马克华菲

马克华菲(Mark Fairwhale）是多元艺术创作潮牌。品牌坚持“艺术”DNA元素，从2002年开始从多个艺术领域汲取灵感，包括表演艺术（音乐、舞蹈）、造型艺术（绘画、雕塑、建筑）、语言艺术（文学）和综合艺术（戏剧、电影）等，通过图案、花色、工艺等服装设计手法。

马克华菲

马克·华菲Fair，喻为优雅、美丽；Whale，意为深海鲸鱼——Fairwhale携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

Fairwhale——Fly飞翔；Amenity宜人；Intelligence智慧；Responsibility责任；Will意志；Harmony和谐；Adolescent青春，Love爱；EnvisioMark Fairwhale翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精确的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已掳获了世界新贵们的芳心。

马克华菲(3)品牌核心价值观：每一件都是限量款

目标客群：去年龄化&无性别化

受众心理年龄：24-26岁

马克·华菲马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2000年诞生以来，深得世界时尚人士青睐。2002年，马克华菲愈显其潮流前瞻性，为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans（马克华菲Jeans男装），成为马克华菲时尚家族的重要一员。

对Fairwhale Jeans而言，意大利男性独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为Fairwhale Jeans为都市青年创造价值的首要目标。Fairwhale Jeans以具有原味意式风格的魅力休闲男装，为都市青年演绎多情、浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着Fairwhale Jeans的男人都能赢得更多关注的目光。

马克·华菲宣传照在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间，男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量，马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示：“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。”

马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。

新绅士男装

马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)始于国际设计大师Mark Cheung(张肇达)的艺术灵感，秉承一贯的欧式时尚风格，在经典不潮流中游走，被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)不仅仅停留在时装层面，而是一门自我发现的艺术品牌，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜，还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力，表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。

适合人群：30-45岁的商务精英男性

JEANS男装

马克华菲JEANS男装(Fairwhale Jeans for Men)，为每一个爱美的人设计，传递一种有型的生活方式。他在寻求一种蜕变，却仍然是那个阳刚洒脱又浪漫的俊美男子，自我独立又不失亲和的率真魅力是他最原始的基因，永远为自己的精神理想努力寻找新的空气、阳光与生长的养分。由于这种独特的品牌哲学带来的摩登浪漫吸引力，成为马克华菲JEANS男装(Fairwhale Jeans for Men)为都市青年创造价值的重要目标，不但为都市青年演绎摩登、浪漫、多彩、复古的多重气质，也支持他们坚持自我，做一个爱美、真实独立、纵情洒脱的自由都市青年。

适合人群：20-35岁的城市潮流男性

马克华菲创意都市装

马克华菲创意都市女装(F.C.U.)时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言，可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则， 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素；其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息，是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格，具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求， 同时强调自由搭配，体现穿着者独有的个性魅力与智慧。 时髦、知性、鲜活、创意层出不穷， 这就是F.C.U.。

适合人群：25-35的都市优雅女性

马克m-idea

M-Idea Forever，马克华菲公司倾力钜献，2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心，以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破，充满实验性的特质，又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调，加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素，例如多种材质混合使用，高科技面料的运用，精致的剪裁不复杂的搭配，层次丰富，讲求衣服质感。

适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。

华菲·型格

马克华菲华菲·型格(Fairwhale SHAKE)针对85、90后的young men，以“乐趣·我制造”为品牌核心，传达年轻人热爱改变，潮尚乐趣，型格并重的精神，勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。Fairwhale SHAKE从生活点滴小细节出发，捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。 谈到Fairwhale SHAKE的品牌起源， 马克华菲总裁杨坤田表示， “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代，他们热爱自由无边的网络世界，渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年，定位为“寻找并随时引爆乐趣”的FairwhaleSHAKE将给年轻男性带来一份惊喜。

适合人群：17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

MF ART+

首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地标上海新天地三期——新天地时尚。该店云集来自日本的潮牌Black Sense、马克华菲旗下独立高端设计师品牌M-idea Forever、意大利的时装品牌K-ant、台湾嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居馆之道ZIXAG。首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并，在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌，并将这些潮牌汇聚一堂，最终成为他们进入市场的孵化器。让潮流生活概念及“+”的定义，在时尚的领域无限延伸，让想象力无限扩展。

在马克华菲的上海港汇店，该品牌引入了高清触摸式虚拟试衣屏，顾客不再需要进入传统的试衣间试穿，即可直接在试衣屏上快速浏览众多服装、进行虚拟试穿、查看搭配效果，省去了顾客穿脱试穿的麻烦，极具时尚感。同时，马克华菲还通过在线试衣间向离店的顾客提供全天候的试衣服务。

