3x3黄金联赛

作为新浪体育打造的首个自主知识产权的IP体育赛事，从最初的“新浪街头篮球争霸赛”到如今的“3X3黄金联赛”，至今已走过5个年头，赛事不仅获得FIBA（国际篮联）的官方认证，更已成为全球最大三人篮球赛事。^[3][3]

2018年3月6日，在北京的新浪总部大厦，海马汽车与3X3黄金联赛的签约仪式正式举办，海马汽车正式成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，也成为赛事首个汽车品类赞助商^[4]。2018赛事将设立30个赛区，覆盖近70座城市，预计将有1.6万支球队、6.4万名民间篮球精英参与其中 ^[5]。

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2019赛季3X3黄金联赛在规模上的升级，也带来了商业价值的全面升级。赛季开始前，便吸引了“首席战略合作伙伴”启辰汽车、“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶的鼎力支持，赛中更有“官方合作伙伴”TCL、以及“合作伙伴”百思佳的加入。^[6]

2020年3X3黄金联赛7月19日比赛在广州打响，赛事覆盖100个城市，30个赛区，吸引1万支球队，4万人参与。^[7]

2020赛季3X3黄金联赛再度携手“顶级合作伙伴”乔丹体育和“荣誉合作伙伴”融创文旅，共同推进三人篮球在国内的发展。^[8]

3x3篮球上世纪70年代以街头篮球的形式出现在美国，经过多年演变，以及国际篮联（FIBA）不断规范和推广，形成完整规则和机制，在全世界遍地开花。2017年6月9日，国际奥委会执委会宣布，有64名运动员（男女各32人）参与的3x3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式加入奥运大家庭。

3x3黄金联赛始于2015年，是新浪体育战略转型下重点打造的自主IP赛事。^[3]

2015年，新浪体育主办举办了“新浪街头篮球争霸赛”，这一赛事是3x3黄金联赛的前身，比赛历经全国8个城市，总计16个比赛日，16支城市赛的冠军球队（武汉、贵阳、昆明、大理、丽江、成都、西安、北京）24日齐聚五棵松HIPARK，争夺2015年全国总决赛。赛事的赛制、规则均采用国际篮联（FIBA）最新3X3篮球竞赛规则。^[3]

吸引了CBA、CUBA诸多人气明星与老牌中国街头篮球王牌CL战队的参战。整个赛事活动期间共收到报名球队483支，现场观赛人数近20000人。^[9]

2016年，赛事规模得到进一步扩大，设16个赛区，共有来自2048支球队的8192名选手参加了比赛。2016年赛事奖金大幅增长，其中，冠军可获得32万元，亚军8万元，季军4万元，第四名到十六名的奖金则为每队一万元，总奖金接近60万元。 从2016年开始啦啦队、街舞总决赛冠军也将获得1万元。 2016年，3X3黄金联赛获得FIBA认证，所有参赛球员都能在FIBA查询自己的积分和全球排名。

2017年3X3黄金联赛前往24座城市进行25站比赛（含总决赛），预计吸引6400支队伍，25,600选手参与。^[10]2017年3X3黄金联赛将在各城市赛中设置2万元“金砖”奖励，总决赛的冠军队伍更能直接将价值百万元的“金砖”大奖收入囊中，黄金联赛也将因此成为全球奖金最高的三人制篮球赛事。^[9]

2018年11月20日，3X3黄金联赛获得2018年亚洲体育行业大奖（SPIA ASIA）“年度最佳群体赛事”金奖。^[11]

2018年3X3黄金联赛于3月17日、18日在厦门举办首站比赛，本赛季赛事实现全面升级，覆盖30个赛区70座城市，预计将有1.6万支球队，6.4万名选手参与其中，在3X3黄金联赛（SGL）基础上将拓展3X3黄金联赛省级赛（SGPL）。今年3X3黄金联赛设置了200万元的赛事总奖金，再次刷新了亚洲三人篮球赛事总奖金纪录。女子选手也将在3X3黄金联赛上拥有自己的专属赛程，组别总冠军可通过SGL联赛渠道参与中国篮协“我要上奥运”项目。^[4]

