茵曼

茵曼（INMAN），广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2茵曼(5)008年创立，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。

茵曼不断与各界共享、共创，坚持推广棉麻艺术生活，期望「爱人、爱家、爱自然」的精神理念在全球宣扬，现已成为行业最具代表性的“棉麻生活倡导者”。先后连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣，2013年双十一更以1.26亿单日销售额取得全国女装销售冠军的佳绩。

目前，以茵曼为主导，母公司汇美时尚集团旗下品牌已初步构成了风格差异化互补的“互联网时尚品牌生态圈”，并受到IDG等知名资本机构的青睐。2015年初，上市服装企业以3.24亿投资汇美集团，创下当时国内电商品牌估值、融资额最高纪录。

茵曼注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，产品均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料，传递“以舒服为本，为舒心而生”的设计哲学^[3]。

爱人 爱家 爱自然

以舒服为本，为舒心而生

成为世界的中国棉麻生活品牌^[4]

公司品牌创始人方建华先生表示，2012年始，公司在巩固电子商务市场份额的基础上，已经着眼未来提出三年战略规划：

继续深耕线下，将茵曼体验店开向全国各个城市，秉承“哪里有消费者品牌就到哪里去”的观点，通过线上和线下的销售渠道扩展，结合数据和科技的工具，进一步拓展和服务于更为广阔且热衷于棉、麻服饰的消费人群。

品牌文化传播，茵曼确立的品牌精神“爱人、爱家、爱自然”实际上呼应了产品设计的一份初心，即设计哲学“以舒服为本，为舒心而生”。这是茵曼从自身十余年建设品牌的经历中总结提炼的精髓文化，是与数千万茵符形成的共鸣，更是茵曼从原创品牌迈入全民品牌的关键一个步，创造好产品予更多人共享才能成为人所尊敬的品牌，，才能在未来走向全球，成为致力于“打造世界的中国棉麻生活品牌”^[4]

茵曼品牌创立于2007年，2008年正式进入互联网。在此之前，方建华经营一家外贸服装ODM工厂，为茵曼品牌诞生积累了丰富的企业管理经验及雄厚实力。几年时间里方建华就将一家只有20人的小工厂，打造成一个超过1000人的电商品牌集团公司，以棉麻生活圈为核心，在移动互联网领域全面布局，开启棉麻时尚的王国

方建华毕业于长江商学院第26期EMBA方建华(2)

现任汇美集团董事长、茵曼品牌创始人

广州电子商务行业协会会长

中国服装论坛主席团轮值主席

美国《快公司》杂志“中国最具商业创意人物”^[5]

方建华先生于2008年创立 “茵曼”品牌，先后夺得双十一全国女装销售冠军。他早于马云一年多，发布落地基于线上线下融合的新零售模式——“茵曼+千城万店”，成为第一家成功转变为新零售的互联网品牌集团。

方建华身上还有多个第一的创造史。最早从ODM成功转型到自创品牌；阿里巴巴IPO招股书唯一引用的互联网女装品牌案例；并先后获得IDG等资本机构超过4亿元的融资，估值和融资额均创下业内先河。更为重要的是，他前瞻洞察未来零售的走向，在江西于都战略投资建造“智能制造”（2018年正式竣工投产），为下一阶段时尚产业快速供应链能力做战略布局。

新长征再出发于都时尚之夜

“新长征再出发”于都时尚之夜(5)

2019年，中央红军长征出发85周年之际，茵曼创始人方建华发起以“新长征·再出发”的时尚主题活动，将活动举办地选择在了长征出发地于都，举办“于都时尚之夜大秀”，并获得了十佳时装设计师、金顶奖设计师等中国杰出时尚人物的积极响应^[6]。

“新长征·再出发” 2019于都时尚之夜，还被列入了长征沿线红色旅游城市联盟年会纪念长征出发85周年的重磅活动之一。

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十周年茵曼品牌全新升级

十周年，茵曼品牌全新升级(4)

茵曼担任广东时装周压轴品牌，举办《“拾年回声”茵曼十周年品牌升级发布会》，茵曼品牌创始人方建华，在发布会上正式揭晓了全新升级的茵曼品牌形象和logo。

茵曼新logo以三个爱心融合成一束棉花为作为创意主视觉，配以英文茵曼“inman”组成全新的品牌标识，同时全新发布 “以舒服为本，为舒心而生” 的设计理念，并首次公布了对于品牌未来的发展愿景：成为世界的棉麻生活品牌。据了解，茵曼品牌全新升级的LOGO也同步登上广州地标“小蛮腰”——广州塔上正式亮相。

