农用车出身的它为啥在中国大卖？

提到路虎，大家多半会联想到豪华、越野。不过它起初是做农用车的，出身并不高贵，那么”泥腿子 ”出身的它又是怎样做到在中国市场大卖的？

路虎，英文名字，LandRover，翻译为“可用于农耕的罗孚汽车”，路虎出身并不高贵，诞生初 期就是农用车，后来路虎改造技术专注于越野车制造，并推出揽胜系列进军豪华越野车行列。人家路虎都不以 出身为耻，反而引以为傲的经常把自己跟农场、猎枪放在一起，只可惜了我国的某些路虎车迷一次次的为路虎 拨乱反正。不过路虎在中国「很意外」的受到了「非同一般」的鲜花与掌声，放佛路虎捷豹超豪华一样。实际 上在美国路虎只能算是一款高档越野车而已。

路虎在中国成功的因素主要有三个：市场、高贵、越野。

1.中国市场对SUV的推崇使得的只专注于越野车的路虎显得更专业（同样还有Jeep，可惜Jeep总是一副硬汉 样，没有体现出豪华大气的设计，路虎则有豪华城市SUV的外观，纯越野的能力），同时路虎品牌在全 球国际上也比较知名，所以除去了路虎自身的品牌耕耘主要是遇上了对SUV痴迷的中国市场 。

2.高贵，路虎这个英国品牌一直以来凭借着高贵的设计，非同一般的概念化设计吸引眼球，并与英国王室有 着密不可分的关系，而且贝克汉姆·维多利亚之流都开始推广，使得路虎看起来足够高贵。一旦跟王室 沾边就让那些穿西服的天之骄子趋之若鹜。路虎精准的市场营销“穿着西服去越野”招揽了一大批 伪越野高端车主，继而口口相传，路虎神乎其神了。住在城里的骄子们没有时间去野外越野，但是在城里撒撒 野也是蛮符合它们意愿的。其实整个英国对自己本国的品牌都格外青睐，不仅仅体现在Top Gear里面还体 现在王室用车上，路虎的出身不高贵但是在英国的地位很高。

3.越野，路虎的越野能力还算不错，一辆极光被Top Gear拿来赞了一番，一辆揽胜运动版也被 Top Gear赞了一番，越野能力是强。国外的消费者心目中真正的豪华车是奔驰S、劳斯莱斯、宾利一类， 或许你还会发现很多好莱坞电影中一般豪华车身份出场的都没有SUV的身影。在美国通常都把越野车看作是非豪 华（请自己拿捏下我这个词）车，毕竟越野车跟真正的德系豪华轿车难以匹敌，国外消费者对越野也没有中国 人那么感兴趣。

在中国牛起来的不是越野车，而是大车，大气车。大气车那就差不多是SUV了啊，所以越野车就火起来了。