卫龙

卫龙(3)卫龙是中国知名辣条品牌，其产品包括调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品三大类。客户主要为线下及在线经销商，其次为从公司在线自营店购物的个人消费者。随着消费者购买行为转变，卫龙将渠道扩张至商超、连锁便利店、电商等方面。

根据弗若斯特沙利文报告，2020年，卫龙在中国辣味休闲食品市场排名第一，市场份额为5.7%，按零售额计是第二大参与者的3.8倍，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一^[9]。

刘卫平（卫龙食品创始人）1999年，董事长刘卫平创建卫龙食品^[10][11][12]。

2001年，卫龙美味从中原小吃牛筋面中找到灵感，开创出第一根辣条^[13]。

2003年，成功申请了“卫龙”商标^[13]。

2003-2004年，搬入民营工业园，致力打造“卫龙”系列休闲食品^[10][11][12]。

2005-2009年，漯河、驻马店、扶沟多个生产基地投放，卫龙成为河南省著名品牌^[10][11][12]。

2005-2010年，卫龙小面筋、大面筋相继问世，企业规模快速扩大^[13]。

2010-2013年，开创“亲嘴”系列，进军豆制品行业^[10][11][12]。

2010年，卫龙邀请赵薇代言，推出“卫龙”经典系列^[10][11][12]。

2012年，卫龙邀请杨幂代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品^[10][11][12]。

2014年，卫龙投入大量资金、技术致力扩大自动化生产线及开拓更为广阔的辣味休闲食品市场^[10][11][12]。

2015年，卫龙在电子商务各大平台不断铺开销售渠道，入驻了天猫、京东、1号店等B2C平台，淘宝商城等C2C平台^[10][11][12]。

2015-2016年，实施一系列品牌及营销策略，品牌形象快速提升，第二个生产工厂投入生产^[13]。

2017年，产能继续扩大。成功导入SAP信息管理系统^[14]。

2019年8月29日上午，漯河市委副书记、市长刘尚进率队莅临卫龙产业园，调研新建工厂的消防安全工作开展情况。

2019年，整合线下及线上资源建立多渠道销售及经销网络。二期园区竣工投产，提升了自动化水平及产能。 

2020年，上海卫龙美味生物科技开始运营，三期园区开始建设。

2021年5月12日，卫龙提交上市申请书，摩根士丹利、中金公司和瑞银为其联合保荐人，拟上市企业名称为“卫龙美味全球控股有限公司”^[9]。

2021年11月12日，卫龙提交上市申请，再度冲击“辣条第一股”。招股书显示，公司全称为卫龙美味全球控股有限公司(下称“卫龙”)，联席保荐人分别为摩根士丹利、中金公司和瑞银集团,^[15]。

2021年11月14日，卫龙通过上市聆讯^[16]。不过，通过聆讯后一直未有新的进展，直至2022年5月上市申请材料失效，卫龙便又一次递交申请，并于6月27日通过港交所上市聆讯。

《2021全球独角兽榜》卫龙以估值600亿元上榜^[17]。

2022年6月，据港交所文件，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯^[18]。

2022年11月23日，卫龙再次更新聆讯资料^[19]。

2022年12月5日，卫龙在港交所公告，公司拟全球发售9639.7万股股份，于12月5日至8日招股，发售价将为每股10.40港元-11.40港元，预计12月15日挂牌上市^[20]。

2022年12月14日，卫龙公布发售价及配售结果。发售价已厘定为每股发售股份10.56港元。按发售价每股发售股份10.56港元计算，经扣除公司就全球发售应付的承销佣金、费用及估计开支，公司估计自全球发售收取所得款项净额约8.989亿港元(假设超额配售权未获行使)^[21]。

2022年12月15日，卫龙美味全球控股有限公司（证券代码：09985.HK）正式宣告港交所上市，晋升为调味面制品行业第一股^[22]。

2023年11月，卫龙推出全新单品“小魔女”。这是卫龙继发明魔芋爽、首创魔芋休闲零食赛道后的再次推新，也是卫龙上市后不断研发创新打出的又一重磅单品^[23]。

面制品：豆制品(2)亲嘴道、亲嘴语、亲嘴条、火烧干吧、大面筋、小面筋、亲嘴烧、拉面丸子、点心面、牛味棒、麻辣小面、麻辣小丸子、烧

豆制品类：豆皮、豆干、湘式豆干、

魔芋制品：魔芋爽、馋魔芋、小魔女^[23]

