德尔惠

2010年，德尔惠确定了拓展电子商务渠道的发展战略。经过一段时间精心的筹备，公司决定于2011年1月8日正式登陆电子商务，以德尔惠淘宝官方旗舰店为突破口，打响德尔惠电子商务的第一战。

德尔惠是一家致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的国内知名体育用品企业，经过多年发展，已建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系，致力于为中国消费者提供动感、有型的运动生活装备。面对高度同质化的行业竞争态势，德尔惠紧随运动生活化的产业趋势，以极限运动为载体，诠释自由活力、挑战超越的品牌精神；以街头展现潮流，彰显年轻、酷动的品牌个性，倾力打造中国运动生活产业的潮流品牌。

“Deerway”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而，表现德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。

DEER：中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，奔跑极快，持久力强。

WAY：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。

品牌口号

ON MY WAY　

品牌个性

年轻酷动 潮流 时尚　

品牌愿景

中国“运动生活”代表性品牌　

品牌定位

运动生活派　

品牌精神

自由活力，突破自我，挑战极限的运动精神。

德尔惠鞋业有限公司秉持“以质量求生存、信誉求发展”的经营思想，实施名牌战略。

品牌特点

综合性体育用品企业，致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销，致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备二十九载传承，建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系。

在激烈的市场竞争中，德尔惠鞋业有限公司秉持“以质量求生存、信誉求发展”的经营思想，实施名牌战略^[6]。

品牌资源

中国国家登山队官方战略合作伙伴。

产品定位

致力于为16-26岁中国年轻人群提供“最经常穿着”、“最时尚有型”、“最动感舒适”、“ 最具有运动气质的潮流产品”。

2013年 获得中国扶贫基金会颁发的“2012年度扶贫大使奖”品牌代言人周杰伦

2012年 获得中国扶贫基金会颁发的“母婴平安120项目扶贫公益奖”

2012年获得网易颁发的“中国创造”活力风尚奖

2012年获得零点民声金玲奖组委会颁发的用户之声企业奖“金玲·扬”奖

2012年获得新浪网颁发的2012海西微博口碑榜“最佳口碑零售商品奖”

2011年凭借《做自己的足球英雄——世界杯整合营销案》获得2010-2011年度中国杰出营销奖

2011年获得中国扶贫基金会颁发的“公益爱心奖”

2005年—2011年连续七年被评为中国最具价值品牌500强

2010年上榜中国体育品牌商业价值百强

运动品牌德尔惠

2010年荣膺“中国运动鞋十大畅销品牌”

2009年获得中国扶贫基金会“2008年度公益爱心企业奖”

2007年被国家民宗委指定为民族产品定点企业

2005年被评为中国名牌产品

2005年被评为中国驰名商标

2005年德尔惠加盟中国质量检验联盟

2004年工商行政管理局德尔惠红盾维权站设立

2003年被评为中国免检产品

2003年被评为福建省名牌产品

2003年中国北京汽车拉力赛唯一指定运动装备

2002年被商业联合会统计列为同类产品综合市场占有率前十名

2002年获得ISO9001-2000环境与质量体系双重认证

2002年成为北京国际青年网球公开赛唯一指定产品

2002年被晋江市政府评为市级重点企业

2001年被评为中国最畅销的十大运动鞋品牌之一

2000年被评为中国福建省著名商标

2000年长沙体育用品博览会企业金奖和展示金奖

2000年长沙体育用品博览会北京新闻发布会指定赞助单位

2000年首届全国体育大会唯一指定运动鞋

1999年获得中国消费者基金会推荐产品

1999年被指定为《中国质量万里行》质量大家行活动定点单位

1997-1998年被评为“重合同守信用单位”

1996年被评为中国王牌产品

1995年荣获中国休闲产品及技术展览会金奖

1995年被评为亿万民众最喜爱的产品鞋类金奖

2017年，德尔惠将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。12月，德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司已经停业^[5]。