7月6日,借问界M7上市的余温,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在微博上吹捧了一番增程式路线的发展前景,并对理想汽车CEO李想开拓增程式模式的努力与贡献表示肯定。
博文一出,李想还没来得及回应,魏牌CEO李瑞峰先坐不住了,直接开启了战斗模式,发微博称“打铁还需自身硬,增程式混动技术落后是行业共识,再大的嘴,也不能大放厥词。”并手动加载了#智能DHT是全球更好的新能源技术#、#余承东称增程车不够先进是胡扯#这两个标签。
但正是这条微博,将李瑞峰送上了热搜。虽然热衷于增程式技术路线的余承东、李想均未在公开场合回应此事,但李瑞峰却丝毫不想停止进攻。7月7日,李瑞峰连发五条微博,抛出了 “增程式就是落后的,隔行如隔山,别把随性当个性”“做增程的闷声发大财就好了,大嘴何必说出来。”以及“落后就要“挨打”,吹起的泡沫总要有人来戳破”等言论,并发起了网络投票,让网友评判增程式技术到底落不落后。
增程式技术路线的火爆一直伴随着争议。李瑞峰不是第一个怼增程式技术路线落后的人,也不会是最后一个。事实上,自理想宣布采用增程式技术路线开始,业界就不断有人对这项技术发起质疑和挑战。2020年8月底,在某次用户沟通活动上,李想公开谈及此事:“我先说我难听的话,***,一帮搞臭技术的,天天冲我们**,什么增程电动是个落后的技术,请问,他们***搞出来屁技术了?对。让一群毫无用户思维,完全不关心用户的这帮人,天天的研究技术路线,**什么技术路线啊?胡说八道!”
他的“出口成脏”并未阻挡大家唱衰增程式技术路线。2020年9月,在某次沟通会上,大众汽车集团(中国)CEO冯思翰直言不讳地表示:“增程式电动车从单车角度看具备一定的价值,但从整个国家和地球的角度来说,简直是胡说八道,是最糟糕的方案。”
话音刚落没多久,旁边在坐的大众汽车集团(中国)研发部门负责人威德曼又出来“补刀”,称“即使对单车来说,增程式电动车也意义不大,我们在几年前就在研究增程式电动的可行性,现在讨论这个技术已经完全过时了。”
两位大众高管的言论在现场并未掀起多大波澜,可话传到李想耳朵里后,却让后者气愤不已,在微博上直接约战,称非常愿意和大众旗下最先进的PHEV进行节能环保的对比测试。深谙中庸之道的冯思翰和大众集团(中国)此后并未对此话题进行继续回应,但李想却没放过大众,只不过当时理想ONE尚处于产能爬坡阶段,月销量不过3800辆上下,暂时没有拿得出手的成绩来持续反驳冯思翰。
等过了1年后,2021年12月,理想ONE已经可以稳定地成为国内中大型SUV销量冠军。在宣传这一信息时,理想官方特地做了一张销量对比图,详细展示了理想ONE的销量爬坡节点,以及这款车是如何凭借一己之力碾压大众旗下所有同级产品的。李想与冯思翰的嘴仗,终于以胜利告终。
其实此前冯思翰,以及业内其他人士对于增程式的质疑,更多源于其未经市场证明。而现阶段理想ONE的热卖,已经证明了增程式路线的市场接受度及可塑性。而在理想的感召下,岚图、AITO、自由家等品牌纷纷加入此阵营,此时还无法以更加综合、更加全面的维度看待增程式技术路线,仍然“谈之必言落后”,其目的恐怕就不单单谈论技术这么简单了。
其实在现阶段的汽车圈子里,一言不合就开喷已经变得极为常见。比如团车网CEO闻伟宣布造车后,李想发微博称其“毫无廉耻”“刷新了创业者的底线”;比如李斌那句“我真搞不懂现在为什么还有人买油车,是喜欢闻汽油味吗?”;比如何小鹏在听完余承东介绍问界M7后,表示“我都想扔个鞋子上来了”……
但以前的中国汽车圈并不是这样的。“当时即便有火药味,也是私下进行的,表面上还都保持着一团和气。不像现在这样,充斥着戾气。”在某新势力负责品牌传播工作的毕兵(化名)和车市物语介绍道:“原因很简单,当时竞争没这么激烈,虽然品牌与品牌之间也有竞争,可市场增量一直有,大家的产品只要没太大问题都能卖出去,都能赚得到钱。”
不过企业们还是得明白,嘴仗解决不了实际问题,也决定不了谁对谁错。李想和冯思翰的嘴仗已经证明,虽然增程式技术在欧洲可能属于落后技术,但在中国,在李想的强大产品定义能力之下,搭载这一技术的产品仍然可以畅销。判断一款产品的成功与否,靠的是消费者购买行为,而非网络投票。
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