一起向未来

一起向未来2020年的5月，北京冬奥组委通过定向委托的方式，向清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学和中国社科院5个专业机构启动了主题口号的征集创作工作。^[4]到2020年9月底，共征集作品79组，随后组织来自文化、体育、奥运、残奥，还有媒体、国际关系等多个领域的专家从中筛选修改，最后形成了11组主题口号备选。这11组备选主题口号同类特征非常明显。一个是体现了团结共同的理念，比如说里面经常会用到“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等等这些词汇；另一个是体现了对未来美好的向往和希望，比如有“梦想”“更好”“未来”“向前”等词句。不谋而合的是，在此期间，国际奥委也把“Together（更团结）”加入到了奥林匹克格言中。经过反复讨论推敲，“团结”“在一起”“未来”等成为大家共识的高频词。

2021年上半年，北京冬奥组委最终确定了中文“一起向未来”和英文“together for a shared future”作为主题口号。9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号揭晓：一起向未来。简单五个字，力量无穷。这种力量号召全世界不同肤色、不同种族、不同信仰的人，在奥林匹克旗帜下，携手前行，一起向未来。^[5]

在全球应对新冠肺炎疫情的大背景下，北京冬奥会主题口号发出的声音是汇聚、是共享、是未来。

“一起（Together）”展现了人类在面对困境时的坚强姿态，指明了战胜困难、开创未来的成功之道；

“向未来（for a Shared Future）”表达了人类对美好明天的憧憬，传递了信心和希望；

“一起向未来（Together for a Shared Future）”是态度、是倡议、更是行动方案，倡导追求团结、和平、进步、包容的共同目标，是更快、更高、更强、更团结奥林匹克精神的中国宣扬，表达了世界需要携手走向美好未来的共同愿望。^[1]

北京冬奥会口号向世界传递几层含义：

第一，全人类只有一个未来。当前，新冠肺炎疫情凸显了全球面临的种种挑战，这些挑战是全球性的，谁也不能独善其身。唯有同舟共济、守望相助，携手构建人类命运共同体，方能共渡难关，共迎美好未来。希望能用“一起向未来”这个口号，反映在当前疫情挑战下，世界渴望携手走向美好明天的共同心声。

第二，“一起向未来”，与新加入的奥林匹克格言“更团结”高度契合，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景。“一起”展现了人类在面对困境时的坚强姿态，更指明了战胜困难、开创未来的成功之道。

第三，北京将成为世界上首个既举办过夏奥会，又将举办冬奥会的城市。北京2008年奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想”，这次的口号“一起向未来”与2008年时一脉相承，同时又体现出当前的时代特征，是北京作为“双奥之城”，给奥林匹克精神和理念留下的又一中国印迹。^[5]

“一起向未来”彰显了奥运会团结世人克服挑战、共创人类的未来的力量。体现了团结和集体的力量，体现了奥林匹克运动的核心价值观和愿景，以及追求世界统一、和平与进步的目标。这句口号还考虑到残奥会的关键价值观，尤其是残奥会在促进更具包容性社会方面所起到的重要作用。^[2]

“一起向未来”反映在当前疫情挑战下，世界渴望携手走向美好明天的共同心声。与新加入的奥林匹克格言“更团结”高度契合，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景。与2008年北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”，一脉相承，又体现出当前的时代特征。^[6]

2021年11月15日，2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》全新MV在全平台正式上线。歌曲积极正能量的旋律、朗朗上口的歌词，与全新MV中充满烟火气的冬奥故事相互映衬，将奥运精神与百姓相连，也将中国声音与世界相连。^[7]

“一起向未来”经北京冬奥组委许可，机关法人、基层群众性自治组织法人、事业单位等非营利法人或者组织可以非商业使用。非商业活动的参与方不得借参与非商业活动进行任何形式的商业宣传，国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委各层级赞助企业除外。“一起向未来”被新闻媒体在报纸、期刊、广播电台、电视台、互联网等宣传报道中再现或者引用的，依法不需要办理许可手续。^[8]

一起向未来这个主题口号符合构建人类命运共同体的中国倡议，体现了‘共享办奥’‘开放办奥’的理念，符合当前应对新冠肺炎疫情条件下世界需要携手走向美好明天的共同诉求，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景，追求团结、和平、进步、包容的目标。同时，这个口号言简意赅、易读易记、号召性强。（北京冬奥组委文化活动部部长 陈宁）

从国际传播角度看，口号言简意赅，朗朗上口，易于传诵，便于传播。既体现了奥林匹克精神，也蕴含着共建美好未来的人类共同追求。口号的三个关键词together，shared和future本身就体现了团结一致、共同努力的理念，在疫情持续蔓延给人类生产生活带来巨大不确定性的当下，具有价值引领的重大意义。（中国外文局当代中国与世界研究院院长、《对外传播》主编 于运全）^[9]

这个口号很优秀，具有国际化的视野、全球的格局。我认为2008年奥运会的口号是一个表述，表达了中国对世界的看法。同时表达了我们愿与世界人民共同创造一个和谐美好世界的这种决心和愿望。但北京冬奥会口号更近了一步。不仅是表达了中国对世界的看法，而且表达我们的态度、我们的力量，提出了我们的行动方案，即“一起向未来”。这个口号是一个行动口号，是一个行动的方案，给新时代的中国树立了更好的形象，我们要行动起来。因此我觉得这个口号更有激情、更有号召力、更有冲击力、更充满动感。（北京奥运城市促进会副会长 蒋效愚）

“一起向未来”有近有远。所谓“近”，是在冬奥会倒计时140多天的时间节点上，全力以赴地做好筹办工作，最近的未来就是成功举办北京2022年冬奥会和冬残奥会。“远”而言，远期我们整个国家在冬奥会之后，备受鼓舞，获得激励。相信无论是国家的发展还是我们中国体育的发展，都会有一个更加美好的未来。（北京冬奥组委市场开发部部长 朴学东）^[6]

“一起向未来”这句口号特别符合运动员拼搏奋斗的全过程：每个运动员心中的梦想，都是获得奥运会冠军。但运动员在赛场上的拼搏力量，不仅源自他们本身，背后还有一个更大的团队，包括赛事组织者、志愿者以及方方面面的工作人员。需要我们共同努力，共同经历，然后克服共同的困难，一起迈向成功。当运动员在场上展现出自己的拼搏精神，不惧困难、不惧挑战，去突破自己的时候，那一刻也是所有人的期望。（花样滑冰运动员 申雪）

“一起向未来”体现了体育运动团结全人类，共创和平、进步、美好世界的强大力量，把信心和希望传递给了大家。(单板滑雪残疾人运动员 刘正慧）^[5]