特斯拉到底算不算一个豪华品牌

在分析特斯拉是不是一个豪华品牌之前，我们先来看看，豪华品牌的定义到底是什么？宝马、奔驰、奥迪这些称谓豪华品牌，并不一定见得它们的车就有多贵，现在奥迪A3，宝马1系早已经跌破20万，部分地区的A3裸车价甚至跌破15万，奔驰A级也在20万左右，当然，这些品牌也有旗舰车型，主销车型均价也基本在30万以上。也就是说，从价格这个角度来看，并不是车型价格越贵就一定越豪华，更为关键的是消费者要认同这个品牌的产品，愿意花高价去买单，这个才是最关键的。

脱离产品本身，我们再来看看，如果一个品牌是豪华品牌。消费者购买之后，其实并不仅仅是一个交通工具了，而是一个身份的象征，代表着一种生活态度和性格标签，这些品牌标签化属性，可以说是豪华品牌特有的。同时，不同豪华品牌，也都有自己的产品标签属性，如奥迪主导科技、宝马主打操控、沃尔沃主打安全、凯迪拉克主打所谓的美式豪华等，这些都是标签。

从这些角度来看，特斯拉到底算不算一个豪华品牌呢？小编觉得，肯定算，原因很简单，还是有那么多消费者愿意花这么高的价格购买特斯拉的产品。今年上半年，特斯拉累计销量2.2万多台，要知道全年一年也就卖了1.4万多台。更为难能可贵的是，特斯拉的车型还是非常贵的（进口Model 3均价在40万左右、Model S和Model X均价都在80万左右）。等Model 3国产之后，相信销量还会再上一个台阶。

同时，很多消费者购买特斯拉之后，觉得开着很有面子，能够代表自身的一种态度和生活方式，这些就是豪华品牌背后给消费者带来的隐形价值。

同时在新能源汽车行业，国内主打高端品牌路线的新能源车企，尤其是造车新势力，基本上都会对标特斯拉，不管是其续航里程、动力性能、自动驾驶技术、OTA远程升级技术、远程故障诊断技术、超充技术、外观和内饰设计风格等，都可以说是行业标杆，从产品角度而言，特斯拉有太多标签化属性，豪华品牌还是有很强技术支撑的。同时，特斯拉开启的直营的销售模式，也是国内很多新能源主机厂在践行的新零售模式，基本也都能看到特斯拉的影子。

综合以上来看，特斯拉可以称之为豪华品牌。