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女神的新衣

2014年和2015年，茵曼携手东方卫视共同打造大型综艺真人秀节目《女神的新衣》 试水娱乐营销。创新性的呈现了一档结合电视节目、明星、原创设计师、品牌、电商平台多领域融合的综艺节目，其中“边买边看”更成为电视节目粉丝热捧的一大看点^[10]。女神的新衣(3)茵曼双11冠冕之战

2013年11月11日，中国网民强大的购买力在这一天得到尽情释放，最终，数字定格在350.19亿元。共同完成这一惊人庞大成交额的线上女装主流品牌茵曼，在这场火拼中加速爆发，以单日销售1.2亿的业绩排名女装排行榜第1，综合品类第8，占比天猫当日总销售额的0.3%。作为电商品牌的老牌劲旅，茵曼并非一战成名，纵观其历年双11的成绩，2011年的女装类目冠军，2012年双11单日销量TOP3，2013年再次雄居榜首，茵曼凭借双11的历练，快速而稳健的成长为互联网原创女装翘楚。

从2010年到现在，茵曼参与“双十一”已经整整四年了，茵曼双十一团队的每位成员都可谓是身经百战的“勇士”，经验丰富、默契十足。据悉，茵曼备战历程从2012双十一结束时就已开始，从分析数据到制定营销方案，再到最终实施，整个“拉锯战”持续了一年多。

另外，茵曼双十一团队还策划了诸如“麻花辫”、“光复单身”等网络热门话题，让百万网友认识茵曼，了解“慢生活”的品牌主张，一时间消费者热度空前。因此，相比往年，2013年双十一大促似乎更加稳健、得心应手。

广州市汇美时尚集团股份有限公司（简称“汇美集团”），由董事长方建华先生于1998年创立，是国家电子商务示范企业中为数不多的时尚品牌集团，国内领军新零售品牌企业。旗下现有茵曼、初语、生活在左为主力的多个特色时尚品牌，2017年，集团销售规模约20亿人民币。

截止2020年，在全国开设600余家实体体验店^[11]，覆盖包括广州、北京、上海、武汉等主要城市，是中国时尚品牌线上线下融合发展的典型标杆，国家电子商务示范企业，愿景成为中国最具影响力的时尚生态集团。

「衣起重生」环保项目

「衣起重生」是一个具备旧衣回收、改造设计、助力环保的“可持续环保设计平台”。茵曼从2016年起，携手中国再生资源回收利用协会、百世公益、何香凝艺术设计学院、广东恒锋纺织等机构，并联合年轻艺术家，通过旧衣回收和环保设计，让旧衣物焕发第二次生机。并从2017年起，每年定期举办｢衣起重生｣环保艺术展，通过品牌自身影响力，号召社会各界更多群体参与到环保公益中。截至2019年，｢衣起重生｣已获得来自全国179个城市的环保力量参与，曾获2016年度最佳公益大奖、2018“广东十佳企业优秀公益项目”荣誉称号、2019年度广东服装行业公益慈善奖！

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社会公益

2011年5月，茵曼携手淘宝、壹基金联合参与的“聚爱心”活动，此活动一共筹集以茵曼代表的品牌网商及淘宝的善款总计145万元。善款全部投入到壹基金“壹乐园”项目，帮助解决儿童成长中游乐设施资源分配不均的现象，为更多灾区、西部贫困地区的孩子提供玩耍的游乐设施，改善儿童生活环境，提高儿童生活质量^[14]。

2012年，茵曼与阿里社会责任部等爱淘公益联盟和爱德基金志愿者组成“爱淘公益联盟”，走访平塘县的五个贫困小学，为期捐赠课桌椅，并为他们带去实实在在的问候与祝福。此次爱心课桌椅的购置款项为2011年茵曼所在的爱淘公益联盟通过开展“爱心义卖”等活动筹集而来的7万元爱心余款^[14]。

2013年4月，雅安7.0级大地震，茵曼捐赠价值近150万元4000余件的服装。为了使捐赠的衣服能尽快发送到灾区，茵曼品牌创始人兼CEO方建华亲自带领茵曼员工参与到救助物资的打包和搬运工作中，他说：“希望茵曼汇寄过去的衣服能给雅安带来一点帮助，希望家人的笑脸能给阴霾的雅安带来一丝明媚”^[14]。