3X3黄金联赛本赛季首次举办香港赛区比赛，8月12日下午，香港赛区决赛在愉景新城D·Park举行 。最终由香港甲2组球员领衔的C2 Sports队“打爆”21分（3X3篮球比赛先得到21分可直接获胜）获得3X3黄金联赛首个香港赛区冠军 。11月他们将代表中国香港参加3X3黄金联赛精英赛，与全球各国顶尖3X3篮球队伍同场竞技 ^[12]。

8月18-20日，3X3黄金联赛四名精英球员梁宇、马隆、冀昱成、郭亚彤球员代表3X3黄金联赛前往美国旧金山，参加了第一届3BALL USASHOWCASE[15]。和世界3x3篮球精英队伍进行较量。期间，球员们更受邀参加了 8月19日在旧金山的TPC Harding公园举办的汤普森家庭基金会高尔夫球巡回赛开幕式，与克莱-汤普森互动^[13] 。

12月15日-17日，3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）重磅来袭，全球顶级的16支三人篮球队伍将在一处集结，国际篮联FIBA3X3篮球世界排名前五的球员也将齐聚——北京五棵松M空间将迎来纽约、莫斯科、东京、首尔、阿布扎比、立曼、乌兰巴托、汤斯维尔、马尼拉、香港、台北等11个国际城市及地区的三人篮球精英代表队，以及5支来自3X3篮球黄金联赛（SGL）的队伍，共同上演三人篮球最高水平的巅峰对决。^[14]

2019年3X3黄金联赛于3月23日、24日在福建赛区厦门站拉开帷幕，在未来的9个月时间里，3X3黄金联赛将以4级体系6大赛事产品吸引不同篮球人群的参与，赛事预计将覆盖全国150座城市，吸引3万支球队、12万人参与，创造100亿微博话题阅读量，及35亿全网视频播放量，中国的三人篮球精英将在全球最大三人篮球赛事的舞台上“百炼成金”。^[15]

2020年是特殊的一年，疫情的突然来袭，让世界按下了“暂停键”。随着中国疫情的有效控制，人们的生活逐渐回归正常。“重燃”的2020赛季3X3黄金联赛以“占场为王”为赛事口号，诠释了“用热爱占场，凭实力为王”的主题精神。2020赛季3X3黄金联赛汇集了CUBA、NBL、CBA、NCAA明星以及国内最顶尖的街头篮球明星、草根高手一同参赛。本赛季黄金联赛总奖金额达到165万元，全国总冠军50万元，赛事覆盖100个城市，30个赛区，吸引1万支球队，4万人参与。^[16]

2020赛季，3X3黄金联赛推出“占场精英计划”，这项旨在帮助3X3黄金联赛参赛球员实现篮球梦想，从3X3黄金联赛走出的草根明星球员阿丹、张浩林、赖昊楠、艾林林便是参与其中的球员，日前他们以嘉宾的身份加盟《2020超级企鹅联盟Super3：星斗场》。3X3黄金联赛为球员们打造的#占场为王#话题为例，自上线以来，累计已获得超过2亿的阅读量和28.8万的话题讨论量；3X3黄金联赛给予球员的不仅是资源上的支持，作为3X3黄金联赛的“黄金导师”，赵继伟在微博分享了趣味过人“秘籍”，同时他通过线上互动的方式点名张浩林、田野、常乐晨等三位“占场精英计划”球员参与，以赵继伟为代表的职业球员会通过微博和他们隔空喊话，鼓励他们挑战自我。^[17]

2017年3X3篮球黄金联赛开战

2017年3X3黄金联赛赛程：24个城市8个月^[18]

2018年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区70座城市^[4]

2019年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区150座城市^[2]

2020年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区100个城市^[19]

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示，明年希望将3x3黄金联赛打造为职业化联赛，并以此为基础组织10支3x3篮球职业俱乐部，有效利用3x3篮球入奥的良好前景，以及微博平台的强有力支持，积极寻求与篮协合作，探索出业余赛事向职业化联赛转型的道路。^[20]

等你来战^[9]

2020年3X3黄金联赛口号“占场为王”^[21]