1、快递---对全国大部分城市马克华菲官方商城都能委托签约快递司进行送货，时间和范围请看配送时间及配送范围。

2、EMS---针对较偏远的城市，马克华菲官方商城开展了委托EMS的送货上门业务，由于地段的限制，此类配送服务的时间可能比快递稍长。

3、货到付款：货到付款是马克华菲官方商城配送员送货上门，客户收单验货后，直接将货款交给配送员的一种结算方式。

1、加盟者必须是加盟店的经营者，具备创业精神，并有持久的干劲和毅力。

马克·华菲男装

2、具备品德意识，有长期的发展眼光；能亲自参与经营管理；具有一定的组织管理能力，并能与人和睦相处；具有良好的信誉及商誉；身体健康，善于合作；经营者本人定居于开店所在地。

3、根据专卖经营申请开设专卖店的区域及面积，要求专卖经营者具备一定的自有资金和流动资金。 场地经营面积，地级城市以上专卖店要求150平米以上，双门头（含地级市），地级城市以下专卖店要求100平米以上，双门头。

4、专卖加盟者应准备自我介绍材料，材料内容包括：经营服装的历史及所做出的成绩(业绩)；对马克华菲品牌的认知度；自我管理能力的评估。

5、对经营马克华菲服装的规划；开店的资金来源等；有运作相关产业的经验；有当地良好的社会、市场关系及协调能力。

6、有独立的法人公司和一般纳税人资格。

马克·华菲男装1、 2000年马克·华菲耀世登陆中国市场，世纪新宠暗示时代流变。

2、 2001年3月，马克·华菲“蓝色激情”中国北京流行趋势发布，引燃秋冬蓝色风暴，40家专店扩张中国时尚版图。

3、 2002年马克·华菲JEANS再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”&“剑桥周末”秋冬流行趋势发布。

4、 2003年“巅峰激情”&“璀璨岁月”流行趋势发布，CCTV-4盛赞为中国服装表演的“图兰朵”。^[7]

5、 2004年马克·华菲家族JEANS女装如蓝翼天使闪亮登场，中国第一家“ART STYLE”时尚旗舰店于上海淮海名店街上启航，马克·华菲中国版图220家规模。

6、 2005年4月2日，马克·华菲JEANS女装北京国际服饰博览会耀世展现；6月赞助北大清华毕业典礼，为未来中国，为人文中国；9月马克·华菲1863专列穿越百年光阴，演绎欧洲风情。

7、 2006年：“比华利山”&“兰桂坊”流行趋势发布，中国时尚版图将汹涌扩张至500家专店，海外版图运筹帷幄中。

8、2006年，以“热望时尚，热爱艺术，热心公益”为传播理念，启动了一系列公益项目，悉心履行社会责任。

9、2007年，启动“纸飞机”关爱儿童计划，帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动。

10、2008年，马克华菲建立网络直销中心，开始进军电子商务领域，举办首届“创意马达”艺术设计大赛。

11、2010年，启动第二届“创意马达”艺术设计大赛。

12、2015年，马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。启动第三届“创意马达”，扶持新锐艺术家发展，与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作，与万达集团联合造节——“男神购物节”。

13、2017-马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），跨界电影《芳华》。^[8]

马克·华菲马克华菲男装的T恤夹克类质量怎么样很多朋友一直都有追问。马克华菲作为一个国际品牌如今有流行与世界各地，并且每件商品都散发出独有的时尚气息。已经拥有了庞大的年轻消费者群体，成为时尚流行服饰的代名词。青睐马克华菲的消费群体一般都建立在16至30岁左右，大学生也是马克华菲的忠实粉丝。

马克华菲在中国上市已有10年，但其新品销售量连年走高，马克华菲的服装设计越来越显示出其服装潮流所应具备的前瞻性，给年轻时尚消费群体带来了一个洋派的时尚服装新选择，成为都市年轻人选购时尚休闲男装的首要考虑的品牌，马克华菲男装让爱美爱打扮的时尚青年完美的演绎出潮流、自信、青春、朝气的气质，摆脱于传统穿衣革命的束缚，成为适合于各类场所的穿衣时尚新体验。

如今马克华菲怎么样受到了如此多的好评，主要由于马克华菲推出新品的速度非常惊人，比起同行来说，马克华菲推出的新款服装不但具有速度优势，紧跟季节性的变化。且并不是十年磨一剑的设计理念，而是半年磨一剑，并且商品款式都是高质量紧跟时尚潮流祛趋势的。以至于马克华菲长期能备受青睐的主要原因。

1、2011年，以“乐趣·我制造”为主题，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)秋冬发布会于北京竞园举行，这是该品牌首次曝光。

马克·华菲男装2、2011年，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中国国际服饰服装博览会。

3、2011年，马克华菲JEANS男装(Fairwhale Jeans For Men)IN HOUSE占屋运动Party成功举办，当晚现场各种知名文艺青年、摇滚青年及媒体朋友共600人共同狂欢。大棒乐队，十四行诗，吴维纯亲临献唱，将现场气氛推向高潮!