2015年10月，茵曼联手品牌代言人范玮琪、广州青基会共同发起“助学+成长“援建湖南安化凤形学校公益活动。对于这项公益活动，发起人茵曼品牌创始人方建华表示，范范从美国到台湾追求音乐梦想，终在华语乐坛取得成功，同样成长在大山里的自己，辍学后从学徒做起，重返校园实现了设计师的梦想。有梦想才能飞翔，茵曼拿出5000件衣服作为众筹物质，希望通过“助学 + 成长”公益项目，给山区孩子搭建起梦想的阶梯，让他们走得更高更远。11月，该众筹项目成功完成目标，筹集了为山区孩子搭建学校的梦晓基金^[14]。

2016年，茵曼加入2016“真爱不孤独，地球水ON THE PLAY”公益活动，并与中国著名设计师张超和金喆合作，设计定制茵曼款限量版地球水瓶身包装，茵曼希望以艺术与公益元素相结合的方式唤醒人们的环保意识。9月，茵曼作为爱心品牌参加乐活地球之夜——地球水慈善音乐会，并接受由地球水公益机构联合 创始人Patrick de Nekker先生和现代传播集团执行董事暨上海地区总经理杨莹女士共同颁发的公益证书。茵曼认购的1万瓶“地球水”费用将用于地球水中国慈善项目、中国相关民政部门对今年的定点缺水地区学校进行净水系统的安装，让孩子们早日用上纯净的水^[14]。

2016年9月，茵曼携手中国再生资源回收利用协会、百世公益、何香凝艺术设计学院、广东恒锋纺织等机构，共同发起“衣起•重生”旧衣回收环保行动，向800万“茵符”以及社会公众提出环保倡议。“用艺术成就环保，用设计创造未来”，所有回收的旧衣进行环保再生处理后成为可二次使用的再生资源，并由艺术院校师生进行艺术创作设计，闲置衣物再造成为实用的生活用品，或者具有美学价值的艺术品^[14]。

2018年4月，茵曼携手飞蚂蚁、何香凝设计学院等合作方，在广州心田庄园举办第二届「衣起重生」环保艺术展，同时启动2018「衣起重生」环保设计大赛招募。同年，茵曼「衣起重生」旧衣回收环保行动，在新浪发起的 “广东企业社会责任榜”评选活动中，获得“广东十佳企业优秀公益项目”荣誉称号^[13]。

2019年，全国600+茵曼门店设旧衣回收箱，变身 ｢衣起重生｣环保衣盏；4月，举办第三届｢衣起重生｣环保艺术展^[11]。

2012年11月1号，天猫原创女装品牌茵曼的电视广告大片《棉麻艺术家》 正式登陆江苏卫视，并在黄金档《幸福剧场》第二集前播出。据悉，这是棉麻艺术家茵曼女装的首部投放电视媒体的广告片。

2013年11月7日，裂帛、茵曼、Artka阿卡三家淘品牌耗资过1000万，在中国电视史上首开先河，包下东方卫视全日广告直指双11^[15]。

1998年

公司创始人方建华先生南下广州，凭借做贸易业务赚得的第一桶金创立了今天汇美服装的前身“广州市汇美服装厂”，从2人扩张到280人的规模只用了一年时间。

2005年

4月，方建华先生在原广州汇美服装厂的基础上改革转型成立“广州市汇美服装有限公司”，并于当年入驻阿里巴巴B2B国际业务，成为广州首批经营电子商务企业、海珠区第一家网银用户，造就了“汇美”原创品牌的历史起点。

2008年

7月，公司董事长方建华先生敏锐觉察到电子商务的机遇，在广州创立“茵曼”品牌；

2010年

6月，茵曼正式发布“棉麻艺术家”广告词，标志着茵曼品牌发展定位又迈进了历史性一步。

11月，“天猫双11”茵曼以660万的日销售业绩位列淘品牌女装前三名；

2011年

2月，茵曼模特造型“麻花辫”正式发布，并先后推出了品牌表情、茵曼字体等茵曼品牌视觉形象。茵曼品牌造型标识化、品牌形象视觉标准化的表现方式，已经成为茵曼品牌向标准化升级的战略举措，成为行业首创。

7月，“茵曼百万寻TA”服装设计大赛启动，得到超过300万网民的关注，近1000名原创设计师报名参与，在电子商务领域掀起女装品牌的原创风潮。凭借主题营销的出色策划和运作整合能力，本次一举夺得“2011淘宝创想年度营销案例金奖”。

