3D商城

    3D商城，又名3D虚拟商城、3D电子商务，是随着3D虚拟现实技术在互联网上的发展，而衍生出的电子商务实现手段。它区别于传统的电子商务，其最大的特征在于提供了全新的网络购物体验，拟真的逛街购物环境，让用户在购物过程中，不仅能感受到丰富的商品信息，同时，也能感受到充实的购物氛围。

    3D电子商务的探索，早在3D虚拟现实进入应用领域就已开始，早在2003年，国内的图形学专家针对3D电子商务进行了深入分析和探讨。自second life红极一时后，国外掀起了广泛的3D电子商务浪潮，先后产生了数个具广泛影响力的3D商城。

    2008年后，受国内网络环境的大幅改善，国内3D电子商务也进入了飞速发展时期。2009年，先后有两家3D商城进入市场运营（XGO和第一虚拟商务），2010年，摩纷作为一家全新的3D综合商城也进入视野。

激烈的市场竞争，为3D电子商务从发热状态，不断向着理性方向发展，3D电子商务的广阔发展空间，为中国电子商务打开了全新的视野。

　　3D商城是一种基于web平台的虚拟购物环境，一般采用C2C的电子商务模式比较多，商家可快速搭建立体店铺，通过商品的上传、摆放等，即可实现网上立体开店；用户可以在3d虚拟环境中漫游，能进行互动性聊天，全面虚拟了购物的浏览、挑选、支付的过程，使用户有身临其境的感觉！

　　3D商城的场景一般是利用虚拟现实技术实现的，但目前也有很多3D商城，采用了flash形式，感觉上产生了立体，其实并不是真正的3D商城，通常叫做“伪3D”。随着互联网的发展，以及宽带技术的提高，3D技术越来被互联网所采用，3D商城也许会成为未来电子商务不可缺少的部分。

　　虽然有了3D的购物场景，但大部分的3D商城中的商品还是以图片、文字形式展现，显得有些不自然，效果也不是很好，最近出现了”全立体3D商城“，是指，场景是3D的，商品也是3D的，真正做到了3D商城。本来，场景是购物的环境，商品展示才是真正的目的。商品展示的效果直接影响着销售，因此3D商品的出现是必然的。

　　3D商品，一般是利用三维重建技术实现的，目前这种技术可通过三种方式实现：

　　第一，人工通过建模软件构建而成，但是通过手工绘制的3D模型商品，与实际的商品有着很大的差别，并且受人为因素的影响，商品的真实性相对较差，此方法适用于虚拟仿真、形象设计等现实中尚不存在的物体的模型构建，对于电子商务并不适用。

　　第二，通过三维扫描仪实现，商品通过三维扫描仪扫描，辅助计算机可得到商品的模型结构，然后通过贴膜的形式合成而来。这种方式得到的模型，模型的形状结构比人工制作的精确多了，但是贴图的质量看上去不像是原来的商品，并且很多发光、透明等商品无法完成立体合成。还有三维扫描仪的价格大则百万级、小也得几十万，价格太贵，也无法通过异地完成，种种因素决定了不能被普及，在电子商务中，更无法推广应用。一般大型博物馆用这种技术对藏品三维重建，也仅仅是合成几件贵重的藏品。

　　第三，用图片或视频技术合成立体商品，这种技术在国际国内很少见，仅仅在研究试验阶段，还没有被市场应用，图片合成技术，只需要提供几张商品照片，即可合成3D商品，如果该技术被应用，成本较低，且实现简单，电子商务将会带来新的局面。

　　“立起来”古玩艺术品交流广场，是专门针对古玩艺术品等高附加值产品的网上三维交易平台，针对古玩艺术品的网上交流第一次实现了的虚拟现实场景、物品三维立体展示和电子商务网站三者的有机结合，为古玩艺术品的交易、鉴赏开辟了一个崭新的天地。

　　在“立起来”古玩艺术品交流广场中，利用通过照片合成商品三维图像这一关键技术，为商家和广大的消费者搭建一个全方位的展示、交易、查询和宣传的古玩艺术品网上商务平台。它的高拟真程度，与现实世界的情节和内容相同；游览、购物、结算全部在3D世界中完成，给用户以极强的视觉冲击。

　　“立起来古玩艺术品交流广场”是国内领先的3D电子商务平台之一，它打破了传统购物网站单一的平面图文浏览模式，以独特的趣味性、便利性及美观度引领网上购物新趋势。

   3D易购，是指以3D技术为核心，对现实购物环境及购物行为进行仿真，并通过商家与顾客 “面对面”的交流互动，创造出一个同现实别无二致的虚拟网络商业购物环境。作为天禹衡博倾力打造的新一代电子商务解决方案，3D易购集成了三维仿真程序、多人在线系统、在线购物系统、网店管理系统、网络商城、虚拟接待中心等多项技术，是企业开设在线购物商城，发展独立电子商务的最佳选择。

   有别于传统的电子商务平台， 3D易购最大的特点在于其直观可视性。在兼容现有成熟电子商务模式及功能应用的基础上， 3D易购不仅将客户化身虚拟角色，使其获得愉悦深刻的购物体验，更开创了网络购物“面对面”交流模式的先河——它使您从传统“坐等”顾客咨询，转变为能够直接“看到”并主动服务所有到达店里的顾客，从而更准确的把握顾客动态，了解顾客需求，为您的顾客营造与实体商场同等的良好购物体验。

