好爸爸Kispa

好爸爸品牌诞生于2008年^[2]。自创立以来，好爸爸Kispa便坚持高端定位，以“亲肤无刺激”的产品理念贯穿始终，成长为中国高端亲肤洗涤品牌，发展迅速、得到广大消费者的认可。^[2]

“去渍霸Kispa是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。2013，去渍霸赞助了第一季的“爸爸去哪儿”，发现“爸爸角色缺失”是一个非常普遍的社会问题。经过近半年的深入调研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高质量亲子陪伴”的问题越发严重。健康幸福每一家是立白集团一贯的宗旨，为呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，立白集团决定去渍霸Kispa全面升级更名为好爸爸Kispa。

好爸爸在孩子的成长路上，看不见的尘垢、螨虫、细菌无处不在，同时，在环境问题日益严峻的当下，儿童的过敏问题也值得父母去关注。好爸爸关注有孩家庭的洗护问题，关心孩子与家人的衣着安全，研发出洗净螨虫、细菌、深层尘垢的洗涤产品，无须使用消毒液。好爸爸全线产品均经过皮肤刺激性测试，解决家庭中成年人与小朋友衣物混洗的问题。好爸爸，有孩家庭安心之选。

2008年，去渍霸作为北京奥运会专供洗涤用品，重磅上市；

2008年，去渍霸赞助中国国家网球队，冠军选手代言去渍霸；

2009年，小沈阳代言去渍霸；

2010年，周迅代言去渍霸，掀起高档时尚洗衣风潮；

2012年，黄磊代言去渍霸，黄爸爸教室广告荣获2012年日化类电视广告效果排行榜排第一；

2013年 赞助《爸爸去哪儿》引发全国亲子话题；

2014年，去渍霸全新升级更名为好爸爸，希望通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长；

2015年 创新产品洗衣露上市；^[2]

2017年 ，好爸爸赞助《放开我北鼻》第二季；^[3]

全球首支上海迪士尼乐园实景拍摄的电视广告上映；

2018年， “国民好爸爸”黄磊和国民超级偶像易烊千玺一起，共同开启品牌的“双代言时代”；^[4]

全新机洗亲肤洗衣露：升级高端亲肤洗涤产品正式发布；

2019年 “钻石瓶”好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露上市；^[5]

2017年；好爸爸荣获凯度全球品牌足迹中国区最具成长力品牌；

2018年；好爸爸荣获德国红点设计大奖-产品设计红点奖；

2018年；好爸爸荣获TMA年度最具移动营销创新精神品牌；

2018年，好爸爸荣获广州4A干货大会年度优秀案例；

2017年，好爸爸天然亲肤洗衣露获2017搜狐时尚“女性挚爱洗涤单品”称号；

2017年，好爸爸 “亲肤抱”整合营销获金旗奖全场大奖及营销实效金奖；

2013年，好爸爸《以柔克刚篇》电视广告获“年度最佳创意广告”称号；

好爸爸与黄磊(2)

好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露：智净尘、螨、菌，全家更安心；^[6]

好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露，智净尘螨菌，守护孩子健康成长；^[7]

1、专利技术，洗去纤维间和水中游离的PM2.5等颗粒污渍及螨虫；^[2]

2、浓缩+3倍洁净力，只需标准洗衣液1/3用量；^[2]

3、含三重复合酶，深入清除奶渍、油渍、淀粉渍、血渍等多种顽固污渍；^[2]

好爸爸Kispa天然洗衣露：这不是洗衣液，这是衣服的沐浴露

消费者洞察：

90年代初洗衣粉盛行，易伤衣物及肌肤的问题随之出现，千禧年后洗衣液开始普及，但不够温和漂洗性能不好的问题一直存在。为了让洗涤产品能真正高质量的陪伴消费者，给予消费者更多天然温和的呵护，基于沐浴露原理研发的好爸爸洗衣露应运而生。好爸爸也是国内第一个也是唯一个达到生产洗衣露技术的品牌。