4、2011年，位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT，台湾潮牌PIZZA CUT FIVE，和马克华菲旗下高端设计师品牌M-IDEA FOREVER，香港生活家居馆之道的概念店，吸引了无数粉丝的到场。台湾饶舌教父热狗(MC Hotdog)莅临现场，与各界名流和媒体朋友共同度过一晚潮流圣趴。

5、2011年，IN HOUSE PARTY 第二季强势回归，在上海正大广场除了乐队演出外还有红白机游戏区及DIY手工区，完全复刻“826”IN HOUSE经典。

6、 2011年，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)举办开幕派对，当天在韩国备受热捧的超人气组合HIT-5空袭抚顺热力助阵，现场模特演绎Fairwhale SHAKE好玩、永无止境的乐趣的品牌内涵。

7、2012年，马克华菲国际时尚男装2012年秋冬发布会在上海国际时尚中心举行，30多位顶级模特经典演绎“摩登新绅士”。当晚，摩登新绅士代表、钢琴王子——内地音乐人李泉用曼妙的乐章将T台与钢琴演奏会完美融合，以五指间轻快节奏重新诠释“绅士”定义，将“摩登新绅士”的风格表现的淋漓尽致。

8、2012年，马克华菲JEANS男装冰雪城堡时装发布会在北京举行。当天，正在热映的备受都市青年人钟爱的电影《志明与春娇》男一号“张志明”——香港偶像艺人余文乐亮相T台，展现他率真、阳光、个性的一面，释放无限吸引力。伴随着雪花的片片飘落，马克华菲JEANS男装2012秋冬发布会将梦幻的“冰雪城堡”演绎的别样精彩。

9、2012年，在北京CHIC中国国际服装博览会，华菲·型格(Fairwhale SHAKE)将店铺形象、服装产品以及线下服务做了一次实验性的融合，这是一次大胆而充满诚意的创意尝试，将“乐趣不断电”的概念深入每一位来访贵宾的心中。

张肇达

马克·华菲男装MARK CHEUNG 联席会议主席、中国服装设计师协会副主席、亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席、清华大学美术学院兼职教授。

他，二十世纪八十年代使中国服装设计走向世界的拓荒者。

他，在市场与优雅之间创造完美平衡。

他，一位颇有争议的当今中国最有影响力的时装设计大师，伴随着他记忆中梦的影子和激情，走上了一条实现梦想的时尚品牌王国缔造之路。

他，MARK CHEUNG。中国时尚界的巨子。富有魅力的设计大师――赋予品牌以灵魂和生命的无限灵感。

他的成功，源自丰富的文化内涵，同时也源自他始终低调而不懈地追求服饰的完美境界……

在他的时尚王国里，他创立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION(马克·张创作)，MARK CHEUNG(马克·张)及MARK FAIRWHALE(马克·华菲)三条优雅品牌线路。

MARK CHEUNG的激情与梦想，尽情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高级时装发布会……

无一不包涵着向生命中某些尊贵元素致敬的意味。 在时尚界，MARK CHEUNG的名字，有时更代表着一种生活方式，一种哲学，一种文化理念……

马克·华菲男装为解决电子商务部门在产品的驱驾能力不足，马克华菲从多角度完善产品体系。

构建电子商务专属完整的产品线：产品线拥有一定SKU数量，并且在各分类上分配合理；产品定位符合网络销售。

强化产品的设计：针对目标市场和客户进行开发，充分发挥企业设计核心DNA。

快速供应链搭建：快速满足市场需求，并降低库存风险。

随着电子商务业务深入，马克华菲具有更长远的着眼点---品牌。网上是展示线下原汁原味的马克华菲品牌定位，还是对品牌进行电子商务化?此问题让马克华菲陷入沉思。最后，马克华菲决定，电子商务初期借力品牌的价值。网络销售的取得，依赖品牌在传统市场的影响力。同时在产品搭配、拍摄、展示;店铺风格、装修；网络广告与网络推广；这些品牌建设要素，受到品牌自身特性和网络潮流的影响。