9月，“茵曼·棉麻艺术家”被评为全球十佳网商30强品牌；

11月，“茵曼·棉麻艺术家”在双十一大促“天猫网购狂欢节”中，以1787万日销售额超越传统品牌，位居天猫女装品牌榜首。

2012年

6月，广州市汇美服装有限公司党支部正式成立，标志着汇美在区域互联网零售品牌企业的地位，得到当地政府的一致认同。

7月，茵曼线上品牌忠实顾客群突破70万，活跃顾客贡献值占29%，茵曼品牌价值和影响力得到更进一步的提升。

7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用户认同感，并得到天猫等品牌渠道官方的首肯。

8月，茵曼首部微电影《四年，是一种病》首发，该片作为天猫原创品牌第一部微电影引起天猫官方和行业轰动；入选优酷原创TOP10原创微电影。

8月，茵曼四周年庆“茵悦72小时”营销活动落幕，四天取得1100万的销售业绩，真正为茵曼顾客营造了一场“玩乐”兼备的营销盛宴。

11月，茵曼品牌广告片“听心的呼吸、寻梦的方向、触幸福的质感”登陆江苏卫视黄金强档。此举是茵曼作为互联网女装零售品牌深耕细作品牌文化的战略举措，为茵曼消费群带来更深刻更具棉麻文化的时尚旋风。

11月，天猫双11网购狂欢节，茵曼以单日销售额7000万刷新品牌历史纪录，订单交易量达33万，活动入场超过294万人次。茵曼品牌双11的成功也验证了“棉麻生活品牌”战略的成功，11月在天猫11总结会上天猫官方赋予了茵曼“淘品牌领军者”的殊荣。

2013年

1月，华南网商年会评选广州市汇美服装有限公司为“卓越网商”。

4月，茵曼品牌强势登陆上海时装周。茵曼首次在线下呈现原创设计作品，尽显本土原创设计势力，开创了中国网络女装品牌进入主流时尚圈的先河。

4月，雅安地震，茵曼紧急发起“为雅安加油”总动员，捐赠价值近150万元4000余件的服装，动员员工现金捐款2.3万元，同时，4月份四川雅安地区茵符订单全部免单，茵曼天猫淘宝店页面挂上壹基金BANNER，为灾区送上爱与温暖^[16]。

5月，2013易观电子商务行业之星：最具潜力电子商务模式。

6月18日茵曼在北美的首家旗舰店18日在加拿大开张。

6月20日，“茵曼·棉麻传递爱”包裹特送活动正式启动。这是茵曼家人与茵符亲密接触的最佳机会，让相知已久却素未谋面的我们实现了零距离的沟通与交流。

8月，茵曼五周年微电影《幸福方程式》全球首发。

11月11日，茵曼当日销量突破1.2亿，成为双十一全网销量第一女装品牌^[17]。

12月，茵曼、裂帛、阿卡三大淘品牌“光复单身双十一推广”联合获得金麦奖2013年女装类目金奖，茵曼的双十一放鸽子项目获入围奖。

12月，茵曼品牌创始人及CEO方建华获得第五届中国电商高峰会“2013电商杰出人物”。

2015年

茵曼Home、茵曼童装陆续上线，开始形成多品类的棉麻生活品牌雏形^[4]。

2017年

引用国际标准RFID技术，打造服装行业「物联网」新的标杆案例^[18]。

茵曼“千城万店”计划，覆盖26个省，172个城市，共开业500家门店^[3]。

2018年

茵曼担任广东时装周压轴品牌，举办《茵曼十周年品牌升级发布会暨2018秋冬新品发布会》。茵曼品牌形象全面升级，新升级的LOGO在广州塔上发布^[8][9]。

2019年

茵曼品牌创始人方建华发起“新长征·再出发”项目，茵曼设计师团队携手中国时装设计师最高荣誉“金顶奖”设计师、中国十佳时装设计师、中国十大服装设计名师等10位中国杰出设计师，共同以设计致长征，并于10月17日在长征出发地——江西省于都县举办“新长征·再出发”2019于都时尚之夜^[6][7]。

茵曼品牌入选“CCTV中国品牌榜”入围^[2]。

中国麻纺品牌品质大奖^[19]

2019年度广东服装行业公益慈善奖^[20]

2018年度新势力艺术公益品牌^[21]

广州市、广东省著名商标

2015-2016、2017-2018年度连续被评为国家电子商务示范企业^[22]

2014年，广东省中国最佳电商服装品牌、获得了第十届中国服装品牌年度大奖•营销大奖

2013年，茵曼《女神的新衣》整合营销项目-金麦奖女装类金奖^[14]

^[4]

2021年3月25日，面对BCI对新疆棉的抵制，茵曼官方发声支持新疆棉花。