配方特色：

好爸爸天然亲肤系列

添加橄榄油精华，洗涤更温和，适合贴身衣物及宝宝衣物。^[2]

易漂易清--漂洗过程更省水，节能、环保、安全、健康。

去油去渍--轻松去油渍，连一般手洗洗衣液无法去除的油性笔污渍都能除。

好爸爸Kispa天然亲肤系列：亲近肌肤不刺激

消费者洞察：大人的衣物如果不够亲肤，那么大人跟小孩亲密接触的时候，就有可能伤害到孩子，因此消费者有了对洗涤用品“亲肤无刺激”的需求。好爸爸天然亲肤系列，使用亲肤无刺激科技洁净衣物，大人和小孩就能够更加亲近了！

概念优势：亲肤无刺激科技

1、“亲肤无刺激”配方：科研人员将天然柠檬酸和天然椰油中的亲肤活性成分植入配方，并成功研发最温和成分组合，实现配方亲肤无刺激。^[2]

2、医学证明，温和无刺激：国家权威医学机构对产品成分、配方安全性以及温和性进行全面评估，并对100多名志愿者进行天然亲肤粉、液、皂的临床皮肤测试。测试证明配方真正亲肤无刺激。^[2]

3、低泡易漂，无化学残留^[2]

好爸爸Kispa亲肤倍净系列^[2]

全效升级，除菌去渍效果出众^[2]

消费者洞察：

经过消费者调研得知，最令消费者头痛的污渍就在于户外的草渍、泥渍、汗渍等，而孩子的成长离不开户外活动的探索。为了解决消费者对洗涤的高质量要求，亲肤倍净系列连干涸的户外顽渍都能轻松去除，室内污渍更是不在话下。好爸爸亲肤倍净系列专注解决难洗污渍。^[2]

1、定向酵素，两倍离渍。含定向酵素因子，深入纤维内部，锁定并瓦解顽固污渍；^[2]

2、萃取天然植物精华，亲肤无刺激；^[2]

3、果味香气，清新舒适；^[2]

好爸爸Kispa天然薰香系列：

消费者洞察：如果大人身上有异味，小朋友就会离得远远的不肯接近。好爸爸天然薰香系列，让衣物保持薰衣馨香，小孩子喜欢大人身上的味道，就会跟大人很亲近！

概念优势：

1、双重香气散发技术，使消费者在洗衣、晾衣、穿衣的每个环节，都能感受薰衣草香氛带来的舒缓和愉悦。

2、亲肤无刺激；^[2]

3、低泡易漂，无化学残留；^[2]

好爸爸天然薰香系列(4)

2012年，黄磊成为好爸爸Kispa品牌代言人。^[8]

2018年，易烊千玺代言好爸爸

好爸爸Kispa亲肤倍净系列

2014年6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌去渍霸Kispa将全面升级更名为好爸爸Kispa(以下简称好爸爸)，并发布好爸爸Kispa洗衣露这一全新洗涤品类。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东表示^[9]。

分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。

10亿更名带来发展契机

纵观各大企业，无论是2012年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。

“专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。”许晓东介绍道。

业内人士指出，去渍霸Kispa2013年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长;在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名已具备了天时及人和的优势。

资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，好爸爸充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，“更名只能成功不能失败”。

产品升级奠定搅局实力

“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。”许晓东表示。

作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大。线上线下打造整合营销

2014年6月27日，为了呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，由全国妇联指导、中国妇女发展基金会主办、高端洗涤品牌Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”)爱心支持的，“守护童年——好爸爸教室全国公益行”项目启动。《爸爸去哪儿》主持人“村长”李锐变身“课代表”，来到广州出席“好爸爸教室开课仪式”，现场分享自己的“好爸爸经”。

2017年

好爸爸赞助《放开我北鼻》第二季^[3]

洗涤行业盛事高端亲肤洗涤品牌好爸爸发布会登顶长城；^[10]

2018年

易烊千玺现身“千玺之夜” 携手好爸爸守护珍贵时刻；^[11]

“品牌+明星”如何深度联结？ 好爸爸的沉浸式营销玩法；^[12]