产品(7)马克华菲力图在升级优化平台：含产品的整合、渠道的支持、客户的管理、营销与推广的执行、产品进销存与销售业务的处理；建设电子商务现代化仓储中心和快速物流中心；支持整个授权体系货品的储备与发货;建设PLM设计开发系统；做到快速设计、快速生产，并信息对接公司其他管理软件上。

马克·华菲2010年12月4日，知名服装品牌马克华菲再度赞助中国红十字基金会，在北京地铁开展为期四周的公益项目宣传推广活动。此次公益宣传的重点是中国红基会开展的“红十字天使计划”和“博爱助学计划”两大骨干公益项目，以地铁月台灯箱广告的形式呈现于北京地铁的20个主要站台里，覆盖了1号线、2号线、5号线、8号线和10号线，广告总价值逾百万。

马克·华菲女装2012年秋冬，马克华菲将英伦情怀再度释放，都市返璞与学院回归，上演一出现代性纯真的新复古主义轮回。本季马克华菲秋冬将迎来新的复古风潮。北欧民俗风情的费尔岛图案、新迷彩与原始印花，剪边、散口边缘的细节，都来源于与大自然相融合的灵感。陈旧的蜡质棉布富有韵味，充满变幻的夹色纱线仿效金色麦田，象征建筑丛林式的穴居生活与回归大自然渴望。

自从《罗马假日》中的男主角在银幕上塑造了正直的绅士与君子形象，英伦绅士风便成为全世界男人的不懈追求。影片中迷人到无可救药的上层绅士形象一直渗透到人们的所有感官中，延续至今。

2013年春季，马克华菲新绅士男装延续上乘品质，为你掀开神秘的“绅士俱乐部”面纱，带你领略英伦贵族的优雅气氛。

小牛皮缝制的沙发、精心设计的雪茄柜、木制的精致酒架、手绘的欧洲壁画……

马克华菲绅士俱乐部成为皇室成员、时髦男人、歌手、贵族以及摇滚巨星的聚会天堂，点滴处流露出高贵的味道。在大提琴悠扬的乐曲声中，品一杯甘醇的红酒、燃一支雪茄，恍然间进入了一个神秘的

马克·华菲男装流金岁月……

2013新绅士男装春季系列以高科技工艺呈现出优雅英式风格，满足不同身份绅士的穿衣需求，唤起绅士们美好的复古回忆。

本季新绅士男装的色彩组合在宝石蓝色、大地色和黑灰色中游走，光线洒在自然的色彩上，用简单原始的线条和硬朗的裁剪显现出雄性的一面，回归绅士男人的本真气质。针梭织相拼设计的羊毛西装上衣，光影抽象效果印花衬衫，高档小羊皮旅行夹克，暗格纹提花针织衫，让每一个look都拥有不同的样貌和风采。

将品牌国际化进行到底中国男装市场细分化的趋向，为本土原创设计品牌公司马克华菲拓展品牌“群战略”奠定了基础。马克华菲公司CEO杨坤田在接受商报记者专访时表示，旗下马克华菲国际时尚男装（Mark Fairwhale）将正式转型升级，打造其品牌金字塔结构的上端，以扩品牌影响力。同时马克华菲旗下另两个男装也将进一步拓销售网络，2012年马克华菲公司整体营收在前一年超20亿元的基础上实现40%的增长。

马克·华菲男装提起马克华菲，很多人都会想到其设计与款式的国际化时装风格，这得益于马克华菲坚持国际化路线的品牌发展战略。作为中国原创时装品牌，马克华菲创建至今注重培育人们的时尚消费方式和观念，探索适合中国市场的国际化运营模式，力求打造一个中国本土的国际时装品牌。据悉，马克华菲聚焦国际，从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队，在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系，汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感，将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。从制版到样衣生产，从剪裁到细节考究，拥有着国际设计大师的灵感和设计理念的马克华菲以中国的声音告诉世界，时尚没有国界，时尚是一种态度，时尚是一种哲学。

马克·华菲双11最新男装类目店铺销售额TOP10 GXG排名第一

2016年11月13日双11最新男装类目热销店铺销售额TOP10出炉，排名前十分别为：GXG、优衣库、森马、太平鸟、杰克琼斯、马克华菲、美特斯邦威、李维斯、波司登和GAP，其中GXG超过去年冠军优衣库排名第一。

2017年5月10日，央视财经频道在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单，马克·华菲在列。^[9]