比嘉

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比嘉品牌文化

比嘉品牌内涵

高品质的生活源于比嘉地板的精工细作!

比嘉品牌市场定位：

进入物质优越者（小资）的精神世界！

比嘉品牌主张：

比嘉地板，只想做的更细致一点！

比嘉品牌个性：

简约、时尚、温馨、现代；

比嘉品牌的本源之道

品牌的一半是技术，另一半是文化。产品和技术创新奠定品牌的理性价值，文化内涵则赋予品牌感性灵动。比嘉品牌，只有在产品、技术上不断创新，赋予品牌感染力和想象力的文化内涵，才有可能成为全球多层实木地板品类的领跑者。

比嘉品牌理性价值剖析：

众所周知品牌的理性价值来源于产品和生产产品的技术创新，就此而言，比嘉用相对领先的生产设备和完整的生产线赢得了大的生产规模，在产品和技术创新方面还没有核心竞争力可言，具体表现在“我能做的，别人也能做，别人不能做的，我能做，但没有形成专有的利益和权利。”

综上所述：建立产品研发、技术创新，专利阻隔体系，最大程度地创造品牌理性价值，是比嘉品牌走向强势不可逾越课题。

比嘉品牌感性灵动剖析：

比嘉在品牌打造的道路上，一直以来都致力于“小资”文化的打造，历尽7年艰辛，比嘉品牌文化因产品缺少和小资内心世界的碰撞，最终没有完成“比嘉地板是小资品牌” 的诉求突破，究其原因：是我们对品牌文化欠缺深度理解和缜密细致推广规划。

比嘉品牌的五大制胜优势：

比嘉地板宛如一颗大树，完整的产业链是比嘉的树根，强大的产能是比嘉的树干，高品质的产品是比嘉繁茂的树叶和花朵，行业对比嘉的高度认可是灿烂的阳光，高端的合作伙伴是比嘉的土壤和水分，最终结出的果实是比嘉品牌的溢价能力。

比嘉地板的发展战略

立足力恒集团的巨人优势，秉承“专精于多层实木地板制造”的核心战略。在意识观念方面建立“以市场为导向、客户至上、认真负责、诚信创新、和谐共赢”的核心价值观；在产品结构方面实现 “多层先行，多品类并存”的格局；在品牌建设方面，齐头并进打造比嘉品牌理性价值和感性价值，建立以销量提升品牌知名度，以品牌知名度提高市场占有率的良性循环系统；在营销架构方面，健全营销中心架构，建立科学的营销体系和简捷、快速、有效的工作流程；在营销方面坚持渠道扁平化运作，创建比嘉地板“春雨”盈利模式和营销服务体系,打破“夫妻店”终端业态，引导公司化运营模式，启动国内、国际高端设计师、知名品牌联盟、精装楼宇工程等项目的多渠道合作战略，确保比嘉品牌优质、高速、健康发展，实现5年内“成为受人尊敬的品牌”的战略目标。为成就“全球多层实木复合地板行业领跑者！”的宏伟大业奠定基础。

比嘉品牌推广方针

是品牌得以持续发展的保障，也是品牌经营的核心，强势品牌的树立来源于“品牌核心价值”的建立。比嘉品牌的核心价值源于传承树木原汁原味的文化、苛求珍惜树种的选材、手工制作的精湛工艺，卓越的品质。同时和追求品味、情趣、格调为代表的小资文化精髓融合，产生“高品质生活，源于比嘉地板的精工细作”的品牌联想，推出 “比嘉地板只想做的更细致一点！”的品牌主题。