3x3⻩金联赛采用半场三对三篮球⽐赛形式,执⾏国际篮联(FIBA)三对三篮球规则。

1）城市赛：每个城市赛期两天。

第一天预赛日： 256支队伍进行单程淘汰，决出城市4强；

第二天决赛日：4强争夺城市赛冠军，其中四强赛全国直播。

2）总决赛：24个城市站冠军将于10月28-29日在北京举行。

比赛净时10min/场，分数高者胜或在10min内率先获得21分者胜。具体竞赛规程参见FIBA3x3篮球竞赛规则。

在校大学生可向本校体育部申请参加3x3黄金联赛或与社会篮球爱好者一同登录新浪体育官网-3x3黄金联赛报名页报名参赛。参赛选手需身体健康、无篮球斗殴前科。 报名队员年龄需30岁以下（1988年1月1日之后出生），每队规定4名球员组成，3名主力，1名替补. 每队可报两名中国篮协注册球员，1名外籍球员和1名本土超龄球员。^[22]

1、奖金

2015年第一届3X3黄金联赛奖金设置较低，但随着商业化运营程度的提升，2016年赛事奖金大幅增长，其中，冠军可获得32万元，亚军8万元，季军4万元，第四名到十六名的奖金则为每队一万元，总奖金接近60万元。2017年冠军奖金高达48万元、亚军12万元、季军6万元，其余23支总决赛参赛队伍各2万元（城市冠军+外卡球队）共112万元。另外，从2016年开始啦啦队、街舞总决赛冠军也将获得1万元。其中，2017年赛事总奖金高达112万元，成为亚洲3x3篮球赛事中奖金最高的比赛。

2、赛事专业性

3x3黄金联赛每站决赛场地上专门配备价值数十万元的专业地板；赛事裁判聘请国家级资质的专业裁判员；在运动员的参赛数据方面，3x3黄金联赛联手我奥篮球，为所有参赛选手打造完整的数据统计系统。

3、赛事服务

3x3黄金联赛从赛事组织的专业性、赛事的安全及医疗、后勤保障等方面提升赛事服务。

4、赛事安全

赛事运营方为参赛队员统一购买保险；对于进入总决赛的队伍，将会提供差旅费用；同时，2017年还为参赛队员提供包括球鞋、运动服在内全套专业赛事装备。完善化的服务是提升赛事满意度与参与度的重要保证，也是赛事运营能力的重要体现。

5、赞助商

3X3黄金联赛2015年仅由部分赞助商提供实物赞助;2016年赛事得到联想ZUK、五粮液等知名品牌的赞助，赞助金额1000万以上;2017年截至上半程麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等4家机构进行了赛事赞助和合作。^[23]

2017年截至上半程麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等四家机构进行了赛事赞助和合作；^[24]2018年的3X3黄金联赛（SGL），匹克体育、海马汽车、英利奥地板等知名品牌强势加入合作伙伴阵营。^[25]在12月结束的3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）中，更有三星手机倾情加盟；^[26]2019赛季，便吸引了“首席战略合作伙伴”启辰汽车、“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶的鼎力支持，赛中更有“官方合作伙伴”TCL、以及“合作伙伴”百思佳的加入。^[6]

2020年3X3黄金联赛赞助商“顶级合作伙伴”乔丹体育，“荣誉合作伙伴” 融创文旅城^[27]

广汽本田在3X3黄金联赛北京站现场签约成为赛事“首席合作伙伴”，第四代飞度正式亮相全球最大规模三人篮球赛事。由此，一场针对年轻人特别是Z世代群体的汽车品牌+互联网自主IP赛事的跨界体育营销，正式拉开序幕。^[28]

2015年黄金联赛总冠军：北京大学队

2016年黄金联赛总冠军：华侨大学队^[29]

2017年黄金联赛总冠军：NO WHOWHO队^[30]

2018年黄金联赛总冠军：

男子组： No Who Who 队

女子组：山东魏桥队^[31]

2019年3X3黄金联赛总冠军：上海上实龙创^[32]

2020年3X3黄金联赛总冠军队伍：

男子组：上海崇明YM队

女子组：山东蹦跶蹦跶队^[33]