宝骏品牌升级首款力作 宝骏RS-5对消费者的吸引力在哪？

大约从两年前，中国自主汽车品牌掀起了一次品牌向上的热潮。在这段时间内，各大车企算是摩拳擦掌，长安和传祺分别推出了20万+级别的CS95与GS8，长城和吉利则分别推出了高端品牌WEY和领克。

近期又有一个自主品牌推行了品牌向上之路，它就是宝骏汽车。作为一家上市八年的车企，八年来宝骏一直以极具诱惑力的产品价格为特色，推出了一系列细分市场中神车级别的产品，比如MPV中的730和360，SUV中的510和560。相信绝大多数人都认为，宝骏将会不断延续低价策略，那么宝骏为何要实行品牌向上？代表其品牌向上的首款产品宝骏RS-5对消费者的吸引力在哪呢？

品牌向上一举多得

宝骏实现品牌向上，其实是一件一举多得的事。从消费者层面看，随着社会经济发展，国民收入稳步提高，买车对于中国消费者来说不再是难以奢求之事，所以单纯追求低价的消费者数量在未来会越来越少。与此同时，宝骏的品牌向上并不是品牌的整体提升，而是在保留原有高性价比车型的基础上新增高品质的产品。

从品牌层面上看，实现品牌向上，将进一步提升宝骏品牌的溢价能力，这将帮助企业获取更大的收益。反过来看，品牌向上也是提升消费者品牌关注度和忠诚度的重要途径。

宝骏RS-5凭什么打动消费者？

有关宝骏RS-5如何打动消费者这个问题，笔者并不只想单纯地罗列RS-5的外观和配置，因为在笔者看来只有产品符合目标受众的需求，那么这款产品一定会热销。

根据权威调查分析，近几年来经济型汽车产品主要销售区域都在三四五线城市，而在未来随着人口回流等因素，三四五线城市消费者的购车需求将会保持持续升温。那么宝骏RS-5是面向三四五线城市消费者的车型么？笔者认为是的。

三四五线城市汽车消费者有着比较明确的特点，它们中男士居多，绝大多数是年轻消费者。这类人群对汽车产品外观、配置都比较重视，同样的他们对价格相当敏感，很可能为了500-1000元的差价就更换购买品牌。同时随着互联网新媒体的日益普及，消费者对汽车产品越来越了解，对品牌越来越重视。

根据以上消费人群的特征，我们再来看一下宝骏RS-5，它不仅在产品品质上较以往产品有明显提升，同时在设计上更加符合年轻人口味，另外宝骏专门为RS-5为代表的高端产品率先换标，也体现了RS-5在品牌内部的尊贵性，这一切都是可以满足三四五线城市年轻消费者的消费理念的。

写在最后

虽然目前宝骏RS-5还没有上市销售，但是笔者认为这款车型上市后，必然会成为宝骏品牌的又一款神车。它不仅仅保留了宝骏家族超高性价比，更是提升了产品整体品质，相信消费者一定愿意为这款诚意之作掏腰包的。