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渴望群体

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渴望群体与所属群体

根据消费者与群体的关系状况可划分为所属群体与渴望群体。所属群体是指消费者已加入其中的群体。渴望群体是消费者渴望加人其中但实际尚未加入的群体。这两种群体对消费者的影响有很大的不同，前者对消费者的心理与行为都有重要的影响甚至是制约的作用，后者则是对消费者行为具有很强的示范作用，导致其模仿行为的产生。

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