确定返利比例；需要说明的是，此类返利与销量或销额返利并存，不同市场的两部分返利的比例关系不是一致的。

●中国移动--08年06月-09月，中国移动通信杭州分公司推出“暑期话费返还现金”业务。针对于在校大学生，凡是办理了该业务的大学生，暑期期间一切的通信费用都可以在开学后的09月之后按照每月返还30元进行返还。这些积分也可以换做现金来进行返现购物。

●中国联通--08年10月01期间，中国联通福建分公司推出了“充话费，返现购物”业务。凡是参加该活动的CDMA会员。在十一期间所有的通话费用可以返还等数额的现金。这些现金可以在指定的商家购物。