5月22日，对于奔驰来说，是极具意义的一天，一代传奇人物落幕，一个新的时代到来。
66岁的蔡澈正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。戴姆勒集团研发总监及董事会成员康林松将接替其职位，成为奔驰的新一任掌门人。
奔驰CEO卸任，宝马发致敬短片
作为奔驰的老对手，宝马也在这一天送上了基情满满的祝福——奔驰一生，宝马相伴，并附上了一条“搞事情”短片。
短片开头是奔驰CEO蔡澈任职的最后一天，他从办公室走出来，在众多员工的掌声中，取下胸牌，和大家挥手道别，随后坐上了一辆奔驰S级。
车窗外斯图加特的奔驰总部渐行渐远，蔡澈的眼睛里充满迷离与不舍。回到别墅，蔡澈与司机深切握手并寒暄后，目送其离开。
画面来到车库，先是一辆经典的奔驰300 SC Roadster老爷车映入眼前。随后，蔡澈竟开了一辆宝马i8敞篷版从车库出来，同时下面缓缓出现了宝马i8的信息。什么鬼？这原来是个宝马的广告！
片尾，宝马对奔驰和其CEO蔡澈表示了敬意，并把这么多年的相爱相杀称之为“inspiring competition（鼓舞人心的竞争）”。
随后，奔驰中国也转发了这条微博，并配文“奔驰一生，宝马相伴”。仔细揣摩，这两个豪华品牌之间真的是互怼互敬，情谊深厚。
奥迪：你们这次又不带我！
本以为这样，宝马和奔驰之间的“秀恩爱”就结束了，但这届网友真的太优秀，纷纷评论留言问奥迪的看法。
于是奥迪发文：还是独处更适合我，也算是蹭了这一波热度，但并不是很高级。
同为德系豪华三剑客，宝马、奔驰经常互撩，但总是不带上奥迪。而奥迪在它们之间做了一百多年的电灯泡，生生把自己逼成了灯场。奔驰一生，宝马相伴，奥迪在后面给你们照亮前路。
在这场营销中，奔驰和宝马可以说都是赢家，唯独奥迪的内心OS：明明是三个人的电影，我却始终不能有姓名。
伟大的对手之间并没有狭隘的仇恨，只有惺惺相惜和竞争的快乐。
还记得在宝马100周年时，奔驰也发了这样一条广告：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。
你来我往，奔驰、宝马都算得上是营销届的奇才，既致敬了对方，又宣传了自己，同时还让吃瓜群众看的津津有味，可以说是很高级了。
不仅仅是奔驰和宝马，在其他行业，可口可乐与百事可乐，麦当劳和汉堡王，也时常上演这样的高级互怼。印象最深的就是小男孩买可乐的视频，小男孩因为身高不够，踩着可口可乐在自动售卖机上买百事，潜台词就是说可口可乐只配当垫脚石。
而可口可乐也不甘示弱，相同的场景，小男孩踩着百事买了可口可乐，亮点是最后他又把百事放回了原处，潜台词我的用户比你更有素质。
虽然它俩怼的无休无止，但这样的捆绑营销却得到了更好的传播，现在我们去超市买可乐，基本都是纠结买百事还是买可口可乐，完全忘了还有非常可乐等品牌。
也许，只有真正的行业大佬才明白，竞争对手之间并不一定是你死我活的关系，更像是相爱相杀，有了你，我才有动力发展得更好。
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