素食类：脆辣海带、藕丁、莴笋、麻辣土豆片、兰花豆、米果卷、麻辣花生米、炸辣椒、

肉制品：灯影牛肉丝、川辣牛肉、小鱼、鱼豆腐、鸭胗、卤味凤爪、鱿鱼条、鹌鹑卤蛋、牛板筋

卤蛋类：78°卤蛋

食品名称：卫龙大小面筋（调味面制品），线上已经换卫龙新包装。线下还是存在着大小面筋的经典包装。

规格：各售卖渠道不同，包装规格各有差异

配料：小麦粉、生活饮用水、植物油、白砂糖^[24]

产品口味：香辣味

保质期：25°C以下阴凉储存120天

食用方法：开袋即食

食品味道：重庆麻辣味

储存条件：请置于25℃以下、干燥处

市场价格：小面筋五角钱一包，大面筋两块五一包。

卫龙(3)品牌使命：让世界人人爱上中国味

品牌价值观：外以消费者体验为中心，内以创造者为本、诚信经营，德行天下

品牌愿景：传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化，乐活123年的生态平台

2006年，获得“河南省优质产品^[25][26][27]。

2008年，授予“市重点项目建设先进单位^[25][26][27]。

2009年，被授予“2008年度慈善工作先进单位“、“2008年度食品安全工作先进单位”、“食品安全示范单位”^[25][26][27]。

2010年，被评为“中国质量稳定食品品牌^[25][26][27]。

2012年，获得“慈善有情 大爱无疆”荣誉称号^[25][26][27]。

2016年“守合同重信用企业”^[14]；

2016年“河南省著名商标”^[14]；

2016年河南省电子商务示范企业^[14]；

2017年方便食品创新奖 ——“魔芋爽”^[14]；

2017-2019年全省重点项目建设先进单位^[14]；

2018年农业产业化省重点龙头企业^[14]；

2018年“全国工人先锋号——漯河市平平食品有限责任公司二车间亲嘴烧生产线A班^[14]；

2018年7月12日，漯河经济技术开发区管委会与平平食品有限公司举行卫龙休闲食品产业园项目签约仪式^[28]；

2019年，亲嘴烧生产线A班获得“全国工人先锋号”荣誉称号。

2019年智能化改造类“三大改造”示范企业^[14]；

2019年河南省五一劳动奖状^[14]；

2020年慈善募捐工作“突出贡献奖”^[14]；

2020年食品安全工作“模范单位”^[14]；

2020年全国五一劳动奖状^[14]；

卫龙(3)卫龙自2018年至2020年营业收入逐年增长，分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元，2018年至2020年的年复合增长率达到22.4%。盈利方面，2018年至2020年，公司年内利润分别为4.76亿元、6.58亿元和8.19亿元，逐年增长。此外，公司净利润率在2020年达到19.9%^[9]。

2021年上半年，卫龙实现总收入23.03亿元，同比增长22.06%；净利润3.58亿元，同比下降2.53%^[15]。

根据卫龙2022年更新的招股书显示卫龙2021年以及2022年上半年，实现营收分别是48亿元和22.61亿元，年内利润分别是8.27亿元，-2.61亿元^[19]。

2023年3月，卫龙披露2022年业绩，全年经调整净利润同比上升0.6%至9.13亿元；全年整体收入46.32亿元；经调整净利润率由2021年的18.9%提升至2022年的19.7%；毛利同比增长9.3%至19.6亿元，毛利率同比提升4.9个百分点至42.3%^[29]。

2024年3月21日，卫龙美味披露2023年业绩，2023年卫龙实现营收48.7亿元，同比增长5.2%；年内经调整净利润9.7亿元，同比增长6.3%^[8]。

2021年，卫龙完成Pre-IPO轮融资。该轮投资由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。这是卫龙自创立以来首次引进外部资本^[30]。