     3D易购还将和 天禹衡博的自有集客平台“摩纷”进行无缝对接，为 3D易购的用户带来平台人气及客户流量。在“ 摩纷”当中进行的大规模网络活动及商业活动，也将为 3D易购带来可供参考的网络互动方式。

    目前，3D易购已发展至集单用户网店版和多用户商城版于一体的综合性产品。我们相信，作为最具商业价值的解决方案，3D易购将以其独一无二的优势，为企业开创电子商务时代更加辉煌的未来。

   “开心淘开心”网希望通过“3D购物商城”的方式，将电子商务、网络社区、网络游戏等融合为一体，模拟真实的购物场景，让用户的购物体验更加有趣。

   在电子商务快速发展的过程中，虽然“电子占3、商务为7”，但是技术仍旧可以成为电子商务的驱动力。当前的电子商务，运营成本已越来越高，要想如同前几年一样脱颖而出很困难，通过新技术的采用或许是条出路。今天所介绍的“开心淘开心”网就试图以“全球首家3D购物商城”的名义争抢电子商务的蛋糕。

   网站名称：开心淘开心（http://www.kxtkx.com/index.html）

   上线时间：2010年11月

    网站地点：中国杭州

   “开心淘开心”网于2010年11月正式上线，由杭州宏悦网络科技公司运营，希望通过“3D购物商城”的方式，将电子商务、网络社区、网络游戏等融合为一体，模拟真实的购物场景，让用户的购物体验更加有趣。

   “开心淘开心”网本质上是一个购物商城，如同线下的商城、淘宝商城等一样，通过招收品牌直营商、代理运营品牌的方式获得商品，用户进入“开心淘开心”网的3D商城之后，会见到真实的购物场景。在这里你犹如进入到一个游戏的、购物的虚拟世界，在这里所有品牌、商品的陈列和真实是立体化的、全方位的，犹如真实的商业街区、百货店。

   目前“开心淘开心”商城商品以服装服饰为主，3D商城类包括鞋包、男装、女装、运动装等，用户点击某个类别后，网站则会指引你前往相应的商店。每个商店的摆设参照其实体店铺进行设计，包括店铺的橱窗、货架的陈列、商品的展示等，而且还有专业的导购员哦。你可以点击呈现在你面前的所有商品，然后查看相关信息，这里的页面设计犹如淘宝商品一样，包括图片、价格、店铺运营商家信息、购买导航、社交化分享工具等，和你在其他的网络店铺体验一样。

既然是3D商城，“开心淘开心”当然提供很多特殊的体验方式，比如在线试衣、挖宝游戏等，“在线试衣”会为你自动生成一个3D模特，然后提供各类服装，用户选择自己喜欢的然后移动到3D模特身上，查看试衣的效果。用户可以360度查看试衣效果、设定试衣场景、放入衣柜等。“挖宝游戏”让用户可以随机点击商铺内的地面、有望获得意外惊喜哦，很多促销活动都在这里哈。

   “开心淘开心”目前已经引进了200多家服装服饰品牌，包括阿迪达斯、耐克、李宁、达芙妮、七匹狼、一些“淘品牌”等，这些3D店铺连接到一起，如同一个个品牌组成了一个百货商城、一个个百货商城又组成了一条条商业街，体验非常逼真。

   “开心淘开心”商城的运营模式包括两种：商家直营、品牌代销。所谓直营是说商家自己负责商城中网络店铺的管理、销售，包括商品上下架、陈列、营销、在线服务、发货、售后等；而品牌代销则可以由“开心淘开心”负责这些，商家只需要提供商品的图片、描述信息、库存、包装和发货等。当然，无论哪种方式，“开心淘开心”都会提供基本的3D店铺技术服务，商家配合提供一些VI想象图、装潢设计要求即可。

在商业模式方面，“开心淘开心”商城也如同实体百货店一样，除了收入每月固定的技术服务费，还有销售提成。据“开心淘开心”总经理李晓滨介绍，“。  一般来说，实体百货店目前的扣点通常在30%左右，而品牌商在开心淘开心所需缴纳的扣点费用约为实体商场的1/3”，这样起提成比例在10%左右，相比当前一些电子商务网站的提成、返点，还算适中。

   为了让“开心淘开心”更有竞争力，该商城还推出了“不高于8折的价格约定体系”。 商城和商家需要约定，在“开心淘开心”商城专卖店销售的商品价格，不能高于实体店价格的8折，具体的折扣，由商家自己把控。价格约定内容还包括：有线上销售的品牌，在“开心淘开心”商城的售价不能高于品牌自身官网或其他网上商城的售价；如果某一网上商城品牌价格有调整，在“开心淘开心”商城的售价也需由商家自身进行同步调整。毕竟价格是电子商务最为核心的要素，3D体验与之相比也在次之。

   根据“开心淘开心”商城的计划，其目前正在开发其他商品类目，接下来商城还将开设家居生活馆、家电商城等，争取成为一个3D版本的沃尔玛，让电子商务基于技术的支撑掀起一波新的高潮。