2018年7月12日，漯河经济技术开发区管委会与漯河市平平食品有限公司举行卫龙休闲食品产业园项目签约仪式。此次投资20亿元建设卫龙休闲食品产业园项目，必将推动公司发展迈上新台阶，为漯河食品产业高质量发展增添光彩、再添浓彩^[28]。

2019年8月30日，“2019年卫龙食品金秋助学职工子女奖学金发放仪式”在驻马店卫来总厂二楼会议室举行^[31]。

2021年7月26日，卫龙通过银联支付向河南省慈善总会捐款1000万元人民币，为防汛抢险和灾后重建工作贡献力量^[14]。卫龙(3)

先将面粉与盐、味精等放到一起搅拌，然后将其倒入压面机中加热，压熟的面之后被压制成长条面筋，通过“油刷”上油后，再切割成小块，醮上油榨的孜然、辣椒面、芝麻等辅料

1、卫龙魔芋爽

正宗广西八角增添芬芳，南欧褐芥籽释放麻辣，四川大红袍花椒凸显辛辣，卫龙“魔芋爽”采用云南优质魔芋精制，量身定制的高级调味。以“毛肚”的韧性挑战十足的嚼劲，魔芋低热低脂、高纤维的特点营造苗条体态。闻之鲜香四溢，食之麻辣爽口，持久回弹。

2、 卫龙豆干

采用天然植物香料古法卤制，沿袭传统豆干特色，味浓多汁、外韧内滑、鲜香回弹。豆干因其助消化、增食欲之功效，被世人誉为补益清热养生佳品，欢乐休闲美味共享。

卫龙大面筋

标签认可号：RK/41111638

执行标准：DB41/T515-2007

卫生许可证号：豫卫食证字（2006）第411700-000185号

许可证编号：QS4117 0701 0001

食品生产许可证：SC10741119100167

卫龙(3)2018年8月30日，湖北省食品药品监督管理局发布食品安全监督抽检信息公告，卫龙等多品牌辣条产品因含有山梨酸及其钾盐、脱氢乙酸及其钠盐等，导致抽检不及格。

2018年9月4日凌晨，卫龙食品对此作出回应，称卫龙产品完全合法合规。

卫龙称，自2017年开始，辣条产品一直执行各地方标准，其中以河南省和湖南省相关法规为代表。

生产方面，卫龙表示，其严格按照河南省地方标准及食品生产许可依法依规组织生产，现河南省地方标准现行有效，市场上执行河南省地方标准及执行企业标准的产品均符合相关法律法规要求。

另外，卫龙表示，食品安全国家标准仍在制定中，在国家标准正式发布之前，卫龙严格按照河南省地方标准执行。

2018年12月26日，河南漯河网友称，网购卫龙牌辣条火锅，竟吃出虫子。询问网店客服，对方一开始称这是香茅草，水发胀之后就是这个样子，后称可以退款。卫龙代生产商表示，将排查原因，会对消费者进行精神损失赔偿。

2022年3月30日，有网友注意到，卫龙辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等广告语字眼，涉嫌低俗营销、打色情擦边球。对此，上海卫龙美味国际商贸有限责任公司官方微博@卫龙美味（以下简称“卫龙”）发布回应称，深表歉意，将停止生产相关产品包装^[32]。

产品涨价事件

2022年4月6日，卫龙发布部分产品调价通知函，“由于原材料不断上涨，公司决定对部分产品出厂价和建议零售价进行相应调整，并将于2022年4月18日起执行新价格。”^[33]

产品克重不足事件

2024年5月，有网民反映卫龙旗下产品卫龙魔芋爽，标注15克，实际带包装只有8.9克；事发后，漯河市卫龙商贸有限公司开展自查，后续会引入第三方检测，尽量减少上述情况的发生；5月23日，漯河市卫龙商贸有限公司在其官方账号发布致歉信，针对15g魔芋爽存在克重不足的情况表达歉意，同时邀请消费者进行监督^[34]。卫龙魔芋爽克重